10 rodzajów treści, które faktycznie działają (bez marnowania czasu)

Czy powinieneś zrobić infografikę?

Film?

Posty na blogu?

Hmmmm…
„Czy powinieneś tworzyć [rodzaj treści]” brzmi jak pytanie „tak” lub „nie”. Ale aby znaleźć właściwą odpowiedź na to pytanie, potrzebujesz wielu innych informacji.

O tym jest ten post. Ponieważ content marketing staje się coraz bardziej popularny, będziesz słyszeć takie rzeczy jak…

• „Blogi są martwe, teraz chodzi o [błyszczącą nową rzecz]”
• „Co to znaczy, że nie masz podcastu? Nienawidzisz klientów?
• „Jeśli nie zmieniasz przeznaczenia swoich treści na CO NAJMNIEJ 37 platformach, to się nawet nie liczy”

Tak, przesadzam (trochę). Ale wydaje się, że istnieje duża presja, aby tworzyć każdy rodzaj treści. Nawet myśl o zrobieniu tego jest trochę męcząca.

Dobre wieści! Nie musisz tworzyć każdego rodzaju treści — tylko te, które sprawdzają się w Twojej firmie .

Ten post dotyczy 10 rodzajów treści, które działają. Otrzymasz dane na temat każdego rodzaju treści, co sprawia, że ​​są one skuteczne (lub nie) oraz jak zdecydować, jakich treści potrzebujesz w pierwszej kolejności.

Skąd wiesz, jakich typów treści użyć?

Każdy może podać listę 167 rodzajów treści, które zebrał w burzy mózgów z czubka głowy. Nie jest to trudne w podjęciu decyzji o korzystaniu z marketingu treści.

Najtrudniejsze jest ustalenie, jaki rodzaj treści ma sens dla Twojej firmy.

Innymi słowy:

• Rodzaje treści, na których zależy Twojej grupie docelowej
• Rodzaje treści, które pomogą Ci wypromować Twój produkt lub usługę

Jak tworzysz te treści?

Zrozumienie rodzajów treści konsumowanych przez odbiorców jest trudne. Kiedy to piszę, nie ma jednego narzędzia ani metody marketingu treści, które gwarantowałyby, że Twoi odbiorcy spędzają czas w Internecie.

SparkToro, nowa firma założyciela Moz, Randa Fishkina, próbuje rozwiązać ten problem. Och chłopcze mam nadzieję, że to zrobią (źródło, SparkToro)

Ale wciąż są rzeczy, które możesz zrobić, aby zrozumieć swoją grupę docelową i stworzyć skuteczne treści marketingowe, które przyniosą rezultaty specjalnie dla Ciebie.

Napisaliśmy kilka postów o tym, jak prowadzić badania odbiorców. Nawet jeśli nie masz dosłownej listy adresów URL, w których spotykają się Twoi odbiorcy, nadal możesz zrozumieć ich problemy i najlepiej zgadnąć:

• „Poznaj swoją publiczność” to kłamstwo, ale nadal ma znaczenie
• Jak pisać blogi, które ludzie lubią czytać
• Jak prowadzić badania rynku dla małych firm

Jimmy Daly, ekspert ds. content marketingu w Animalz, pisał również o personach content marketingu:

„Chcielibyśmy zaproponować alternatywę dla tradycyjnej marketingowej persony, która pomoże określić styl pisania i jakość pomysłów. Zamiast pytać „Kto jest naszym docelowym czytelnikiem?” zapytaj: „Na jakim poziomie myśli nasz docelowy czytelnik?”. ”

Czy Twoi czytelnicy szukają listy wskazówek? Krok po kroku? Duże spojrzenie na obraz?

Myślenie o tym, gdzie grupa docelowa znajduje się na spektrum „taktycznym a strategicznym”, jest dobrym sposobem na ustalenie, jakie rodzaje treści mogą im się najbardziej podobać.

