Złamanie kodu: ujawnienie najlepszych kampanii TikTok w 2023 roku

Jako influencer marketing, będący coraz ważniejszym narzędziem marketingu Twojej firmy, NeoReach chciał przyjrzeć się bliżej sposobom, w jakie możemy informować o przyszłych strategiach. Celem tego raportu jest przedstawienie wglądu w to, jak i kiedy używać marketingu wpływowego na TikTok. Przyjrzeliśmy się danym z 2022 roku i przeanalizowaliśmy wyniki oraz rodzaje sponsorowanych treści w różnych porach roku, mając na celu wykorzystanie poprzedniego roku do kształtowania przyszłych decyzji. Mamy nadzieję, że pod koniec tego raportu odpowiemy na wszelkie pytania dotyczące marketingu wpływowego na TikTok.

NAJNOWSZY RAPORT Z KAMPANII TIKTOK

Złamanie kodu: ujawnienie najlepszych kampanii TikTok 2023:

Metodologia Badań

Dane przedstawione w tym raporcie zostały zebrane za pomocą naszych cotygodniowych kompilacji danych sponsorowanych filmów TikTok. Aby zakwalifikować się i zostać uwzględnionym w naszym zbiorze danych, każdy film musiał być zgodny z przepisami FTC dotyczącymi ujawniania informacji. Nasz zbiór danych składał się ze sponsorowanych TikToków opublikowanych od stycznia do grudnia 2022 r. przez twórców ze Stanów Zjednoczonych i Kanady.

Przeanalizowaliśmy ponad 9700 filmów w naszym zbiorze danych, aby przeanalizować trendy w sponsorowanych treściach na TikTok w 2022 roku. Przyjrzeliśmy się kwartalnym wskaźnikom, sprawdzając, jakie marki i branże sponsorowały najwięcej treści w tym czasie i jakiego rodzaju reklam używały. Dzięki tym danym i analizom możemy zobaczyć trendy, które ukształtowały się w 2022 r., i wykorzystać je do kształtowania przyszłych strategii marketingowych.

Dane kwartalne 2022

Tutaj przyjrzymy się najlepszym markom i branżom w każdym kwartale, a także najpopularniejszym typom reklam.

Q1

Topowe marki

W pierwszym kwartale 2022 r. firma Bang Energy sponsorowała 74 filmy, ponad 2 razy więcej niż jakakolwiek inna marka w tym kwartale. Inne czołowe marki to Paramount, McDonald's i Amazon.

Najlepsze branże

W pierwszym kwartale kategoria Food & Drinks zdominowała przestrzeń z 522 sponsorowanymi filmami. Marki z branży spożywczej, kosmetycznej, modowej i rozrywkowej sponsorowały 75% filmów sponsorowanych przez te 10 branż.

Typy treści

Typy kampanii

Wezwania do działania

Typy treści

Q2

Topowe marki

W drugim kwartale Shein sponsorował najwięcej filmów, mimo że nie znalazł się w pierwszej dziesiątce w pierwszym kwartale. W tym kwartale na szczycie znalazło się 6 nowych marek, a liczba sponsorowanych filmów była bardziej zróżnicowana.

Najlepsze branże

Najważniejsze branże pozostały na tym samym poziomie co w I kwartale, z wyjątkiem zdrowia i dobrego samopoczucia, które zastąpiły finanse. W każdej branży, poza branżą Beauty, nastąpił wzrost liczby sponsorowanych filmów.

Typy treści

Typy kampanii

Wezwania do działania

Typy treści

Q3

Topowe marki

W trzecim kwartale Amazon był najlepszą marką z 85 sponsorowanymi filmami. Vooz Hydrate, McDonald's, Feet Findr i Dunkin' sponsorowały 22 filmy w trzecim kwartale.

Najlepsze branże

W tym kwartale obserwowaliśmy wzrost popularności elektroniki użytkowej. Mimo że marki Food & Drinks i Beauty sponsorują mniej filmów, nadal utrzymują się na szczycie w trzecim kwartale.

Typy treści

Typy kampanii

Wezwania do działania

Typy treści

Q4

Topowe marki

W czwartym kwartale Amazon sponsorował 100 TikToków, najwięcej ze wszystkich marek w 2022 roku. W tym kwartale widzieliśmy, jak trzy nowe marki awansowały na szczyt: Hi Smile, Bumble i Celsjusza.

Najlepsze branże

Żywność i napoje, moda, uroda i rozrywka pozostały czterema najważniejszymi branżami w 2022 r., mimo że ich indywidualne liczby spadły w czwartym kwartale.

Typy treści

Typy kampanii

Wezwania do działania

Typy treści

Podział danych branżowych

Najczęściej oglądane marki

Kwartalnik Marki kontra twórcy

Drugi kwartał był najbardziej pracowitym kwartałem dla marketingu influencerów na TikTok, z największą liczbą marek sponsorujących treści i największą liczbą sponsorowanych twórców. Tymczasem najmniej marek sponsorowało treści w czwartym kwartale, z mniej niż 1000 marek.

