Trendy na Twitterze: jak działają i jak z nich korzystać
Opublikowany: 2021-03-15Twitter jest znany z ciągle zmieniających się tematów. Tematy te mogą być tak popularne, jak plotki lub bieżące wydarzenia, lub mogą być dostosowane do indywidualnego poziomu, który odzwierciedla zainteresowania, branżę i markę Twojego konta.
W ciągu ostatnich kilku lat Twitter nadal udoskonalał sposób działania popularnych tematów, dodając różne warstwy kontekstu do sposobu wyświetlania na komputerach i urządzeniach mobilnych.
Zrozumienie, jak działają popularne tematy na Twitterze, może zapewnić głębszy wgląd w to, na co zwracają uwagę Twoi odbiorcy, i pomóc w kształtowaniu strategii Twittera Twojej marki. Przyjrzyjmy się, jak działają popularne tematy, jak je spersonalizować i jak możesz je wykorzystać w kampaniach marketingowych w mediach społecznościowych.
Jak działają popularne tematy na Twitterze
Popularne tematy na Twitterze są określane przez algorytm platformy. Mogą być dostosowane do osób, z którymi się kontaktujesz, Twoich zainteresowań i lokalizacji. W zależności od wybranego widoku możesz zobaczyć, co jest popularne na szerszą skalę lub co zyskuje popularność w określonych grupach zainteresowań.
Na przykład, jeśli większość obserwowanych osób znajduje się w niszy mediów społecznościowych, istnieje większe prawdopodobieństwo, że zobaczysz spersonalizowane trendy związane z mediami społecznościowymi. Algorytm nadaje również priorytet nowym treściom. Zobaczysz więc tematy, o których ludzie rozmawiają w tej chwili, a nie starsze trendy.
Korzystając z aplikacji mobilnej Twittera, znajdziesz te tematy w sekcjach „Dla Ciebie” i „Trendy” na karcie Eksploruj. Jeśli korzystasz z Twittera na komputerze, zobaczysz swoje trendy w kilku różnych miejscach, w tym na pasku bocznym „Co się dzieje”, który można rozszerzyć do strony eksploracji z szerszym zakresem kart i podtematów.
Jak znaleźć popularne tematy na Twitterze
Aby w pełni wykorzystać trendy na Twitterze, musisz upewnić się, że trendy, które widzisz, są dostosowane specjalnie do Twojej marki. Na szczęście istnieje kilka różnych sposobów na poinformowanie Twittera, co najbardziej Cię interesuje.
Spersonalizuj swoją stronę trendów
Aby uzyskać najlepsze wrażenia z Twittera, musisz spersonalizować swoje preferencje dotyczące trendów. Twitter pozwala teraz spersonalizować popularne tematy, które widzisz, na podstawie kilku czynników. Możesz ustawić preferencje geograficzne, aby widzieć tylko trendy oparte na lokalizacji w zależności od Twojej bieżącej lokalizacji. W ramach tego ustawienia możesz również wybrać konkretny region, którego trendy chcesz zobaczyć.
Aby wprowadzić te personalizacje, przejdź do strony Trendy, klikając „pokaż więcej” po prawej stronie witryny Twitter na komputery. W aplikacji mobilnej Twittera przejdź do strony Eksploruj i kliknij ikonę koła zębatego u góry, obok paska wyszukiwania. Na tych stronach możesz dostosować swoje preferencje, aby odzwierciedlić rodzaj trendów, które chcesz widzieć w swoim kanale.
Aby Twitter dokładnie pokazywał trendy, które Cię interesują, musisz również podać mu dane do pracy. Oznacza to śledzenie kont, interakcję z postami na temat Twojej niszy, branży lub zainteresowań oraz bycie wystarczająco aktywnym na platformie, aby zaczęła rozpoznawać więcej Twoich zainteresowań.
