Jak wykorzystać wykluczające słowa kluczowe do optymalizacji kampanii PPC (w 3 krokach)

Podczas tworzenia kampanii reklamowych Pay-Per-Click (PPC) niektóre firmy popełniają błąd, koncentrując się tylko na słowach kluczowych, dla których chcą się pozycjonować. Jednak wyświetlanie reklam w nietrafnych wyszukiwaniach nie ma sensu.

Dlatego ważne jest również, aby wziąć pod uwagę słowa kluczowe, dla których nie chcesz pozycjonować, zwane również „wykluczającymi słowami kluczowymi”. Włączenie ich do kampanii PPC może pomóc w zwiększeniu konwersji, zwiększeniu ruchu w witrynie i maksymalnym wykorzystaniu budżetu marketingowego.

W tym poście wyjaśnimy, czym są wykluczające słowa kluczowe i jak są używane w reklamach PPC. Następnie przedstawimy kilka porad, jak je znaleźć i zoptymalizować kampanie reklamowe. Zacznijmy!

Wprowadzenie do negatywnych słów kluczowych

Reklama PPC to skuteczne narzędzie marketingowe, szczególnie dla marketerów afiliacyjnych. Pozwala kontrolować grupę docelową, a płacisz tylko wtedy, gdy użytkownik wchodzi w interakcję z Twoją reklamą. Jednak celem nie jest tylko zwiększenie liczby kliknięć. Ma to również zamienić je w konwersje. Pomóc w tym może użycie wykluczających słów kluczowych.

Wykluczające słowa kluczowe to wyszukiwane hasła, które nie mają związku z Twoją marką. Włączenie ich do kampanii PPC pomaga poprawić jakość wyszukiwań i kliknięć poprzez odfiltrowanie zapytań, które nie dotyczą Twojej firmy.

Podobnie jak w przypadku licytowania określonych słów kluczowych w Google Ads (wcześniej Google AdWords), możesz również wprowadzić wykluczające słowa kluczowe. Informuje to wyszukiwarki, dla których terminów nie chcesz umieszczać reklamy w rankingu.

Załóżmy na przykład, że jesteś właścicielem pizzerii tylko na obiad. Dodając „dostawę” do listy wykluczających słów kluczowych, możesz zapobiec wyświetlaniu reklamy w wynikach wyszukiwania opcji dostawy pizzy.

Ogólnie rzecz biorąc, wykluczające słowa kluczowe poprawiają skuteczność Twojej strategii marketingowej. Pomogą Ci uniknąć płacenia za kliknięcia, które nie prowadzą do sprzedaży, ponieważ potencjalny klient był zdezorientowany. Ponadto kliknięcia, które otrzymujesz, mają większe szanse na doprowadzenie do konwersji, ponieważ Twoja reklama jest bardziej trafna dla osób wyszukujących.

Jak wykorzystać wykluczające słowa kluczowe do optymalizacji kampanii PPC (w 3 krokach)

Teraz, gdy już wiesz, czym są wykluczające słowa kluczowe, możesz zacząć włączać je do swoich kampanii PPC. Przyjrzyjmy się, jak to zrobić w trzech prostych krokach.

Krok 1: Przeprowadź burzę mózgów nad listą negatywnych słów kluczowych

Możesz rozpocząć burzę mózgów nad listą wykluczających słów kluczowych, przeprowadzając wyszukiwanie w Google swoich produktów i usług. Przejrzyj wyniki w poszukiwaniu reklam i wykazów, które zawierają terminy związane z Twoją kampanią, a także takie, które ich nie zawierają.

Na początek warto również odwołać się do uniwersalnych list wykluczających słów kluczowych. Dostępnych jest wiele obszernych referencji, takich jak ta oferowana przez WebMechanix:

Inną metodą jest sprawdzenie raportu wyszukiwanych haseł na koncie Google Ads. To identyfikuje wyszukiwane hasła, które aktualnie powodują wyświetlanie Twoich reklam. Aby uzyskać dostęp do tego raportu, przejdź do konta Ads i kliknij Kampanie w lewym górnym rogu. Następnie przejdź do Słowa kluczowe > Wyszukiwane hasła :

Możesz filtrować i przeszukiwać te dane, aby zobaczyć, które reklamy mają najwięcej wyświetleń i konwersji, a także najwyższe współczynniki klikalności (CTR). Możesz rozważyć dodanie do listy wykluczających słów kluczowych terminów, które nie powodują konwersji, aby skoncentrować budżet na bardziej opłacalnych opcjach.

