Jak korzystać z audytu treści, aby zaktualizować swój blog i poprawić SEO

Podstawą wielu firmowych kampanii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) jest solidny, regularnie aktualizowany blog. W większości przypadków firmy zatrudniają copywriterów do tworzenia postów na blogu na różne tematy związane z ich branżą (i istotne dla ich klientów) w ramach strategii SEO. Blogi oferują możliwość optymalizacji pod kątem szerokiej gamy określonych słów kluczowych, jednocześnie zwiększając ich autorytet.

Ale w pewnym momencie te cotygodniowe (lub częstsze) posty zaczynają przytłaczać i przestają wnosić wartość dodaną do kampanii. W rzeczywistości wiele marek, które od lat praktykują SEO (i/lub blogowanie), traci swój prawdziwy potencjał, ponieważ ich blog stał się tak nieporęczny.

Na szczęście za pomocą audytu treści i planu reorganizacji pracy możesz zmaksymalizować wartość istniejących treści i jednocześnie przygotować się na lepszą przyszłość.

Dlaczego nadmierna zawartość bloga działa przeciwko tobie

Być może zastanawiasz się, w jaki sposób treść może być zła. W końcu każdy post hipotetycznie dodaje wartości Twojej witrynie. Ale z biegiem czasu, przy nadmiernej liczbie postów, stracisz na wartości na kilka znaczących sposobów:

• Przestarzała treść.Przestarzałe lub nieaktualne treści mogą działać przeciwko tobie, jeśli dostarczają czytelnikom nieprawidłowych informacji. Może również spoczywać neutralnie w swego rodzaju blogowym czyśćcu, jeśli nie jest już aktualny; na przykład „Najlepsze aplikacje, na które warto czekać w 2015 roku” może być sama w sobie świetną treścią, ale nikt nie będzie się starał jej szukać.
• Treść wykonana według niższych lub innych standardów.Jeśli jesteś jak większość optymalizatorów wyszukiwania i blogerów, Twoje standardy z czasem wzrosły, a blogowanie stało się naprawdę lepsze. Standardy dla twoich początkowych postów mogły być luźne, z małą minimalną liczbą słów, niewielką dbałością o strukturę artykułu i niewielką (jeśli w ogóle) strategią słów kluczowych kierującą twoimi decyzjami dotyczącymi treści. Ponowne odwiedzanie tych starych postów i aktualizowanie ich jest lepszą strategią niż pozostawienie ich bez zmian i po prostu nadzieja, że ​​wniosą marginalną wartość do Twojej witryny.
• Myląca nawigacja.Ogólnie rzecz biorąc, witryny działają lepiej i sprawiają, że odwiedzający są bardziej zadowoleni, gdy są prostsze — mają mniej adresów URL, mniej postów i mniej miejsc, w których użytkownicy mogą się zgubić. Jeśli masz 1000 adresów URL z poprzednich blogów, możesz praktycznie zagwarantować, że żaden użytkownik nigdy nie odwiedzi ich wszystkich, co oznacza, że ​​niektóre (lub większość) z nich są martwe. Lepiej zredukować te 1000 adresów URL do czystych 100, a nawet 50 i zmaksymalizować wartość pozostałych adresów URL.
• Redundancja i kanibalizacja.Jeśli jednym z Twoich głównych celów jest zwiększenie ruchu z wyszukiwarek, jaki będzie pożytek, jeśli będziesz mieć cztery różne artykuły konkurujące o pozycję w rankingu dla tego samego zapytania w Google? O wiele lepiej jest połączyć te cztery podobne posty w jeden skoncentrowany artykuł, który z większym prawdopodobieństwem osiągnie pierwszą pozycję — lub zmienić kierowanie trzech z tych postów, aby mogły zostać uszeregowane pod kątem innych, mniej konkurencyjnych haseł. Nie chcesz kanibalizować własnego ruchu związanego z wyszukiwaniem.

Przeprowadzenie audytu treści

Pierwszym krokiem do rozwiązania problemu jest przeprowadzenie audytu treści, który pomoże Ci określić, które z Twoich postów działają dla Ciebie, a które nie. Za pomocą Google Analytics , Google Search Console i innych narzędzi analitycznych, których chcesz użyć, wygeneruj mapę witryny i przestudiuj poszczególne posty na blogu pod kątem wskaźników wydajności, takich jak:

• Ruch organiczny i polecający.Ruch organiczny jest miarą liczby odwiedzających wygenerowanych z wyszukiwań użytkowników, podczas gdy ruch z witryn odsyłających reprezentuje liczbę odwiedzających przychodzących z linków zewnętrznych. Oba są pośrednimi miarami widoczności Twojego bloga i bezpośrednimi miarami jego wpływu.
• Rankingi wyszukiwania.Możesz użyć raportów rankingowych w wyszukiwarkach, aby określić nie tylko skuteczność każdego posta, ale także to, czy ranking tego posta koliduje z potencjałem rankingowym innych postów.
• Metryki zachowań użytkowników.Warto również zbadać tendencje użytkowników w odniesieniu do poszczególnych postów. Czy istnieją elementy na stronie, które mają większe szanse na konwersję niż inne? Ile czasu czytelnicy spędzają na tej stronie?

