Reklamy na Twitterze 101: najlepszy przewodnik dla początkujących

W ciągu ostatnich 10 lat było dużo hałasu na temat reklam graficznych w mediach społecznościowych. Zawsze chodziło o reklamy na Facebooku, reklamy na Instagramie, a ostatnio reklamę TikTok. Chociaż reklamy na Twitterze mają spory udział w reklamach w mediach społecznościowych, nadal są niewystarczające w porównaniu z wcześniej wymienionymi.

Oprócz wyżej wymienionych, reklamy YouTube, LinkedIn Ads, Pinterest Ads odnotowały znaczny wzrost liczby reklamodawców i przychodów z reklam, które pochodzą z reklam PPC na tych głównych platformach internetowych.

Niektóre rynki twierdzą, że Twitter jest świetną platformą do generowania leadów, podczas gdy inne twierdzą, że to świetna samoobsługowa reklama od czasu ostatnich aktualizacji.

W tym artykule omówię wszystko, co musisz wiedzieć, aby jak najlepiej wykorzystać kampanię reklamową na Twitterze. Więc czytaj do końca.

Definiowanie reklam na Twitterze

Reklamy na Twitterze to samoobsługowa platforma reklamowa zaprojektowana, aby umożliwić reklamodawcom tworzenie i uruchamianie reklam w celu dotarcia do docelowych odbiorców w wielu lokalizacjach geograficznych i urządzeniach przy użyciu różnych formatów reklam i funkcji reklamowych.

Jest to jedna z najpopularniejszych platform reklamowych do reklamy PPC, która znajduje się tuż za reklamami na Facebooku, reklamami na Instagramie i reklamami na LinkedIn.

Konfiguracja kampanii reklamowych jest łatwa i pozwala platformie zrobić magię.

Menedżer reklam na Twitterze

Menedżer reklam na Twitterze ma na celu pomóc reklamodawcom w tworzeniu reklam, zarządzaniu i mierzeniu kampanii reklamowych w jednym miejscu.

Uzyskaj dostęp do Menedżera reklam, najpierw musisz zalogować się na swoje konto reklamowe na ads.twitter.com. Po wejściu masz pełny interfejs menedżera reklam wyświetlany na ekranie.

Przyjrzyjmy się funkcjom menedżera reklam.

Funkcje menedżera reklam

Istnieje wiele funkcji platformy, ale omówię najważniejsze raz

#1. Struktura kampanii

Reklamy na Twitterze dodały te funkcje, aby umożliwić reklamodawcom większą kontrolę nad ich kampaniami reklamowymi. Dzięki tej funkcji możesz również szybko edytować następujące elementy:

• Nazwa kampanii
• Zmień daty zakończenia kampanii
• Dzienny budżet kampanii
• Całkowity budżet kampanii

Oprócz tego możesz również modyfikować grupy reklam na podstawie tego, jak chcesz wydawać pieniądze podczas kampanii reklamowej. kierowanie na miejsca docelowe dokonujące szybkich zmian w kampaniach reklamowych:

• Nazwa grupy reklam
• Data zakończenia grupy reklam
• Rodzaj oferty
• Oferowana kwota

#2. Filtry niestandardowe

Dzięki filtrom będziesz mógł szybko znaleźć reklamy, które chcesz ocenić. Ponadto będziesz mógł znaleźć kampanie według następujących

• Źródło finansowania
• Cel
• Status
• Nazwa kampanii

Oprócz tego możesz dodać wiele filtrów, aby zobaczyć więcej informacji o swoich kampaniach. Możliwe jest również zapisanie tych filtrów, aby móc z nich łatwo korzystać w przyszłości. Zestawy filtrów są unikalne dla każdego reklamodawcy.

#3. Dane niestandardowe

Domyślnie reklamodawcy otrzymują wszystkie dane dotyczące kampanii reklamowych, które obejmują koszt kampanii, wyniki i wskaźniki wyników.

Dzięki niestandardowym metrykom platforma pozwala dostosować raport, wybierając tylko to, co jest dla Ciebie najważniejsze – reklamodawcę.

Istnieje również możliwość tworzenia i zapisywania raportu oraz korzystania z niego w dogodnym dla siebie momencie, aby wyświetlić dane i ocenić skuteczność reklam.

Chociaż jest wiele rzeczy, które możesz zrobić z menedżerem reklam na Twitterze, radzę ci zbadać więcej na własną rękę, aby lepiej zapoznać się z platformą.

Przyjrzyjmy się innym aspektom reklam na Twitterze.