Istnieje również kilka narzędzi do badania słów kluczowych, których możesz użyć do stworzenia listy. Jednym z nich jest Planer słów kluczowych Google, który generuje listę alternatywnych propozycji słów kluczowych i informacji, takich jak liczba wyszukiwań. Inną platformą, którą możesz wypróbować, jest KWFinder:

Aby korzystać z tego narzędzia, musisz utworzyć konto. Następnie możesz znaleźć odpowiednie długie słowa kluczowe na podstawie haseł, na które już kierujesz. Przeskanowanie tych list może pomóc w znalezieniu potencjalnych wyszukiwań, które nie dotyczą Twojej firmy, które można dodać do listy wykluczających słów kluczowych.

Krok 2: Dodaj wykluczające słowa kluczowe do Google Ads

Gdy masz już listę wykluczających słów kluczowych, musisz sformatować ją pod kątem Google Ads. Aby to zrobić, umieść każde słowo lub frazę w nawiasach kwadratowych z łącznikiem przed nim. Pozostając przy naszym przykładzie z pizzerią, lista wyglądałaby tak:

-[Dostawa pizzy]
-[dostawa restauracji]
-[bezpłatna dostawa pizzy]
-[dostawa blisko mnie]

Następnie w panelu konta Google Ads kliknij ikonę klucza Narzędzia i ustawienia na górnym pasku menu. Następnie kliknij Listy wykluczających słów kluczowych w Bibliotece wspólnej :

Wybierz niebieski znak plus (+), który przeniesie Cię na stronę, na której możesz dodać listę wykluczających słów kluczowych:

Nadaj nazwę swojej liście i wklej słowa kluczowe w odpowiednim polu. Kiedy skończysz, kliknij Zapisz. Należy pamiętać, że wykluczające słowa kluczowe można zastosować do jednej kampanii lub grupy:

Po przypisaniu wykluczających słów kluczowych do kampanii lub grupy żadne reklamy z tych kategorii nie będą wyświetlane w wynikach wyszukiwania haseł zawierających te hasła.

Krok 3: Przejrzyj i kontynuuj tworzenie listy negatywnych słów kluczowych

Podobnie jak w przypadku każdej kampanii marketingowej, ważne jest regularne przeglądanie reklam PPC. Generalnie zaleca się meldowanie się co najmniej raz w tygodniu. Korzystanie z raportów Google Ads, Google Analytics i narzędzi do zarządzania programami partnerskimi może pomóc Ci być na bieżąco z najnowszymi osiągnięciami w Twoich kampaniach.

Zarządzanie listą wykluczających słów kluczowych powinno być procesem ciągłym. Aby zaktualizować wykluczające słowa kluczowe w Google Ads, przejdź do opcji Narzędzia i ustawienia > Listy wykluczających słów kluczowych . Następnie kliknij niebieski znak plus (+), aby dodać nowe wykluczające słowo kluczowe zgodnie z opisem w kroku 2:

Jeśli monitorujesz skuteczność swoich reklam, powinieneś być w stanie zidentyfikować te, które nie przynoszą rezultatów. Umożliwi to dalsze budowanie listy wykluczających słów kluczowych, a co za tym idzie tworzenie kampanii PPC dostosowanej do grupy docelowej.

Wniosek

Pojawianie się w nietrafnych wyszukiwaniach może marnować budżet PPC na użytkowników, którzy nie są zainteresowani konwersją. Aby w pełni wykorzystać swoje reklamy, warto rozważyć wyszukiwane hasła, według których nie chcesz, aby były pozycjonowane.

Jak omówiliśmy w tym artykule, istnieją proste czynności, które można wykonać, aby znaleźć i wykorzystać wykluczające słowa kluczowe w celu optymalizacji kampanii PPC:

1. Przeprowadź burzę mózgów na podstawie listy wykluczających słów kluczowych.
2. Dodaj wykluczające słowa kluczowe do Google Ads i zastosuj je na poziomie grupy reklam lub kampanii.
3. Stale przeglądaj i buduj listę wykluczających słów kluczowych.

Czy masz pytania dotyczące używania wykluczających słów kluczowych? Daj nam znać w sekcji komentarzy poniżej!

Jeśli podobał Ci się ten post, śledź nas na Twitterze , Facebooku i LinkedIn ! I nie zapomnij zasubskrybować w polu poniżej.

Ujawnienie linku afiliacyjnego