10 rodzajów danych, które powinny znaleźć się na Twojej liście życzeń dotyczącej klastrowania słów kluczowych
Opublikowany: 2023-06-26
Wszyscy mówią o klastrach słów kluczowych. Zasadniczo jest to całkiem proste – pogrupuj powiązane słowa kluczowe. Brzmi łatwo, prawda?
Niektóre bezpłatne narzędzia przeprowadzą Cię przez podstawowe przetwarzanie języka naturalnego (NLP), które pomogą w deduplikacji i znalezieniu podobieństw semantycznych między słowami kluczowymi. Nie ma nic złego w zaczynaniu od tego, ale są one nieuchronnie ograniczone. Z drugiej strony Google ma nieskończenie więcej danych, które może wprowadzić do swoich algorytmów, w tym dane na stronie i linki, aby zapewnić szerszy kontekst niż tylko podstawowe manipulowanie słowami kluczowymi.
Aby naprawdę zrozumieć, jak Google postrzega świat, musisz zebrać dane SERP, aby zobaczyć, które strony są oceniane według jakich haseł. Na dużą skalę, porównując, ile adresów URL pokrywa się w 10 najlepszych wynikach, uzyskujesz bardzo jasny obraz tego, które SERP są powiązane. Ta metoda została ostatnio spopularyzowana przez Keyword Insights, dostępne również w Nozzle, Cluster AI i innych.
Ciągle jestem zaskoczony, gdy znajduję słowa kluczowe, które ręcznie pogrupowałbym razem, ale Google pokazuje zero nakładających się adresów URL i odwrotnie. To, czy Google ma „rację” w tych przypadkach, nie ma znaczenia – to świat Google, a my po prostu w nim żyjemy.
Oto wyniki, gdy wyszukujesz „agencje SEO” i „firmy SEO” obok siebie z usuniętymi reklamami i widzisz, że osiem z 10 najlepszych jest takich samych!
Ręczne znalezienie tych nakładających się stron jest prawie niemożliwe do wykonania na dużą skalę, ale jest trywialne dla dobrego narzędzia. Od lat istnieją różne narzędzia, które pomagają w wyborze list słów kluczowych, ale nie sięgają głębiej. W bloku jest nawet duży nowy dzieciak oferujący podstawowe grupowanie, ale ich limit 2000 słów kluczowych jest rozczarowujący.
Automatyczne grupowanie słów kluczowych jest świetne, ale na tym kończy się większość narzędzi – lista słów kluczowych, być może liczba wyszukiwań i/lub pozycja. Oto lista życzeń 10 rodzajów danych, które byłyby nieocenione w kontekście klastrów słów kluczowych, z których większość była dotychczas niedostępna.
- Rankingowe adresy URL
- Sprecyzuj wg
- PAA
- Często zadawane pytania
- Funkcje SERP-a
- Intencja wyszukiwania
- Pozycja w rankingu
- Udział głosu
- Podmioty
- Kategorie
1. Ranking adresów URL/stron
Istniejące narzędzia nie pokazują dokładnie, które strony są współużytkowane przez wszystkie słowa kluczowe w klastrze, przez co bardzo trudno jest dowiedzieć się, co Google wynagradza. Ponadto znajomość liczby adresów URL daje znaczący wgląd w siłę/szczelność klastra. Podobnie jak w powyższym przykładzie, udostępnianie ośmiu na 10 adresów URL to bardzo ciasny klaster, w którym tylko 3-4 nakładające się strony są umiarkowanie ciasne.
Większość narzędzi zmusza Cię również do podjęcia decyzji przed rozpoczęciem, ile nakładających się adresów URL należy policzyć, co jest trudne do ustalenia, zanim zobaczysz dane. Powinieneś być w stanie dynamicznie zmieniać tę wartość podczas eksploracji i bez konieczności płacenia za ponowne uruchomienie procesu klastrowania.
Jeśli masz jakiekolwiek doświadczenie z narzędziami do pisania treści, często zeskrobują one najlepsze wyniki dla pojedynczego słowa kluczowego, abyś mógł je zobaczyć. O wiele skuteczniejsze jest zeskrobywanie rankingu adresów URL dla WSZYSTKICH SŁÓW KLUCZOWYCH w klastrze!
