8 alternatyw Twittera, o których marketerzy powinni wiedzieć

Marketerzy są coraz bardziej zaniepokojeni reklamami na Twitterze.

Tak bardzo, że same przychody z reklam Twittera w USA spadły o 59% rok do roku, a wielkie marki, takie jak Coca-Cola, Jeep i Unilever, prowadzą swoje kampanie, zgodnie z wewnętrzną prezentacją.

Ale dokąd zmierzają marketerzy, jeśli Twitter nie jest już ich ulubioną opcją reklamową? Poniżej przyjrzymy się ośmiu alternatywom dla Twittera, na które reklamodawcy powinni zwrócić szczególną uwagę…

1. Wątki

Aktywni użytkownicy: 30 milionów

Meta, alternatywny Twitter Threads, został uruchomiony wczoraj, a 5 milionów osób zarejestrowało się w ciągu pierwszych kilku godzin. Firmy, które zarejestrują się w ciągu kilku minut od premiery, to Netflix, HBO i Billboard.

Dyrektor generalny Meta, Mark Zuckerberg, powiedział, że wierzy, że Threads będzie większy niż Twitter, ale zajmie to trochę czasu.

• „Myślę, że powinna istnieć aplikacja do publicznych rozmów z ponad miliardem osób” – powiedział. „Twitter miał okazję to zrobić, ale jej nie wykorzystał. Miejmy nadzieję, że tak.

Threads jest dostępny w 100 krajach, w tym w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Australii i Kanadzie, za pośrednictwem sklepów z aplikacjami Apple i Google. Jednak ze względu na kwestie regulacyjne nie jest jeszcze dostępny w UE.

Marketerzy nie mogą obecnie umieszczać reklam w Threads, ale oczekuje się, że Meta ogłosi miejsce reklamowe w niezbyt odległej przyszłości. Warto zauważyć, że inne marki Meta, takie jak Instagram, wystartowały bez reklam. Teraz reklama jest jednym z największych źródeł przychodów Instagrama.

2. Błękitny

Aktywni użytkownicy: 200 000

Bluesky to zdecentralizowana platforma społecznościowa dostępna tylko dla zaproszonych użytkowników, która ma już szereg znanych użytkowników, takich jak modelka Chrissy Teigen i amerykańska polityk Alexandria Ocasio-Cortez.

Jednak aplikacja, która rozpoczęła się jako projekt na Twitterze, ale teraz jest niezależną firmą, wciąż znajduje się we wczesnym okresie testowym, więc nie została jeszcze w pełni wdrożona. Obecnie ludzie mogą dołączyć do listy oczekujących, aby zarejestrować się, gdy aplikacja zostanie w pełni uruchomiona, ale data tego nie została jeszcze potwierdzona.

Bluesky powiedział, że nie chce, aby reklama była jego dominującym modelem biznesowym, dlatego „eksplorowała inne możliwości zarabiania”. Ponieważ jednak aplikacja jest tak nowa, szefowie firm nadal mogą obrać dowolny kierunek, dlatego reklamodawcy zwracają na nią baczną uwagę.

3. Notatki podstosu

Aktywni użytkownicy: 35 milionów

Substack Notes to platforma dla niezależnych pisarzy do publikowania krótkich postów i dzielenia się pomysłami. Zarówno pisarze, jak i czytelnicy mogą korzystać z witryny do udostępniania postów, linków, obrazów, cytatów i innych elementów w swojej sieci Substack, a także dołączać do rozmów z innymi pisarzami i innymi czytelnikami.

Aplikacja została udostępniona wszystkim pisarzom i czytelnikom w kwietniu 2023 r. Jej twórcy opisali witrynę jako nową platformę zaprojektowaną w celu „inspirowania, oświecania i rozrywki czytelników na podstawie pisarzy, których już czytasz”.

Założyciel firmy, Chris Best, od samego początku niechętnie polegał na reklamach w celu uzyskania przychodów. Jednak aktywni użytkownicy otwarcie korzystają z subskrypcji i sponsoringu, aby zarobić więcej pieniędzy na stronie.

4. Poczta

Aktywni użytkownicy: 430 000

Post to platforma, która umożliwia swoim użytkownikom dostęp do wiadomości od wydawców premium bez subskrypcji i reklam. Aplikacja, która jest wciąż w fazie beta, została „zaprojektowana, aby przywrócić głos odsuniętej na bok większości; jest wystarczająco dużo platform dla ekstremistów i nie możemy zrezygnować z rynku miejskiego dla nich” – mówi jej założyciel Noam Bardin, były dyrektor generalny Waze.

Niestety, polityka posta dotycząca zerowych reklam nie jest najlepszą wiadomością dla marketerów. Chociaż reklamodawcy nadal będą odgrywać rolę w witrynie, to, co będą mogli publikować, będzie ograniczone. Na przykład, zamiast publikować kampanie promocyjne, marketerzy będą ograniczeni do udostępniania istotnych, informacyjnych i angażujących treści.

Aplikacja działa przy użyciu waluty opartej na punktach, którą można wymienić, aby przeczytać pełne artykuły. Użytkownicy mogą również napiwkować osoby lub publikacje. Aby zdobyć więcej punktów, użytkownicy muszą wydać prawdziwe pieniądze.

