Jak korzystać z metaopisów, aby uzyskać większy wpływ na SEO

Możesz nazwać metaopisy cichymi bohaterami SEO. Czasami uważa się je za coś oczywistego, ponieważ marketerzy nie zawsze doceniają ich siłę jako czynnika w organicznym ruchu w wynikach wyszukiwania. Wielu skupia się na innych aspektach SEO na stronie, takich jak słowa kluczowe i tagi tytułu. Następnie skupiają się na SEO poza stroną, na przykład budowaniu silnego profilu linków zwrotnych poprzez publikowanie gości i zasięg.

Jak dokładnie metaopisy pomagają Twojej witrynie uzyskać większy ruch organiczny?

To proste: metaopisy mają kluczowe znaczenie dla przekonania użytkowników do kliknięcia w Twoją witrynę, łącząc cel wyszukiwania z trafnością. Pomyśl o nich jako o swojej szansie na przyciągnięcie uwagi potencjalnych użytkowników poprzez wyraźne poinformowanie ich, że Twoja strona internetowa ma najtrafniejszy wynik w odniesieniu do tego, czego szukają.

Czym są metaopisy?

Z perspektywy zaplecza metaopis to krótki fragment tekstu, który pojawia się jako metatag w kodzie HTML strony. Oferuje szybkie wyjaśnienie, o czym jest dana strona.

Z perspektywy użytkownika metaopis to krótki opis, który widzisz pod tagiem tytułu i ślimakiem strony dla każdego wyniku wyszukiwania w SERP. Tag tytułu to powtórzenie nagłówka strony zawarte w kodzie HTML strony; niekoniecznie musi pasować do nagłówka widocznego na stronie. Ślimak to adres URL strony. Wraz z tagiem tytułowym i ślimakiem, metaopis jest częścią fragmentu, który napotykasz w SERP.

Inne miejsca w sieci również pokazują fragmenty tego fragmentu:

• Zakładka przeglądarki pokaże tag tytułu
• Posty w mediach społecznościowych, które udostępniają stronę, zawierają metaopis i tag tytułu

Metaopisy mogą być unikalne, ponieważ są pisane specjalnie w celu opisania strony osobom w wyszukiwarkach lub wyszukiwarki mogą po prostu pobrać je bezpośrednio z głównej kopii strony.

Oto jak wygląda metaopis strony głównej SEObloga:

Jeśli klikniesz prawym przyciskiem myszy stronę główną SEObloga, a następnie klikniesz „Wyświetl źródło strony”, zobaczysz kod strony i dodany metaopis:

<meta name=”description” content=”SEOblog to społeczność zajmująca się marketingiem w wyszukiwarkach, katalog z listą najlepszych firm SEO oraz strona z najbardziej przydatnymi artykułami SEO, przewodnikami i samouczkami od ekspertów marketingu internetowego z całego świata”. />

Jak metaopisy pomagają SEO Twojej witryny

Osoby wyszukujące w sieci muszą przeszukiwać wiele informacji, aby znaleźć najbardziej odpowiednią witrynę, która zapewnia im to, czego szukają i odpowiada na ich pytania. Pomyśl o swoim metaopisie jako o reklamie, dlaczego Twoja witryna zaspokoi ich intencje wyszukiwania. Mówisz im: „Oto powód, dla którego moja witryna dostarczy Ci najtrafniejsze treści na podstawie wyszukiwanych słów kluczowych”.

Według badania około 75 procent stron w pierwszej dziesiątce ma metaopis , więc istnieje korelacja między obecnością metaopisów a wyższymi pozycjami w SERP. Im wyższa pozycja w SERP, tym wyższy współczynnik klikalności.

I to prowadzi mnie do następnego punktu: większy ruch.