Docieraj do większej liczby osób dzięki taniemu ruchowi wysokiej jakości. Zacznij dzisiaj

Formaty reklam na Twitterze

Twitter ma wiele formatów reklam, od reklam zwiększających świadomość marki, które przyciągają więcej obserwujących do przejęcia reklam. Zobaczmy, co każdy z formatów reklam na Twitterze może zrobić dla Twojej kampanii.

Reklamy obserwujących na Twitterze

Ten typ reklamy jest przeznaczony dla tych, którzy chcą zwiększyć swoją widoczność na platformie, aby zwiększyć świadomość i przyciągnąć więcej obserwatorów na swoje konto na Twitterze.

To świetne rozwiązanie, gdy chcesz budować swoją obecność na Twitterze i mieć wielu fanów. Zwykle są one wyposażone w przycisk CTA, przycisk „obserwuj”, aby ułatwić docelowym odbiorcom śledzenie Twojego konta lub strony na Twitterze.

Wzmocnij reklamy na Twitterze

Jest to format reklamy wideo na Twitterze podobny do reklam wideo wyświetlanych w YouTube, AdsTargets i Facebooku. Ten typ reklamy jest podzielony na Wzmocnij reklamę przed filmem i Wzmocnij sponsorowanie.

Reklamy wideo Amplify przed filmem na Twitterze są wyświetlane przed odtworzeniem filmu, podczas gdy sponsoring Amplify jest wyświetlany w trakcie filmu i wszystkie są dostępne dla samoobsługowych reklamodawców.

Reklamy przejęcia na Twitterze

Jest to podobne do reklam pełnoekranowych, które zasłaniają górną część ekranu odbiorców, głównie po pierwszym otwarciu aplikacji Twitter. Te reklamy przejmują kontrolę nad górną przestrzenią ekranu, aby przyciągnąć uwagę odbiorców.

Są one wyświetlane jako filmy lub w formatach graficznych, jak widać na poniższym obrazku. Te reklamy, jeśli są dobrze ukierunkowane, są bardzo skuteczne i mają na celu poprawę konwersji.

Reklamy na żywo na Twitterze

Ten format reklamy ma na celu zachęcenie odbiorców do zaangażowania się w wydarzenia z życia. Na przykład, gdy chcesz przekazać najważniejsze informacje o swojej marce i przyciągnąć uwagę odbiorców.

Specyfikacje reklam na Twitterze

Aby generować odpowiednie kreacje dla swoich reklam, musisz znać wymagane specyfikacje reklam. Oto, co musisz wiedzieć o specyfikacji reklam na Twitterze napisanej przez Adespresso.

Twitter umożliwia Ci wybór pożądanych kreacji podczas tworzenia reklam. Jak widać poniżej, masz do wyboru wiele reklam w zależności od typu reklamy i docelowych odbiorców.

Promuj swoją witrynę, docieraj do większej liczby klientów. Zacznij dzisiaj

Funkcje reklam na Twitterze

Oprócz formatów reklam i specyfikacji reklam, aby umożliwić reklamodawcom wybór preferowanych typów reklam. Istnieje również wiele funkcji reklamowych, które poprawiają skuteczność reklam i ostatecznie zapewniają zwrot z nakładów na reklamę (ROAS).

Funkcje te obejmują projekty przycisków CTA, które uatrakcyjniają reklamy i motywują odbiorców do podjęcia wymaganych działań.

Tutaj zostaną szczegółowo wyjaśnione.

• Ankiety: dodaj interaktywną, przyciągającą wzrok funkcję do reklam i pozwól obserwującym na interakcję z treścią.

• Przyciski konwersacji: zwiększ zaangażowanie i konwersację dzięki osadzonym przyciskom, które zachęcają ludzi do tweetowania o treściach związanych z marką. Zawierają przyciski wezwania do działania i konfigurowalne hashtagi.

• Przyciski witryny: dodaj klikalną funkcję do reklam graficznych i wideo i pozwól im służyć jako nieruchomość po kliknięciu na określonej stronie docelowej.

• Przyciski aplikacji: dodaj także klikalną funkcję do reklamy i linki do określonej strony pobierania aplikacji w App Store lub Play Store. Jeśli użytkownicy pobrali już aplikację, ten przycisk można również skonfigurować tak, aby otwierał się w określonej aplikacji na urządzeniu mobilnym.

• Markowe hashtagi: Pozwól reklamodawcom wyrazić swoją osobowość i dodać zabawny, atrakcyjny wizualnie element kreatywny wszędzie tam, gdzie hashtag jest używany na Twitterze.

