Opanuj wszystkie formaty reklam na Facebooku

W 2004 r. Facebook uruchomił swój pierwszy program reklamowy — inicjatywę mającą na celu uzyskanie przychodów na pokrycie kosztów serwera. Te proste reklamy, nazwane „Ulotkami”, były sprzedawane firmom, które chciały promować swoją działalność wśród wczesnych użytkowników Facebooka, czyli studentów (rzeczy takie jak oferty pracy, koszulki itp.).

Od tego czasu funkcja reklamowa Facebooka ewoluowała i rozwijała się dzięki ponad 10 milionom aktywnych reklamodawców. Ulotki rozwinęły się w różne typy reklam, które pomagają marketerom docierać do właściwych odbiorców, wyróżniać się na tle konkurencji i osiągać cele biznesowe.

Przy tak wielu dostępnych obecnie opcjach reklamowych na Facebooku, od czego zacząć? Jak wybrać odpowiednie formaty reklam do swoich celów i budżetu? Zbadajmy tajniki każdego typu reklam na Facebooku i dowiedzmy się, jak z nich korzystać, aby zmaksymalizować kampanie.

Cele Facebooka a formaty reklam

Facebook dzieli swoje kampanie reklamowe na dwa ważne czynniki: cele reklamowe i formaty reklam. Cele reklamy należy traktować jako cele — co chcesz osiągnąć dzięki swoim kampaniom? Do wyboru jest sześć celów kampanii: świadomość, ruch, zaangażowanie, potencjalni klienci, promocja aplikacji i sprzedaż. Po wybraniu celu kampanii możesz wybrać format reklamy lub sposób jej kreatywnego wyświetlania. Każdy cel obsługuje każdy format reklamy, z jednym wyjątkiem:

Dlaczego wybór odpowiedniego formatu reklamy ma znaczenie

Po wybraniu celu skoncentruj się na wyborze formatu lub formatów reklam, których będziesz używać. Każdy typ reklamy ma służyć określonemu celowi i generować określone wyniki, dlatego ważne jest, aby wybrać formaty reklam, które są zgodne z Twoją osobistą strategią marketingową i celami.

Ponadto każdy typ reklamy wymaga określonych elementów kreatywnych i specyfikacji — niektóre z nich wymagają więcej czasu i zasobów niż inne. Pamiętaj o tych czynnikach przy wyborze formatów reklam, aby odnieść sukces i uniknąć marnowania cennych pieniędzy na marketing.

Zrozumienie różnych typów reklam na Facebooku

Teraz, gdy masz dodatkowy kontekst, oto przegląd głównych formatów reklam na Facebooku i kiedy ich używać:

Reklamy graficzne

Najbardziej podstawowy ze wszystkich formatów reklam na Facebooku, reklamy graficzne zawierają pojedynczy obraz, opcjonalną stopkę i opcjonalną kopię. Reklamy te są doskonałym wyborem do podkreślenia pojedynczego elementu mocnej treści wizualnej, są przydatne na każdym etapie lejka sprzedażowego i można je łatwo utworzyć w ciągu kilku minut. Pamiętaj jednak, że reklamy graficzne mogą ograniczać. Jeśli chcesz promować grupę produktów lub dostarczać wiele komunikatów, prawdopodobnie bardziej odpowiedni będzie inny format reklamy.

Użyj reklam graficznych, aby:

• Zwiększ świadomość marki

• Promuj pojedynczy produkt lub usługę

• Przekaż prostą wiadomość

Reklamy wideo

Podobnie jak reklamy graficzne, reklamy wideo wykorzystują pojedynczy film do promowania Twojej marki, produktu lub przekazu. Reklamy wideo mają zwykle większe zaangażowanie niż inne formaty reklam, ponieważ ruchome elementy i dźwięki pozwalają na bardziej dynamiczną narrację. Aby uzyskać najlepsze wyniki, Facebook zaleca, aby reklamy wideo nie trwały dłużej niż 15 sekund i korzystały z szablonu wideo, który pomoże w ich tworzeniu.

Użyj reklam wideo, aby:

• Zwiększ świadomość marki

• Szybko przykuj uwagę widzów

• Dostarcz jedną wiadomość

Reklamy karuzelowe

Zaprezentuj do 10 obrazów i/lub filmów w jednej reklamie. Reklamy karuzelowe zawierają „karty”, z których każda zawiera własny nagłówek, opis, link i wezwanie do działania. Aby poruszać się po karuzeli, użytkownicy przesuwają palcem po urządzeniu mobilnym lub klikają strzałki na ekranie komputera. Reklamy karuzelowe to dobra opcja dla firm z niewielką ofertą produktów.

