Cztery ważne typy słów kluczowych z przykładami z życia wziętymi

Chociaż istnieje WIELE kategorii słów kluczowych, CZTERY najważniejsze typy słów kluczowych to:

• Informacyjne
• Nawigacyjne
• Handlowy
• Transakcyjne

Wyszukiwarki takie jak Google i Bing używają słów kluczowych (i ich intencji), aby wyświetlać użytkownikom istotne informacje. Dlatego jako właściciel witryny nie możesz ignorować badań słów kluczowych.

Co najważniejsze, nie powinieneś ignorować INTENCJI docelowych słów kluczowych, ponieważ intencja informuje Cię, czy osoba wyszukująca chce coś kupić lub szukać informacji.

W tym bezpłatnym przewodniku odkryjesz;

• Istnieją różne typy słów kluczowych
• Ich przykłady i jak znaleźć ich intencję
• Jak kierować takie słowa kluczowe, aby zwiększyć ruch w wynikach wyszukiwania

Jesteś gotowy? Zacznijmy.

Główne typy słów kluczowych wyjaśnione na przykładach

1. Informacyjne słowa kluczowe

Główny cel: nauczyć się i zrozumieć coś

Jest to „etap świadomości” w podróży użytkownika. Osoby używające informacyjnych słów kluczowych po prostu poznają dany temat lub znajdują rozwiązanie problemu.

Te słowa kluczowe często generują większy ruch w wyszukiwarce i powodują wiele wyszukiwań w wyszukiwarkach takich jak Google. Jeśli chcesz zwiększyć ruch na swojej stronie, kieruj się informacyjnymi słowami kluczowymi.

Przykłady:

• Najlepsze torby podróżne na bagaż
• Jak gotować Maggi
• Przyczyny bólu pleców

Jeśli w treści kierujesz reklamy na słowa kluczowe o charakterze informacyjnym, pamiętaj o dołączeniu słów kluczowych LSI. W ten sposób możesz pozycjonować według podobnych słów kluczowych bez upychania słów kluczowych.

Jeśli szukasz PRAKTYCZNEGO przewodnika dla początkujących na temat znajdowania intencji słów kluczowych, polecamy nasz „eBook dotyczący badania słów kluczowych”, który sprzedał się w ponad 1000 egzemplarzach na całym świecie.

Oto jeden z przykładów z eBooka;

Oto jeszcze jeden (z tego samego eBooka);

Najlepsza część? Nasz eBook kosztuje zaledwie 6 dolarów i ma 30-dniową gwarancję zwrotu pieniędzy.

Dlaczego informacyjne słowa kluczowe są ważne?

Oto niektóre z głównych powodów, dla których warto rozważyć informacyjne słowa kluczowe;

• Przyciągniesz WIĘCEJ odwiedzających z wyszukiwarek. Spośród wszystkich kategorii słów kluczowych użytkownicy najczęściej wyszukują słowa kluczowe o charakterze informacyjnym.
• Informacyjne słowa kluczowe pomagają budować świadomość marki i budować zaufanie, jeśli dostarczasz wartościowe treści.
• Wyszukiwarki takie jak Google NAJCZĘŚCIEJ nagradzają witryny artykułami informacyjnymi (a nie treściami komercyjnymi). Jest to również powód, dla którego większość witryn stowarzyszonych jest atakowana przez dziwaczne aktualizacje Google.
• Możesz pozycjonować się jako lider myśli, jeśli zapewnisz szczegółowe treści dotyczące informacyjnych słów kluczowych.
• Treści informacyjne często mają dłuższą żywotność niż treści promocyjne lub sezonowe. Możesz spróbować publikować ponadczasowe treści, które pozostaną aktualne nawet po kilku latach.

2. Słowa kluczowe nawigacyjne

Główny cel: znaleźć konkretną witrynę lub stronę

To „etap rozważań”, na którym poszukiwacze wiedzą, czego potrzebują i szukają konkretnych źródeł.

Osoby używające nawigacyjnych słów kluczowych skupiają się przede wszystkim na nazwach marek lub adresach URL konkretnych stron, takich jak „login Netflix” lub „YouTube”.

