Tumblr powrócił. Co to oznacza dla marketerów?

Gdyby platformy mediów społecznościowych były nastolatkami z komedii z lat 80., Tumblr byłby dziwnym, ale fajnym dzieciakiem. Znasz ten. Z pozoru nieosiągalny, ale w rzeczywistości bardzo miły. Są skupieni na niszowych zainteresowaniach i żartach, które tworzą. Ponadto mają nienaganny gust w muzyce i ubraniach (po prostu nie jest to rodzaj muzyki i ubrań, które myślisz, że ujdzie ci to na sucho). Od 2007 do końca 2010 roku Tumblr miał blokadę na alternatywnym rynku mediów społecznościowych. Pogubili się na chwilę, ale jasne jest, że Tumblr powraca, rozumiejąc, czego chce jego publiczność, i gotowość do realizacji tego.

Powrót Tumblra

Tumblr wciąż wydaje się reliktem z innych czasów. Interfejs platformy zasadniczo nie zmienił się od 2010 roku. Ale to jest dokładnie to, co ludzie w nim lubią. Kanał odwrócony chronologicznie to antyalgorytm – widzisz dokładnie to, co śledziłeś i właściwie nic więcej. Tumblr czuje się wolny.

W świecie, w którym platformy są coraz bardziej definiowane przez rodzaj treści, które konsumujesz i tworzysz – Twitter służy do pisania tekstów, TikTok i YouTube do wideo, Instagram do wszystkiego, co wizualne – środowisko Tumblra zachęca do różnorodności postów. Możesz zobaczyć GIF obok posta tekstowego obok obrazu. A użytkownicy — zwłaszcza młodsi — reagują na tę wolność. Spośród 135 milionów użytkowników miesięcznie odwiedzających stronę mikroblogową, 48% to pokolenie Z. Liczba ta może być teraz jeszcze większa, ponieważ Tumblr odnotował wzrost rozpowszechnienia o 96% między 27 października 2022 r. a 17 listopada 2022 r.

Tumblr to jeden z ostatnich bastionów dzikiej przyrody w Internecie i spędzam tu dosłownie godziny, tworząc rzeczy, rozmawiając z ludźmi i oglądając rzeczy stworzone przez innych.

@Kedreeva
Użytkownik Tumblra

Entuzjazm dla Tumblra przenosi się na inne platformy. Według narzędzia do słuchania Sprout Social, między 4 października 2022 a 17 listopada 2022 roku było ponad milion tweetów na temat Tumblra.

Biorąc pod uwagę wszystkich odnowionych zainteresowanych Tumblrem, marketerzy mogą rozważać platformę dla swojej strategii społecznościowej. Ale zanim marki będą mogły zdecydować, czy Tumblr jest dla nich odpowiedni, muszą zrozumieć niuanse platformy.

Tumblr podchodzi do kultury

Jeśli inne platformy są definiowane przez ich typ treści, Tumblr jest definiowany przez swoją kulturę. Platformy mediów społecznościowych są z natury doświadczeniami kulturowymi, ale Tumblr jest inny. Twitter jest znany z pikantnych odpowiedzi na tweety, podczas gdy Instagram jest znany z estetycznych siatek. Ale Tumblr, z niewielkimi zasadami dotyczącymi rodzaju treści lub tematyki, jest znany z tego, że jest dziwny.

Funkcje takie jak ponowne blogowanie tworzą wirusowe wewnętrzne żarty, które nie mają sensu wyjęte z kontekstu – a czasem bardzo mało sensu z kontekstem. Rezultatem jest dziwne, ale przyjemne doświadczenie przypominające gorączkowy sen. Tumblr jako marka w pełni oparła się na platformie, do której zabrali ją jej odbiorcy.

Oferuję informacje dla niewtajemniczonych

Tumblr lubi nabijać się z siebie. Użytkownicy serwisu z miłością nazwali Tumblra „piekielnym miejscem” ze względu na jego chaotyczny charakter. Zamiast wprowadzać zmiany na platformie w celu ograniczenia chaosu, Tumblr uznał, że jego użytkownicy chcą więcej i są bardziej niż chętni do dostarczenia. Platforma jest tak oddana swojej kulturze, że stworzyła blog o nazwie „Hellsite High”, aby nowi użytkownicy mogli dowiedzieć się, jak przyswoić i wnieść swój wkład w kulturę. Blog z poradami obejmuje wszystko, od najlepszych praktyk, przez skróty klawiaturowe, po unikanie wypalenia zawodowego. To właśnie rodzaj żartobliwych treści sprawił, że Tumblr stał się kultowym ulubieńcem.

Absurd już w sprzedaży

Trudno sobie wyobrazić produkty detaliczne dla większości platform mediów społecznościowych. Ale Tumblr to nie większość platform. Użytkownicy Tumblr nie tylko uwielbiają treści udostępniane przez witrynę, ale także samą witrynę. Tumblr zarabia na oddaniu swoich użytkowników za pomocą sklepu internetowego.

