Co warto wiedzieć o działaniu algorytmu Twittera

W swoich wczesnych latach, podobnie jak wiele innych platform społecznościowych, Twitter prezentował treści w odwrotnej kolejności chronologicznej, która pokazywała najpierw najświeższe treści. Wraz ze wzrostem bazy użytkowników i zestawu funkcji Twittera i innych platform społecznościowych pojawia się zbyt wiele treści, aby nadążyć za nimi w prostym porządku chronologicznym. W tym miejscu pojawia się obecny algorytm Twittera, wykorzystujący różne czynniki rankingowe, aby pokazać użytkownikom posty, które ich zdaniem im się spodobają.

Chociaż jest to plus dla użytkowników, za każdym razem, gdy algorytm jest wdrażany lub aktualizowany, wielu marketerów obawia się, że ciężka praca, jaką wkładają w tworzenie treści i strategię w mediach społecznościowych, pozostanie niezauważona. Zmiany w algorytmie Twittera nie różnią się od siebie, ale na szczęście istnieją sposoby na dostosowanie strategii i nadążanie za celami marketingu społecznościowego.

Choć może się to wydawać onieśmielające, zrozumienie algorytmu Twittera w celu uzyskania organicznego zasięgu jest łatwiejsze, niż mogłoby się wydawać. W tym artykule przyjrzymy się, jak algorytm Twittera przekształcił się w to, czym jest dzisiaj i jak możesz go wykorzystać na swoją korzyść.

Dlaczego Twitter używa algorytmicznej osi czasu?

Kiedy Twitter pojawił się po raz pierwszy w 2006 roku, miał prostą strukturę osi czasu, a tweety były wyświetlane w odwrotnej kolejności chronologicznej od osób, które śledziłeś.

To było świetne na początku, ale ponieważ coraz więcej użytkowników dołączało do Twittera, stało się prawie niemożliwe nadążyć za tysiącami tweetów, które jeden użytkownik otrzymywał na swojej osi czasu w ciągu dnia. Dlatego z biegiem czasu wprowadzono nowe algorytmy.

Jak zmienił się algorytm Twittera

Największa niedawna zmiana w algorytmie miała miejsce w 2017 r. wraz z wprowadzeniem modelu trafności i zastąpieniem „Podczas nieobecności” słowem „W przypadku, gdy go przegapiłeś”.

Jak wspomniano powyżej, gdy śledzisz setki, a nawet tysiące kont na Twitterze, niemożliwe staje się nadrobienie wszystkich postów, które mogłeś przegapić po pewnym czasie braku połączenia z internetem. Dlatego zmiany, które nastąpiły po gruntownej przebudowie w 2017 roku, nadal odzwierciedlają posty prezentowane użytkownikom na podstawie ich trafności, określanej na wysokim poziomie przez takie czynniki, jak rodzaje tematów i autorów, z którymi dany użytkownik się angażuje. Podobnie jak w przypadku wszystkich algorytmów mediów społecznościowych, mieszanka czynników identyfikujących trafność jest w praktyce znacznie bardziej złożona i stale udoskonalana.

Zanim zagłębimy się w szczegóły obecnego algorytmu Twittera, należy pamiętać, że:

1. Algorytm Twittera stale się rozwija.
2. Oś czasu Twittera to połączenie treści algorytmicznych i treści w czasie rzeczywistym.
3. Jeśli chcesz, możesz wyłączyć algorytm Twittera na swoim własnym wyświetlaczu.

Zoptymalizuj swoją obecność na Twitterze dzięki Sprout Social

Sprout pomaga zachować elastyczność strategii społecznościowej w obliczu zmian algorytmów i ewoluujących trendów.

Łatwe w użyciu raportowanie umożliwia doskonalenie tego, co działa i gdzie spada wydajność, dzięki czemu możesz dopracować swoją strategię.

Wypróbuj wszystkie nasze funkcje zarządzania, publikowania, planowania i raportowania na Twitterze dzięki 30-dniowemu bezpłatnemu okresowi próbnemu.