Szukaj słów kluczowych lub hashtagów w swojej branży
Chociaż strona Trendy pokazuje popularne hashtagi i tematy na Twitterze zgodnie z Twoimi zainteresowaniami, może nie zawsze przewidywać, co chcesz zobaczyć. Jeśli chcesz zagłębić się w mniej dyskutowany temat lub hashtag, będziesz chciał znaleźć kluczowe terminy do wyszukania w tych rozmowach.
Natywna funkcja wyszukiwania na Twitterze umożliwia wyszukiwanie hashtagów, popularnych tematów lub po prostu ogólnych terminów. Możesz użyć tej funkcji, aby wyszukać nazwę swojej marki, aby zobaczyć, czy ludzie o niej mówią, lub hashtagi, takie jak czaty branżowe lub hashtagi kampanii, aby dowiedzieć się, co ludzie mówią i jak włączają je do swoich postów.
Jeśli używasz Sprout Social, możesz usprawnić ten proces, tworząc filtry do śledzenia słów kluczowych w inteligentnej skrzynce odbiorczej, a nawet ustawiając alerty, gdy pojawią się określone terminy.
Sprout Social umożliwia również konfigurowanie bardziej złożonych zapytań, które mogą pomóc w śledzeniu popularnych tematów na Twitterze. Włączając i wykluczając odmiany słów kluczowych, których szukasz, funkcja słuchania na Twitterze Sprout pomaga przebić się przez szum i znaleźć bardzo trafne rozmowy, zwłaszcza te, których nie możesz odkryć za pomocą prostego wyszukiwania hashtagów lub wzmianki @ o Twojej marce.
Korzystając z popularnych tematów na Twitterze jako punktu wyjścia, social listening może pomóc w doskonaleniu najważniejszych wiadomości, rozmów i wpływowych kont, które są aktywne w danym momencie. Pomaga to być na bieżąco z pojawiającymi się trendami, o których już mówią Twoi odbiorcy, i utrzymać przewagę konkurencyjną.
Subskrybuj tematy na Twitterze
Tak jak możesz śledzić określone osoby na Twitterze, możesz teraz śledzić ogólne tematy, dzięki czemu możesz przeglądać szeroki zakres postów na określony temat. To świetny sposób na znaczące poszerzenie bazy obserwowanych kont i sprawdzenie, kto ma wpływ na określone obszary tematyczne.
Aby uzyskać dostęp do listy tematów, które możesz śledzić, przejdź do swojego kanału na Twitterze i przejdź do przycisku z napisem „Więcej” po lewej stronie kanału. Na tym pasku menu kliknij "Tematy". Spowoduje to przejście do strony z tematami polecanymi przez Twittera, które możesz śledzić.
Oprócz listy sugerowanych tematów do obserwowania możesz kliknąć „Więcej tematów” i wyszukać lub przeglądać tematy na podstawie branży lub zainteresowań.
Gdy zaczniesz obserwować temat, zobaczysz tweety na ten temat w swoim kanale aktualności, nawet jeśli nie obserwujesz osoby, która go wysłała. Niektóre z tych tweetów zachęcają do „zobaczenia więcej na ten temat”. Jeśli otrzymasz to wezwanie do działania, możesz je kliknąć i zobaczyć pełną listę tweetów na ten temat.
W jaki sposób marketerzy mogą strategicznie wykorzystać trendy na Twitterze?
Wykorzystanie trendów na Twitterze nie jest tak proste, jak poznanie trendów. Musisz wiedzieć, jak wykorzystać te informacje, aby promować swoją markę, budować lepsze kampanie i nawiązywać kontakt z odbiorcami.
Zrozum nastroje odbiorców wokół głównych tematów
Trendy na Twitterze mogą pomóc w zrozumieniu nastrojów wokół popularnych tematów i tego, jak ludzie na nie reagują. To, co sprawia, że trendy na Twitterze są tak pomocne, to fakt, że w czasie rzeczywistym możesz zobaczyć nie tylko, że ludzie o czymś mówią, ale dokładnie to, co mówią.