Jeśli chcesz budować świadomość marki i widoczność swojej witryny, kieruj się na nawigacyjne słowa kluczowe. Ponadto prawdopodobnie zauważysz OGROMNĄ poprawę ruchu w Twojej witrynie wśród osób, które już znają Twoją markę lub produkty.

Przykłady:

• Nazwa użytkownika Facebook
• Strona główna YouTube
• Pobierz WhatsApp

Dlaczego nawigacyjne słowa kluczowe są ważne?

Oto kilka korzyści wynikających ze skupienia się na nawigacyjnych słowach kluczowych;

• GŁÓWNYM powodem kierowania na słowa kluczowe nawigacyjne jest to, że pomagają one w lepszej widoczności marki. Jak? Słowa kluczowe nawigacyjne często wspominają nazwę Twojej marki, nazwę produktu lub witrynę internetową. Na przykład: „raporty o dochodach z pasji blogerów” to świetny przykład słowa kluczowego nawigacyjnego, w przypadku którego ludzie szukają raportów o zarobkach naszego bloga.
• Jeśli Twoja witryna lub marka pojawia się w wynikach nawigacyjnych słów kluczowych, pomaga to w LEPSZYM doświadczeniu użytkownika, ponieważ wyszukujący mogą szybko znaleźć to, czego potrzebują.
• Te słowa kluczowe są często używane przez osoby, które znają już Twoją witrynę lub produkty. Jeśli utworzysz ranking według tych słów kluczowych, przyciągniesz WIĘCEJ powracających użytkowników do Twojej witryny.
• Nawigacyjne słowa kluczowe mogą być BARDZO ważne dla lokalnych firm, ponieważ możesz uwzględnić w nich swój adres, numer telefonu i nazwę firmy, aby przyciągnąć więcej osób z wyszukiwarek. Na przykład optymalizacja pod kątem słów kluczowych takich jak „nazwa Twojej marki w pobliżu mnie” lub „wskazówki dojazdu do Twojego sklepu” może pomóc w zwiększeniu BEZPOŚREDNIEGO ruchu do Twoich sklepów stacjonarnych.
• Te słowa kluczowe wymagają mniej wysiłku w porównaniu do innych typów słów kluczowych. Powód? Będziesz głównie optymalizować słowa kluczowe powiązane z nazwą lub marką Twojej witryny.

3. Komercyjne słowa kluczowe

Główny cel: porównanie produktów lub usług

Jest to „etap decyzyjny”, w którym użytkownicy są zainteresowani produktem lub usługą i PLANUJĄ zakup, ale niekoniecznie są gotowi do natychmiastowego zakupu.

Dlatego często porównują produkty, szukają recenzji czy rabatów. To NAJWAŻNIEJSZY etap w podróży kupującego. Jeśli wyszukujący znajdą PRAWIDŁOWĄ ofertę, mogą dokonać zakupu.

Te słowa kluczowe mogą obejmować nazwy produktów lub marek, a także bardziej ogólne terminy, takie jak „najtańszy”, „najlepszy”, „najlepszy”, „recenzje” lub „porównaj”. Jeśli chcesz przyciągnąć do swojej witryny wartościowych leadów, kieruj reklamy na komercyjne słowa kluczowe.

Przykłady:

• iPhone 15 kontra Samsung S23 Ultra
• Najlepsze słuchawki z redukcją szumów
• Najlepsze recenzje narzędzi SEO

Dlaczego komercyjne słowa kluczowe są ważne?

Oto niektóre z NAJWIĘKSZYCH korzyści płynących z targetowania na komercyjne słowa kluczowe;

• Przyciągniesz do swojej witryny użytkowników wyszukiwania o wysokich zamiarach, silnie nastawionych na zakupy. Jeśli będziesz wystarczająco dobry w promocji produktów, uzyskasz lepsze konwersje i sprzedaż.
• Te słowa kluczowe prowadzą również do wyższej średniej wartości zamówienia. Powód jest prosty: użytkownicy mają zamiar dokonać zakupu.
• Jeśli chcesz WIĘKSZEJ konwersji w swojej witrynie, nie powinieneś ignorować słów kluczowych o charakterze komercyjnym.
• Dzięki tego typu słowom kluczowym możesz budować świadomość produktów, tworząc treści informacyjne, a także kierując reklamy na treści pisane komercyjnie.

