Zrozumienie kluczowych różnic między najlepszymi sieciami reklamowymi gier wideo a giełdami

Wiemy, że reklamy w grach mogą przynosić korzyści wydawcom, programistom i reklamodawcom. Zarówno sieci reklamowe, jak i giełdy są przydatną częścią reklamy zautomatyzowanej i mogą pomóc w rozwoju Twojej gry lub marki.

Ale jaka jest różnica między giełdą a siecią?

Sieć reklam wideo to firma, która łączy wydawców i reklamodawców. Google może być przykładem sieci reklamowej, ponieważ łączy zarówno podaż, jak i popyt. Platformy te zbierają zasoby reklamowe od wydawców i sprzedają je reklamodawcom.

Giełda to platforma, która umożliwia wydawcom i reklamodawcom kupowanie i sprzedawanie zasobów reklamowych z wielu sieci. To nie jest pośrednik.

Zarówno sieci reklamowe, jak i giełdy ułatwiają proces zakupu mediów, ale „sieci reklamowe są jak maklerzy giełdowi, którzy pomagają kupować odpowiednie akcje zgodnie z wymaganiami. Giełda reklam jest jak sama giełda, umożliwiając kupowanie lub sprzedawanie akcji na otwartym rynku”.

Oto kilka najpopularniejszych sieci i giełd dostępnych zarówno dla wydawców, jak i reklamodawców. To czwarty artykuł z naszej serii o tym, dlaczego reklama gier wideo jest ogromną szansą dla marek w 2023 roku.

Google

Niektóre z najpopularniejszych reklam w grach to reklamy innych gier. Jeśli masz grę, którą chcesz wypromować, uniwersalna kampania promująca aplikację (UAC) to świetny sposób na zrobienie tego. Google UAC to łatwe i popularne rozwiązanie zarówno dla marek, jak i twórców gier. Google twierdzi, że ich UAC osiągają około 140% więcej konwersji niż inne typy kampanii.

Podczas tworzenia uniwersalnej kampanii reklamowej reklamodawcy muszą dostarczać filmy zarówno w orientacji pionowej, jak i poziomej, uwzględniając budżet, miejsce docelowe, lokalizację i języki. Sztuczna inteligencja Google zajmie się resztą i utworzy oraz przetestuje różne reklamy i miejsca docelowe.

Google AdMob współpracuje z milionami reklamodawców, którzy płacą za miejsce w grach mobilnych. Odmiany reklam obejmują:

• Wynagrodzony
• Rodzinny
• Banery (standardowe, adaptacyjne i inteligentne)
• Reklamy pełnoekranowe

Więcej informacji na temat współpracy z Google AdMob przy tworzeniu kampanii można znaleźć tutaj.

Specyfikacje kreacji

Większość specyfikacji kreacji będzie taka sama jak w zwykłej kampanii Google Ads, ale rozmiary i typy można znaleźć tutaj.

Microsoftu

W zeszłym roku Microsoft ogłosił, że przejmuje Activision Blizzard, lidera w dziedzinie tworzenia gier i wydawcy interaktywnych treści rozrywkowych. W ogłoszeniu opublikowanym w styczniu Microsoft stwierdził, że „przejęcie przyspieszy rozwój działalności Microsoft w zakresie gier na urządzenia mobilne, komputery PC, konsole i chmurę oraz zapewni elementy budulcowe dla Metaverse”.

Jeśli transakcja dojdzie do skutku, Microsoft przejmie Activision za 68,7 mld (w tym gotówka netto). To sprawia, że ​​Microsoft jest trzecią co do wielkości firmą zajmującą się grami na świecie pod względem przychodów, za Tencentem i Sony. Przejęcie obejmuje kultowe franczyzy ze studiów Activision, Blizzard i King, takie jak „Warcraft”, „Diablo”, „Overwatch”, „Call of Duty” i „Candy Crush”, a także globalną działalność e-sportową za pośrednictwem Major League Gaming. Zrozumiałe jest, że Sony aktywnie próbuje powstrzymać przejęcie.

W tym roku Microsoft powiedział Business Insiderowi, że zaczyna identyfikować firmy zajmujące się technologią reklamową, które mogą tworzyć zasoby w grach dla gier free-to-play na Xbox, a także agencje reklamowe, które mogłyby pomóc w umieszczaniu reklam.

