Aktualizowanie metadanych aplikacji: dlaczego i jak należy aktualizować metadane aplikacji na czas?

Optymalizacja sklepu z aplikacjami to proces ciągły. Jeśli chcesz utrzymać spójne pobieranie i wysokie rankingi słów kluczowych, musisz nadal pracować nad poprawą. To sprawia, że ​​aktualizacje są jedną z najlepszych praktyk ASO, które mogą pomóc aplikacjom konkurować w miarę upływu czasu i zmian trendów.

Jak aktualizacje mogą pomóc Twojej aplikacji? Każda nowa aktualizacja może zapewnić ulepszenia, nowe informacje lub testy optymalizacji, które będziemy badać.

Dlaczego musisz terminowo aktualizować metadane?

Nie wiesz, jak wysoko zajmie Twoja aplikacja

Na początku działań ASO nie wiesz, które zapytania są istotne dla aplikacji. Niektórzy mogą podnieść aplikację; inni mogą usunąć go z listy wyników. Bez kilku aktualizacji nie ma sposobu, aby wiedzieć, gdzie pojawi się aplikacja.

Po pierwszej aktualizacji Twoja aplikacja może znaleźć się na dole listy i być nieosiągalna dla użytkowników. Ponieważ nie zmaksymalizuje to ruchu, musisz dokonać aktualizacji, aby wprowadzić poprawki. Słowa kluczowe mogą być umieszczane w nazwie aplikacji, co miejmy nadzieję, że przeniesie ją na górę. Możesz też usunąć niektóre słowa kluczowe lub przenieść je do mniej ważnych pól.

Ważne jest również, aby wypróbować różne słowa kluczowe, używać nazw i opisów oraz sprawdzić, jak dobrze elementy wizualne działają podczas wyszukiwania.

Zmiana preferencji użytkownika

Gusta i potrzeby użytkowników mogą się zmieniać. Czasami wynika to z nowej technologii, czasami z nowych wydarzeń. Dla programistów ważne jest, aby inicjować nowe aktualizacje, aby być na bieżąco z bieżącymi wydarzeniami.

Potrzeby użytkowników zmieniają się znacznie, gdy użytkownicy zaczynają pracować zdalnie z powodu miejscowego schronienia. Aplikacje do komunikacji i współpracy zespołowej odnotowały znaczny wzrost w App Store i sklepie Google Play, co sprawia, że ​​jest to ważny trend, który można wykorzystać. Ze względu na obecne trendy aplikacje edukacyjne mogą skupiać się na terminach „powrót do szkoły” lub „nauka na odległość”.

Warto pamiętać, że trendy z czasem zmieniają się w górę i w dół. W miarę jak świat dostosowuje się do aktualnych warunków, inne aplikacje w tej kategorii zaczynają odzyskiwać swoją poprzednią pozycję.

Deweloperzy muszą być przygotowani do inicjowania nowych aktualizacji, gdy dostosowują się do zmieniających się trendów, zamiast starać się nadążyć za faktem lub polegać na tym, aby rzeczy szybko wróciły do ​​​​„normalności”.

Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World.

Sezonowość

Trendy zmieniające się sezonowo można łatwiej przewidzieć. Dlatego ważne jest, aby przy uruchamianiu nowych aktualizacji wziąć pod uwagę sezonowość.

Sezonowe aktualizacje aplikacji powinny skupiać się na bliskości potrzeb i wydarzeń. Aplikacje zakupowe aktualizowane w miarę zbliżania się świąt mogą inicjować aktualizacje sezonowe, takie jak „Czarny piątek” i „Prezenty świąteczne”.

Aby dowiedzieć się więcej o sezonowości, zapoznaj się z artykułem „ Sezonowa optymalizacja sklepu z aplikacjami: zoptymalizuj swoją aplikację na wakacjach w grudniu ” w naszych poprzednich artykułach.

Aktualizacje sezonowe mogą wykorzystywać te same informacje zdobyte podczas poprzednich aktualizacji. Jeśli testy A/B wykażą, że użytkownicy dobrze reagują na określony schemat kolorów lub projekt, nowa aktualizacja może nadal korzystać z tego projektu, jednocześnie uwzględniając sezonowość.

Po zmianie sezonu następna aktualizacja może opierać się na sukcesie ostatniej aktualizacji i odpowiednio się dostosować.

