Karty na Twitterze: wszystko, co musisz wiedzieć

Miesięcznie na Twitterze jest ponad 330 milionów aktywnych użytkowników.

Jeśli ta liczba nie jest na tyle znacząca, aby Twój zespół marketingowy ślinił się do ust – co powiesz na fakt, że 51% użytkowników Twittera zarabia więcej niż 50 000 USD rocznie? To prawdziwa siła nabywcza.

Twitter świetnie nadaje się do przyciągania bardziej kwalifikowanego ruchu do Twojego bloga, strony produktu lub witryny.

Jedyne zastrzeżenie?

Czasami do przechwycenia konwersji potrzebujesz więcej niż 280 znaków.

Na szczęście istnieje rozwiązanie. Karty na Twitterze dają możliwość przekazywania wielu przydatnych i angażujących informacji swoim obserwatorom bez przekraczania limitu znaków.

Oto wszystko, co musisz wiedzieć o korzystaniu z kart Twittera do przyciągania potencjalnych klientów do Twojej witryny w 2019 roku i później.

Czym są karty na Twitterze?

Karty na Twitter są dostępne od dłuższego czasu, ale daleko im do przestarzałych rozwiązań.

Karty na Twitterze zostały zaprojektowane w czasach, gdy Twitter pozwalał ludziom na tweetowanie tylko 140 znaków naraz. W tamtych czasach karty były kluczowym sposobem na wyjście poza restrykcyjny limit znaków. Dziś karty nadal niektórym służą temu samemu celowi. Twitter twierdzi, że nawet po zaktualizowaniu ich limitu do 280 znaków, wielu użytkowników wciąż osiąga próg.

Oprócz tego, że dajesz więcej miejsca na zaangażowanie swoich obserwatorów, karty na Twitterze są również wizualnym elementem Twojego strumienia wiadomości, który pomaga wyróżnić się z lawiny rozwlekłych aktualizacji. Korzystanie z kart Twittera:

• Zapewnia większą widoczność na Twitterze
• Pomaga zdobywać obserwujących dzięki wciągającym interakcjom
• Sprawia, że ​​tweety są bardziej atrakcyjne i „klikalne”.
• Zwiększa ruch na Twojej stronie
• Zachęca do konwersji od klientów

Powszechnie wiadomo, że tweety z załącznikami multimedialnymi są bardziej eksponowane niż przeciętny tweet. Tweety z obrazami zyskują nawet 55% wzrost liczby leadów i 41% wzrost retweetów. Sensowne jest tylko to, że karty na Twitterze miałyby podobny wpływ.

Pytanie brzmi, jakich kart użyć?

Obecnie dostępne są cztery rodzaje kart. Chociaż Twitter eksperymentował z opcjami, takimi jak karty do generowania leadów, w ciągu ostatnich kilku lat postanowili ponownie doprecyzować twoje wybory, po tym jak niewiele osób skorzystało z nowych formatów. Twoje dzisiejsze opcje to:

• Karta podsumowująca
• Karta podsumowująca z dużym obrazem
• Karta aplikacji
• Karta gracza

1. Karta podsumowująca

Karta podsumowująca robi to, co mówi na puszce — poprawia zawartość sieci w migawkę z miniaturą, tytułem i opisem. Użytkownicy mogą nawet zobaczyć adres URL Twojej witryny wyświetlany na dole karty. Chodzi o to, aby dać widzom podgląd treści, zanim przejdą do Twojej witryny. Jeśli używasz Twittera do przyspieszenia ruchu na blogu, może to być dla Ciebie doskonała opcja.

Tytuł: 70 znaków

Opis: 200 znaków

Obraz: co najmniej 120×120 pikseli i nie więcej niż 1MB

Sposoby korzystania z karty podsumowującej

• Pochwal się swoją najnowszą ofertą w swoim sklepie eCommerce
• Promuj swój nowy wpis lub artykuł na blogu
• Wyróżnij nowości tygodnia swojej marki
• Zaprezentuj swój najpopularniejszy produkt miesiąca

Możesz również użyć swoich Kart podsumowujących, aby zwrócić uwagę firmom, które wspominają o Twojej marce na swojej stronie internetowej:

Jak dodać tę kartę Twitter do swojej witryny?