Xbox zezwala obecnie na ograniczone formy reklamy. W tej chwili reklamodawcy mogą kupować reklamy na pulpicie nawigacyjnym Xbox, a także kupować reklamy w grach w niektórych grach za pośrednictwem firm zewnętrznych Yahoo i Anzu.

Reklamy pojawiałyby się jako billboardy, stroje dla awatarów, sklepy, odzież i nie tylko. Według Insider Intelligence, wątek Reddita na popularnym forum r/Games z ponad 3500 głosami pozytywnymi był pełen negatywnych odpowiedzi na wiadomości. „Reklamy na billboardach w grze to jedno, ale przerywanie reklam w środku gry doprowadziłoby mnie do szaleństwa” — powiedział jeden z komentatorów. Popularna witryna z wiadomościami o grach Kotaku rozpoczyna relację z wiadomościami: „Podnieś rękę, jeśli nie możesz się doczekać, aby zobaczyć więcej reklam w swoich ulubionych grach wideo? Nie widzę żadnych rąk. Cóż, złe wieści.

Activision Blizzard oferuje zarówno reklamy wideo z nagrodami, jak i reklamy Rich Media z nagrodami, które są nieinwazyjne i umożliwiają użytkownikom interakcję z treścią bez opuszczania platformy.

Specyfikacje kreacji

Specyfikacje kreacji dla reklam mobilnych Activision Blizzard można znaleźć tutaj:

W przypadku e-sportu specyfikacje są następujące:

Reklamy Unity

Unity Ads to oprogramowanie do zarabiania na reklamach w grach mobilnych. Zapewnia wydawcom i reklamodawcom narzędzia i narzędzia analityczne do zwiększania przychodów dzięki mobilnym aplikacjom do gier. Twierdzą, że mają zróżnicowane zasoby reklamowe, zaawansowane narzędzia do kierowania, wnikliwe analizy i samoobsługowy pulpit nawigacyjny, który pomaga zarządzać kampaniami.

Wśród tych narzędzi jest Audience Pinpointer, który wykorzystuje uczenie maszynowe do znajdowania graczy, którzy najprawdopodobniej będą mieć wartość. Wykorzystuje dynamiczne ceny, aby umożliwić reklamodawcom ustalanie wyższych stawek dla przewidywanych użytkowników o większej wartości.

Reklamy Unity połączyły siły ze Snap w 2020 roku, aby zwiększyć zasięg swoich reklam. Zgodzili się również na fuzję z rzekomym twórcą złośliwego oprogramowania ironSource po odrzuceniu w tym tygodniu oferty firmy AppLovin zajmującej się technologią mobilną.

Specyfikacje kreacji

Specyfikacje kreacji dla reklam na platformie Unity różnią się w przypadku filmów i miejsc docelowych planszy. Filmy powinny trwać maksymalnie 30 sekund, mieć proporcje pikseli 16:9 lub 9:16 i mieć rozmiar mniejszy niż 100 MB. Pełne wymagania specyfikacji można znaleźć tutaj.

Anzu

Anzu.io z siedzibą w Tel Awiwie to najnowsza platforma gier ad-tech, która integruje reklamy cyfrowe bezpośrednio z rozgrywką, bez zakłócania wrażeń użytkownika. Anzu.io mierzy również skuteczność reklamy za pomocą analiz w czasie rzeczywistym. Anzu twierdzi, że „natrętne reklamy przerywają rozgrywkę i psują wrażenia gracza. Anzu współpracuje z reklamodawcami, programistami i graczami, aby tworzyć reklamy w grach, które uzupełniają rozgrywkę, czyniąc ją bardziej realistyczną”.

Anzu integruje reklamy w różnych formatach, takich jak mieszane (bez zakłóceń), trafne (przekazy dostosowane do potrzeb) i realistyczne (kampanie w świecie rzeczywistym). Przykładami są billboardy, stadiony sportowe, odzież, jedzenie i inne. Platforma może integrować się z platformami PC, mobilnymi, konsolowymi i Roblox.