Gdzie na tym wykresie plasuje się Twoja publiczność? Odpowiedź pomoże Ci zdecydować, co „świetna treść” oznacza dla Twojej firmy. (Źródło, Animalz)

Jasne, możesz napisać treści, które uwielbiają wyszukiwarki i które przynoszą duży ruch do Twojej witryny – ale nie oczekuj, że dyrektorzy generalni przyciągną uwagę, jeśli piszesz „17 magicznych psów, które są tak trudne, że możesz Nawet nie.

Mając to na uwadze, oto 10 rodzajów treści, których możesz użyć, aby dotrzeć do różnych typów ludzi.

1. Długie blogi (dogłębna analiza lub krok po kroku)
2. Krótkie blogi (napędzane „wielkim pomysłem”)
3. Orginalne badania
4. Filmy instruktażowe
5. Filmy w mediach społecznościowych (do krótkoterminowej promocji)
6. Webinaria dla partnerów
7. Studium przypadku
8. Listy kontrolne
9. Infografiki (zwłaszcza jako wizualizacja danych)
10. Podcasty (dla istniejącej publiczności)

[blog-subscribe headline=”Czekaj… jakiego rodzaju treści brakuje?” opis=”E-maile! Podaj swój adres e-mail, a będziesz otrzymywać od nas jeden e-mail co tydzień (z artykułami takimi jak ten)”]

10 rodzajów treści (możesz używać dla różnych grup docelowych)

Czy powinieneś podążać za myślowym przywództwem? Czy treści wideo nie są najnowszym szaleństwem? Jaki rodzaj treści zbuduje zaufanie (jednocześnie budując twoją listę e-mailową?)

Są to rodzaje treści, które działają (i te, które dają mieszane wyniki).

1. Długie blogi (dogłębna analiza lub krok po kroku)

„Ludzie nie czytają w Internecie”, prawda?

Zło.

Ludzie czytają treści, które są dla nich istotne. Jest tak wiele przykładów długich treści, które dają niesamowite rezultaty:

• Długi tekst reklamy na Facebooku może uzyskać lepszy CPA i więcej zaangażowania
• Przewodniki Ultimate mogą działać niesamowicie dobrze – jak 330 000+ odwiedzających (na nową witrynę) dobrze
• Gdy eksperci od współczynnika konwersji zwiększyli długość strony głównej Crazy Egg 20-krotnie, konwersje wzrosły o 363%

Orbit Media Studios prowadzi coroczne badanie ponad 1000 blogerów. Odkryli, że nie tylko średnia długość postów na blogu wzrosła od 2014 r. – blogerzy, którzy piszą dłuższe posty, osiągają lepsze wyniki.

Osoby, które piszą długie blogi, częściej mówią, że uzyskują „mocne wyniki” z marketingu treści. (Źródło, Orbit Media)

Więc jeśli piszesz długie blogi, o czym powinieneś pisać?

To zależy od tego, na jakim spektrum znajduje się twoja publiczność. Możesz napisać:

• Blogi krok po kroku, na przykład, gdy Buffer pisze o tym, jak zweryfikować się na Twitterze
• Dogłębna analiza, jak wtedy, gdy Ben Thompson pisze o historii i pozycji rynkowej AWS

Możesz nawet pisać posty takie jak ten – listy, które mają wystarczająco dużo szczegółów, aby nadal były przydatne.

2. Krótkie blogi (napędzane „wielkim pomysłem”)

Co zrobić, jeśli kierujesz się do grupy ludzi, którzy nie mają dużo czasu?

Krótkie blogi czasami mają złą reputację – ponieważ trudniej jest przyciągnąć dużo ruchu do krótkoterminowych postów na blogu. Zwłaszcza, gdy platformy mediów społecznościowych zmieniają swoje algorytmy, duży odsetek ruchu pochodzi z wyszukiwania (gdzie blogi o krótkich formach nie zawsze radzą sobie tak dobrze).