5. Mastodont

Aktywni użytkownicy: 10 milionów

Wprowadzony w 2016 roku Mastodon jest popularną alternatywą dla Twittera i odnotował gwałtowny wzrost nowych rejestracji po tym, jak Elon Musk przejął rywala. Działa w podobny sposób jak Twitter w tym sensie, że użytkownicy mogą publikować opinie, dołączać do rozmów w swoich kanałach informacyjnych, przesyłać zdjęcia i nie tylko. Jednak kluczowa różnica polega na tym, że Matsodon ma zdecentralizowaną sieć i jest organizacją non-profit.

Na nieszczęście dla marketerów, Mastodon oświadczył, że nigdy nie będzie wyświetlał reklam ani używał algorytmu do promowania niektórych profili nad innymi. Dostępne są jednak inne opcje, które mogą zainteresować reklamodawców, takie jak marketing afiliacyjny, sponsoring i kampanie UGC.

6. Rozlanie

Aktywni użytkownicy: 20 000

Spill to nowa aplikacja, stworzona przez byłych pracowników Twittera, której celem jest stworzenie bezpiecznej przestrzeni dla zmarginalizowanych społeczności – zwłaszcza dla osób kolorowych i społeczności LGBTQ+. Platforma, która została uruchomiona w styczniu, jest dostępna tylko dla zaproszonych osób i nadal jest wersją beta, obecnie dostępną tylko w systemie operacyjnym Apple.

Aplikacja ma już w swoich książkach szereg znanych nazwisk, w tym Lizzo, Amber Riley i Questlove, a także potwierdzoną pierwszą grupę reklamodawców. Platforma nie ujawniła jeszcze więcej informacji, ale obiecuje, że „dopiero zaczynamy”.

Oczekuje się, że więcej szczegółów zostanie ogłoszonych w ciągu najbliższych kilku miesięcy.

7. Ul

Aktywni użytkownicy: 1 milion

Hive to aplikacja mobilna, która była chwalona jako doskonała alternatywa dla Twittera – zwłaszcza gdy Musk wszedł do gry w zeszłym roku. Jednak chociaż rozwój platformy trwa, szum był krótkotrwały, a aplikacja nie wystartowała w taki sam sposób, jak ludzie oczekiwali.

Platforma działa w podobny sposób jak Twitter, ale różni się tym, że twierdzi, że jest wolna od algorytmów. Oznacza to, że kanały informacyjne są wyświetlane w porządku chronologicznym, w przeciwieństwie do kolejności, którą według AI wolisz. Platforma wprowadziła również funkcję weryfikacji w czerwcu – jednak w przeciwieństwie do Twittera, Hive nie pobiera za to opłat.

Hive obecnie nie obsługuje reklam ani kont firmowych, jednak marki nadal mogą go używać do promowania swoich produktów i usług, publikując linki, które prowadzą z powrotem do witryny ich marki.

8. Wylewny

Aktywni użytkownicy: 240 000

Spoutible, założony przez Christophera Bouzy'ego i Bot Sentinel, jest jedynym serwisem społecznościowym należącym do osób czarnoskórych. Uruchomiona w styczniu aplikacja została stworzona, aby zapewnić „bezpieczną, integracyjną i przyjemną przestrzeń online”, która ma „politykę zerowej tolerancji dla ukierunkowanego nękania, mowy nienawiści, dezinformacji i manipulacji platformą”.

Zarówno zamówione reklamy, jak i niezamówione treści są zabronione w Spoutible. Oznacza to, że marketerzy nie mogą wysyłać użytkownikom bezpośrednich wiadomości o swoich produktach lub usługach ani organizować prezentów. Nieprzestrzeganie zasad Spoutible może skutkować zawieszeniem konta. A jeśli konto zostanie zawieszone, nie będzie możliwości przywrócenia go w przyszłości.

Dlaczego nam zależy. Wydaje się, że reklamodawcy cofają się o krok od Twittera po przejęciu Muska w zeszłym roku. Mając to na uwadze, będą szukać nowych platform, na których będą mogli reklamować swoje kampanie bez poświęcania zasięgu i jakości. Może to okazać się trudnym zadaniem, ponieważ Twitter może pochwalić się 450 milionami aktywnych użytkowników na całym świecie.

Dlaczego reklamodawcy opuszczają Twittera Marketerzy uciekają z platformy społecznościowej, odkąd Elon Musk nabył platformę za 44 miliardy dolarów w październiku i sprywatyzował firmę. Miliarder nadwyrężył relacje z reklamodawcami, zwalniając kluczowych dyrektorów sprzedaży, promując teorię spiskową na platformie i przywracając wcześniej zablokowanych użytkowników Twittera, takich jak Jordan Peterson, Andrew Tate i przedstawiciel Marjorie Taylor Greene.

Reklamodawcy zostali również zniechęceni do korzystania z platformy po gwałtownym wzroście mowy nienawiści i treści dla dorosłych, w połączeniu ze wzrostem reklam produktów związanych z marihuaną i hazardem online.