Poznaj inne algorytmy sieciowe

Zoptymalizuj swój harmonogram treści międzysieciowych, korzystając z naszych wskazówek dotyczących zrozumienia każdego algorytmu społecznościowego:

• Wszystko, co musisz wiedzieć o algorytmach mediów społecznościowych
• Jak przetrwać algorytm Instagrama
• Jak działa algorytm Facebooka
• Jak zrozumieć algorytm LinkedIn

Zrozumienie, jak działa nowy algorytm Twittera

Chociaż aktualność nadal jest głównym czynnikiem, ponieważ duża część kanału jest nadal prezentowana chronologicznie, algorytm Twittera ma pewne wspólne motywy z innymi algorytmami społecznościowymi. Kuratorstwo Twittera oznacza, że ​​jakość treści i łączenie się z obserwującymi są nadal niezbędnymi sposobami na zwiększenie zasięgu i widoczności Twoich postów.

Aktualne sygnały rankingowe osi czasu na Twitterze

Ponieważ algorytm ciągle się zmienia, Twitter, podobnie jak wiele platform społecznościowych, nie udostępnia pełnego opisu swojego algorytmu. Jednak wpis na blogu na Twitterze z 2017 r. pomaga podkreślić kilka innych rzeczy, o których należy pamiętać podczas planowania treści na Twittera:

• Ostatnio : jak niedawno opublikowano tweeta.
• Zaangażowanie: ma związek z liczbą retweetów, kliknięć, ulubionych i wyświetleń otrzymanych przez tweeta.
• Rich Media: rodzaj multimediów, które umieszczasz w tweecie, takich jak obrazy, filmy i GIF-y.
• Aktywność: odnosi się do aktywności użytkownika. Na przykład, ile czasu minęło od ostatniego pobytu użytkownika na stronie, ilu ma obserwujących i jak często korzysta z platformy.

Trzy główne sekcje osi czasu na Twitterze

Oś czasu Twittera jest podzielona na trzy główne sekcje.

1. Tweety uszeregowane według algorytmu

Pierwsza sekcja na osi czasu nie ma unikalnego nagłówka, który wskazywałby, że różni się od standardowego chronologicznego przepływu treści, ale jeśli sprawdzisz znaczniki czasu, zauważysz, że się różnią, co oznacza, że ​​w tym miejscu Twitter wyświetla tweety jego algorytm uzyskał wysoką trafność w oparciu o system punktacji.

Niektóre z tych tweetów mogą zawierać posty z kont, których nie obserwujesz, ale zostały polubione lub na które odpowiedzieli użytkownicy, których obserwujesz, a w niektórych przypadkach użytkownicy, z którymi kontaktujesz się częściej niż z innymi.

2. „Na wypadek, gdybyś to przegapił”

Przechodząc obok pierwszej grupy wyselekcjonowanych tweetów, trafisz na nagłówek funkcji „Na wypadek, gdybyś to przegapił”, w której algorytm Twittera prezentuje starsze tweety z kont, z których często korzystasz. Nie zawsze się pojawia, ponieważ ma zawierać tylko niewielką liczbę najistotniejszych tweetów, które mogłeś przegapić od ostatniej wizyty, uporządkowanych według ich trafności.

Ta funkcja jest powodem, dla którego nowy algorytm Twittera ma kluczowe znaczenie dla marek. Zamiast mieć nadzieję, że Twoi obserwatorzy przewiną się wystarczająco daleko, aby zobaczyć Twój ostatni tweet, Twitter wyróżnia konkretne posty, co zwiększa prawdopodobieństwo, że zostaną zauważeni.

3. Tweety w odwrotnej kolejności chronologicznej

Ostatnia główna sekcja to miejsce, w którym zaczyna się Twój „zwykły” kanał na Twitterze. Po obejrzeniu wszystkich tweetów wybranych przez algorytm jako wysoce trafnych, pozostałe zostaną wyświetlone w odwrotnej kolejności chronologicznej, dzięki czemu zobaczysz najnowsze aktualizacje od obserwowanych osób.

