Wskazówki dotyczące optymalizacji Twittera na rok 2019

Opracowując swoje strategie w mediach społecznościowych, niektórzy marketerzy inwestują w reklamy na Facebooku w nadziei na dotarcie do tak szerokiej bazy użytkowników. Inni skupiają się na fontannie młodości, jaką jest Instagram. A firmy B2B oczywiście mądrze wykorzystują sieć profesjonalistów LinkedIn, aby uzyskać większą widoczność. To wszystko dobre taktyki, ale jeśli chcesz, aby Twoja firma miała naprawdę kompleksowy plan marketingowy w mediach społecznościowych , do swojej strategii dodasz Twittera. Rozważ te statystyki z Hootsuite:

• Ponad 300 milionów ludzi korzysta z Twittera każdego miesiąca
• 80% użytkowników Twittera to zamożni millenialsi
• Liczba codziennych użytkowników Twittera stale rośnie od 2016 r.
• 75% rynku firm B2B na Twitterze

Jeszcze bardziej wymowne jest to, że chociaż Twitter jest z pewnością popularny w Ameryce (prawie 25% dorosłych Amerykanów korzysta z Twittera), jest to naprawdę globalna platforma. Świadczy o tym fakt, że 80% bazy użytkowników Twittera istnieje poza Stanami Zjednoczonymi. Oznacza to, że jeśli prowadzisz firmę, która chce prowadzić działalność na skalę globalną, Twitter musi być częścią Twojej strategii w mediach społecznościowych.

Pytanie za milion dolarów brzmi zatem, jak najlepiej wykorzystać tę platformę do zwiększenia świadomości marki i zwrotu z inwestycji. Podobnie jak w przypadku każdej platformy mediów społecznościowych, istnieją najlepsze praktyki, których należy przestrzegać, aby to osiągnąć. Mając to na uwadze, oto najlepsze wskazówki dotyczące optymalizacji Twittera na 2019 rok.

Wstępny plan

Jeśli poważnie myślisz o stworzeniu skutecznej gry na Twittera i budowaniu swojej marki, nie możesz tego zdobyć. Musisz zaplanować swoją strategię w najdrobniejszych szczegółach, w tym tematy tweetów, a także częstotliwość tweetów. Eksperci zalecają rozpoczęcie od około 15 do 20 tweetów dziennie . Dane pokazują również, że najwięcej retweetów pojawia się w ciągu godziny po tweetowaniu, dlatego najlepsza jest wyższa wydajność.

Musisz także zorganizować harmonogram swojej aktywności na Twitterze. Nieocenionym narzędziem zapewniającym spójność tweetów jest kalendarz mediów społecznościowych. Istnieje wiele szablonów, rozwiązań przepływu pracy i narzędzi kalendarza , które pomogą Ci to osiągnąć i zapewnią, że ułożysz skuteczny plan ataku na Twittera i wykonasz go.

Znajdź najsłodsze tweety razy

Załóżmy, że stworzyłeś kuszący tweet i jesteś gotowy do opublikowania. Problem w tym, że nie możesz po prostu wrzucić tego na Twittera w dowolnym momencie. Jeśli chcesz zmaksymalizować szanse, że Twój tweet dotrze do jak najszerszego grona odbiorców, będziesz musiał publikować w czasie, gdy ta publiczność jest najczęściej na Twitterze.

Częściowo sprowadza się to do przewidywalnego ludzkiego zachowania. Weekendy są bezcelowe, ponieważ większość ludzi spędza wtedy czas z rodziną, przyjaciółmi, podróżuje lub skupia się na wielu rzeczach poza mediami społecznościowymi. To pozostawia nam dni powszednie, ale nawet od poniedziałku do piątku są godziny, kiedy więcej osób korzysta z Twittera niż innych.

Na przykład przed godziną 9 docelowa publiczność nie jest nawet w biurze. A po 17:00 albo wracają do domu, albo marzą o najbliższej przyszłości, kiedy wracają do domu, więc to też nie wchodzi w grę. Pora obiadowa nie jest idealna, ponieważ ludzie cieszą się cennym wolnym czasem w dni powszednie, który w ten sposób pozostawia albo przedpołudnie, albo popołudnie.