• Powiadomienia marki: umożliwiaj użytkownikom Twittera podniesienie ręki, aby otrzymywać wartościowe treści lub doświadczenia bezpośrednio od marek w najważniejszych momentach.

Wszystkie te funkcje mają na celu zwiększenie skuteczności Twoich reklam. To Ty decydujesz, czego najbardziej potrzebujesz w swojej kampanii.

Jak skonfigurować kampanię reklamową na Twitterze

Tworzenie reklam na Twitterze to łatwy i prosty proces. Najpierw musisz przejść do centrum reklam i wykonać następujące kroki, aby utworzyć kampanię reklamową.

Po wejściu do centrum reklam pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to wybrać cel kampanii

Krok 1. Wybór celu reklamy

Tutaj możesz wybrać jedną z następujących opcji: Wyświetlenia wideo, Wyświetlenia przed filmem, Instalacje aplikacji, Kliknięcia w witrynie, Zaangażowanie i obserwujący.

Krok 2. Ustawianie budżetu reklamowego na Twitterze

Następną rzeczą jest ustalenie budżetu kampanii. Tutaj wprowadzisz nazwę swojej kampanii, wprowadź źródło finansowania, takie jak karta kredytowa.

Będziesz także mógł ustawić budżet dzienny, ile chcesz wydać dziennie, całkowity budżet reklamowy, czyli kwotę, jaką chcesz wydać na całą kampanię reklamową.

Możesz także określić konkretne godziny wyświetlania reklam, w tym moment zakończenia kampanii. Pomaga to kontrolować, ile wydajesz i kiedy chcesz, aby Twoje reklamy przestały się wyświetlać.

To zaawansowana część ustawień cen reklam, w której wybierasz między tempem standardowym a przyspieszonym.

Krok 3. Wprowadź szczegóły swojej grupy reklam

W sekcji Grupa reklam możesz utworzyć wiele reklam, ale co najważniejsze, w tej sekcji możesz wprowadzić całkowity budżet, wybrać cel kampanii i strategię ustalania stawek.

Krok 4. Kierowanie na odbiorców

W tej sekcji będziesz mógł wybrać preferowanych odbiorców i kierować je na podstawie ich danych demograficznych.

Kierowanie na odbiorców na Twitterze obejmuje płeć, wiek, lokalizację i język.

Tutaj możesz również wybrać preferowane urządzenia. Zalecamy również wybór urządzeń mobilnych, ponieważ użytkownicy Twittera uzyskują dostęp do platformy głównie na swoich urządzeniach mobilnych.

Ponadto Twitter, podobnie jak Facebook, oferuje reklamodawcom możliwość korzystania z docelowej grupy odbiorców. Pochodzą one z przesłania listy odbiorców na Twoje konto reklamowe na Twitterze i odpowiedniego ich kierowania.

Możesz także zwiększyć swój zasięg, kierując reklamy na podobnych odbiorców na podstawie listy niestandardowych odbiorców lub danych zebranych z poprzednich reklam na Twitterze.

Krok #5. Wybierz miejsce docelowe

Na tym etapie musisz wybrać miejsca docelowe reklamy, które obejmują osie czasu dla domu, profil na Twitterze i wyniki wyszukiwania. Pod miejscami docelowymi odbiorców możesz również wybrać formaty, które obejmują natywne, banery wszystkich rozmiarów, prostokąty lub portrety i nie zapominając o kategoriach reklam dla dokładniejszego kierowania.

Reklamuj swoją firmę za pomocą AdsTargets. Zacznij dzisiaj

Krok 6. Wybór kreacji

Ten krok pozwala wybrać kreacje reklamowe, a następnie przejść do ostatniego kroku.

Krok 7. Przejrzyj i prześlij

Aby uniknąć błędów, Twitter daje Ci możliwość sprawdzenia reklam przed ostatecznym przesłaniem. Przed przesłaniem kopii reklamy do zatwierdzenia przejrzyj podane informacje, aby upewnić się, że są poprawne.

Wskazówki dotyczące skutecznych kampanii reklamowych na Twitterze

Wierzę, że wiele się już nauczyłeś. Przyjrzyjmy się teraz najlepszym sposobom zwiększenia skuteczności reklam.

Porada nr 1. Rozdawaj darmowe rzeczy

Ludzie uwielbiają darmowe rzeczy, dlatego większość marketerów oferuje darmowe rzeczy, takie jak bezpłatne kursy, cenne bezpłatne informacje, książki, samouczki wideo, 30-dniowe bezpłatne wersje próbne lub zniżki powyżej 50%.