Jak wyłączyć algorytm Twittera

Wiele osób korzysta z oryginalnej, chronologicznie uporządkowanej osi czasu na Twitterze, więc od końca 2018 r. dodano opcję przełączania między wyświetlaniem najpierw najlepszych tweetów, znanej również jako model algorytmu, a najpierw najnowszymi tweetami, kanałem w czasie rzeczywistym . Możesz to zrobić, dotykając ikony niebieskich błysków w górnym menu.

Ale nie wszyscy korzystają z kanału Twittera w czasie rzeczywistym, a wielu użytkowników woli otrzymywać wyselekcjonowane treści, które pozwolą im szybciej nadrobić zaległości między wizytami na platformie. Dlatego konieczne jest zrozumienie, jak działa nowy algorytm Twittera, jeśli chcesz zwiększyć swoje zaangażowanie i obserwację.

Jak poprawić zasięg i widoczność na Twitterze

Zrozumienie, jak działa teraz algorytm Twittera, to dopiero początek. Aby uzyskać lepszą widoczność swoich tweetów, będziesz musiał wykonać pracę. Te wskazówki pomogą Ci skonfigurować niektóre z podstawowych sposobów dostosowania się do algorytmu Twittera i zachować elastyczność, gdy wydaje się, że ma to wpływ na dane w mediach społecznościowych.

1. Spójność jest kluczowa

Wiele osób loguje się na Twitterze na kilka minut dziennie, wysyłając jednocześnie wszystkie swoje tweety i angażując się w kilka pierwszych postów, które zobaczą. W przypadku marek ważne jest, aby utrzymywać aktywną obecność na Twitterze przez cały dzień, aby Twoi odbiorcy mieli największą szansę zobaczyć Twoje posty. Najlepszym sposobem na zapewnienie stałej obecności jest uzyskanie widoku z lotu ptaka nadchodzącego kalendarza wydawniczego za pomocą narzędzia do publikowania w mediach społecznościowych, takiego jak Sprout Social, do planowania treści.

Istnieje wiele różnych opinii na temat tego, ile tweetów należy publikować dziennie, aby uzyskać jak największe zaangażowanie na Twitterze. Co prowadzi do naszej następnej wskazówki…

2. Publikuj w najlepszym czasie

Wiedza o tym, kiedy jest najlepszy czas na opublikowanie, może być początkowo trudna, ponieważ w dużej mierze zależy to od odbiorców. Chociaż możesz to odkryć dzięki ręcznemu przeglądowi swoich analiz wydajności, wykonaliśmy również pracę, aby pomóc Ci uzyskać przewagę dzięki wglądowi w najlepszy czas na publikowanie w mediach społecznościowych dla różnych sieci i branż.

Dzięki opatentowanej przez Sprout technologii ViralPost możesz pójść o krok dalej w swojej strategii. Nasza funkcja optymalnych czasów wysyłania analizuje zachowanie określonej grupy odbiorców i skupia się na najczęstszych czasach publikacji, które są specyficzne dla Twojego konta.

Dzięki temu zyskujesz czas na skupienie się na wzmocnieniu swojej strategii, sprawdzając swój sukces w narzędziach analitycznych Twittera, takich jak Sprout, i budując na tym, co sprawdzi się w Twojej następnej kampanii.

3. Skoncentruj się na typach i formatach treści

Aktywność na Twitterze jest ważna, ale nie ma znaczenia, ile publikujesz, jeśli to, co publikujesz, jest bezcelowe.

Publikowanie słabej jakości treści to pewny sposób na utratę obserwujących i zaszkodzenie Twojej marce. Upewnij się więc, że nie tylko publikujesz coś w celu wypełnienia przedziału czasowego, ale to, co publikujesz, jest istotne, interesujące i przydatne.

