Rodzaje reklam Google i kiedy ich używać

Większość reklamodawców wie, że Google Ads to skuteczny — i niezwykle popularny — sposób promowania marki i przyciągania ruchu do witryny. W rzeczywistości Google twierdzi, że za każdego dolara wydanego przez firmę na wyszukiwarkę Google i reklamy, firma zarabia 8 USD.

Ale jak każde inne opłacalne medium reklamowe, Google stale rozwija swoje usługi i oferty reklamowe. Oznacza to, że coraz trudniej jest stworzyć solidną strategię Google Ads i zdecydować, które typy reklam najlepiej pomogą Ci osiągnąć cele marketingowe.

Przyjrzyjmy się aktualnemu katalogowi formatów reklam Google i sprawdźmy, które typy są odpowiednie dla Twojej firmy.

Sieć reklamowa Google a sieć wyszukiwania Google

Zanim przejdziemy dalej, ważne jest, aby zrozumieć różnicę między dwiema głównymi sieciami Google, w których reklamodawcy mogą umieszczać reklamy: wyszukiwarką Google i siecią reklamową Google. W sieci wyszukiwania Google (GSN) reklamodawcy licytują wyszukiwane hasła, a następnie płacą za reklamy wyświetlane w wynikach wyszukiwania, gdy użytkownik wyszukuje te słowa kluczowe. Reklamy umieszczane w GSN są tekstowe i generalnie skierowane do osób, które aktywnie poszukują określonego produktu lub usługi.

Z drugiej strony sieć reklamowa Google (GDN) zawiera reklamy wizualne, które pojawiają się w ponad 2 milionach witryn i docierają do ponad 90% użytkowników internetu na całym świecie. GDN ma tendencję do zaspokajania potrzeb osób, które są wyżej w lejku sprzedażowym, budując świadomość marki.

Reklamodawcy w obu sieciach Google mają do dyspozycji różne formaty reklam. Następnie wyjaśnimy, jakie są te typy reklam Google i kto może z nich skorzystać.

Wyszukaj reklamy

Jak wspomniano, reklamy w wyszukiwarce Google pojawiają się u góry stron wyników wyszukiwania (SERP) i są oznaczone słowem „Sponsorowane” lub „Reklama”. Reklamodawca jest obciążany na podstawie stawki za słowo kluczowe za każdym razem, gdy ktoś kliknie reklamę.

Reklamy w wyszukiwarce są korzystne dla:

• Kierowanie reklam na kupujących o dużym zamiarze. Na przykład ktoś, kto wyszukuje w Google „sprzęt kempingowy”, prawdopodobnie chce kupić — zgadłeś — sprzęt kempingowy. Jeśli Twoja firma zajmująca się artykułami sportowymi na świeżym powietrzu pojawia się u góry wyników wyszukiwania tej osoby, prawdopodobnie odwiedzi ona Twoją witrynę i być może dokona zakupu.

• Znane marki lub firmy sprzedające znajome towary . Reklamy w wyszukiwarce pojawiają się tam, gdzie ludzie szukają informacji na określone tematy. Jeśli Twoja firma sprzedaje coś, czego ludzie często potrzebują lub szukają (rzeczy takie jak buty, fryzury, artykuły dla zwierząt itp.), Wyszukiwarka Google będzie prawdopodobnie dobrym wyborem. Jeśli działasz na wyjątkowym rynku lub prowadzisz nową firmę i szukasz wyszukiwań związanych z marką, możesz nie osiągnąć oczekiwanych wyników dzięki reklamom w wyszukiwarce.

• Reklamodawcy z ograniczonym budżetem. Reklamy w wyszukiwarce działają na zasadzie licytacji, co oznacza, że ​​ceny reklam określa rynek. Zwykle reklamodawcy płacą mniej niż ich maksymalna stawka iw każdej chwili mogą zmienić stawkę.

Wyświetlaj reklamy

Spośród wszystkich typów kampanii reklamowych Google reklamy displayowe są często najbardziej rozpoznawalne — pojawiają się jako statyczne lub dynamiczne obrazy rozrzucone po witrynach i aplikacjach (pomyśl: baner reklamowy, który pojawia się u góry ulubionej witryny z wiadomościami lub podczas granie w grę opartą na aplikacji na telefonie).

Reklamy graficzne są korzystne dla:

• Kierowanie na nowych kupujących. W rzeczywistości większość użytkowników nie klika reklam displayowych (średni współczynnik klikalności wynosi mniej niż 1%). Ale to nie znaczy, że nie są cennym narzędziem marketingu cyfrowego. Reklamy displayowe docierają do szerokiego grona i dużej liczby osób, co czyni je niezwykle przydatnymi w generowaniu świadomości marki.

• Retargetowanie. Ze względu na swój wizualny charakter reklamy displayowe są skutecznym sposobem na ponowne zaangażowanie osób, które odwiedziły Twoją witrynę, ale nie dokonały zakupu. Dzięki reklamom retargetingowym reklamodawcy pokazują kupującym zdjęcia wcześniej oglądanych produktów i zachęcają ich do powrotu i zakupu.

• Łączenie z innymi typami reklam i mediami. Reklamy graficzne nie zawsze same w sobie prowadzą do konwersji, ale służą jako dodatkowy punkt kontaktu na ścieżce kupującego, który zwiększa rozpoznawalność marki i ogólną skuteczność kampanii.