Przy 57,8% Google kieruje ponad połowę całego ruchu (Źródło, SparkToro)

Ale to nie znaczy, że krótkie treści nigdy nie są przydatne. W rzeczywistości są ludzie, którzy odnoszą sukcesy dzięki krótszej treści, ponieważ…

• Mają wbudowany sposób promowania tego (zwykle lista e-mailowa lub silna sieć osobista)
• Treść zawiera kluczowe informacje, które trudno znaleźć nigdzie indziej

Oto kilka przykładów osób, które mają świetne, oparte na wglądach treści:

• Eric Cressey jest czołowym trenerem siłowym i kondycyjnym, mającym wielu najlepszych klientów (jego klient Corey Kluber zdobył nagrodę Cy Younga w baseballu). Ten jego post to tylko 394 słowa, ale daje wnikliwą odpowiedź na trudne pytanie – kiedy sportowcy powinni trenować pod kątem mobilności czy stabilności?
• Jimmy Daly (wspomniany wcześniej) pisze blogi dotyczące content marketingu. Ponieważ jest skierowany do kadry kierowniczej i menedżerów, jego treść jest mniej „jak to zrobić” i bardziej „pełny obraz”. Ten jego post to tylko 695 słów, ale umiejętnie podkreśla jedną kwestię (i jest poparte jego doświadczeniem)
• Morgan Housel pisze w funduszu VC o rynkach i inwestowaniu. Niektóre z jego blogów zawierają ponad 4000 słów, ale inne, takie jak ten, mają ~800. Ludzie czytają jego blogi, ponieważ mają spostrzeżenia i ciekawe informacje spoza świata inwestowania (w tym ewolucji, polityki, psychologii i geologii).

Krótkie blogi nie mają oczywistego „podręcznika” sukcesu, tak jak robią to długie blogi (optymalizacja pod kątem wyszukiwania i uzyskiwania linków).

Ale jeśli masz własną listę e-mailową lub silną reputację w niszowej dziedzinie, krótkie posty na blogu mogą być najlepszym sposobem, aby usłyszeć swoje pomysły.

3. Oryginalne badania

W 2017 roku założyciel BuzzSumo Steven Rayson przeanalizował 100 milionów artykułów. Odkrył, że trzy rodzaje treści wydają się przewyższać wszystkie inne rodzaje treści:

• Autorytatywne badania
• Treść referencyjna
• Treść opinii

Tworzenie treści, które stają się punktem odniesienia w Twojej dziedzinie, nie jest wcale takie proste.

A dziennikarstwo opiniotwórcze jest trudne do wyprodukowania (chociaż przeciętnie dobrze się rozprzestrzenia, może być wiele różnic między postami).

Poszukaj jednak – na to możesz znaleźć sposób. Nawet jeśli produkt może być bardziej czasochłonny, najlepsza treść znacznie przewyższa wszystkie inne treści.

Większość artykułów otrzymuje 0 udostępnień. Tylko kilka artykułów jest często udostępnianych (Źródło, BuzzSumo)

Warto poświęcić więcej czasu na treści, jeśli przynoszą znacznie lepsze wyniki, prawda?

A jednak tylko 47% zespołów marketingowych publikuje oryginalne badania.

Niecała połowa marketerów korzysta z oryginalnych badań. Możliwość wyróżnienia się? (Źródło, BuzzSumo za pośrednictwem Orbit Media)

Czemu? Prawdopodobnie dlatego, że jako intensywny rodzaj długich treści, badania są trudne do przeprowadzenia.

Jednocześnie uzyskuje świetne wyniki (udostępnienia społecznościowe, linki, ruch), ponieważ jest tak trudne do zrobienia i tak cenne.

(Jak Bob Kelso mówi w Scrubs : „Nic na tym świecie, co warto mieć, nie przychodzi łatwo.”).