Im większy ruch przyciąga Twoja witryna, tym wyższa pozycja w SERP. Potwierdza to badanie Semrush, które wykazało, że bezpośrednie wizyty w witrynie są najważniejszym czynnikiem rankingowym dla SERP. Ruch bezpośredni przewyższa inne ważne czynniki rankingowe, takie jak:

• Czas na miejscu
• Strony na sesję
• Współczynnik odrzuceń
• Łączna liczba domen odsyłających

Związek między bezpośrednimi wizytami a wyższymi rankingami SERP jest tutaj bardziej przyczynowy.

Ogólnie rzecz biorąc, bardziej dokładne jest spojrzenie na metaopisy, które nie zapewniają jednak bezpośrednio lepszej wydajności SEO. Chodzi raczej o to, że metaopisypośrednioprowadzą do lepszego SEO poprzez:

• Większa widoczność
• Więcej kliknięć
• Więcej ruchu

Praktyczne wskazówki, jak pisać skuteczne metaopisy

Twój metaopis musi być przekonujący, aby wyszukiwarka kliknęła Twoją witrynę. Musi być prosty i szybko przekazywać, o czym jest Twoja strona.

Postępuj zgodnie z tymi najlepszymi praktykami, aby napisać udany opis.

Ostrożnie wybierz długość

Metaopisy są obcinane, jeśli są zbyt długie, co staje się problemem, ponieważ najważniejsze informacje mogą zostać wykluczone. Jest to szczególnie prawdziwe na urządzeniach mobilnych, gdzie ograniczenia ekranu są większe. To nasuwa pytanie: czy istnieje idealna długość? Limit Google wynosi około 920 pikseli dla komputerów stacjonarnych i 680 pikseli dla urządzeń mobilnych. Przekłada się to na górny limit około 158 znaków na komputerze i 110 na urządzeniach mobilnych.

Mimo to studium przypadku firmy Semrush wykazało, że dłuższy opis, który został skrócony, spowodował 36-procentowy wzrost współczynnika klikalności . Niemniej jednak zachowaj ostrożność, zachowując długość opisów od 50 do 160 znaków, aby dopasować je do dowolnego rozmiaru ekranu bez obcinania.

Zapewnij brak duplikatów

Nigdy nie powielaj swoich metaopisów, ponieważ wprowadza to zamieszanie dla odwiedzających witrynę i wyszukiwarek. Zasadniczo marnujesz możliwości przekonania wyszukiwarek do klikania innych stron, a Google i tak indeksuje określony metatag tylko raz. Powielanie prowadzi również do niższego współczynnika klikalności, ponieważ zachowanie użytkowników mówi, że nie będą oni klikać innej strony z tą samą treścią.

Aby upewnić się, że nie masz żadnych duplikatów lub naprawić je, jeśli tak jest, przeprowadź audyt witryny za pomocą narzędzi takich jak Semrush lub narzędzie SEO Audit Tool firmy Alexa.

Dołącz swoje słowo kluczowe

Uwzględnij słowo kluczowe, na które kierujesz reklamy. Podobnie jak w przypadku każdej innej kopii, upewnij się, że nie zawiera słów kluczowych. Chcesz, aby Twój opis brzmiał jak najbardziej naturalnie. Zapewnia to czytelność.

Słowo kluczowe powinno być tym samym, głównym słowem kluczowym, którego używasz w kopii strony, do której prowadzi opis.

Przeprowadź badanie konkurencji

Zanim napiszesz swój opis, zobacz, jak brzmią metaopisy twoich konkurentów na pierwszym SERP dla twojego słowa kluczowego. Nie chcesz kopiować opisów konkurencji. Zamiast tego chcesz zobaczyć, czy potrafisz dostrzec wzorce w tych najlepszych opisach, które mogą pomóc ci napisać mocny.

Na przykład spójrz, ile metaopisów SERP zawiera dokładnie słowo kluczowe, dla którego próbujesz zoptymalizować. Czy zamiast tego używają odmian? Czy częściej używają głosu czynnego niż biernego? Czy są obcięte, czy też mieszczą się tuż poniżej limitu słów?

Zrozumienie tych czynników powinno wpłynąć na sposób komponowania opisu.

