Pomoc dotycząca reklam na Twitterze: Jak skonfigurować kampanię reklamową na Twitterze

Zarządzanie reklamami na Twitterze (lub X) może być trudne dla początkujących. Dlaczego? Jeśli nie wybierzesz właściwej strategii ustalania stawek w oparciu o cel kampanii lub nie będziesz pracować nad poprawą wyniku reklamy, ostatecznie zapłacisz więcej za reklamy, co doprowadzi do zmniejszenia ROAS (zwrotu z wydatków na reklamę).

Dlatego tak ważne jest zrozumienie, jak działają aukcje, wynik reklam, kierowanie i ustalanie stawek, aby jak najlepiej wykorzystać budżet reklamowy na Twitterze.

W tym przewodniku po reklamach na Twitterze opiszę krok po kroku proces pomyślnego skonfigurowania pierwszej kampanii reklamowej na Twitterze.

Zaczynajmy!

Kima Coopera

Dyrektor marketingu, Amazon Alexa

Single Grain pozwala nam zwiększyć nasz wpływ bez zwiększania zatrudnienia

Pracuj z nami

Czym są reklamy na Twitterze (lub X)?

Reklamy na Twitterze (obecnie przemianowane na „X”) to forma płatnej reklamy, w ramach której możesz prezentować swoje produkty lub usługi firmom, markom i osobom prywatnym za pośrednictwem Tweetów.

Reklamy są wyraźnie oznaczone jako promowane, ale dzięki najnowszemu rebrandingowi na X, płatne reklamy są teraz mniej zauważalne. Poniżej znajduje się przykład reklamy na Twitterze w akcji:

Reklamy na Twitterze mogą pojawiać się na osi czasu, w wynikach wyszukiwania i profilach użytkowników, zapewniając skuteczny sposób nawiązania kontaktu z docelowymi odbiorcami.

Jakie są rodzaje reklam na Twitterze?

Reklamy na Twitterze dzielą się na następujące kategorie:

Promowane reklamy

Reklamy promowane to elastyczny typ reklamy, który może obsługiwać różne typy formatów multimedialnych, takie jak:

Reklamy graficzne

Reklamy graficzne pomagają zaprezentować Twój produkt lub usługę za pomocą atrakcyjnego pojedynczego zdjęcia:

Reklamy wideo

Dzięki formatowi reklam wideo możesz wyświetlać kuszące filmy, aby przekonać potencjalnych klientów do odwiedzenia Twojej witryny lub aplikacji:

Reklamy karuzelowe

W przypadku reklam karuzelowych możesz użyć maksymalnie sześciu przesuwanych w poziomie obrazów lub filmów, aby wyświetlić wiele produktów lub promocji, dzięki czemu Twoja reklama będzie dynamiczna i interaktywna:

Reklamy chwilowe

Ten format Moment Ads umożliwia wyświetlenie kolekcji tweetów, które splatają ze sobą wciągającą i wciągającą historię przekraczającą zwykły limit 280 znaków:

Reklamy tekstowe

Zwykłe reklamy tekstowe pozwalają rozszerzyć zasięg wiadomości do wybranej grupy docelowej, wykraczając poza liczbę obserwujących w naturalny i natywny sposób:

Reklamy obserwujące

Reklamy obserwujące to potężny format dostosowany do zwiększania widoczności i poszerzania grona odbiorców na Twitterze. Dzięki reklamom obserwującym możesz promować swoje konta wśród określonej i docelowej grupy odbiorców, zwiększając świadomość marki i przyciągając nowych obserwujących, aby rozwijać swoją społeczność na Twitterze.

X Wzmocnij

Dzięki X Amplify reklamodawcy mogą strategicznie dopasowywać swoje reklamy do najwyższej jakości treści wideo od najodpowiedniejszych wydawców. Amplify oferuje dwa różne formaty reklam, aby zaspokoić różne potrzeby reklamowe:

Wzmocnij pre-roll

Ten format umożliwia reklamodawcom wybór kategorii treści filmów, w których będą wyświetlane ich reklamy wideo. Dzięki ponad 15 kategoriom, w tym wybranym kategoriom wybranym (jeśli są dostępne), reklamodawcy mogą precyzyjnie kierować reklamy do swoich odbiorców i mieć pewność, że ich reklamy będą wyświetlane w kontekstach pasujących do ich marki.