Przyciąga to ludzi do klikania w Twoje reklamy, co również zwiększa współczynnik konwersji. Jeśli oferujesz takie bezpłatne wersje próbne, skorzystaj z okazji, aby poprawić skuteczność swoich reklam, oferując zniżki i bezpłatne wersje próbne.

Porada nr 2. Keep jest po prostu

W każdym razie utrzymanie prostych i zwięzłych reklam jest najlepszym sposobem, aby odbiorcy docelowi zrozumieli Twój przekaz.

Próbując skłonić kogoś do zakupu od Ciebie, musisz przekonać go prostym i bezpośrednim językiem rynkowym.

W przypadku reklam należy wymienić najważniejsze słowa kluczowe w tytułach i opisie tekstu reklamy. Możesz również dołączyć hashtagi, jeśli chodzi o reklamy na Twitterze.

Porada #3. Użyj przyciągających wzrok wizualizacji

Twoje reklamy muszą być wystarczająco atrakcyjne, aby przyciągnąć uwagę odbiorców w ciągu kilku sekund od ich obejrzenia. Ułatwia im to zainteresowanie i interakcję z Twoimi reklamami.

Można to zrobić na różne sposoby. Możesz zdecydować, że użyjesz wspaniałych kolorowych obrazów, użyj atrakcyjnych gifów w połączeniu z odpowiednimi obrazami, tekstem i kolorami.

Spójrz na ten przykład reklamy na Twitterze autorstwa Elite Daily. W ten sposób przynajmniej potrzebujesz, aby Twoje reklamy były atrakcyjne.

Porada 4. Nalegaj na czas

Daj ludziom powody, by wierzyć, że wiele stracą, jeśli nie podejmą proponowanego działania. Może to oznaczać zaoferowanie im ograniczonego czasu na zarejestrowanie się i uzyskanie wyższych zniżek lub uzyskanie większych korzyści w określonym czasie.

Porada nr 5. Użyj CTA

Wezwania do działania są jedną z najważniejszych funkcji reklam na Twitterze i muszą być wykorzystywane do zwiększenia skuteczności reklam.

Na przykład na obrazku poniżej. Reklamodawca potrzebuje więcej obserwujących i dlatego umieszcza w reklamie przycisk obserwowania.

Dzięki temu Twoi odbiorcy mogą podjąć wymagane działania, a także wiedzieć, czego się spodziewać po takim działaniu. Bądź bezpośredni i wyjaśnij, co mogą zyskać, podejmując działanie. Zachęć ich do klikania reklam, używając przycisku CTA, który najlepiej pasuje do tekstu reklamy.

Porada #6. Użyj pytań

Zadawanie pytań zachęca docelowych odbiorców do zaangażowania się w Twoje reklamy, dzięki czemu są one bardziej widoczne. Ludzie lubią być zmotywowani do zaangażowania lub podjęcia działania. To jeden ze sposobów, w jaki możesz zwiększyć skuteczność swoich reklam.

Porada 7. Optymalizuj pod kątem urządzeń mobilnych

W dzisiejszych czasach mobilność jest wszystkim i z pewnością bardzo ważna również w przypadku reklam na Twitterze. Większość ludzi uzyskuje dostęp do Twittera na swoich urządzeniach mobilnych. Oznacza to, że większość Twoich docelowych odbiorców będzie użytkownikami mobilnymi. Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych znacznie poprawi widoczność Twoich reklam.

Możesz zoptymalizować pod kątem urządzeń mobilnych, używając obrazów lub gifów, które wyświetlają się bardzo dobrze i łatwo na urządzeniach mobilnych. Upewnij się również, że podczas konfigurowania reklam na Twitterze wybrałeś preferowane urządzenia mobilne w sekcji urządzeń.

Ponadto zadbaj o atrakcyjność, aby przyciągnąć uwagę odbiorców mobilnych.

Wniosek

Twitter to niesamowity system reklamowy używany przez miliony reklamodawców. Wielu nie uzyskuje pożądanych wyników reklamowych, głównie z powodu braku zrozumienia, jak działa platforma.

Wiedza to wszystko, dlatego postanowiliśmy podzielić się z Tobą tym artykułem, aby poszerzyć Twoją wiedzę o systemie i mamy nadzieję, że będziemy mogli poprawić wyniki reklam na Twitterze.

Omówiliśmy wszystkie najważniejsze aspekty platformy reklamowej Twittera. Zdefiniowaliśmy, czym są reklamy na Twitterze, specyfikacje reklam na Twitterze, funkcje reklam, jak krok po kroku konfigurować kampanie reklamowe i dzielimy się świetnymi wskazówkami dotyczącymi reklam na Twitterze, które pomogą poprawić skuteczność reklam.