Mimo to istnieje kilka dobrych sposobów na prowadzenie oryginalnych badań bez uzyskania doktoratu z nauki o danych.

Oto 5 rodzajów oryginalnych badań i ich zalety/wady (Źródło, Orbit Media)

Istnieje wiele danych, których możesz użyć. Firma Orbit Media (skąd pochodzi ta tabela) przestudiowała praktyki projektowania stron internetowych na najlepszych stronach internetowych oraz informacje o wynagrodzeniach dla marketerów (pobrane prosto z Glassdoor).

Ankiety internetowe cieszą się coraz większą popularnością. Eksperyment, który przeprowadzasz we własnej witrynie, również może działać dobrze.

Oryginalne badania są trudniejsze niż większość marketingu cyfrowego. Ale jest to możliwe – a jeśli zrobisz to dobrze, możesz uzyskać niesamowite rezultaty.

4. Filmy instruktażowe

Niektóre rzeczy po prostu łatwiej wyjaśnić na filmie.

Kiedy chciałem pobrać MySQL na Maca, artykuł po prostu nie pasował do rachunku. Byłoby zbyt trudno śledzić każdy krok bez zrzutów ekranu. Więc sprawdziłem wideo takie jak ten.

Kiedy fizjoterapeuta, taki jak Kelly Starrett, chce wprowadzić swoją firmę do Internetu, robi to za pomocą wideo – ponieważ nikt nie może naprawdę dowiedzieć się, jak ćwiczyć, czytając listę instrukcji.

Założyciel MobilityWOD, Kelly Starrett, zbudował swój biznes na wideo

Vanessa z S peak English z Vanessą powiększa swoją publiczność w YouTube. Ponieważ kiedy uczysz się mówić po angielsku, prawdopodobnie chcesz usłyszeć, jak angielski brzmi od native speakera.

Filmy Vanessy zyskują mnóstwo wyświetleń i subskrybentów. W tym studium przypadku możesz zobaczyć, jak wykorzystuje ActiveCampaign do prowadzenia swojej firmy.

Ponieważ możliwość tworzenia wysokiej jakości filmów staje się coraz bardziej powszechna (dzięki smartfonom), zawartość wideo przeżywa prawdziwy boom.

Według prognozy i raportu o trendach firmy Cisco (którego nie polecam czytać, ponieważ jest dość suchy) do 2022 roku wideo będzie stanowić 82% całego ruchu IP.

Eksabajt to 1 miliard gigabajtów (Źródło, Cisco)

Aby trochę napiąć mięśnie niuansów – warto zauważyć, że duży wzrost zawartości wideo pochodzi z „długoformatowego internetowego VoD”, który obejmuje usługi przesyłania strumieniowego, takie jak Netflix i Hulu.

Ale „krótkie internetowe VoD” (na przykład materiały na YouTube) wciąż rośnie. Internetowe wideo na żywo rozwija się bardzo szybko (wiele treści w sieciach społecznościowych, strumieniach na Twitchu itp.).

Oto kilka rzeczy, o których warto pomyśleć, gdy zastanawiasz się nad tworzeniem filmów instruktażowych…

• Czy treść dobrze nadaje się do wideo? Wolałbym czytać wiadomości, ale instrukcje i przewodniki po oprogramowaniu mogłyby być łatwiejsze w aparacie. Wideo ułatwia również wstrzyknięcie sobie osobowości.
• Film może być świetny dla zapracowanych ekspertów. Siadanie do pisania lub projektowania czegoś jest trudne. Ale dla niektórych rozmowa z kamerą jest o wiele łatwiejsza. Jeśli masz legalnego eksperta, po prostu umieszczenie go w aparacie może być świetnym sposobem na pobranie jego wiedzy.

Wreszcie najlepsze filmy docierają do sedna.

Jeśli nie dotrzesz do sedna, Google może się do tego zabrać

Ludzie przychodzą do filmów instruktażowych, aby rozwiązywać problemy. Więc jeśli uderzysz ich w gałązkę, zanim rozwiążesz ich problem, nie będą trzymać się zbyt długo.