Konkurenci cię wypędzają

Czy kiedykolwiek zrobiłeś aktualizację lub dwie, a potem przestałeś? Możesz zostać wypchnięty przez konkurenta, który kontynuuje ASO. Pamiętaj, że App Store udostępnia zoptymalizowane aplikacje na 72 godziny przed aktualizacją ich pozycji w wyszukiwarce. Dlatego jeśli konkurenci regularnie aktualizują się, będą mieli wyższą pozycję w wyszukiwaniu niż Ty.

Aby dowiedzieć się więcej o badaniach konkurencji, możesz zapoznać się z artykułem „ Badania konkurencji: jak poprawić umiejętności Aso i strategię marketingową od konkurencji ” w naszych poprzednich artykułach.

Jak aktualizujesz swoje metadane?

Najlepsze aplikacje w sklepie z aplikacjami to te, które stale ewoluują (odzwierciedlają opinie użytkowników, zmiany techniczne, dodatki i ulepszenia funkcji). Są to również aplikacje, które stale się zmieniają, ewoluują i odzwierciedlają opinie i prośby odbiorców.

Aplikacje, które są aktualizowane częściej, otrzymują częściej pozytywne i częstsze recenzje. Regularne aktualizowanie aplikacji zwiększa trafność produktu dla odbiorców i umożliwia Twojej marce reagowanie na zmieniające się potrzeby odbiorców i zmiany konkurencji dzięki ulepszeniom i ulepszeniom aplikacji.

Aktualizacje zestawu kreatywnego

Nowe aktualizacje mogą znaleźć kreację, która przemówi do szerszego grona użytkowników. Jeśli testujesz nową odmianę kreacji, możesz znaleźć taką, która przyniesie więcej konwersji niż dotychczasowa kombinacja. Pozostanie przy poprzedniej wersji oznacza rezygnację z możliwości zwiększenia konwersji, ale można się tego nauczyć tylko projektując i testując nowe warianty.

Twórcy aplikacji mogą i powinni testować A/B nowe warianty kreacji, aby zobaczyć, na co użytkownicy reagują najlepiej. Każdy test zapewnia cenny wgląd w to, co jest najczęściej klikane i pobierane, od kopii zrzutu ekranu po kolory tła.

Więc co robisz, gdy masz te informacje? Możesz oczywiście zastosować go do następnej aktualizacji swojego materiału reklamowego. W następnej iteracji wykorzystano spostrzeżenia uzyskane z testów, aby uwzględnić kreatywne zestawy, które konwertują więcej użytkowników, co skutkuje zwiększonym wzrostem sklepu i zysków.

Odmowa rozpoczęcia nowej aktualizacji obniży tylko potencjalny koszt konwersji dla Twojej aplikacji. Czy będziesz zadowolony z tego, co masz, gdy wiesz, że możesz dotrzeć do większej liczby użytkowników?

Aby dowiedzieć się więcej o optymalizacji kreatywnej, możesz sprawdzić „ ASO Hack: Jakie ikony i zrzuty ekranu są bardziej atrakcyjne dla użytkowników? ” w naszych poprzednich artykułach.

Remarketing słów kluczowych

Oprócz zwiększenia liczby konwersji iteracje mogą pomóc w kierowaniu na najcenniejsze słowa kluczowe. Po zindeksowaniu przez aplikację docelowych słów kluczowych możesz zobaczyć, gdzie zajmujesz pozycję i które z nich możesz zastąpić.

Po co zachowywać słowo kluczowe, jeśli nie ma ono żadnej wartości? Kierowanie na nowe słowa kluczowe tylko rozszerzy Twoje możliwości. Każda iteracja zapewnia nowe terminy, według których Twoja aplikacja może pozycjonować się i rozwijać, jednocześnie zapobiegając utracie jej aktualnego pozycjonowania.

Kierowanie na nowe słowa kluczowe w każdej iteracji może pomóc aplikacji na wiele sposobów.

• Zmiana starych słów kluczowych o niskiej pozycji w celu zlokalizowania nowych słów kluczowych, które można ulepszyć
• Odświeżenie procesu indeksowania w celu uniknięcia stagnacji
• Aktualizuję zmiany trendów lub zaczynam proaktywnie oceniać nadchodzące wydarzenia

Więcej informacji na temat optymalizacji słów kluczowych można znaleźć w artykule „ Jak przeprowadzić konkurencyjną analizę optymalizacji słów kluczowych ASO ” w naszych poprzednich artykułach.