Użyj wezwania do działania

Wezwanie do działania (CTA) nie powinno dotyczyć tylko witryn eCommerce lub biuletynów e-mailowych. Jest to również skuteczna taktyka dla Twojego metaopisu. Celem wezwania do działania jest zachęcenie osoby wyszukującej do podjęcia pożądanej czynności, czyli do przejścia do właściwej strony.

Co więcej, używając wezwania do działania zawierającego pilne słowo, takie jak „dzisiaj”, masz większą szansę na zachęcenie osoby do kliknięcia.

Przykłady stron internetowych, które robią to dobrze

Oto krótkie podsumowanie metaopisów stron, które ilustrują niektóre ze zwycięskich zasad, o których mówiliśmy powyżej.

Strumień słów

WordStream to firma zajmująca się marketingiem w wyszukiwarkach, która ułatwia firmom reklamowanie się online.

Jego metaopis respektuje limit znaków na komputerze, co stanowi krótką, konkretną propozycję wartości bez żadnych obcięć.

Doradca ds. karmy dla psów

Misją Dog Food Advisor jest upewnienie się, że właściciele zwierząt domowych podejmują właściwe decyzje dotyczące kupowania karmy dla psów.

W swoim metaopisie strona optymalizuje się pod kątem „najlepszej karmy dla psów”, która jest również słowem kluczowym, na które próbuje się pozycjonować, o czym świadczy jej obecność w ślimaku. Ta strategia działa, ponieważ strona zajmuje pierwsze miejsce w SERP dla „najlepszej karmy dla psów”.

BMW z Reading

Ten dealer BMW w Reading w Pensylwanii używa w swoim metaopisie mocnych słów akcji. Wezwanie do działania zachęca użytkowników do klikania w witrynę i budowania własnych BMW.

Dodatkową korzyścią jest obecność słowa „dzisiaj” w opisie, co skłania poszukiwaczy do pilnego podjęcia tej czynności i nie pozwala, by okazja ich ominęła.

Narzędzia opisu meta, które są przydatne

Oto krótka lista narzędzi, których możesz użyć do optymalizacji procesu pisania metaopisów.

Symulator Google SERP firmy Mangool

Ten symulator pokazuje, jak wyglądałby Twój metaopis po opublikowaniu go na żywo. Powiadamia również, czy fragment kodu jest zbyt długi zarówno na komputerze, jak i na urządzeniu mobilnym, i dlatego zostanie obcięty.

Narzędzie podglądu SERP firmy Portent

Kolejne narzędzie SERP, oferta Portent jest wyjątkowa, ponieważ pozwala również wybrać określony rozmiar ekranu do symulacji opisu. Obejmuje to wszystko, od komputerów stacjonarnych po różne marki telefonów komórkowych.

Do tytułu i opisu sieci Web Pixel Checker

Za pomocą tego narzędzia możesz sprawdzić tag tytułu, ślimak i opis meta. Zawiera również pasek, w którym możesz sprawdzić jakość i długość tytułu PDF.

Semrush

Chociaż Semrush jest dogłębnym narzędziem SEO, jego audyt witryny pomaga wykryć problemy z witryną. Wśród tych technicznych problemów SEO są zduplikowane metaopisy.

Narzędzie do audytu witryny Alexa

Narzędzie Alexy skanuje całą Twoją witrynę, aby wykryć problemy, które mogą uniemożliwić Twojej witrynie dobrą pozycję w SERP. Możesz z łatwością znajdować i naprawiać problemy techniczne, takie jak zduplikowane metaopisy.

Podsumowanie

Metaopisy działają jak billboardy reklamujące Twoje strony. Im bardziej przekonujący opis, tym lepiej. Chociaż nie ma to bezpośredniego wpływu na rankingi SERP Twojej witryny, wpływa na nie pośrednio. To sprawia, że ​​kluczowe znaczenie ma myślenie o swoim metaopisie jako o integralnej części SEO na stronie.

Teraz wiesz, jak ważny jest metaopis i co trzeba zrobić, aby napisać zwycięski.