4. Transakcyjne słowa kluczowe

Główny cel: wykonanie czynności, takiej jak zakup czegoś lub zarejestrowanie się w usłudze

To „etap konwersji”, w którym użytkownicy są gotowi do działania.

Transakcyjne słowa kluczowe to ZŁOTE słowa kluczowe, które sygnalizują, że użytkownik będzie gotowy do dokonania zakupu lub transakcji. Są one również znane jako słowa kluczowe „kupującego”.

Osoby używające tych słów kluczowych nie tylko przeglądają, ale bardzo chcą coś kupić, zasubskrybować lub pobrać. Jeśli chcesz zwiększyć ogólną sprzedaż i przychody, kieruj reklamy na transakcyjne słowa kluczowe.

Przykłady:

• Kup buty Nike
• Zarezerwuj lot do Delhi
• Kod kuponu Semrush

Dlaczego transakcyjne słowa kluczowe są ważne?

Oto niektóre z głównych korzyści wynikających ze skupienia się na transakcyjnych słowach kluczowych;

• Wyższe współczynniki konwersji i WIĘCEJ zysków dla Twojej firmy, ponieważ użytkownicy korzystający z tych słów kluczowych chcą podjąć działania.
• Jeśli chcesz uzyskać lepszy ogólny ROI i przyciągnąć użytkowników gotowych do konwersji, powinieneś kierować reklamy na transakcyjne słowa kluczowe powiązane z Twoimi produktami lub usługami.
• Pomagają generować odwiedzających nastawionych na konwersję z wyszukiwarek.
• Ranking słów kluczowych związanych z transakcjami może na dłuższą metę zaoszczędzić TONĘ pieniędzy. Zazwyczaj CPC (koszt kliknięcia) tych słów kluczowych jest OGROMNY. Jeśli więc zajmujesz pozycję w rankingu Google pod kątem takich haseł, otrzymujesz dosłownie płatnych odwiedzających za darmo.

Przede wszystkim transakcyjne słowa kluczowe generują niemal natychmiastową sprzedaż, co ostatecznie poprawia ogólne przychody. Kierując słowa kluczowe takie jak „kup [produkt] teraz”, „[usługa] blisko mnie” itp., przyciągasz użytkowników, którzy aktywnie szukają, gdzie i jak kupić.

Jak sprawdzić rodzaje intencji słów kluczowych w 2024 roku?

Czasami NAPRAWDĘ trudno jest zrozumieć intencję słowa kluczowego.

Rozważmy przykład „mat do jogi”.

Czy intencja ma charakter informacyjny? Albo kupić?

Może to być osoba, która chce dowiedzieć się więcej o matach do jogi (informacje), szuka rekomendacji (reklama) lub bezpośrednio chce je kupić (transakcje).

Jednym z najprostszych, ale najskuteczniejszych sposobów zrozumienia intencji jest analiza wyników wyszukiwania tych słów kluczowych.

Jakie są trzy najlepsze wyniki wyszukiwania dla Twojego docelowego słowa kluczowego? Gdy będziesz szukać tego słowa kluczowego w Google, zauważysz, że większość wpisów ma charakter komercyjny.

Spójrz;

Zatem ludzie szukający „mat do jogi” chcą przede wszystkim coś kupić.

Podobnie możesz analizować wyniki wyszukiwania, aby zrozumieć dominującą intencję stojącą za słowem kluczowym.

Kluczem jest tutaj uwzględnienie słów kluczowych z długim ogonem. Dlaczego? Ponieważ są to bardziej szczegółowe wyrażenia, takie jak „najlepsza niedroga mata do jogi” lub „wakacyjny wynajem Goa dla rodzin”, zwykle ujawniają bardziej precyzyjne intencje.