Hootsuite przeprowadził analizę prawie 60 000 tweetów i ustalił, że najlepszy czas na publikowanie postów to od poniedziałku do piątku w godzinach od 9:00 do 16:00, przy czym największa liczba polubień i retweetów pojawia się około 15:00. To wtedy wielu profesjonalistów próbuje wyjść z tego popołudniowego załamania i robi sobie krótkie przerwy i/lub skrada się w jakimś czasie w mediach społecznościowych.

Zbuduj swoje obserwowanie na Twitterze

Istnieje wiele strategii, aby to osiągnąć, a jedną z najskuteczniejszych jest optymalizacja treści. Przez „optymalizację” rozumiemy po prostu dostarczanie docelowym odbiorcom atrakcyjnych, łatwo przyswajalnych treści, których pragną. Dlatego postaraj się, aby tweety były krótkie (nie musisz używać wszystkich 280 znaków), udostępniaj najlepsze treści, zmieniaj przeznaczenie wybranych treści , umieszczaj w swoich tweetach multimedia (filmy, infografiki, GIF-y itp.) i pracuj nad hashtagiem gra.

Jeśli chodzi o ten ostatni punkt, hashtagi są kluczowym elementem docierania do szerszej publiczności i budowania obserwujących, niezależnie od tego, czy działasz w sektorze B2B, czy B2C. Niektóre najlepsze praktyki obejmują:

• Utwórz listę popularnych hashtagów do użycia na podstawie terminologii branżowej i zainteresowania odbiorców
• Celuj w wiecznie zielone hashtagi (np. #InstaGood, #Zrównoważony, #GreenTechnology, #ThrowBackChursday, #PhotoOfTheDay, itp.)
• Oprzyj swój hashtag na korzyściach płynących z Twojego produktu lub usługi dla klienta (tj. #BigSavings, #DataSecurity, #CloudSolution, #2for1 itd.)
• Korzystaj z narzędzi do analizy hashtagów, aby być na bieżąco z trafnymi i popularnymi hashtagami
• Odświeżaj swoje hashtagi.

Nawiąż także kontakt ze swoim obserwatorem na Twitterze i obserwuj innych w swojej branży. Śledź najbardziej widocznych użytkowników Twittera w swoim sektorze, takich jak wpływowi blogerzy, liderzy myśli, autorzy, prelegenci, szefowie biznesu i każdy, kto porusza igłę w mediach społecznościowych.

Skoncentruj się na właściwej analityce

Żaden współczesny marketingowiec cyfrowy nie osiąga sukcesu bez solidnej gry analitycznej, a media społecznościowe nie są wyjątkiem. Podobnie jak w przypadku SEO i content marketingu, istnieją sygnały, które należy przeanalizować, aby dowiedzieć się, co działa, a co nie. Jeśli chodzi o Twittera, kluczowe sygnały to:

• Średnia wydajność tweeta
• Zasięg tweeta
• Zaangażowanie na Twitterze
• Interakcje
• Liczba wzmianek społecznościowych
• Liczba pozytywnych i negatywnych wzmianek
• Po podwyżkach
• Zasięg mediów społecznościowych

To, co te analizy powiedzą ci (i przekażą ci naukę), to twój poziom trafności. Niewielkie zaangażowanie lub brak zaangażowania oznacza niewiele wiedzy na temat trafności, co oznacza, że ​​twoje inicjatywy na Twitterze pójdą na marne.

Wniosek

Na koniec, bez względu na swoją branżę, nie bój się pokazać odrobiny osobowości i, ośmielimy się to powiedzieć, humoru. Mając to na uwadze, przedstawiamy kilka przykładów marek, które przyciągają uwagę swoich odbiorców niezawodnie zabawnymi tweetami . Mamy nadzieję, że te przykłady zainspirują Cię do zabawy z Twitterem, jednocześnie wykorzystując go do większego sukcesu biznesowego.

O autorze

Ryan Gould
Wiceprezes ds. Strategii i Usług Marketingowych – Elevation Marketing

Od starszych instytucji z listy Fortune 100 po pomysłowe start-upy, Ryan wnosi bogate doświadczenie z szeroką gamą klientów B2B. Umiejętnie projektuje i zarządza dostarczaniem zintegrowanych programów marketingowych. Mocno wierzy w strategię, a nie tylko taktykę, która skutecznie łączy zespoły sprzedaży i marketingu w organizacjach. Znajdź go na LinkedIn.