3 rodzaje wyszukiwanych haseł i jak je ŁATWIEJ pozycjonować

Zamiar użytkownika jest bardzo ważny.

Niezależnie od tego, czy prowadzisz stronę internetową, sklep e-commerce, czy sprzedajesz produkty online – zrozumienie „intencji” każdego słowa kluczowego, na które kierujesz reklamy, jest KLUCZEM do większej sprzedaży.

Na przykład słowo kluczowe „kup stojące biurko do laptopa” jest oczywiście komercyjne. Ale słowo kluczowe, takie jak „stojąc przy biurku, pomaga zmniejszyć ból pleców” ma jasny cel informacyjny.

Jeśli szukasz różnych typów wyszukiwań dokonywanych przez ludzi w Google, jesteś we właściwym miejscu.

Zasadniczo istnieją trzy typy zapytań wyszukiwania.

• Zapytania wyszukiwania nawigacyjnego (wyszukiwarki szukające określonej witryny lub strony)
• Zapytania informacyjne (wyszukiwarki poszukujące odpowiedzi na określone pytanie)
• Zapytania transakcyjne (wyszukiwacze, którzy są gotowi dokonać zakupu lub podjąć określoną akcję)

W tym BEZPŁATNYM przewodniku dowiesz się, co następuje;

• Trzy różne typy wyszukiwania
• Przykłady
• Jak kierować reklamy na te typy wyszukiwania

Zacznijmy bez większych ceregieli.

3 wspólne zapytania wyszukiwania, aby skutecznie kierować reklamy do odbiorców

Zapytania wyszukiwania nawigacyjnego

Wyszukiwanie nawigacyjne jest ważne, ponieważ osoby, które już znają Twoją markę, produkt lub firmę, częściej klikają Twoją witrynę w wynikach wyszukiwania.

Co to są zapytania wyszukiwania nawigacyjnego?

Wyszukiwarka nawigacyjna to słowo kluczowe (lub fraza) używane do znalezienia określonej witryny lub produktu.

Na przykład, jeśli szukasz pomocy od Amazon, możesz wyszukać „Obsługa klienta Amazon”.

W tym przypadku osoby wykonujące takie zapytania znają już markę „Amazon”.

Oto kilka przykładów zapytań wyszukiwania nawigacyjnego:

• Zakupy na Amazonie
• wyszukiwarka Google
• Nazwa użytkownika Facebook
• Muzyka z Youtube
• Zarejestruj się na Twitterze

Osoby, które przeprowadzają te wyszukiwania, znają już firmę i chcą uzyskać więcej informacji o jej produktach lub witrynie.

Jak zoptymalizować zapytanie do wyszukiwania nawigacyjnego?

Oto kilka sprawdzonych sposobów na pozycjonowanie zapytań nawigacyjnych.

Utwórz listę słów kluczowych: Przede wszystkim wypisz WSZYSTKIE słowa kluczowe, których szukają Twoi odbiorcy. Możesz użyć Google Search Console, aby znaleźć wszystkie słowa kluczowe i zapytania, które generują kliknięcia (i wyświetlenia) w Twojej witrynie.

Możesz także skorzystać z narzędzi premium, takich jak Semrush, aby uzyskać listę wszystkich słów kluczowych, dla których Twoja witryna (lub konkurencja) jest w rankingu.

Oto niektóre z wyszukiwanych haseł nawigacyjnych dla witryny Semrush.com;

Jak widać, możesz łatwo znaleźć wszystkie słowa kluczowe nawigacyjne DOWOLNEJ witryny za pomocą narzędzi takich jak Semrush. Porozmawiamy o tym więcej w dalszej części poradnika.

Używaj słów kluczowych w całej treści swojej witryny: Gdy masz już listę słów kluczowych generujących największy ruch w witrynie, zacznij używać ich strategicznie.

Nie używaj słów kluczowych z długim ogonem w tagu tytułowym i metaopisach. Używaj ich w całej zawartości witryny, w tym w nagłówkach, linkach sekcji stopki, menu nawigacyjnych itp.