Jeśli szukasz innego prostego sposobu, polecamy narzędzie Semrush. Dzięki Semrush możesz łatwo określić rodzaj celu wyszukiwania za DOWOLNYM słowem kluczowym.

Oto jak to wygląda;

Jak widać powyżej, narzędzie nie tylko sugeruje trafne słowa kluczowe, ale także pomaga zidentyfikować CEL tych słów kluczowych.

Chcesz znaleźć więcej szczegółów? Możesz przeczytać naszą bezstronną recenzję Semrush, aby uzyskać więcej informacji na temat tego fantastycznego narzędzia.

Najlepsze praktyki dotyczące zamiaru słowa kluczowego

Zrozumienie intencji każdego słowa kluczowego może pomóc w przyciągnięciu PRAWIDŁOWEGO ruchu z Google. Oto kilka najlepszych praktyk dotyczących doskonalenia intencji słów kluczowych w 2024 r.

• Znajdź intencję każdego słowa kluczowego, na które chcesz kierować reklamy. Zanim znajdziesz główne słowa kluczowe dla swoich postów na blogu lub stron produktów, zadaj sobie pytanie, czy słowo kluczowe ma cel informacyjny, komercyjny czy nawigacyjny.
• Przeanalizuj samo słowo kluczowe. Podczas wyszukiwania słów kluczowych szukaj słów takich jak „kup”, „bezpłatny”, „porównaj”, „recenzja”, „cena”, „w pobliżu mnie” itp. Są one również nazywane „identyfikatorami słów kluczowych”, które często wskazują intencję słów kluczowych.
• Korzystaj z narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak Google Keyword Planner, Semrush lub Ubersuggest, ponieważ dostarczają one wielu wskaźników słów kluczowych, w tym poziomu trudności słów kluczowych, liczby wyszukiwań, konkurencji i powiązanych słów kluczowych.
• Bez względu na branżę, w której działasz, przeanalizuj wyniki wyszukiwania, aby zobaczyć, jaki rodzaj treści zajmuje pozycję dla danego słowa kluczowego w Google. Zobacz, jaką treść Google wyświetla dla danego słowa kluczowego, aby zrozumieć, czego oczekują użytkownicy. Zapytania zawierające informacyjne słowa kluczowe wyświetlą wpisy na blogu i często zadawane pytania, natomiast zapytania o charakterze komercyjnym mogą spowodować zwrócenie stron produktów.
• Twórz treści zgodne z zamierzeniami. Twórz na przykład artykuły informacyjne dotyczące zapytań informacyjnych, porównań w celach komercyjnych i pomocnych przewodników zakupowych w celach transakcyjnych.
• Przede wszystkim przeanalizuj wydajność swojej witryny za pomocą Google Search Console (GSC). Zawsze należy monitorować takie wskaźniki, jak wyszukiwane hasła generujące ruch, czas spędzony w witrynie i konwersje, aby sprawdzić, czy Twoje treści odpowiadają intencjom użytkownika.

Często zadawane pytania dotyczące typów słów kluczowych

Oto kilka często zadawanych pytań dotyczących różnych typów słów kluczowych.

Rekomendowane lektury:

• Słowa kluczowe związane z marką czy niemarkowe: których lepiej używać w 2024 r.?
• Mapowanie słów kluczowych dla SEO: co to jest i jak to zrobić
• Jak wykonać grupowanie słów kluczowych: szczegółowy przewodnik dla początkujących
• Kanibalizacja słów kluczowych: wszystko, co musisz wiedzieć

Ostatnie przemyślenia na temat kategorii słów kluczowych

Rozumiejąc i skutecznie stosując ODPOWIEDNIE typy słów kluczowych, możesz przyciągnąć WYSOCE ukierunkowany ruch z Google.

Pamiętaj, że każde słowo kluczowe ma swój własny cel. Dlatego zrozumienie intencji jest równie ważne, jak znalezienie odpowiednich słów kluczowych dla Twojej firmy.

Jakieś pytania? Jeśli masz dalsze pytania, możesz zadawać je w komentarzach.