Użyj reklam karuzelowych, aby:

• Promuj wiele produktów, z których każdy prowadzi do odpowiedniej strony docelowej

• Podkreśl wiele funkcji lub zalet tego samego produktu

  

• Wyjaśnij proces krok po kroku

Reklamy kolekcji

Reklamy w formie kolekcji opierają się na koncepcji reklam karuzelowych. Zawierają zdjęcie okładki lub wideo, a następnie trzy zdjęcia produktu. Gdy użytkownik kliknie lub dotknie reklamy, zostanie przeniesiony do pełnoekranowego „natychmiastowego doświadczenia”, w którym może przejrzeć cały katalog produktów (oraz zapoznać się z opisami i cenami) i dokonać zakupu. Reklamy karuzelowe najlepiej sprawdzają się w przypadku firm z niewielkim asortymentem produktów, natomiast reklamy w formie kolekcji świetnie sprawdzają się w przypadku większych firm oferujących szeroki wybór produktów i ofert.C

Reklamy opowiadań

Reklamy w relacjach to kolejny typ reklam w materiałach błyskawicznych, które pojawiają się, gdy użytkownik stuka w relacje u góry swojego kanału. Podczas gdy organiczne historie znikają po 24 godzinach, reklamy w historiach są wyświetlane docelowym odbiorcom tak długo, jak długo prowadzisz kampanię.

Reklamy te okazały się niezwykle skuteczne w generowaniu konwersji — na pytanie, jakie działania podjęli po zobaczeniu produktu w reklamie fabularnej, 58% użytkowników stwierdziło, że przegląda witrynę internetową marki, aby uzyskać więcej informacji, a 50% odwiedziło witryny, w których można było kupić produkt.

Używaj reklam w relacjach, aby:

• Inspiruj do działania

• Dostarczaj dynamiczne treści bez wysokich kosztów produkcji

• Zaangażuj swoich odbiorców w mgnieniu oka, korzystając z trybu pełnoekranowego

Inne typy reklam

W zależności od Twoich celów i ustawień miejsc docelowych możesz napotkać inne typy reklam na Facebooku niewymienione powyżej, takie jak reklamy leadowe, reklamy wydarzeń lub reklamy w komunikatorze. Podobnie jak wszystkie reklamy na Facebooku, każdy z tych formatów służy do innego celu i powinien być używany strategicznie. Dowiedz się więcej o niektórych najnowszych funkcjach reklamowych Facebooka tutaj.

Wykorzystaj w pełni swoje reklamy na Facebooku

Przy tak dużym rozwoju i ekspansji w ostatniej dekadzie reklama na Facebooku nie jest czymś, do czego marketerzy cyfrowi mogą podchodzić na ślepo. Wybór odpowiednich formatów reklam jest jednym z kluczowych elementów — wraz z kierowaniem na odbiorców, wykonywaniem kreacji, raportowaniem i analizami itp. — aby uzyskać jak największy ROAS z reklam na Facebooku.

Connected Social Ads AdRoll pomaga zarządzać, optymalizować i mierzyć reklamy na Facebooku wraz z kampaniami w innych popularnych mediach społecznościowych i platformach internetowych — z jednego, łatwego w użyciu pulpitu nawigacyjnego. Ponadto niektórzy klienci uzyskują dostęp do naszego wewnętrznego zespołu ekspertów ds. marketingu cyfrowego, który pomoże Ci wybrać odpowiednie formaty reklam i zrealizować kreacje na najwyższym poziomie.

Często zadawane pytania dotyczące reklam na Facebooku

Jakie są główne formaty reklam na Facebooku?

Główne formaty reklam na Facebooku to reklamy graficzne, wideo, karuzelowe i kolekcje. Po otwarciu niektóre reklamy na telefon komórkowy rozwijają się w Materiał błyskawiczny, pełnoekranową kontynuację reklamy, która pozwala użytkownikom dowiedzieć się więcej o Twojej marce, przeglądać katalog produktów lub odwiedzać powiązane strony internetowe.

Ile formatów reklam ma Facebook?

Facebook ma cztery główne formaty reklam: obraz, wideo, karuzela i kolekcja. Każdy z tych formatów reklam może być używany w różnych miejscach docelowych na Facebooku i innych platformach Meta, np. reklamę graficzną można umieścić w relacjach na Facebooku.

Tych czterech formatów reklam można też używać na różne sposoby do tworzenia bardziej szczegółowych podgatunków reklam. Na przykład reklama generująca potencjalnych klientów składa się z reklamy graficznej lub wideo oraz formularza błyskawicznego.

Jakich formatów reklam powinienem używać?

Wszystko zależy od konkretnych celów i zasobów marketingowych Twojej firmy. Jeśli chcesz wyróżnić kilka produktów ze swojego katalogu, wypróbuj reklamę karuzelową. Jeśli dopiero zaczynasz przygodę z reklamami na Facebooku i szukasz prostego sposobu na zwiększenie świadomości marki, możesz wybrać standardową reklamę graficzną.

Ile kosztują reklamy na Facebooku?

Jak każda inna platforma reklamowa, koszt reklam na Facebooku zależy od wielu czynników związanych z Twoją firmą, branżą itp. Aby dowiedzieć się, jaki jest średni CPM i CPC, kliknij tutaj.

Chcesz uzyskać jak najlepszy ROAS? Skorzystaj z naszego kalkulatora ROAS, aby dowiedzieć się, ile powinieneś wydawać na reklamy na podstawie informacji o swojej firmie i naszych danych porównawczych.