Licytuj słowa kluczowe: Oczywiście większość nawigacyjnych słów kluczowych jest zorientowana na markę (lub produkt). Więc upewnij się, że jesteś na szczycie zarówno płatnych, jak i organicznych wyników.

Jeśli twoi konkurenci zajmują miejsca w rankingu słów kluczowych związanych z Twoją marką, stracisz mnóstwo ruchu i sprzedaży. Możesz inwestować w reklamy Google dla NAJWAŻNIEJSZYCH słów kluczowych związanych z Twoją witryną lub marką.

Wyszukiwanie informacyjne

Zapytania wyszukiwania informacyjnego to najpowszechniejsze typy zapytań sieciowych. Dlaczego? Większość ludzi korzysta z wyszukiwarek, takich jak Google, aby znaleźć informacje w Internecie.

Te typy zapytań są używane w następujących przypadkach;

• Aby znaleźć informacje na temat (lub coś)
• Aby dowiedzieć się więcej o produkcie lub usłudze
• Dla celów naukowych

Co to są zapytania wyszukiwania informacyjnego?

Wyszukiwane zapytanie informacyjne to wyrażenie kluczowe wyszukiwane przez osoby, które chcą dowiedzieć się więcej na dany temat lub produkt.

Na przykład osoba wyszukująca może wpisać „jak utworzyć witrynę” w pasku wyszukiwania Google, aby dowiedzieć się, jak utworzyć witrynę.

Niektóre przykłady zapytań informacyjnych obejmują:

• Czym jest dieta paleo
• Jak skontaktować się z obsługą klienta Amazon
• Problem z logowaniem na Facebooku

Wyszukiwane zapytania to PRZEWAŻNIE „słowa pytające”, ponieważ zwykle zawierają słowa takie jak „co to jest”, „jak”, „gdzie” i tak dalej.

Te słowa kluczowe nie przynoszą żadnych konwersji ani sprzedaży. Ale pomagają budować świadomość na temat twoich produktów lub usług. Pomagają również budować autorytet w swojej niszy.

Jak zoptymalizować zapytanie informacyjne?

Oto niektóre z najlepszych sposobów na pozycjonowanie zapytań informacyjnych.

Kieruj na słowa kluczowe oparte na pytaniach: większość zapytań informacyjnych zawiera pytania takie jak „jak, co, kiedy” itp.

Dlatego lepiej jest zidentyfikować słowa kluczowe pytań i tworzyć treści, które odpowiadają na pytania użytkowników.

Słowa kluczowe pytania to zazwyczaj słowa kluczowe z długim ogonem i o małej liczbie słów kluczowych – dlatego łatwiej je uszeregować w porównaniu z innymi słowami kluczowymi z krótkim ogonem.

Niewiele narzędzi do znajdowania słów kluczowych pytań;

• Odpowiedz opinii publicznej
• AlsoAsked.com
• Magia słów kluczowych Semrush

Oto kilka słów kluczowych pytań do tematu „WordPress SEO” (przy użyciu Answer The Public);

Jak widzisz, za pomocą narzędzi takich jak Answer The Public możesz szybko znaleźć mnóstwo słów kluczowych dotyczących pytań na dowolny temat.

Używaj modyfikatorów słów kluczowych: w prostych słowach modyfikatory słów kluczowych to słowa lub wyrażenia, które dodajesz do PRIMARY słowa kluczowego, aby było bardziej szczegółowe.

Możesz na przykład kierować reklamy na wyrażenie kluczowe, takie jak „Motywy WordPress”.

Ale… jest to konkurencyjne słowo kluczowe, dla którego prawie wszystkie autorytety w Twojej branży chcą się pozycjonować. Dlatego musisz użyć modyfikatorów słów kluczowych, aby uczynić je mniej konkurencyjnymi.

W tym samym przykładzie możesz użyć modyfikatora słowa kluczowego, takiego jak „tanie”, aby kierować reklamy do osób szukających niedrogich motywów WordPress.

Niektóre z modyfikatorów słów kluczowych dla powyższego przykładu to;

• To, co najlepsze
• Tani
• Bezpłatny
• Przyjazny dla urządzeń mobilnych
• Przyjazny dla SEO

Twórz wysokiej jakości treści: jeśli chcesz pozycjonować się pod kątem wyszukiwanych informacji, MUSISZ tworzyć wysokiej jakości treści odpowiednie dla docelowych słów kluczowych.