Wzmocnij sponsoring

Dzięki Amplify Sponsorships reklamodawcy uzyskują wyjątkową możliwość sparowania 1:1 z jednym wydawcą w wybranym przez siebie momencie. Cieszą się także kontrolą na poziomie tweetów przez całą kampanię, co pozwala na bardziej dostosowane i skuteczniejsze reklamy.

Przejęcie X

Przejmując zarówno karty Oś czasu, jak i Eksploruj, miejsca docelowe reklam X Takeover oferują markom wyłączną własność najlepszych nieruchomości X zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i mobilnych, umożliwiając uwolnienie pełnego potencjału strategii reklamowej.

Oto, co X's Takeover oferuje jako miejsca docelowe:

Przejęcie osi czasu

Dzięki Timeline Takeover możesz ustawić swoją markę na pierwszym planie. Gdy użytkownicy otworzą X, Twoja reklama będzie pierwszą, którą zobaczą, co pozwoli Ci przyciągnąć ich uwagę i zwiększyć zaangażowanie.

Przejęcie trendu / Przejęcie trendu+

Dzięki temu typowi miejsca docelowego możesz wyświetlać reklamy obok trendów. Strategicznie umieszcza wiadomości w miejscu, w którym rozpoczyna się rozmowa, na karcie Eksploruj.

X na żywo

Dzięki X Live możesz uwolnić moc transmisji na żywo i łączyć się z publicznością w czasie rzeczywistym. Prowadząc transmisję na żywo, możesz stworzyć wciągające doświadczenie, które przyciągnie uwagę docelowych odbiorców i zainicjuje znaczące rozmowy:

Dynamiczne reklamy produktów

Dynamiczne reklamy produktów w X umożliwiają reklamodawcom dostarczanie spersonalizowanych i odpowiednich produktów bezpośrednio idealnym klientom dokładnie wtedy, gdy ich potrzebują:

Dzięki retargetingowi DPA reklamodawcy mogą strategicznie kierować reklamy do konsumentów, którzy już wykazali zainteresowanie określonymi produktami w ich witrynie internetowej, np. przedmiotami dodanymi do koszyka, ale jeszcze nie zakupionymi.

Reklamy kolekcji

W tym innowacyjnym formacie reklamy zbiorczej reklamodawcy mogą stworzyć atrakcyjną wizualnie kolekcję zdjęć produktów, łącząc główny obraz bohatera z mniejszymi miniaturami poniżej:

W przeciwieństwie do reklam karuzelowych wszystkie funkcje produktu są elegancko wyświetlane w jednym widoku, co ułatwia potencjalnym klientom przeglądanie Twojej oferty i interakcję z nią.

Pomoc dotycząca reklam na Twitterze: Przewodnik krok po kroku dotyczący konfiguracji kampanii reklamowej na Twitterze

Teraz, gdy rozumiesz zalety reklam na Twitterze i masz dobre pojęcie o różnych formatach reklam na Twitterze, rozpocznijmy proces tworzenia kampanii reklamowej na Twitterze.

Oto przewodnik krok po kroku dotyczący tworzenia pierwszej kampanii reklamowej na Twitterze:

Krok 1: Utwórz konto reklamowe na Twitterze

Zaloguj się na swoje konto na Twitterze, z którego chcesz promować swoje posty. To jest uchwyt, z którym będzie powiązane Twoje konto X Ads.

Po zalogowaniu przejdź na stronę ads.x.com (pamiętaj, że tych ustawień nie można zmienić po utworzeniu konta):

• Wybierz swój kraj i strefę czasową.
• Wybierz kraj, którego walutę preferujesz do rozliczeń, oraz strefę czasową, w której chcesz prowadzić kampanię.
• Teraz wprowadź informacje rozliczeniowe, aby dokończyć konfigurację konta reklamowego:

Krok 2: Zdecyduj o celu swojej kampanii

Po uzupełnieniu informacji rozliczeniowych możesz rozpocząć tworzenie reklam.