Aby dodać go do swojej witryny, musisz wkleić ten kod do kodu HTML swojej strony internetowej:

 <nazwa meta=”twitter:card” content=”podsumowanie” /> 
<meta name=”twitter:site” content=”@twojawitryna” /> 
<meta name=”twitter:title” content=”Twój tytuł” ​​/> 
<meta name=”twitter:opis” content=”Twój opis”. /> 
<meta name=”twitter:image” content=”https://gdzie-obraz-jest-hostowany/nazwa.jpg” />

2. Karta podsumowująca z dużym obrazem

Z funkcjonalnego punktu widzenia nie ma zbyt dużej różnicy między tą kartą a typową kartą podsumowującą. Największą różnicą jest wielkość obrazu. Firmy używają kart Twittera z dużym obrazem podsumowującym, gdy chcą przyciągnąć uwagę użytkowników.

Użytkownicy publikują na Twitterze setki milionów tweetów dziennie. Duży obraz to świetny sposób na wyróżnienie się.

Tytuł: 70 znaków

Opis: 200 znaków

Obraz: co najmniej 280 x 150 pikseli i nie więcej niż 1 MB

Sposoby korzystania z karty podsumowania z dużym obrazem

Karty podsumowujące z dużym obrazem są idealne, gdy chcesz wyróżnić swoje treści. Zastanów się, czy Twój post wymaga aspektu wizualnego, aby był atrakcyjny. Jeśli potrzebujesz tylko miniatury swojego logo, standardowa karta podsumowująca będzie w porządku. Alternatywnie, jeśli prezentujesz nową linię produktów, pokazujesz migawkę infografiki lub podkreślasz ważną statystykę, duży obraz z pewnością przyciągnie uwagę.

Jak dodać tę kartę Twitter do swojej witryny?

Dodaj ten kod HTML, aby skonfigurować ten typ kart Twittera:

 <meta name=”twitter:card” content=”summary_large_image”>
<meta name=”twitter:site” content=”@twojawitryna”>
<meta name=”twitter:creator” content=”@twójtwitterhandle”>
<meta name=”twitter:title” content=”twój tytuł”>
<meta name=”twitter:opis” content=”twój opis”.>
<meta name=”twitter:image” content=”https://gdzie-twój-obraz-jest-hostowany/nazwa.jpg">

3. Karta aplikacji

Karty aplikacji to rozwiązanie, którego używa Twitter do sprzedaży reklam aplikacji mobilnych użytkownikom biznesowym. Jeśli koncentrujesz się na zapewnieniu klientom wszechstronnej obsługi mobilnej, wystarczy kilka linijek kodu.

Karty aplikacji zawierają podgląd ikony aplikacji, opis, a nawet cenę lub ocenę treści. Ponieważ użytkownicy Twittera odwiedzają platformę, aby odkrywać nowe rzeczy, jest to świetna platforma do prezentowania swoich najnowszych aplikacji.

Tytuł: pobrano z identyfikatora aplikacji

Opis: 200 znaków

Obraz: logo aplikacji pobrane z identyfikatora aplikacji — obraz powinien mieć co najmniej 800 x 320 pikseli i może być w formacie JPG, JPEG, PNG lub GIF

Sposoby korzystania z karty aplikacji

Najbardziej oczywistym sposobem korzystania z kart aplikacji na Twitterze jest wyróżnienie nowej ekscytującej aplikacji. Pamiętaj, że Twoja aplikacja musi być publicznie dostępna w sklepie z aplikacjami, aby Twitter mógł uzyskać dostęp do jej informacji. Ponadto obraz i tytuł karty aplikacji zostaną pobrane bezpośrednio ze sklepu, więc upewnij się, że wszystko wygląda świetnie, zanim opublikujesz swoje karty!