Badania przeprowadzone przez firmę Wistia pokazują, że zaangażowanie wideo gwałtownie spada w ciągu pierwszych 7 minut filmu.

Krótkie filmy angażują największy odsetek osób (Źródło, Wistia)

Nie oznacza to, że powinieneś tworzyć tylko krótkie filmy – możesz nawet użyć tego, by argumentować, że jeśli masz zamiar nagrać 7-minutowy film, równie dobrze możesz zrobić 13-minutowy film.

To, co ilustruje, to znaczenie twojego „haka”. Podobnie jak w przypadku wszystkich treści, ludzie będą angażować się w rzeczy, które są interesujące lub pomocne – więc upewnij się, że Twoje filmy wcześnie przykują uwagę.

5. Filmy w mediach społecznościowych (do krótkoterminowej promocji)

Filmy instruktażowe są trochę wiecznie zielone. Ale czy możesz użyć wideo, aby zwiększyć zasięg również w krótkim okresie?

Oczywiście, że możesz. Wideo to bardzo angażująca forma treści w mediach społecznościowych. Badania przeprowadzone przez BuzzSumo wykazały, że wideo to najlepsza forma treści dla Facebooka (uszeregowana według liczby interakcji).

Wideo przewyższa wszystkie inne treści na Facebooku, w oparciu o średnią liczbę interakcji (Źródło, BuzzSumo)

Treści wideo mogą być świetnym sposobem na zwiększenie zasięgu w mediach społecznościowych.

Andy Crestodina z Orbit Media twierdzi, że treści wideo mogą służyć jako promocja również dla innych rodzajów treści. Na swoim blogu o tym, jak tworzyć filmy w mediach społecznościowych, zwraca uwagę, że wideo w mediach społecznościowych może zasadniczo być „reklamą” dla twoich postów na blogu i innych treści.

Z rozmowy z Andym odkrył, że wideo pomaga zwiększyć jego zaangażowanie i ewentualne współczynniki konwersji – zwłaszcza na LinkedIn.

Jeśli chcesz się wyróżnić jako marketer w mediach społecznościowych, warto przetestować wideo.

6. Seminaria internetowe dla partnerów

Webinary były kiedyś kopalnią współczynników konwersji. Możesz znaleźć kogoś, kto uruchamia swój kurs online bez webinaru – bo po prostu pracował .

Webinary stały się prostsze. Wszyscy zaczęli je robić. Średnia jakość spadła. Nawet jeśli zrobiłeś świetne webinarium, Twoi potencjalni klienci pomyśleliby „uh, jeszcze jedna z tych rzeczy?” i nie zarejestruj się.

Nie oznacza to, że webinaria są martwe – oznacza to po prostu, że są inne.

Kluczem do dzisiejszej wersji webinarów jest partnerstwo.

ConversionXL współpracuje z różnymi ekspertami ds. marketingu w ramach serii seminariów internetowych.

Na webinaria przychodzą eksperci. Później webinaria na żywo są dostępne na żądanie (Źródło, CXL)

Zaproszenie eksperta na webinarium jest korzystne dla obu stron:

• Ekspert czerpie korzyści z dotarcia do odbiorców
• Zyskujesz, docierając do odbiorców eksperta

Prowadzenie webinaru dla samego prowadzenia webinaru nie ma większego sensu.

Ale jeśli masz szansę pracować z ekspertem w swojej dziedzinie (lub inną firmą), oboje możecie odnieść korzyści, docierając do nowych odbiorców.

7. Studia przypadków

Wyobraź sobie, że siadasz w pokoju pełnym ludzi. Prezenter podchodzi do projektora i pokazuje te kwestie.

Linie ze słynnego „eksperymentu zgodności” Solomona Ascha (źródło, Wikipedia)

Spójrz na linię po lewej. Która z pozostałych trzech linii jest najbliższa długości?