Wyświetlanie szczegółowych informacji o ich nagłówkach, schemacie i statystykach tekstu, takich jak liczba słów/poziom ocen, może być pomocnym przewodnikiem.
2. Zawęź według
Jedno przeoczone przez przestępców źródło informacji na dany temat jest ukryte na samej górze każdego SERP i oznaczone ukrytym tagiem H1 „Filtry i tematy”.
Po kilku tradycyjnych kartach, takich jak Obrazy, Wiadomości, Mapy (zmiany z wyszukiwania na wyszukiwanie), Google łączy się z pokrewnymi tematami, zwykle poprzedzając lub dołączając temat do bieżącego wyrażenia kluczowego. Są one na ogół łatwe do ręcznego zidentyfikowania i można je również rozróżnić za pomocą klas znaczników HTML/CSS.
3 i 4. Ludzie też pytają (PAA) i często zadawane pytania (FAQ)
Ludzie też zadają pytania to kopalnia złota dla twórców treści, ponieważ Google daje ci plan odpowiedzi na twoje treści. PAA są również znacznie bardziej zmienne niż tradycyjne wyniki wyszukiwania, więc agregując je w czasie, zamiast jednorazowego zeskrobywania, z którego korzysta większość narzędzi, można określić, które pytania pojawiają się najczęściej. W powyższym przykładzie, mimo że SERP były prawie identyczne, nie było żadnych nakładających się pytań.
Po pierwsze, mamy 10 najczęstszych pytań dotyczących tego konkretnego klastra w ciągu ostatnich 30 dni. Liczba SERP to całkowita liczba SERP, na których się pojawili, a liczba słów kluczowych to liczba unikalnych słów kluczowych, które wyświetliły pytanie.
Bardzo podobne do PAA, poniżej znajdują się pytania, które Google uznało za wystarczająco istotne dla tematu, aby zapewnić znacznie więcej wizualnych właściwości witryny poprzez wdrożenie prawidłowego znacznika schema.org.
5. Funkcje SERP
Obecność lub brak określonych funkcji SERP dla klastra wpłynie na Twoją strategię dotyczącą treści. PAA i FAQ zazwyczaj uzyskują bardzo wysoką widoczność w SERP – dla tego klastra zajmują odpowiednio pozycję 2,5 i 4,2 – więc dodanie poprawnego znacznika i udzielenie odpowiedzi na właściwe pytania może wygenerować znaczny ruch, jeśli uda się go przechwycić. Mapy pokazują 65% czasu, co sygnalizuje niepewność intencji. Things to_know jest widoczne tylko w jednym SERP, ale może stanowić szansę na rozwój, jeśli zoptymalizujesz.
6. Intencja wyszukiwania
Intencja wyszukiwania wpływa na całą strategię, więc znajomość ogólnej intencji klastra, w tym intencji mieszanej, ma kluczowe znaczenie dla doskonałej strategii. Zamiar wyszukiwania powinien być również dostępny dla każdego wyniku, oprócz ogólnego wyniku zbiorczego, aby pomóc zidentyfikować możliwości uszeregowania wielu stron w jednym SERP. Przydatne są też dane, które informują o tym zamiarze, takie jak dane Google Ads.
7. Pozycje rankingowe
Zgłaszanie aktualnej pozycji w rankingu jest niezbędne. Jeśli obecnie w ogóle nie zajmujesz pozycji w rankingu, mogą istnieć pewne nisko wiszące owoce, w których po prostu masz lukę w treści, a przy wystarczającym autorytecie tematycznym możesz uszeregować po prostu publikując. Podobnie, jeśli zajmujesz miejsca 8-15, możesz być w stanie 10-krotnie zwiększyć ruch przy dodatkowej optymalizacji.
Dodatkowe punkty, jeśli widzisz coś więcej niż tylko pozycję, w tym nowsze wskaźniki, takie jak głębokość pikseli i procent części strony widocznej na ekranie.
