Kompletny przewodnik po tworzeniu stron docelowych o wysokiej konwersji

Jak sama nazwa wskazuje, strona docelowa jest pierwszą rzeczą, którą widzisz, gdy odwiedzasz adres URL witryny. Jest to jedna z najważniejszych stron podczas tworzenia serwisu WWW, ponieważ zawiera zwięzłe informacje o produkcie lub firmie. Stanowi również podstawę twojego pierwszego wrażenia na temat firmy.

Pomyśl o tym: po odwiedzeniu strony internetowej próbujesz dowiedzieć się jak najwięcej bez klikania żadnych przycisków. Dlatego potrzebujesz informacyjnej i atrakcyjnej strony docelowej. Chcesz, aby każdy potencjalny klient odwiedził Twoją stronę i powiedział: „O, fajnie! Zobaczmy, co mają do zaoferowania”.

Ale to wcale nie jest takie proste; do pracy nad landing page musisz zatrudnić najlepszych ekspertów z różnych dziedzin. Potrzebujesz pisarza esejów , programisty stron internetowych i grafika. Inni profesjonaliści również mogą się przydać przy tworzeniu strony docelowej o wysokim współczynniku konwersji.

Ten artykuł skupi się na tworzeniu stron docelowych, które przyciągną i zatrzymają klientów w bardzo wysokim tempie.

1. Pierwsze wrażenie ma znaczenie

Rozważ ten scenariusz:

Przyjaciel po raz pierwszy zaprasza cię do swojego domu. Przychodzisz na ich ganek i widzisz wszędzie porozrzucane zabawki, a trawnik jest krzaczasty. Pierwszą myślą, która przychodzi do głowy, będzie coś w rodzaju: „Jacynieporządni ludzie tu mieszkają?” Nie czułbyś się komfortowo wchodząc do domu. A nawet jeśli to zrobisz, nie będziesz chciał wrócić ponownie.

Oto, co klienci myślą o okropnej stronie docelowej. Nigdy nie odwiedzą ponownie strony ani nie przeprowadzą żadnej transakcji w witrynie. Jeśli strona główna jest tak okropna, możesz sobie tylko wyobrazić, jak chaotyczna będzie firma.

2. Wybierz określony pas

Zanim przystąpisz do pracy nad stroną internetową, zawsze powinieneś określić kierunek swojej strony internetowej.

Co sprzedajemy?Jak prezentujemy nasz produkt?

Odpowiedzi na te pytania pomogą Ci opracować działającą formułę landing page. Jeśli witryna koncentruje się na podróżowaniu, treść bohatera powinna to odzwierciedlać. Użyj zdjęć znanych krajobrazów i miejsc podróży.

Strona docelowa powinna również odzwierciedlać etos firmy. Możesz wybrać zabawną i kolorową grafikę, aby pokazać bardziej młodzieńcze podejście lub skupić się na bardziej korporacyjnym spojrzeniu. Kierunek, który wybierzesz, powinien być jednolity na całej stronie głównej.

3. Miej jasny przekaz

Po ustaleniu kierunku firmy powinieneś popracować nad stworzeniem centralnego przekazu. Przekaz ten często znajduje odzwierciedlenie w nagłówku – wizytówce serwisu. Nagłówek powinien oddawać główną istotę witryny, nie przekraczając jednego wiersza tekstu.

W nagłówku podtytułu należy umieścić wszelkie dodatkowe informacje. Ta sekcja powinna zawierać kilka zdań odnoszących się do etosu firmy. Skoncentruj się na wymyślaniu przekonujących treści pisemnych z pomocą profesjonalnego pisarza esejów.

Oto kilka przykładów:

Nagłówek:Tu dzieje się magia.

Subheader: Wyciągamy króliki z kapeluszy w wolnym i równym tempie.Nasze sztuczki są na wysokim poziomie, ponieważ wierzymy w czystość formy sztuki.