Oznacz wszystkie posty, które wydają się nieskuteczne, a także posty rywalizujące o te same słowa kluczowe i tematy, które wyglądają na przestarzałe.

Przycinanie i montaż

Niektóre posty nie mają lepszego losu niż po prostu usunięcie, ale większość twoich postów powinna mieć możliwość ponownego wykorzystania. Wszelkie posty, które uzyskują zerową trakcję lub te, które nie są już istotne dla Twojej marki, zasługują na wyrzucenie.

Jeśli inne posty wydają się mieć potencjał – interesujący temat, dobrze napisana treść lub odwoływanie się do danych demograficznych – odłóż je na bok. Istnieją trzy sposoby na tchnięcie nowego życia w te historyczne wpisy o dużym potencjale:

• Aktualizowanie.Aktualizowanie to najprostsza i najszybsza opcja, która jest najskuteczniejsza w przypadku postów, które są po prostu nieaktualne . Na przykład, jeśli napisałeś post o „Przyszłości usług przesyłania strumieniowego treści” w 2010 roku, prawdopodobnie będziesz miał wiele do nadrobienia. Szczególnie datowane posty, takie jak „Najbezpieczniejsze samochody 2014 roku”, są trudne do aktualizacji, ale generalnie nieaktualne posty wymagają ponownego sprawdzenia i ponownej oceny zawartych w nich informacji. Jeśli masz posty z prognozami lub posty analityczne, które nie zestarzały się dobrze, na przykład post o tym, że przemysł filmów o superbohaterach nie ma przyszłości, od 2008 r., najlepszym rozwiązaniem może być pozbycie się ich.
• Ekspansja.Jeśli starszy post jest cienki lub jeśli nie obejmuje tematu na tyle kompleksowo, aby stać się samodzielnym, możesz spróbować go rozszerzyć. Dodaj więcej faktów, więcej przykładów i uzupełniających się form treści, takich jak zdjęcia i filmy, aby to dopracować. W zależności od tematu możesz dodać więcej podsekcji.
• Reorganizacja i połączenie.Jest to najbardziej intensywna strategia, ale ostatecznie najbardziej satysfakcjonująca. Chodzi o to, aby wziąć osobne posty z nieco pokrewnymi tematami, a następnie połączyć je w większy, bardziej kompleksowy post. Na przykład, jeśli masz osobne posty na temat „Jak uczyć się gam na gitarze”, „7 najważniejszych gam gitarowych” i „Ćwiczenia do opanowania gam jako nowy gitarzysta”, możesz połączyć je w jeden, w -głęboki artykuł. Aby to zrobić, będziesz musiał poświęcić trochę czasu na edytowanie, odfiltrowywanie zbędnych elementów i dostosowywanie języka, aby wszystkie materiały łatwo się łączyły. Kiedy skończysz, możesz wybrać tytuł, który najlepiej pasuje do ogólnego tematu i zacząć dominować w rankingach dla tego wyrażenia kluczowego.

Ponowna koncepcja Twojej strategii

To także dobry moment na ponowne przemyślenie ogólnej strategii. Na które słowa kluczowe i wyrażenia są dla Ciebie najważniejsze? Jakie kategorie blogów chcesz hostować? Jak długie będą Twoje posty w przyszłości i jak często zamierzasz je publikować? Pamiętaj, że w dzisiejszych czasach jakość ma znacznie większe znaczenie niż ilość; lepiej mieć garść docelowych fraz i okresowo publikować niesamowite posty, niż próbować codziennie pokrywać tony tematów nowymi postami.

Gdy nawigacja w Twojej witrynie będzie czystsza, Twój blog będzie bardziej skoncentrowany, a posty o niskiej skuteczności zostaną wyczyszczone i ponownie złożone, wydajność Twojej witryny powinna znacznie wzrosnąć. Jeśli będziesz kontynuować te nowe standardy w swoich kolejnych wysiłkach, prawdopodobnie zobaczysz ciągłe zwroty w dającej się przewidzieć przyszłości.