Na początku tego roku NBCUniversal nawiązał współpracę z Anzu, aby wprowadzić reklamy w grach do swojej listy sprzedaży. Do tego czasu nie istniała infrastruktura umożliwiająca wyświetlanie reklam natywnych graczom na dużą skalę. „Naszą przewagą jest technologia i zaopatrzenie. A ich zaletą jest popyt” – powiedział współzałożyciel i dyrektor generalny Anzu, Itamar Benedy. „Wszyscy mówią o zbliżającym się metaverse i zaczynamy widzieć, jak wyłania się z kilku różnych perspektyw. Jeśli jednak chcesz zobaczyć go w akcji już teraz, wystarczy spojrzeć na najpopularniejsze obecnie platformy gamingowe, na których odbywają się wirtualne koncerty i pokazy filmowe. Finansowanie to jeszcze bardziej rozszerzy nasze rozwiązanie reklamowe w grach, pomagając jeszcze większej liczbie reklamodawców zrozumieć, gdzie ich marka pasuje i jak poruszać się po tych wciągających, połączonych cyfrowo przestrzeniach”.

Twórcy gier będą współpracować z Anzu, aby umieszczać reklamy w swoich istniejących grach. Dokładne miejsca docelowe byłyby ustalane przez obie strony w celu maksymalizacji wyświetleń przy „minimalnym wpływie na rozgrywkę”.

Zasoby reklamowe Anzu mogą obejmować tytuły gier, wydawców, gatunki, urządzenia i platformy, a także obszary geograficzne i formaty, w tym reklamy wideo, displayowe i niestandardowe reklamy interaktywne, które są zgodne ze sprzedażą i prywatnością.

AdExchanger donosi, że Anzu zbudował infrastrukturę reklamową w grach na urządzenia mobilne, PC, konsole i w metaverse; tytuły obejmują Roblox, Trackmania firmy Ubisoft i Dakar Desert Rally firmy Sabre Interactive. Firma jest także licencjonowanym partnerem reklamowym w grach Microsoft Xbox, a jej rozwiązania są kompatybilne z Unreal Engine, jednym z najczęściej używanych silników do tworzenia gier.

Ponieważ ludzie spędzają tak dużo czasu grając w gry wideo, reklamy w grach to jeden z najlepszych sposobów na dotarcie do nich. Twórcy gier współpracują z Anzu, aby zaprogramować reklamy w ich istniejących grach. Anzu i programiści współpracują ze sobą, aby określić najlepsze miejsca docelowe reklam, aby zmaksymalizować liczbę wyświetleń przy minimalnym lub zerowym przerwie w rozgrywce.

Asortyment Anzu obejmuje gry, wydawców, gatunki, urządzenia i platformy, w tym wideo, wyświetlacze i niestandardowe interaktywne. Firma nawiązała również współpracę z Roblox i właśnie przedłużyła współpracę z Ubisoft.

Formaty reklam Anzu obejmują:

• Wyświetlacz mieszany
• Mieszane wideo
• Reklamy niestandardowe

Specyfikacje kreacji

Kreatywne specyfikacje reklam w grach nie są łatwo dostępne na stronie Anzu.io, ale w zeszłym miesiącu nawiązali współpracę z Integral Ad Science (IAS), aby pomóc im „konkurować z bardziej ugruntowanymi formami mediów”. Reklama w grach została porównana do środowiska Dzikiego Zachodu, jeśli chodzi o kontakt z wieloma programistami, platformami, specyfikacjami kreatywnymi i nie tylko w celu stworzenia kampanii reklamowej.

Partnerstwo to próba przejrzystości formatów displayowych i mobilnych w grach mobilnych. „Współpracując z Anzu, zapewniamy teraz pomiary w grze i przejrzystość dla reklamodawców w środowiskach gier. Ta integracja wyznacza platformę dla standardów jakości w grach wspieranych reklamami i pozwala reklamodawcom lepiej zrozumieć i kontrolować jakość swoich mediów na Anzu.” mówi Tom Sharma, dyrektor ds. produktu w firmie IAS.