Wskaźnik zaangażowania branży

Wskaźnik zaangażowania w markę

Opinie branż według kwartału

Zmiana widoku branży

Na tym wykresie pokazujemy procentową zmianę liczby wyświetleń dla każdej branży od pierwszego do czwartego kwartału. Fotografia odnotowała wzrost liczby wyświetleń o 2581%, najwyższy ze wszystkich branż. Edukacja odnotowała największy spadek liczby wyświetleń – 94%

Liczba filmów a godzina

Ten wykres pokazuje częstotliwość publikowania sponsorowanych filmów o każdej porze dnia. Ponad 50% tych filmów zostało opublikowanych między 12:00 a 17:00. Godzina 15:00 była najpopularniejszym czasem na publikowanie sponsorowanych filmów w 2022 roku, z łączną liczbą 967 filmów.

Liczba wyświetleń a godzina

Na tym wykresie widać, że po godzinie 9:00 czas publikowania ma niewielki wpływ na średnią liczbę wyświetleń filmu, aż do około 12:00. Istnieją znaczne różnice w średniej liczbie wyświetleń filmów opublikowanych w godzinach 12:00-5:00. Wyświetlenia osiągają najniższy poziom w przypadku filmów publikowanych o 6 rano.

Miesięczne marki

Ten wykres pokazuje markę, która sponsorowała najwięcej filmów w każdym miesiącu 2022 roku. Zarówno Shein, jak i Amazon były na szczycie przez 4 miesiące, a największe miesiące miały odpowiednio w kwietniu i październiku. W marcu Bang Energy była najlepszą marką z zaledwie 17 filmami, co wskazuje na ogólny spadek liczby filmów sponsorowanych przez marki w tym miesiącu.

Typy kampanii według branży

Co to oznacza dla roku 2023?

Jak możemy wykorzystać dane przedstawione w tym raporcie, aby spojrzeć w przyszłość

Przyszłość TikToka w 2023 roku

Korzystając z danych i analiz przedstawionych w tym raporcie, możemy poczynić pewne prognozy dotyczące marketingu influencerów na TikTok w 2023 roku:

Spodziewaj się zmian w najpopularniejszych branżach:

• Podczas gdy branże Food & Drinks, Fashion, Beauty i Entertainment sponsorowały najwięcej filmów w każdym kwartale 2022 r., liczba filmów sponsorowanych przez te branże spadała z kwartału na kwartał.
• Branże, takie jak gry i technologie, rosły przez cały rok. Oczekujemy, że branże te będą się nadal rozwijać w kosmosie.

Będziemy świadkami zmiany liczby twórców, z którymi marki chcą współpracować

• W ciągu roku wiele dużych marek postanowiło sponsorować więcej filmów z mniejszymi twórcami, zamiast sponsorować większych twórców za mniejszą liczbę filmów
• Dzięki tej strategii marki mogą docierać do bardziej zróżnicowanej publiczności i prowadzić więcej kampanii bez nadwyrężania budżetu.

Najlepszy czas na influencer marketing na TikTok to drugi kwartał

• Najwięcej marek sponsoruje treści w ciągu tych kilku miesięcy i współpracuje z największą liczbą twórców
• Średnie zaangażowanie jest wysokie w tym kwartale i może być cennym czasem dla marek, aby pokazać się na TikToku

Kluczowe dania na wynos

• Drugi kwartał to najbardziej nasycony czas dla marketingu influencerów na TikTok, z 1140 markami sponsorującymi 1252 twórców, najwięcej ze wszystkich kwartałów zarówno pod względem marek, jak i twórców.
• Marki z branży spożywczej, modowej, kosmetycznej i rozrywkowej zdominowały rynek, stanowiąc 61% sponsorowanych filmów i 54% marek w 2022 roku.
• Branże takie jak gry i elektronika użytkowa nabierają rozpędu na TikTok i będą nadal rosły, przy odpowiednio 91% i 239% wzroście liczby wyświetleń w 2022 roku.
• Marki koncentrują się na kampaniach budujących świadomość na TikTok, które są nie tylko najpopularniejsze z 92% wszystkich sponsoringów tego typu, ale także uśredniają najwyższą liczbę wykopów z ponad 20,7 000 na film.
• Amazon jest jedyną marką, która znalazła się wśród najlepszych marek w każdym kwartale. Miał prawie dwukrotnie więcej wyświetleń niż jakakolwiek inna marka, łącznie ponad 205 milionów na 267 filmów.

Uwaga redaktorów

Influencer Marketing staje się centralną częścią TikTok, zarówno dla twórców, jak i marek. W tym raporcie przyglądamy się, jak pewne trendy zmieniają się co kwartał i kiedy jest najlepszy czas na marketing influencerski na TikTok. Przeanalizowaliśmy marki i branże, które sponsorowały najwięcej na TikTok w 2022 roku, oraz sposoby, w jakie to robiły, przyglądając się rodzajom kampanii reklamowych prowadzonych przez marki. Przyglądamy się, jak zmieniały się wyświetlenia w ciągu roku oraz wskaźniki zaangażowania dla marek i branż. Przy tak wielu markach chcących dołączyć do przestrzeni, zawsze jest więcej informacji i trendów, które można wykorzystać, aby uzyskać najlepsze wyniki. Korzystając z informacji zawartych w tym raporcie, marki mogą planować przyszłe kampanie, znając najlepsze strategie i wiedząc, czego się spodziewać.