Oczywiście poprawna odpowiedź to C.

Ale nie wiesz, że każda inna osoba w pokoju żartuje. I wszyscy zaczynają głośno odpowiadać na B. Kiedy nadejdzie twoja kolej na odpowiedź, czy nadal powiedziałbyś C?

Solomon Asch przeprowadził ten eksperyment po raz pierwszy w latach pięćdziesiątych i od tego czasu jest on wielokrotnie powtarzany. To ogólne odkrycie – że opinie innych ludzi mogą wpłynąć na twoje – nazywa się „dowodem społecznym”.

Robert Cialdini ukuł ten termin w swojej słynnej książce Wpływ .

Wpływ sprawia, że ​​każda „topowe książki marketingowe” znajduje się na liście (Źródło, Amazon)

Inni ludzie robiący coś sprawiają, że są bardziej atrakcyjne. A kiedy chcesz się na coś zapisać, krzepiące jest to, że inni to zrobili.

Tu właśnie pojawiają się studia przypadków.

Studia przypadków to historie sukcesu. To historie od klientów, którzy mieli świetne doświadczenia. I są naprawdę przydatne w Twoim marketingu.

Możesz umieścić te rzeczy na swojej stronie głównej. Na Twoich stronach docelowych. Możesz ich używać podczas spotkań z potencjalnymi klientami. Studia przypadków to potężne narzędzia content marketingu.

Jeśli piszesz naprawdę dobre studia przypadków, możesz ich używać tak samo, jak innych treści.

Case Study Buddy, agencja założona przez copywritera Joela Klettke, oferuje studia przypadków w formacie narracyjnym w jednym ze swoich pakietów.

Case studies nie muszą być suche (źródło, Case Study Buddy)

Dobrze zrobione, twoje studia przypadków mogą być historiami, które same w sobie są atrakcyjne.

8. Listy kontrolne

Chirurg przechodzi 4 lata studiów licencjackich, 4 lata szkoły medycznej, 3-8 lat rezydentury i (prawdopodobnie) specjalistyczne stypendium, które trwa 2-3 lata. Oznacza to, że uczą się od 13 do 21 lat .

Nie ma więc mowy, aby coś tak prostego jak lista kontrolna miała ogromny wpływ… prawda?

Cóż, tak. To może.

Chirurg Atul Gawande opublikował The Checklist Manifesto w 2009 roku, po przeprowadzeniu badań wykazujących, że proste listy kontrolne operacji mogą spowodować śmierć mniejszej liczby osób.

Jeszcze w 2017 roku duże badanie przeprowadzone w 14 szpitalach wykazało, że listy kontrolne operacji zmniejszyły liczbę zgonów o 22%.

Nawet jeśli twoi odbiorcy nie są grupą chirurgów – listy kontrolne są potężną formą treści.

Listy kontrolne ratują życie, ale mogą również pozyskać potencjalnych klientów (Źródło, Amazon)

Listy kontrolne są świetną formą treści, ponieważ są prostym przewodnikiem krok po kroku. Są również natychmiast użyteczne – co sprawia, że ​​są świetną opcją jako magnes przyciągający Twoją stronę.

9. Infografiki (zwłaszcza jako wizualizacja danych)

Ach, infografiki. Kiedyś był świętym Graalem budowania linków, doświadczyliście niefortunnego upadku. Zaiste!

Infografika była kiedyś niesamowitą taktyką, aby uzyskać wysokiej jakości linki. Jak pisze Search Engine Journal, infografiki były świetne, dopóki wszyscy nie zaczęli ich robić.

I o rany, oni byli mistrzami . Mój przyjaciel zbudował kiedyś 90 000 linków (dobrych) za pomocą jednej infografiki.

Niestety, infografiki straciły na skuteczności. Są w końcowej fazie „cyklu życia taktyki”.