Pierwszym krokiem udanej konfiguracji reklam na Twitterze jest utworzenie kampanii opartych na celach reklamowych.

Kliknij opcję Utwórz kampanię wyświetlaną w prawym górnym rogu menedżera X Ads:

Twitter umożliwia tworzenie kampanii opartych na następujących celach:

• Zasięg
• Obserwujący
• Zaręczyny
• Ruch drogowy
• Instalacje aplikacji
• Ponowne zaangażowanie aplikacji
• Wyświetlenia wideo
• Wyświetlenia przed filmem

Aby utworzyć kampanię, możesz wybrać dowolny z powyższych celów. Na przykład, jeśli chcesz wybrać Zasięg jako swój cel, możesz kliknąć Zasięg :

Kliknij Dalej , a zobaczysz stronę Szczegóły kampanii . Teraz nazwij swoją kampanię i wybierz źródło finansowania.

Krok 3: Ustaw budżet grup reklam

Kliknij Dalej , aby skonfigurować pierwszą grupę reklam i nadać jej nazwę.

Teraz powinieneś ustawić budżet i harmonogram grupy reklam.

Wpisz kwotę, jaką chcesz wydać dziennie. Na tej podstawie możesz zaznaczyć pole wyboru Wyświetlaj bezterminowo , co oznacza, że ​​Twoje reklamy będą wyświetlane aż do zatrzymania, a Twoje tygodniowe wydatki nie będą przekraczać 700 USD (jeśli wybrałeś 100 USD dziennie):

Krok 4: Wybierz cele grupy reklam i wybierz strategię ustalania stawek

W następnym kroku zobaczysz cele grupy reklam, które są dwojakiego rodzaju:

• Maksymalny zasięg (zalecany), aby zmaksymalizować unikalny zasięg Twojej kampanii.
• Docieraj z zaangażowaniem , aby zmaksymalizować zasięg swojej kampanii przy jednoczesnym utrzymaniu zaangażowania.

Powinieneś wybrać ten, który wolisz, na podstawie celów reklamowych.

Ponadto Twitter oferuje trzy strategie licytacji:

• Stawka automatyczna: rodzaj stawki automatycznej automatycznie optymalizuje stawkę, aby zmaksymalizować liczbę wyświetleń przy najniższej cenie. Możesz wybrać tę strategię jako nowy reklamodawca.
• Oferta maksymalna: typ stawki maksymalnej zapewnia większą kontrolę nad sposobem wydatkowania budżetu reklamowego. W tym typie stawki możesz wybrać stawkę, jaką chcesz zapłacić za każde zaangażowanie.
• Stawka docelowa: w przypadku typu stawki docelowej płacisz średni koszt wszystkich kliknięć reklam w ciągu dnia. Poniższy rysunek wyjaśnia działanie aukcji reklam na Twitterze:

Wybierz jedną z dostępnych opcji w oparciu o strategię kampanii i kliknij Dalej .

Krok 5: Zawęź grupę odbiorców

Przewiń w dół do sekcji Demografia , aby wybrać płeć i przedział wiekowy.

W sekcji Lokalizacja wprowadź konkretne lokalizacje geograficzne, w których chcesz wyświetlać reklamy. Możesz kierować reklamy według krajów, regionów, obszarów miejskich, miast lub kodów pocztowych:

Alternatywnie, jeśli wolisz kierować reklamy na określony promień wokół lokalizacji, przejdź do karty Promień wokół lokalizacji . Powinieneś uważnie wybrać odbiorców, którym chcesz oglądać Twoje reklamy.