źródło żelaza

ironSource to kolejna firma, która opracowuje technologię monetyzacji aplikacji. Niedawno połączyli się z Unity po tym, jak Unity odrzuciło ofertę AppLovin. ironSource twierdzi, że jest jedną z sieci reklamowych o najwyższym CPM dla wydawców, co przyciąga wielu do jej platformy. Ich formaty reklam obejmują:

• Odtwarzane reklamy
• Nagrodzony film
• Ściana ofertowa
• Śródmiąższowy

Sieć reklamową ironSource można zintegrować zarówno z zestawem programistycznym Android, jak i iOS (SDK). Platforma może być wykorzystywana zarówno do monetyzacji, jak i reklamy oraz wykorzystuje uczenie maszynowe do pozyskiwania „wysokiej jakości użytkowników”, którzy pozostają zaangażowani i grają przez długi czas. Mówią również, że użytkownicy pozyskani za pomocą interaktywnych reklam mają o 35% wyższy wskaźnik retencji.

ironSource był w przeszłości krytykowany za tworzenie złośliwego oprogramowania reklamowego. Ta niespokojna historia podnosi pewne czerwone flagi dla inwestorów i deweloperów. W 2010 roku pierwszy produkt ironSources nosił nazwę InstallCore. Do 2012 roku miał około 100 milionów miesięcznych instalacji. W końcu Microsoft Windows Defender, Malwarebytes i inne aplikacje chroniące przed złośliwym oprogramowaniem zaczęły oznaczać InstallCore jako złośliwe oprogramowanie.

ironSource zaprzestał oferowania InstallCore dopiero w 2020 roku, zaledwie rok przed wejściem na giełdę. Jednak szkoda została wyrządzona i wielu programistom nadal kojarzy się z kontrowersyjnym oprogramowaniem. Kiedy ogłoszono fuzję z Unity, programiści, a nawet zwolnieni pracownicy Unity, zaczęli narzekać w mediach społecznościowych, że zamiast tego powinni po prostu naprawić własną platformę reklamową. Martwili się, że Unity zainstaluje następnie złośliwe oprogramowanie w silnikach do tworzenia gier. Unity odpowiedziało, powołując się na to, że InstallCore nie jest już częścią ironSource i że opracowuje produkty tylko dla twórców aplikacji mobilnych i aplikacji, a nie aplikacji komputerowych.

Specyfikacje kreacji

Specyfikacje kreacji dla reklam ironSource różnią się w zależności od miejsca docelowego i można je znaleźć tutaj.

AppLovin

AppLovin to platforma wymiany, która umożliwia wydawcom i agencjom dotarcie do użytkowników aplikacji mobilnych za pomocą uczenia maszynowego i algorytmów predykcyjnych. Twierdzą, że są w stanie połączyć kupujących z 60 000 aplikacji mobilnych na 1,5 miliarda urządzeń na całym świecie.

Ich platforma obsługuje reklamy w różnych formatach, takich jak:

• Wideo
• Nagrodzony film
• Grywalne
• Rodzinny
• Bogate media
• Wyświetlacz

SparkLabs to wewnętrzny zespół projektantów, programistów i graczy AppLovin, który pomaga tworzyć reklamy. Ich strategia obejmuje zrozumienie, w jaki sposób projekt i elementy kreatywne wpływają na ludzi i motywują ich do działania. To zawiera:

• Ułatwienie zaangażowania graczy
• Korzystanie z mechaniki trendów i zawartości sezonowej
• Tworzenie reklam, które sprawiają wrażenie natywnych
• Rozważ przetestowanie materiału na żywo
• Dbanie o trafność reklam
• Inspirowanie się działaniami poza branżą

Specyfikacje kreacji

Specyfikacje kreacji dla reklam AppLovin nie są łatwo dostępne online, ale jeśli jesteś zainteresowany stworzeniem kampanii, możesz zarejestrować się tutaj.

Chociaż nie jest to pełna lista sieci reklamowych i giełd dostępnych dla programistów i reklamodawców, są one najpopularniejsze, najczęściej używane i mają największe możliwości rozwoju w miarę rozwoju branży gier wideo.

Jeśli chcesz zareklamować swoją markę w grze wideo, pierwszym krokiem jest zbadanie, z jakiej platformy korzystają Twoi docelowi odbiorcy, oraz najlepsze formaty, które pomogą Ci dotrzeć do jak największej liczby użytkowników.