Niektóre taktyki działają dobrze, dopóki wszyscy ich nie użyją. Wtedy pracują gorzej. Ale w przypadku infografik mogą nadal działać (Źródło, Brian Balfour z Reforge)

Infografika może nie generować dziesiątek tysięcy linków tak, jak kiedyś, ale nadal może być wartościowa. Kluczem jest połączenie infografiki z cennymi danymi.

Wystarczy spojrzeć na ten post. Dołączyłem obrazy oparte na danych z…

• BuzzSumo
• Cisco
• Wistia
• Sparktoro
• Media orbitalne

Do każdego z nich dołączony jest link.

Olbrzymia infografika ze starej szkoły, która niewiele mówi, nie jest już tak cenna, jak kiedyś.

Ale nowoszkolna infografika – wykres, który przedstawia ważny punkt – nadal może odnieść prawdziwy sukces.

Dane są naprawdę przydatne podczas podejmowania decyzji, ale może być też trudno się nimi zająć. To właśnie sprawia, że ​​wizualizacja danych jest tak cenna — ułatwia uchwycenie trudnych do uchwycenia rzeczy.

Jeden z artykułów w Forbes umieścił Tableau (narzędzie do wizualizacji danych) na 3. miejscu na liście umiejętności zawodowych o rosnącym popycie.

Jeśli potrafisz stworzyć oryginalne badania – lub zrobić przekonującą wizualizację cudzych badań – nadal możesz odnieść mnóstwo sukcesów w tworzeniu infografik.

10. Podcasty (dla istniejącej publiczności)

Oto kilka powodów, dla których marketerzy wariują na punkcie podcastów (od Edison Research i Nielsen):

• 44% ludzi w USA słuchało podcastu
• 26% ludzi w USA słucha co najmniej 1 podcastu miesięcznie
• 45% słuchaczy podcastów ma dochód powyżej 75 tys. (w porównaniu z 35% w ogólnej populacji)

Słuchacze podcastów są zazwyczaj stosunkowo zamożni. Kiedy słuchają podcastów, słuchają prawie całości (80+%). A zapaleni słuchacze słuchają siedmiu podcastów tygodniowo.

Wszystko to oznacza, że ​​podcasty są rosnącym medium – ich popularność stale rośnie – a marketerzy są bardzo zaangażowani i przyciągają słuchaczy.

Wydaje się, że wzrost liczby słuchaczy podcastów jest spowodowany przyjęciem smartfonów. Słuchacze mogą również zacząć używać podcastów jako alternatywy dla radia. (Źródło, Nielsen)

Oczywiście, jak każdy rodzaj treści, podcasty mają też wady…

• Trudno jest uzyskać liczby dotyczące pobierania/odsłuchiwania podcastów. Twoje analizy są rozmieszczone na wielu różnych platformach
• Wykrywalność podcastów jest do niczego. Jeśli chcesz zbudować nową publiczność za pomocą podcastu, prawdopodobnie walczysz o rankingi w iTunes.
• Dobre wykonanie podcastu jest trudne. Odtwarzane są proste podcasty z wywiadami.

Dlatego marketerzy, tacy jak Ryan Holiday, piszą artykuły w stylu „Proszę, proszę, z miłości do Boga: nie rozpoczynaj podcastu”.

Dlatego też marketer, taki jak Jay Acunzo, który sam prowadzi odnoszący sukcesy podcast, mówi coś takiego:

„To tak, jakbyś nie odnosił jeszcze sukcesów z content marketingiem, jeśli masz zerową widownię, nie zaczynaj od podcastu, bo to będzie taka ciężka walka. Zacznij od bloga, zacznij od społeczności, wydarzeń, cokolwiek”.

Dramatyczne ostrzeżenia. Ostatecznie jednak mówią po prostu „nie oczekuj, że podcasty będą magiczną kulą”. Nie ma magicznych kul.