Niektóre produkty opierają się na wewnętrznych żartach, takich jak sznurowadła z odniesieniem do Supernatural – podstawowy fandom na platformie. Inne, takie jak fizyczne pinezki weryfikacyjne, naśmiewają się z typowych funkcji społecznościowych, które nie istnieją na Tumblrze. Istnieją również produkty, które komentują stan Tumblra, takie jak wyprzedana chustka z napisem „Dorastałem na Tumblrze” lub markowy notatnik z napisem „Witamy z powrotem w dziwnych” z tyłu. Te produkty są absurdalne, ale taka jest też platforma. To jakoś działa.

Przewodnik po marketingu na Tumblrze

Jeśli jesteś marketerem, prawdopodobnie zastanawiasz się, jak możesz wykorzystać zwrot z Tumblra. Odpowiedź jest trochę skomplikowana. Tumblr może być doskonałą drogą dla odpowiednich marek, ale musi mieć sens dla Twojej. Oto kilka wskazówek dotyczących marketingu na Tumblrze.

Oceń, czy marketing na Tumblr jest odpowiedni dla Twojej firmy

Tumblr nigdy nie był znany ze swojej moderacji. Ich metoda opiera się na tagach użytkownika dla postów, które mogą być obraźliwe, takie jak nagość lub drażliwa tematyka. Mając to na uwadze, marki muszą poważnie ocenić swoją tolerancję na ryzyko z Tumblr. Nawet jeśli Twoje posty są idealnie czyste, algorytm odwrotnej chronologii oznacza, że ​​mogą pojawiać się obok czegoś bardziej wyraźnego w kanale odbiorców. Tumblr jest najlepszy dla ostrzejszych marek z bardziej zrelaksowanym podejściem do bezpieczeństwa marki, na które takie zestawienie nie wpłynęłoby negatywnie.

Marki powinny również ocenić, czy ich odbiorcy są w ogóle na Tumblr. Publiczność Tumblra jest młodsza i bardziej alternatywna. Treści fandomu, kultowe ulubione produkty, linie ubrań i niszowe zainteresowania najlepiej sprawdzą się na Tumblrze. Jeśli sprzedajesz luksusową biżuterię lub produkty dla dzieci, Twoja strategia społeczna prawdopodobnie lepiej przysłuży się gdzie indziej.

Organiczne posty królują w marketingu Tumblr

Tumblr nigdy nie był dobry w reklamach. Są niezgrabne, a ponieważ nie wszystkie marki pasują do estetyki Tumblra, nigdy nie były źródłem ogromnych przychodów dla firmy. Platforma wprowadziła nawet subskrypcję premium bez reklam na początku 2022 r., co oznacza, że ​​zaawansowani użytkownicy nawet nie zobaczą Twoich reklam. Co oznacza, że ​​Twoje organiczne posty muszą być idealne.

Unikalne podejście Tumblra do algorytmu oznacza, że ​​Twoi obserwatorzy zobaczą więcej Twoich postów niż na innych platformach, co czyni to miejsce idealnym dla postów organicznych. Gdy dodamy do tego swobodę postów, z których słynie Tumblr, jest to zwycięska kombinacja marketingowa.

Ale bądź ostrożny. Użytkownicy Tumblra to jedni z najbystrzejszych użytkowników mediów społecznościowych, a konsumenci oceniają autentyczność jako drugi najważniejszy czynnik w mediach społecznościowych. Spędzają dużo czasu w Internecie i widzą wiele reklam. Jeśli treść nie jest autentyczna i interesująca, przejrzą ją. Poświęć czas na swoją strategię społecznościową Tumblr, aby mieć pewność, że będzie ona rezonować.

Baw się dobrze z marketingiem Tumblr

Tumblr jest ujmująco dziwny. I to sprawia przyjemność. Tumblr nie jest miejscem na dopieszczone reklamy ani wizualizacje produktów HD. Tumblr to miejsce, w którym możesz bawić się swoim marketingiem. Zdziwaczeć. Rebloguj nieco niepowiązane posty, które mogą spodobać się Twoim odbiorcom. Jest to okazja do postawienia osobowości marki na pierwszym miejscu, a linii produktów na drugim miejscu. Kto wie, może po prostu staniesz się kolejnym wirusowym wewnętrznym żartem.

Powstające (i powracające) platformy

Media społecznościowe są nieprzewidywalne. Większość ludzi powiedziałaby, że Tumblr ma takie same szanse na powrót jak Napster, ale wszystko ciągle się zmienia. Jako marketerzy musimy być świadomi tych zmian i być gotowi do zmiany strategii za grosze – kiedy ma to sens. Ocena, czy powstająca platforma jest dla Ciebie odpowiednia, jest trudna, ale jest ważnym aspektem Twojej strategii w mediach społecznościowych.

Chcesz dowiedzieć się więcej o nowych platformach? Sprawdź ten artykuł o BeReal.