Ponieważ aplikacje mogą pozycjonować tylko tyle słów kluczowych w jednej aktualizacji, potrzeba wielu aktualizacji, aby zbudować trafność i rankingi dla wielu haseł. Przy wystarczającej liczbie aktualizacji i rozwoju aplikacje mogą zacząć pozycjonować setki, a nawet tysiące słów kluczowych.

Są 3 cele, do których musisz dążyć:

• Wyższe rankingi słów kluczowych
• Bardziej trafne słowo kluczowe rdzeń
• Zwiększony ruch wyszukiwania

Retargetowanie kategorii marketingu aplikacji

Celem jest tutaj zwiększenie rankingu słów kluczowych, czyli liczby zapytań, w których pojawia się aplikacja. Musisz skategoryzować kluczowe słowa kluczowe i zrozumieć, w jakich kategoriach semantycznych dominuje aplikacja. Aby znaleźć wszystkie wyszukiwane hasła, potrzeba co najmniej dwóch do trzech aktualizacji.

Badanie słów kluczowych i retargeting

Chodzi o poprawę rankingu słów kluczowych aplikacji w odpowiednich, wąskich kategoriach zapytań, kiedy najlepiej jest je promować.

Kontynuujemy poprzez:

• Przeanalizuj wybrane kategorie semantyczne.
• Zobacz, które z nich mają potencjał wzrostu.
• Przeanalizuj te kategorie, aby poprawić tam rankingi.

Na przykład zauważyliśmy, że aplikacja zaczęła pojawiać się częściej w przypadku niektórych zapytań. Odpowiedzieliśmy, skupiając się na zapytaniach w tej grupie i zadając tam jak najwięcej pytań. Szukaliśmy synonimów, zagłębiliśmy się w techniki wyszukiwania, rozszerzyliśmy rdzeń i przeredagowaliśmy metadane w sposób, który sugerował największą liczbę instalacji.

Oprócz narzędzi ASO możesz badać i sprawdzać liczbę słów kluczowych kierowanych w Apple Search Ads i testować ich trafność. Dopasowanie metadanych App Store do reklam w wyszukiwarce Apple poprawi ocenę trafności Twojej aplikacji w opinii Apple, co może również poprawić skuteczność Twoich kampanii marketingowych.

Maksymalizuj instalacje aplikacji dzięki remarketingowi słów kluczowych

Mają one na celu zapewnienie jak największej widoczności aplikacji dla odpowiedniej bazy użytkowników. Należy zwiększyć liczbę trafnych zapytań, dla których aplikacja znajduje się w pierwszej dziesiątce.

Najbardziej wartościowe zapytania to te, które przenoszą aplikację tam, gdzie użytkownicy mogą ją zobaczyć, np. do pierwszej 50. Aby dokładnie określić trafność słowa kluczowego, należy nadać priorytet trudnościom przed ruchem. Oznacza to, że czasami musisz kierować reklamy na mniej popularne hasła, aby zapewnić widoczność. Oczywiście należy to zrównoważyć płatnymi działaniami na rzecz pozyskiwania użytkowników.

Pamiętaj, że pracujemy również nad niektórymi słowami kluczowymi. Powinniśmy wybrać zapytania, które przyniosą najlepsze wyniki i na nich się skoncentrować.

Śledzenie wyników słów kluczowych

Aby skutecznie mierzyć wpływ nowych metadanych, ważne jest, aby zacząć monitorować wyniki słów kluczowych, dodając je do narzędzia propozycji słów kluczowych i śledząc wszelkie zmiany w rankingu słów kluczowych, które nastąpią po tym czasie.

Rozpoczęcie tylko od słów kluczowych priorytetowych może również pomóc w przygotowaniu się do kolejnej iteracji optymalizacji słów kluczowych. Konsekwentne śledzenie, monitorowanie i analizowanie słów kluczowych oraz ich rankingów nie podlega negocjacjom. Jest to jedyny sposób, aby zapewnić stabilność aplikacji dzięki ciągłym przypływom i przepływom wyszukiwania aplikacji.