Dostępność rangi niewiele znaczy, jeśli nie możesz jej sensownie zwizualizować, aby zidentyfikować możliwości.
Pokazuje liczbę słów kluczowych w klastrze w stosunku do liczby wyszukiwań, przy czym CPC to promień bąbelka, a pozycja to kolor bąbelka. Łatwo jest szybko zidentyfikować klastry pasujące do Twoich kryteriów, aby uzyskać więcej szczegółów.
8. Przegląd konkurencji/Udział głosu
Oglądanie własnej pozycji jest świetne, ale jeszcze lepiej, jeśli możesz szpiegować swoich konkurentów za pomocą tych samych danych. Przełączanie między domenami daje ci boskie moce do zdominowania konkurencji.
Ponieważ każdy klaster jest inny, w każdym z nich może istnieć inny zestaw konkurentów, więc upewnij się, że możesz zgłosić udział głosu w klastrze.
9. Podmioty
Google już dawno przestał widzieć sieć za pomocą słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym. Chodzi bardziej o podobieństwa semantyczne, które mogą być reprezentowane przez byty wyodrębnione z treści strony przy użyciu przetwarzania języka naturalnego (NLP).
Aby dowiedzieć się więcej, gorąco polecam przeczytanie artykułu Timothy'ego Warrena na temat SEL, „Entity SEO: The ultimate guide”. Chociaż istnieje wiele interfejsów API i narzędzi typu open source, takich jak spaCy, do wyodrębniania danych z tekstu, wolę korzystać z interfejsu API Google, który ma wersję demonstracyjną, jak pokazano poniżej, identyfikującą ważne części tekstu.
- Salience : znaczenie podmiotu dla tekstu.
- Wynik nastrojów : od -1 do 1, gdzie -1 oznacza najbardziej negatywny, 0 neutralny, a 1 najbardziej pozytywny.
- Wielkość nastrojów : wskazuje, ile treści emocjonalnych jest obecnych w dokumencie.
Miejmy nadzieję, że jako autor treści, którego celem jest klaster słów kluczowych, ewoluowałeś poza gęstość słów kluczowych. Jednak nadal ważne jest, aby upewnić się, że prawidłowo kierujesz reklamy na podmioty, które Google zna i którymi się interesuje.
Załóżmy teraz, że piszemy dla Bruce'a Claya i zdecydowaliśmy się zaatakować ten przykład klastra „firm SEO”. Zwykle przepływ pracy wymagałby od pisarza zeskanowania kilku ważnych stron, a następnie zaktualizowania istniejącej strony. Dzięki podmiotom mamy nowy sposób podejścia do optymalizacji treści. Możemy użyć tego samego NLP, aby wyodrębnić jednostki z naszej zmapowanej strony, a następnie porównać je z jednostkami klastra.
W tym przypadku jest bardzo jasne, że istnieje całkowite niedopasowanie. Zakładając, że strona, którą porównujesz, znajduje się już w innych klastrach, jest to silny sygnał, że musisz stworzyć nową treść, aby kierować reklamy na ten klaster.
10. Kategoryzacja treści
Podobnie jak w przypadku naszego podejścia do podmiotów, możemy również kategoryzować nasze treści, a porównując je z klastrami, możemy zidentyfikować niedopasowania.
Google ma interfejs API klasyfikacji z prawie 1100 kategoriami, które działają w wielu językach. Nic dziwnego, że SEO jest wiodącą kategorią pasujących adresów URL tego klastra, ale kategoria nr 4 to „Recenzje produktów i porównania cen”.
Na tym poziomie pewności nie oznacza to, że musisz uruchamiać i dodawać tabelę porównawczą do swojej strony, ale warto zastanowić się, czy przyniosłoby to wartość dodaną dla odbiorców.
Wniosek
Do tej pory trzeba było połączyć ze sobą różne narzędzia, aby zobaczyć choćby ułamek tych danych. Dzisiaj Nozzle uruchamia nasze narzędzie do grupowania słów kluczowych w Product Hunt, dzięki czemu wszystkie te dane są na wyciągnięcie ręki. Przyjdź i wypróbuj za darmo na własnych słowach kluczowych!