Oprócz upewnienia się, że masz tam jakość swoich postów, weź pod uwagę rodzaj mediów, które zawiera Tweet. Rich media to jedna z rzeczy, które algorytm Twittera bierze pod uwagę podczas oceniania treści, ponieważ użytkownicy Twittera są bardziej skłonni do interakcji. Obejmuje to filmy, GIF-y, obrazy, a nawet ankiety.

Jednak filmy wydają się być dobrym rozwiązaniem, jeśli chcesz być retweetowane. Według internetowego poradnika wideo Twittera, filmy są sześć razy częściej retweetowane niż zdjęcia i trzy razy więcej niż GIF-y.

Na wynos: pamiętaj o dodawaniu multimediów do zaplanowanych tweetów, kiedy tylko możesz.

4. Angażująca treść jest kluczowa

Wiedząc, jak duże zaangażowanie Twoich tweetów wpływa na algorytm, ważne jest, aby zaplanować treści, które zachęcają użytkowników do polubienia, komentowania i retweetowania Twoich postów. Rich media to jeden ze sposobów na wzbudzenie zaangażowania w tweetach, ale są też inne sposoby, na które możesz to zrobić.

Możesz:

• Zadawaj inspirujące pytania
• Używaj odpowiednich modnych hashtagów i piggyback w wirusowych memach i trendach (tylko upewnij się, że pasują do Twojej marki!)
• Weź udział w popularnych kampaniach na Twitterze
• Oznacz innych użytkowników
• Reagować

5. Odpowiedz na zaangażowanie JAK NAJSZYBCIEJ

Algorytm Twittera nadaje priorytet najnowszym treściom i zaangażowanym użytkownikom. Ważne jest, aby odpowiadać na każde zaangażowanie, które Twój tweet, a nawet Twoja marka, otrzymuje tak szybko, jak to możliwe, najlepiej w ciągu pierwszych 2-3 godzin.

Na przykład:

• Odpowiadaj, gdy ktoś Cię napisze lub wspomni o Tobie.
• Odpowiadaj na wszelkie odpowiedzi, które otrzyma Twój tweet.
• Odpowiadaj na retweety, odpowiadając, nawet jeśli chcesz tylko podziękować.

Korzystanie z narzędzia do monitorowania mediów społecznościowych, takiego jak Sprout Social, to świetny sposób na otrzymanie powiadomienia, gdy Twoja marka zostanie wymieniona na Twitterze, bez konieczności oznaczania. Możesz skonfigurować określone słowa kluczowe związane z marką, które chcesz monitorować, dzięki czemu będziesz na bieżąco z każdym postem, gdy ludzie wspominają o Twoich produktach, kampaniach i innych ważnych hasłach związanych z marką.

Bonus: rozważ uruchomienie reklam na Twitterze

Jeśli walczysz o zasięg organiczny, reklamy na Twitterze mogą być świetnym sposobem, aby zapewnić Twoim treściom dodatkowy impuls, którego potrzebuje. Jest to szczególnie przydatne dla marek, które dopiero rozpoczynają działalność na Twitterze, aby uzyskać dodatkową ekspozycję.

Nie masz budżetu na reklamy? Najpierw spróbuj swoich sił w niektórych bezpłatnych taktykach z tej listy. Jeśli jesteś zainteresowany, możesz dowiedzieć się więcej o tym, jak wyświetlać skuteczne reklamy na Twitterze tutaj.

Pamiętać…

Algorytm Twittera ostatecznie istnieje, aby Ci pomóc, ponieważ pomaga dotrzeć do zainteresowanych odbiorców, a nie zasypywać go ciągłym napływem nowych postów. To także stale ewoluuje. Jako marketer, zrozumienie, jak działa algorytm, może pomóc Ci ulepszyć planowanie treści i pomóc lepiej zrozumieć, dlaczego Twoje posty odnoszą sukces lub zawodzą. Jeśli szukasz łatwych sposobów na zorganizowanie się i przeniesienie swojej obecności na Twitterze na wyższy poziom, zapoznaj się z naszym zestawem bezpłatnych szablonów, które pomogą Ci w kontroli i analizie Twoich wyników.