4. Zatrudnij dobry zespół grafików do swoich treści multimedialnych

Niepomalowany dom bez świateł i dekoracji będzie tylko odstraszał gości, a nawet przyciągnie złośliwe postacie. Na pierwszy rzut oka można założyć, że nikt tam nie mieszka lub dom jest nawiedzony, co odstrasza potencjalnych gości.

Dobry zespół grafików nie tylkopomaluje i udekorujeTwoją stronę internetową, ale także sprawi, że będzie przyciągająca wzrok i przyjazna dla użytkownika. Jeśli nie stać Cię na zespół projektantów, zatrudnij freelancera wysokiego szczebla do pracy nad projektem strony głównej. Ci profesjonaliści zajmą się każdym aspektem projektu, od typografii po model szkieletowy.

Jednocześnie możesz wykorzystać makiety i szkielety do swojej strategii minimalnej propozycji wartości (MVP). Poza tym zaktualizowane wersje tych makiet staną się częścią strategii marketingowej.

Co najważniejsze, nie zapomnij użyć tej samej typografii na całej stronie. Jeśli musisz zamienić kroje pisma, upewnij się, że należą one do tej samej rodziny czcionek.

5. Dołącz więcej zdjęć i filmów

Badanie MIT pokazuje, że ludzki mózg przetwarza obrazy 60 000 razy szybciej niż teksty. Ta znaczna rozbieżność prędkości oznacza, że ​​możesz szybciej przekazać wiadomość za pomocą wskazówek wizualnych. A przy krótkiej koncentracji uwagi większości użytkowników strawna treść wizualna jest zawsze doskonałym uzupełnieniem tekstów.

Poświęć więc wystarczająco dużo czasu i zasobów na treści multimedialne. Używaj różnych treści multimedialnych, aby wyjaśniać złożone koncepcje. Krótkie klipy i animacje mogą pomóc użytkownikom zrozumieć przekaz na stronie docelowej.

Jednak nie przywiązuj się zbytnio do mediów wizualnych o bardzo wysokiej jakości, ponieważ spowalniają one szybkość ładowania witryny. Zoptymalizuj swoje zdjęcia do internetu przed ich przesłaniem. Możesz użyć optymalizatorów obrazu lub zapisać obrazy przy użyciu algorytmu bezstratnej kompresji.

6. Nie ignoruj ​​wrażeń mobilnych

Według Statisty 50,81 proc. internautów przegląda Internet za pomocą smartfonów, a liczba ta wzrośnie w 2021 r. Mając to na uwadze, podczas tworzenia stron docelowych należy skupić się na optymalizacji doświadczenia mobilnego. Możesz łatwo znaleźć konfigurowalne motywy przyjazne dla urządzeń mobilnych w Internecie.

Ponadto upewnij się, że wszystkie Twoje grafiki są kompatybilne z ekranami wyświetlaczy mobilnych. Niektóre z tych przyciągających wzrok grafik w wersji komputerowej wyglądają okropnie na urządzeniach mobilnych. Pamiętaj, że większość osób będzie przeglądać witrynę na swoich telefonach, a interfejs użytkownika powinien być intuicyjny i zwarty.

7. UX powinien zawierać kopię

Jednym z powodów niepowodzenia projektów stron docelowych, mimo że są atrakcyjne, jest brak wyjaśnienia.

Co robi ten przycisk?Ta rzecz tutaj jest fajna, ale co ona robi?

Jeśli chcesz uniknąć tych pytań, każdemu przyciskowi powinno towarzyszyć wyjaśnienie tekstowe. Nie zakładaj, że użytkownik wie. Skontaktuj się z ludźmi, aby uzyskać opinie na temat początkowej wersji witryny przed jej opublikowaniem.

8. SEO jest ważne

Potrzebujesz usług specjalisty SEO, jeśli chcesz, aby Twoja strona zajmowała wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Konieczne będzie również uwzględnienie słów kluczowych w grafice i treści. Alternatywą jest poleganie na budowaniu linków i linkach zwrotnych. Ale możesz połączyć obie techniki, a nawet więcej.

Oprzyj się pokusie zalania strony docelowej treścią w celu dodania słów kluczowych. Wszelkie treści pisane powinny zawierać więcej informacji o świadczonych usługach.