Wszystkie rodzaje treści mają wady. Oto, jak podcasty mają wiele zalet:

• Pozwalają uzyskać głębię – ludzie będą słuchać 40-minutowego podcastu, ale mogą, ale nie muszą, przeczytać 40-minutowy wpis na blogu. Nie możesz przeglądać podcastu
• Podcasty umożliwiają pasywną konsumpcję. Możesz dotrzeć do ludzi, którzy zajmują się swoim życiem, więc nie konkurują tak bardzo z innymi formami treści, które wymagają aktywnej uwagi.

Zwróć uwagę na motyw? Kluczem do podcastów jest zaangażowanie .

Jeśli chcesz przyciągnąć więcej uwagi osób, z którymi już rozmawiasz, podcasty są doskonałym rozwiązaniem. Pozwalają pozostać przed publicznością.

Jeśli skaczesz na modę podcastów, może pompuj przerwy.

Podcasty z wywiadami – chyba że ankieterzy są naprawdę dobrzy – są towarem. Warto poświęcić chwilę na wymyślenie koncepcji „pokazu” (co zaleca Acunzo).

Postępuj zgodnie z radą content marketera Jimmy'ego Daly'ego: musisz zrobić to lepiej lub zrobić to inaczej.

Wniosek: inne rodzaje treści (które mają mieszane wyniki)

A co z innymi rodzajami treści? Jest więcej niż tylko 10, o których wspomniałem, prawda?

Oczywiście. Ale twierdzę, że jest to 10 najskuteczniejszych . Istnieją inne cyfrowe treści marketingowe. Po prostu nie zawsze ma sens go używać.

Oto kilka taktyk, o których być może słyszałeś:

• E-booki. Ebooki stały się tym samym hitem co infografiki – wszyscy zaczęli je robić. Ale nie mają takiej samej możliwości udostępniania jak infografiki, więc są taktyką wymagającą dużych inwestycji, która staje się mniej skuteczna.
• Konkursy w mediach społecznościowych wyglądają świetnie! Możesz szybko zdobyć wielu subskrybentów, ale nie zdobędziesz wielu kwalifikowanych leadów. Przeważnie tylko ludzie, którzy chcą wygrać nagrodę.
• Czaty na Twitterze to ciekawy sposób na interakcję z określoną społecznością. Mogą działać, w zależności od twoich celów, ale wymagają dużo pracy.
• Wątki Reddit/Quora. Pytania i odpowiedzi to świetna taktyka marketingowa, prawda? Odpowiadanie na wątki Quora zostało ostatnio rozreklamowane, ale wymaga to dużo pracy, aby nie zwracać zbyt wiele wysiłku.
• Prezentacje. Czasami slajdy mogą być bardziej zużywalne niż inne treści (bardzo łatwe do przeglądania). Wyzwanie polega na tym, że wiele prezentacji zawiera te same informacje – a Slideshare (najpopularniejsza platforma hostingowa) nie działa tak często, jak działa. (Powstanie prezentacji Canva może to zmienić).
• Białe księgi są powszechne w B2B. Ale mają wiele takich samych problemów jak ebooki – wszyscy zaczęli to robić, a większość z nich nie jest zbyt dobra. Aby była skuteczna, biała księga prawdopodobnie wymaga oryginalnych badań lub spostrzeżeń.
• Wywiady. Poproś eksperta, aby podzielił się swoją mądrością. Niezawodny, prawda? Niestety jest ich tak wiele – i wiele jest niskiej jakości. Martwe powietrze, pogmatwane wypowiedzi i ludzie, którzy udzielają tego samego wywiadu 6 razy, powodują upadek wartości.

Istnieje mnóstwo różnych rodzajów marketingu treści, które możesz zrobić – nie musisz ograniczać się do tekstu.

Wybierz jeden z najskuteczniejszych typów treści, „zrób to lepiej lub zrób to inaczej” i odnieś sukces w marketingu treści.