Jak dodać tę kartę na Twitterze do swojej witryny?

Oto kod, który należy wpisać:

 <nazwa meta=”twitter:card” content=”aplikacja”>
<meta name=”twitter:site” content=”@twojawitryna”>
<nazwa meta=”twitter:opis” content=”twój opis”>
<meta name=”twitter:app:country” content=”twój kraj jak USA”>
<nazwa meta=”twitter:app:nazwa:iphone” content=”nazwa twojej aplikacji iphone”>
<meta name=”twitter:app:id:iphone” content=”twój identyfikator aplikacji iphone”>
<nazwa meta=”twitter:app:url:iphone” content=”adres URL twojej aplikacji na iphone”>
<nazwa meta=”twitter:app:nazwa:ipad” content=”nazwa twojej aplikacji na iPada”>
<nazwa meta=”twitter:app:id:ipad” content=”identyfikator aplikacji na iPada”>
<nazwa meta=”twitter:app:url:ipad” content=”adres URL twojej aplikacji na iPada”>
<nazwa meta=”twitter:app:nazwa:googleplay” content=”nazwa Twojej aplikacji w GooglePlay”>
<nazwa meta=”twitter:app:id:googleplay” content=”identyfikator Twojej aplikacji w GooglePlay”>

4. Karta gracza

Treści multimedialne przejmują kontrolę na każdej platformie społecznościowej.

W 2017 r. Twitter transmitował na żywo ponad 830 wydarzeń dla globalnej publiczności. Ponieważ klienci nadal gromadzą się w materiałach wideo, Karta Gracza to Twoja szansa na skorzystanie z tego ekscytującego formatu. Karty gracza oferują wiele ekscytujących sposobów interakcji z klientami. Jednak konfiguracja karty gracza może być nieco skomplikowana, więc upewnij się, że multimedia są zgodne ze specyfikacjami.

Wideo : H.264, Baseline Profile (BP), poziom 3.0, wymiary wideo do 640 x 480 pikseli przy 30 klatkach na sekundę (fps)

Dźwięk : AAC, profil o niskiej złożoności

Sposoby korzystania z karty aplikacji

Karty gracza to doskonały sposób na zaangażowanie odbiorców. Używaj ich do:

• Ekscytujące fragmenty Twoich najnowszych podcastów
• Klipy z filmami na temat marki
• Filmy o produktach
• Wgląd w wydarzenia związane z Twoją marką
• Wyróżnianie sesji pytań i odpowiedzi

Jak dodać tę kartę Twitter do swojej witryny?

W przypadku obsługi wielu typów multimediów najlepszą opcją dodania karty gracza do witryny jest postępowanie zgodnie z instrukcjami na stronie programisty Twittera. Twitter oferuje pakiet „rozpoczęcie pracy”, który pomaga upewnić się, że Twoje karty działają poprawnie, ale i tak konieczne jest przetestowanie adresu URL, na wszelki wypadek.

Jak skonfigurować karty na Twitterze

Istnieje wiele nieporozumień dotyczących konfigurowania kart Twittera i manipulowania nimi w witrynie. W przeciwieństwie do LinkedIn i Facebooka, gdzie możesz edytować to, co post pobiera z Twojej witryny przed opublikowaniem, karty na Twitterze są kontrolowane przez kod HTML umieszczony na zapleczu Twojej witryny. Na szczęście istnieje wiele sposobów uzyskiwania dostępu do kart Twittera i testowania ich w kampaniach.

W samoobsługowej witrynie WordPress najłatwiejszą opcją jest zainstalowanie wtyczki, która umożliwia łatwiejsze dodawanie kodu do witryny. Wtyczka Yoast SEO lub wtyczka JM Twitter Cards to dwie popularne opcje, ponieważ nie wymagają umiejętności kodowania.