Wysokiej jakości treść oznacza;

• Jest dobrze napisany (bez problemów gramatycznych)
• Informacyjny dla grupy docelowej
• Łatwy do odczytania
• Oferuj unikalne wskazówki lub informacje, których brakuje w większości innych treści

Wyrób sobie również nawyk regularnego aktualizowania najskuteczniejszych treści, ponieważ wyszukiwarki lubią świeże treści.

Transakcyjne zapytania wyszukiwania

Wyszukiwarka transakcyjna to fraza kluczowa używana do wykonania czynności, takiej jak zakup, subskrypcja biuletynu, aktywacja bezpłatnego okresu próbnego itp.

Identyfikacja i ranking transakcyjnych słów kluczowych to NAJLEPSZY sposób na zwiększenie sprzedaży i konwersji.

Co to są transakcyjne zapytania wyszukiwania?

Transakcyjne słowa kluczowe (lub słowa kluczowe kupujących) to słowa, których użytkownicy używają w swoich zapytaniach przed dokonaniem zakupu online.

Oto kilka przykładów zapytań transakcyjnych:

• Kup motywy WordPress
• Zapisz się na bezpłatny okres próbny
• Pobierz e-booka
• Specjalna zniżka

Te transakcyjne słowa kluczowe CZĘSTO zawierają następujące modyfikatory słów kluczowych;

• Kupić
• Zakup
• Zamówienie
• Bezpłatna wersja próbna
• Stosować
• Pobierać
• Rejestr

Jak zoptymalizować transakcyjne zapytanie wyszukiwania?

Oto kilka praktycznych wskazówek dotyczących pozycjonowania w przypadku zapytań transakcyjnych.

Używaj słów kluczowych z długim ogonem: słowa kluczowe z długim ogonem zawierają 3 lub więcej słów. Są bardziej szczegółowe i mają mniejszą konkurencję niż słowa kluczowe z krótkim ogonem.

Oto niektóre korzyści wynikające z kierowania na słowa kluczowe z długim ogonem;

• Łatwiej klasyfikować
• Mniej wyszukiwań (więc mniejsza konkurencja)
• Lepsze konwersje

Przykłady transakcyjnych słów kluczowych z długim ogonem obejmują;

• Rabat na Canon EOS 5D Mark
• oferty iPhone'a 14 Pro
• Semrush 30-dniowy bezpłatny okres próbny

Użyj wykluczających słów kluczowych: Wykluczające słowa kluczowe to słowa lub wyrażenia, dla których nie chcesz, aby Twoja witryna znalazła się w rankingu. Większość ludzi używa wykluczających słów kluczowych, aby wykluczyć wyszukiwane hasła ze swoich kampanii SEO i skupia się TYLKO na tych słowach kluczowych, które mają znaczenie.

Na przykład, jeśli sprzedajesz narzędzia do e-mail marketingu, możesz chcieć dodać wykluczające słowo kluczowe „darmowe” do swojej listy słów kluczowych. Zapobiegnie to zajmowaniu przez Twoją witrynę pozycji w wynikach wyszukiwania, takich jak „darmowe narzędzia do marketingu e-mailowego”.

Innym przykładem jest dodanie „butów do biegania” jako wykluczającego słowa kluczowego, a osoba wyszukująca hasło „buty do biegania” nie zobaczy Twojej reklamy. (Źródło obrazu: Hoth)

Kieruj na lokalne słowa kluczowe: czy wiesz, że 76% osób, które wyszukują pobliską firmę na smartfonie, odwiedza ją w ciągu 24 godzin? Najlepsza część? 28% tych wyszukiwań kończy się zakupem.

Najlepszym sposobem uszeregowania pod kątem zapytań transakcyjnych jest określenie lokalnych słów kluczowych . Lokalne słowa kluczowe to słowa kluczowe zawierające wyrażenia lub słowa kluczowe związane z lokalizacją.

Na przykład, jeśli jesteś projektantem wnętrz w Londynie, prawdopodobnie już odkryłeś, że chcesz pozycjonować się pod kątem słów kluczowych, takich jak „projektanci wnętrz w Londynie”.