Jeśli Twoja marka wprowadza nowy produkt, chcesz wiedzieć więcej niż tylko liczbę postów na ten temat – musisz również wiedzieć, czy te wzmianki są pozytywne (co z kolei może zainspirować przyszłe kampanie i treści generowane przez użytkowników), czy też są negatywny, dzięki czemu można wykryć problem, który można rozwiązać. Szybkie przeglądanie tweetów może ujawnić, co Twoi odbiorcy ogólnie myślą o produkcie.
Użyj hashtagów, aby dołączyć do rozmowy (jeśli dotyczy)
Na początku Twittera nie było niczym niezwykłym, że marki skaczą na każdym modnym hashtagu, próbując zdobyć ekspozycję. Chociaż na początku mogło to mieć sens jako strategia marketingu wirusowego, użytkownicy Twittera stali się bardziej wyrafinowani w zakresie działania platformy i nie lubią już patrzeć, jak firmy uczestniczą w niepowiązanych trendach tylko po to, by pozostać widocznymi.
Ważne jest, aby pozostać wiernym swoim wartościom i głosowi, używając wyłącznie hashtagów, które są zgodne z marką. Nie oznacza to, że marki nie mogą uczestniczyć w szerszych, bardziej popularnych hashtagach. Ale ważne jest, aby miało to sens i nie wypadło, jakbyś zbyt mocno próbował wejść do rozmowy.
Zaplanuj kalendarz treści w oparciu o przeszłe i nadchodzące trendy
Twitter umożliwia szybkie spojrzenie na to, co dzieje się w tej chwili w mediach społecznościowych. To sprawia, że jest to świetne źródło, jeśli chodzi o prognozowanie trendów i planowanie kalendarza treści.
Po pewnym czasie zauważysz, że pewne trendy stają się przewidywalne. Powtarzające się hashtagi, takie jak #motivationmonday lub #transformationtuesday, będą się zmieniać co tydzień. Ułatwia to uwzględnienie tych trendów w harmonogramie lub planie treści.
Inne przewidywalne wydarzenia, takie jak wydarzenia sezonowe, święta i święta z hasztagiem, to także świetna okazja do zaplanowania treści z wyprzedzeniem, ze świadomością, że o tym ludzie będą tego dnia rozmawiać na Twitterze.
Stwórz skuteczną świąteczną strategię hashtag
Użyj trendów promowanych na Twitterze, aby uzyskać płatne rozwiązanie marketingowe
Promowane trendy to płatna opcja, z której firmy mogą korzystać, aby pojawiać się na liście „Trendy” na stronie głównej i karcie Przeglądaj na Twitterze.
Trendy te są zwykle uzupełniane innymi promowanymi tweetami, które pojawiają się na osi czasu użytkowników. Promowane trendy sprawdzają się w przypadku marek, które rozpoczynają nową kampanię lub produkt i chcą wypromować go do określonej grupy odbiorców.
Jedną z korzyści płynących z używania promowanych tweetów jest to, że Twitter ma politykę wyłączności. Ta zasada zezwala tylko jednemu klientowi dziennie na kraj na prowadzenie Promowanego Trendu. W przeciwieństwie do innych platform reklamowych, przez 24 godziny nie będziesz konkurować z innymi reklamodawcami w Twojej okolicy na Twitterze.
Trendy na Twitterze zostaną na zawsze
Popularne tematy mogą pomóc markom wykorzystać trendy w swojej branży i ocenić, na co zwracają uwagę ich odbiorcy. Trendy na Twitterze pomagają marketerom trzymać rękę na pulsie i aktywnie włączać się do rozmowy w czasie rzeczywistym. Wraz z rozwojem platformy rosną również sposoby angażowania odbiorców za pomocą trendów i odpowiednich tematów.
Aby lepiej zagłębić się w to, w jaki sposób marki wykorzystują określone trendy na Twitterze, zapoznaj się z naszym podejściem do tego, kiedy i jak wiedzieć, w których trendach powinieneś uczestniczyć.