Wprowadź żądaną lokalizację i określ promień od 1 mili do 50 mil:

Oto kilka wskazówek dotyczących targetowania, których należy przestrzegać w strategii reklamowej na Twitterze:

Krok 6: Wybierz Miejsca docelowe reklam

Następnie wybierz miejsca docelowe, w których będzie wyświetlana Twoja kampania. Dostępne są trzy opcje umieszczenia:

• Główna oś czasu : umożliwia promowanie tweetów na osi czasu osób, na które kierujesz reklamy.
• Profile : w ramach tej opcji umieszczania możesz wyświetlać reklamy osobom odwiedzającym profile.
• Wyniki wyszukiwania : jak sama nazwa wskazuje, pozwala wyświetlać promowane tweety w wynikach wyszukiwania innych osób.

Im więcej wybierzesz miejsc docelowych reklam, tym większy potencjalny zasięg. Domowe osie czasu są zaznaczone domyślnie i nie można ich usunąć:

Krok 7: Utwórz reklamę w oparciu o specyfikacje reklam na Twitterze

Następnym krokiem jest zaprojektowanie różnych reklam, które chcesz dodać do swojej grupy reklam.

Każda reklama opiera się na określonych z góry specyfikacjach. Możesz poprosić swój zespół kreatywny o przygotowanie obrazów i filmów do reklamy na podstawie tych specyfikacji.

Te specyfikacje reklam pomogą Ci stworzyć atrakcyjne i atrakcyjne wizualnie reklamy na Twitterze, które zainteresują Twoich odbiorców i pozwolą osiągnąć Twoje cele reklamowe.

Na podstawie specyfikacji możesz utworzyć reklamę w kreatorze tweetów, jak pokazano poniżej:

Nazwij swoją reklamę, wybierz miejsce docelowe, wybierz typ kreacji i wpisz tekst reklamy.

Upewnij się także, że używasz angażujących CTA. Oto kilka krótkich wskazówek, jak włączyć jasne wezwania do działania w kampaniach marketingowych na Twitterze:

• Używaj hashtagów. Umieść odpowiednie hashtagi w swoim wezwaniu do działania, aby umożliwić jego odkrycie użytkownikom zainteresowanym daną tematyką. Hashtagi mogą zwiększyć widoczność Twojego wezwania do działania i zachęcić użytkowników do interakcji z Twoimi treściami.
• Dodaj przycisk Tweetnij. Wykorzystaj przycisk „Tweetuj” w swoim wezwaniu do działania, aby zachęcić użytkowników do przesyłania dalej tweetów i dzielenia się Twoją wiadomością ze swoimi obserwatorami. Może to pomóc zwiększyć zasięg i zaangażowanie.
• Wykorzystaj pilność i FOMO. Stwórz poczucie pilności lub strach przed pominięciem (FOMO) w swoim wezwaniu do działania. Wyróżnij oferty ograniczone czasowo, ekskluzywne oferty lub wydarzenia, których czas zależy, aby skłonić do natychmiastowego działania.
• Używaj emotikonów. Emotikony mogą dodać atrakcyjności wizualnej i charakteru Twojemu wezwaniu do działania. Używaj odpowiednich emotikonów, aby wyróżnić swój tweet i wywołać emocjonalną reakcję użytkowników.
• Użyj klikalnych linków. Skorzystaj z funkcji skracania linków na Twitterze, aby Twoje adresy URL były zwięzłe i łatwe do kliknięcia. Dzięki temu uzyskasz więcej miejsca na wezwanie do działania i ułatwisz użytkownikom podjęcie działań.
• Krawat popularne tematy. Jeśli to konieczne, powiąż swoje wezwanie do działania z popularnymi tematami lub wydarzeniami, aby wykorzystać bieżące rozmowy i przyciągnąć więcej uwagi. Dołącz obrazy i filmy: używaj przyciągających wzrok obrazów lub filmów w swoich tweetach, aby przyciągnąć uwagę użytkowników i uzupełnić swoje wezwanie do działania.

Krok 8: Przejrzyj i uruchom reklamę

Kliknij Dalej , aby sprawdzić ostateczną konfigurację kampanii. Jeśli chcesz dodać do swojej kampanii dodatkowe grupy reklam, możesz to zrobić tutaj.