Możesz też odwiedzić stronę Twitter Card hostowaną przez Twitter i wybrać kartę, którą chcesz użyć. Tutaj możesz skonfigurować wszystkie indywidualne aspekty swojej karty i uzyskać kod do umieszczenia na stronie, który możesz dodać do swojej witryny.

Ponieważ wygląd Twoich kart na Twitterze ma kluczowe znaczenie dla reputacji Twojej marki, zalecamy skorzystanie z Sprout Social, aby zobaczyć zawartość Twojej karty na Twitterze przed jej opublikowaniem. Możesz kliknąć Podgląd w oknie tworzenia podczas publikowania adresu URL ze znacznikami dla karty Twittera, aby upewnić się, że Twój post wygląda dokładnie tak, jak oczekujesz. Wcześniejszy podgląd kart na Twitterze gwarantuje, że nie podejmujesz ryzyka związanego ze swoją strategią społecznościową i że masz odpowiedni wpływ na swoich odbiorców.

Korzystanie z narzędzia do sprawdzania poprawności kart na Twitterze

Gdy już wiesz, jak skonfigurować karty Twitter dla swojej kampanii, musisz upewnić się, że działają poprawnie. Po uruchomieniu tagów użyj narzędzia do sprawdzania poprawności kart Twittera, aby upewnić się, że wszystko działa tak, jak powinno.

Wszystko, co musisz zrobić, to skopiować adres URL swojej strony do aplikacji walidatora. Jeśli wszystko działa, zobaczysz podgląd swojej karty wraz z kilkoma szczegółami dotyczącymi liczby zainstalowanych metatagów.

Jak mierzyć karty na Twitterze za pomocą Twitter Analytics?

Po pomyślnym uruchomieniu kart Twittera nadszedł czas na optymalizację kampanii.

Statystyki kart na Twitterze są dostępne za pośrednictwem Twittera, aby pokazać dokładnie, jaki rodzaj przyciągania uzyskujesz z każdej z Twoich kart. Dostępne spostrzeżenia obejmują:

• Migawka: szybkie spojrzenie na to, jak Twoje karty i tweety zwiększają liczbę udostępnień, ruchu i instalacji. Kliknij kółko, aby dowiedzieć się więcej o konkretnej konwersji.
• Zmiany w czasie: wykres przedstawiający wyświetlenia, kliknięcia i tweety Twojej Migawki w postaci 25-dniowego obrazu ruchomego, aby zademonstrować Twój wzrost.
• Typy kart: czat do testowania kart na Twitterze przez porównanie ich z ogólnymi standardami.
• Linki: zobacz, które treści są najskuteczniejsze. Twoje posty o najwyższej skuteczności według kliknięć i wyświetleń pojawią się u góry strony.
• Influencerzy: które posty miały największy wpływ na kliknięcia i wyświetlenia? Ta przestrzeń pokaże Ci najlepszych influencerów.
• Tweety: Które z Twoich postów prowadzą najwięcej klientów do Twojej witryny? Ta przestrzeń pokazuje również udane tweety spoza Twojego profilu.
• Źródła: skąd pochodzą posty zawierające jedną z Twoich kart?

Sprout Social może również pomóc Ci przenieść swoje analizy na wyższy poziom na Twitterze. Otrzymasz kompleksowy wgląd w swoje statystyki Twittera, które możesz porównać z analizami Twitter Cards i zorientujesz się, jak Twoje posty za pomocą kart radzą sobie w ramach Twojej ogólnej strategii.

Jak zaktualizować swoje karty na Twitterze

To, że karty na Twitterze nie są najnowszą funkcją społecznościową, nie oznacza, że ​​są nieistotne. Dla firm próbujących przyciągnąć uwagę i konwersje do swojej witryny, Twitter Cards są nadal jednym z najlepszych sposobów na wyróżnienie się w Twoim kanale społecznościowym.

Oto kilka wskazówek, które należy wziąć pod uwagę, dodając karty Twittera do swoich przyszłych strategii.