Te frazy kluczowe mogą być niezwykle przydatne, jeśli masz lokalną firmę. Kierując reklamy na lokalne słowa kluczowe w swoich treściach, przyciągniesz bardzo trafnych użytkowników z wyszukiwania, ponieważ te słowa kluczowe pomogą Ci w rankingu wyszukiwań w Twojej okolicy.

Jak odkryć zamiar słowa kluczowego?

Jak więc łatwo odkryć „intencję” kryjącą się za zapytaniami lub słowami kluczowymi?

Jednym z najłatwiejszych sposobów na to jest użycie narzędzia takiego jak Semrush.

Aby wyszukać słowa kluczowe według intencji w Semrush, wystarczy użyć kolumny „intent” filtra w dowolnym raporcie dotyczącym słów kluczowych.

Oto przykład;

Jak widać, dla przykładowego słowa kluczowego „narzędzie marketingowe” intencja jest „komercyjna”.

Czy nie jest łatwo szybko znaleźć intencję z Semrushem?

Semrush pokazuje następujące CZTERY opcje w kolumnie intencji;

• T = transakcyjne
• C = komercyjny
• I = Informacyjny
• N = nawigacyjny

Jeśli nie wiesz, Semrush to potężny zestaw narzędzi SEO, z którego korzysta ponad 10 milionów ludzi i daje dostęp do ponad 50 narzędzi.

Semrush NIE jest darmowym narzędziem. Oferuje jednak 14-dniowy bezpłatny okres próbny. Ma trzy opcje cenowe, którymi są;

• Pro (kosztuje 99,95 USD miesięcznie, jeśli rozliczane jest co roku)
• Guru (kosztuje 191,62 USD miesięcznie, jeśli rozliczane jest co roku)
• Biznes (kosztuje 374,95 USD miesięcznie, jeśli rozliczane jest co roku)

Jeśli jesteś ciekawy, oto jak używać Semrush do szybkiego identyfikowania intencji słów kluczowych lub wyszukiwanych haseł.

Aby rozpocząć, przejdź do narzędzia „Przegląd słów kluczowych” firmy Semrush i wprowadź dowolne słowo kluczowe. Możesz także wprowadzić wiele słów kluczowych jednocześnie (do 100), aby poznać ich intencje.

Jak widać, wprowadziliśmy trzy słowa kluczowe do narzędzia przeglądu słów kluczowych. Możesz też wybrać kraj, jeśli kierujesz reklamy na określony kraj.

Po naciśnięciu przycisku wyszukiwania automatycznie wyświetli intencję.

Spójrz;

Jak widać powyżej, w kolumnach „Zamiar” można łatwo znaleźć intencję każdego słowa kluczowego wraz z innymi danymi, takimi jak liczba wyszukiwań, trudność słowa kluczowego, CPC itp.

Często zadawane pytania dotyczące różnych typów wyszukiwań

Oto kilka często zadawanych pytań dotyczących zapytań w wyszukiwarce Google.

Powiązane zasoby:

• 55 statystyk wyszukiwania Google (najnowsza lista z 2023 r.)
• Ludzie też szukają (PASF): co to jest i jak to działa?
• Operatorzy wyszukiwania Google 2023: lista ULTIMATE
• Jakie są rodzaje SEO? Wyjaśnienie 11 typów SEO
• Samouczek SEO krok po kroku dla początkujących w 2023 roku
• SEO dla witryn eCommerce 2023: 6 rzeczy, które powinieneś zrobić

Końcowe przemyślenia

Wyszukiwane zapytania informacyjne najlepiej przyciągają nowych użytkowników do Twojej witryny, podczas gdy zapytania transakcyjne mogą pomóc w zwiększeniu sprzedaży.

Słowa kluczowe nawigacyjne najlepiej pasują do marek i firm oferujących produkty lub usługi.

Co sądzisz o wymienionych powyżej typach zapytań? Czy będziesz kierował te zapytania, aby przyciągnąć ODPOWIEDNIE osoby do Twojej witryny? Jakieś pytania? Daj nam znać w komentarzach.