Gratulacje! Możesz teraz rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Twitterze.

Monitorowanie i analiza kampanii na Twitterze

W panelu kampanii znajdziesz niezbędne dane do optymalizacji kampanii reklamowych na Twitterze.

Oto, co śledzi panel kampanii:

• Wyświetlenia: ten wskaźnik pokazuje, ile razy Twoje reklamy zostały wyświetlone użytkownikom Twittera.
• Wyniki: Wyniki reprezentują działania bezpośrednio powiązane z celami kampanii. Na przykład, jeśli Twoim celem jest zwiększenie ruchu w witrynie, śledzonymi wynikami będą kliknięcia linków.
• Współczynnik zaangażowania: oblicza się go, dzieląc wyświetlenia reklam przez liczbę uzyskanych wyników.
• Koszt wyniku (CPR): wskazuje średni koszt odpowiedniego działania podejmowanego przez użytkowników podczas interakcji z reklamami. Możesz wyświetlić te wyniki we wszystkich swoich kampaniach lub posegmentować je na podstawie:
  • Różne cele: Oddzielna analiza średnich wyników kampanii związanych z ruchem w witrynie lub kampanii obserwujących.
  • Poszczególne kampanie: oceń skuteczność poszczególnych kampanii w odniesieniu do Twoich celów.
  • Indywidualne tweety: określ, które kombinacje tekstu i kreacji w największym stopniu przyczyniają się do sukcesu Twoich kampanii.
  • Kryteria kierowania: dowiedz się, którzy z docelowych odbiorców reagują najbardziej pozytywnie na Twoje reklamy.

Dzięki tym kompleksowym danym możesz dostroić swoje kampanie reklamowe na Twitterze i zoptymalizować swoje strategie, aby osiągnąć najlepsze możliwe wyniki.

Ostatnie słowo na temat pomocy dotyczącej reklam na Twitterze

Czy zatem warto korzystać z reklam na Twitterze? Reklamy to potężna platforma marketingowa, dzięki której firmy mogą dotrzeć do docelowych odbiorców i osiągnąć swoje cele reklamowe.

Rozumiejąc podstawy reklamy na Twitterze, możesz zmaksymalizować wydatki na reklamę, zwiększyć widoczność marki, zwiększyć ruch w witrynie i budować znaczące relacje z odbiorcami.

Szczęśliwej reklamy X!

Jeśli jesteś gotowy, aby rozpocząć korzystanie z reklam na Twitterze, eksperci ds. reklamy na Twitterze firmy Single Grain mogą Ci pomóc!

Pracuj z nami

Często zadawane pytania dotyczące zarządzania reklamami na Twitterze

• Jaki jest budżet kampanii reklamowej na Twitterze?

  Budżet kampanii reklamowej na Twitterze to maksymalna kwota, jaką chcesz wydać na kampanię reklamową. Możesz ustawić dzienny lub całkowity budżet kampanii, a Twitter zadba o to, aby Twoje wydatki nie przekroczyły przyznanej kwoty.

• Jak mogę zmierzyć skuteczność moich kampanii reklamowych na Twitterze?

  Twitter udostępnia szereg wskaźników umożliwiających pomiar skuteczności reklam. Należą do nich wyświetlenia, kliknięcia, zaangażowanie, konwersje i inne. Możesz śledzić te dane, uzyskując dostęp do panelu reklam na Twitterze.

• Czy mogę wyświetlać reklamy na Twitterze przy ograniczonym budżecie?

  Najlepszą częścią reklam na Twitterze jest to, że nie ma minimalnych wydatków. Możesz wyświetlać reklamy na Twitterze przy ograniczonym budżecie.

• Jak często należy monitorować i optymalizować kampanie reklamowe na Twitterze?

  Skuteczność kampanii należy sprawdzać codziennie lub co tydzień, w zależności od wydatków na reklamę i celów kampanii.

Jeśli nie znalazłeś odpowiedzi, której szukałeś, nie wahaj się z nami skontaktować i zapytaj nas bezpośrednio.