Reklamy wideo

Reklamy wideo są wyświetlane w serwisie YouTube (usługa należąca do Google) oraz w witrynach/aplikacjach działających w sieci partnerów wideo Google. Reklamy wideo są odtwarzane przed filmem w YouTube, w jego trakcie lub po nim i mają kilka różnych formatów:

• Możliwe do pominięcia: widz może pominąć po pięciu sekundach odtwarzania

• Niemożliwe do pominięcia: nie można pominąć

• Zderzak: 6 sekund lub mniej; nie można pominąć

  

Reklamy wideo są korzystne dla:

• Tworzenie niezapomnianej reklamy. Treści wideo są bardzo wciągające i można je dostosowywać, co oznacza, że ​​reklamodawcy mają możliwość dotarcia do widzów w bardziej kreatywny i znaczący sposób za pomocą reklam wideo.

• Łączenie z odpowiednią publicznością. Po samym Google, YouTube jest drugą co do wielkości wyszukiwarką internetową z ponad 3 miliardami wyszukiwań miesięcznie. Ogromna baza użytkowników w połączeniu z precyzyjnymi opcjami targetowania oznacza całe mnóstwo możliwości dotarcia do idealnych odbiorców.

Reklamy natywne

Reklamy natywne są podobne do reklam displayowych, z tą różnicą, że w ogóle nie powinny wyglądać jak reklamy. Te statyczne reklamy zawierają obraz i tekst i są zaprojektowane tak, aby płynnie wtapiały się w platformę, na której są wyświetlane. W porównaniu z innymi rodzajami reklam Google reklamy natywne wydają się mniej nachalne i bardziej autentyczne dla widzów.

Reklamy natywne są korzystne dla:

• Generowanie kliknięć. Ponieważ reklamy natywne bardziej przypominają rozszerzenie treści strony niż reklamy, uzyskują 5-10 razy wyższy CTR niż reklamy tradycyjne.

• Promowanie treści edukacyjnych . Reklamy natywne nabierają wyglądu i stylu redakcyjnego, co naturalnie czyni je dobrą drogą do blogowania lub innych elementów marketingu treści w Twojej witrynie.

• Omijanie blokerów reklam. Blokery reklam nie wpływają na reklamy natywne. Więc nawet jeśli użytkownik ma aktywną blokadę reklam na swoim urządzeniu, nadal zobaczy treść reklamy.

Reklamy produktowe

Podobnie jak reklamy w wyszukiwarce, reklamy produktowe pojawiają się w wynikach wyszukiwania Google. Są tworzone na podstawie danych produktów reklamodawcy i zawierają określone informacje o produkcie (nazwa sklepu, zdjęcie, cena, ocena klientów itp.). Gdy użytkownik kliknie reklamę produktową, zostaje przekierowany na odpowiednią stronę produktu w witrynie reklamodawcy, gdzie może dowiedzieć się więcej o produkcie i kontynuować proces zakupu.

Reklamy produktowe są korzystne dla:

• Marki z katalogiem online. Jeśli Twoja firma sprzedaje pojedyncze produkty, reklamy produktowe to skuteczny sposób promowania ich wśród zainteresowanych kupujących.

• Przyciąganie kwalifikowanych leadów. Reklamy produktowe dają użytkownikom silne wyobrażenie o tym, czym właściwie jest produkt. Zamiast klikać reklamę tylko po to, by odkryć, że produkt jest zbyt drogi lub nie jest tym, czego szuka, użytkownik otrzymuje z góry potrzebne informacje. Dzięki temu reklamodawca nie płaci za kliknięcie, które nie prowadzi do sprzedaży.

Reklamy aplikacji

Jak sama nazwa wskazuje, reklamy aplikacji mają zachęcać do instalacji aplikacji. W przeciwieństwie do innych typów reklam Google zajmuje się tworzeniem tych typów reklam. Reklamodawcy po prostu przesyłają budżet, kilka wierszy tekstu i opcjonalnie obraz. Następnie Google projektuje i optymalizuje zestaw reklam, które pojawiają się w różnych sieciach i witrynach Google.

Reklamy aplikacji są korzystne dla:

• Pobieranie aplikacji dla kierowców. Google pobiera informacje z Twojej aplikacji, by mieć pewność, że użytkownicy o dużej wartości zobaczą Twoje reklamy.

• Ponowne zaangażowanie obecnych użytkowników. Reklamodawcy mogą używać reklam aplikacji, aby zachęcać do działań w aplikacji, takich jak dokonanie zakupu lub wyświetlenie określonej strony w aplikacji.

• Budowanie emocji przed premierą. Jeszcze zanim aplikacja zostanie opublikowana w sklepie Google Play, reklamodawcy mogą wyświetlać reklamy aplikacji, aby generować zainteresowanie i rejestrację wstępną.

Uprość działanie Google Ads

Ostatecznie zdefiniowanie strategii Google Ads i wybór formatów, których będziesz używać, to dopiero połowa sukcesu. Zarządzanie kampaniami Google i zrozumienie ich skuteczności wymaga czasu i zasobów, których wielu marketerów po prostu nie ma. I tu pojawia się AdRoll.

Przejmij pełną kontrolę nad swoimi kampaniami w Google Ads, mediach społecznościowych i e-mailach — z poziomu jednej platformy. Pomagamy firmom każdej wielkości uzyskać więcej z ich kampanii cyfrowych bez kłopotów z nawigacją po wielu menedżerach reklam i ręcznym wyodrębnianiem danych. Dowiedz się więcej już dziś.