1. Daj ludziom powód do kliknięcia

Aby dotrzeć do odbiorców, niezależnie od tego, czy przeglądają internet na urządzeniach mobilnych, czy na komputerach, skonfiguruj swoje karty tak, by przyciągały uwagę odbiorców. Jednym ze sposobów, aby to zrobić, jest przypięcie najnowszej karty u góry osi czasu. Dzięki temu za każdym razem, gdy ktoś wejdzie na Twój profil, zobaczy kartę.

Możesz też skoncentrować się na stworzeniu jak najbardziej atrakcyjnej kopii, aby użytkownicy nie mogli się powstrzymać od kliknięcia. Na przykład spójrz na ten krótki, ale przekonujący tweet z Etsy, zawierający obraz, który mówi sam za siebie:

2. Użyj wspaniałych obrazów

Mówiąc o imponujących obrazach, Twitter jest świetny w dostosowywaniu obrazów do posta. Jeśli jednak pozwolisz Twitterowi wykonać całe formatowanie za Ciebie, ryzykujesz, że Twoje zdjęcia będą wyglądały na rozpikselowane lub rozciągnięte. Poświęcenie trochę więcej czasu na wygląd Twojego profilu poprawi reputację Twojej marki i zwiększy Twoje szanse na konwersje.

Pamiętaj, tweety z obrazami uzyskują o 18% więcej kliknięć i 150% więcej retweetów niż tweety bez. Traktuj swoje karty na Twitterze bardziej jak kanał na Instagramie i upewnij się, że Twoje zdjęcia są wystarczająco atrakcyjne, aby przyciągnąć ludzi do Twojej witryny.

3. Nie zapomnij zhakować swoich hashtagów

Twitter słynie z tego, że #hashtag stał się kluczowym elementem mediów społecznościowych. Mając to na uwadze, nie zapomnij używać hashtagów podczas publikowania swoich kart na Twitterze. Użyj tagów, aby uruchomić określoną kampanię lub upewnić się, że ludzie mogą znaleźć Twoje posty, gdy szukają określonych słów kluczowych.

Pamiętaj, rozwiązania takie jak Sprout Listening pomagają śledzić, które hashtagi przyciągają najwięcej uwagi na Twitterze. Zwróć uwagę na tagi, których używają Twoi klienci i użyj tych samych słów kluczowych, aby się z nimi połączyć.

4. Posty powinny być krótkie i słodkie

Wreszcie, dzięki kartom na Twitterze, Twój obraz, film lub fragment audio powinien przemawiać w imieniu Twojej marki. Oznacza to, że nie musisz używać pełnego limitu 280 znaków, wyjaśniając, o co chodzi w twoich kartach.

Najlepsze przykłady kart na Twitterze działają, ponieważ wykorzystują krótkie i przekonujące wprowadzenie, aby zwrócić uwagę na poniższe treści i przekonać klientów do kliknięcia. Niektóre firmy czerpią korzyści z tego, że tekst wstępu na swoich kartach jest celowo niejasny, aby ciekawość ich obserwatorów zmusiła ich do kliknięcia:

Czy korzystasz już z kart na Twitterze?

Kiedy są używane ostrożnie, Twitter Cards zwiększają widoczność, poprawiają wydajność mediów społecznościowych i poprawiają reputację online.

Wszystko, czego potrzebujesz, to odpowiednia strategia dodawania tych kart do talii mediów społecznościowych.

Porozmawiaj ze swoim zespołem o celach kampanii i upewnij się, że używasz odpowiedniego typu karty dla każdego posta. Bądź otwarty na zabawę różnymi rodzajami kart, a przede wszystkim – upewnij się, że śledzisz swoje wyniki. Im więcej dowiesz się o wynikach swoich kart na Twitterze, tym lepsze będą Twoje tweety.

Czy nadszedł czas, aby odblokować prawdziwą moc swojej kampanii na Twitterze? Kliknij tutaj, aby zacząć przekształcać tweety w konwersje.