Co więcej, roboty Google blokują teraz witryny podejrzane o upychanie słów kluczowych. Skoncentruj się na organicznym wstawianiu słów kluczowych i korzystaj z narzędzi do badania słów kluczowych, aby monitorować gęstość.

Ale cały wysiłek włożony w stronę internetową może się opłacić tylko wtedy, gdy możesz dokonywać konwersji. Skoncentruj się na przekonaniu klienta, aby przechodził obok strony docelowej przy każdej wizycie.

9. Bądź przejrzysty

Twój landing page powinien zawierać sekcję „Informacje” z kilkoma zdaniami opisującymi usługę. Rozważ dodanie sekcji z opiniami użytkowników i gwarancjami. Klienci zawsze chcą wiedzieć, co mogą stracić lub zyskać, korzystając z Twoich produktów.

Ale nie skupiaj się na negatywach; porozmawiaj o korzyściach, które możesz zaoferować swoim klientom.

10. Zlokalizuj treść

Jeśli Twój rynek jest globalny, wystarczy strona w języku angielskim. Ale dlaczego nie poszerzyć grona odbiorców?

Lokalizacja pozwala na zaprezentowanie landing page'a w więcej niż jednym języku. Na przykład, jeśli Twoja firma obsługuje kraje łacińskie, rozważ dodanie do strony opcji języka hiszpańskiego.

Oczywiście będzie to kosztować dodatkowe pieniądze. Zyskasz jednak szerszą bazę użytkowników i więcej konwersji. Ponadto ogólne wrażenia użytkownika poprawiają się, gdy masz wiele opcji językowych.

11. Stwórz zaufanie

Ludzie korzystają tylko ze stron, którym mogą zaufać, dlatego sprawdzają certyfikat HTTPS strony docelowej. A jeśli Twoja strona nie ma tego certyfikatu, ranking SEO i zaangażowanie użytkowników znacznie spadnie.

Podobnie wyświetlanie listy poprzednich klientów zwiększa ogólną atrakcyjność witryny. Na przykład portfolio projektanta online, którego byłym klientem jest firma Microsoft, przyciągnie więcej uwagi niż portfolio bez żadnych danych klienta. Jeśli to możliwe, wymień swoich klientów na landing page.

Co najważniejsze, zaprezentuj dodatkowe certyfikaty na swojej stronie głównej. Elementy zaufania, takie jak plakietki bezpieczeństwa i ochrona antywirusowa, zapewniają użytkowników o bezpieczeństwie witryny.

12. Dołącz odpowiednie wezwania do działania

"Zacznijmy." "Dowiedz się więcej." "Zamów teraz."

Te krótkie zdania są często odpowiedzialne za przechylanie szali wśród niezdecydowanych klientów. Wzmacnia to poczucie zbiorowej przygody – idealne uzupełnienie wszelkich atrakcyjnych treści. Przeprowadź burzę mózgów z profesjonalnymi pisarzami esejów, aby znaleźć najbardziej przekonujące słowa wezwania do działania.

Ponadto każde wezwanie do działania (CTA) powinno zawsze wyróżniać się na tle otaczającego tekstu. Najczęstszą praktyką jest zawijanie tekst z akcentami kolorystycznymi. Ta technika jest przydatna, ponieważ natychmiast przyciąga uwagę użytkownika do tekstu. Ostatecznie najlepszym miejscem dla dowolnego wezwania do działania jest klikalny przycisk.

Zasadniczo strona docelowa o wysokim współczynniku konwersji musi mieć rozpoznawalnąosobowość. Użytkownicy chcą poznać kierunek firmy przed skorzystaniem z jej usług. A najlepszym sposobem, aby ich przekonać, jest użycie imponującego projektu. Zatrudniaj doświadczonych pisarzy i grafików, aby tworzyli treści skierowane do określonej grupy odbiorców.

Nie zepsuj tego nadmiernymi komplikacjami! Zadbaj o prostotę i przejrzystość, a każdą sekcję zakończ wezwaniem do działania!