Jak korzystać z SEO, aby poprawić wrażenia z zakupów w e-commerce

Lekceważenie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) jest złym posunięciem, nawet jeśli masz najlepszą stronę internetową i bezbłędną ofertę. Właśnie wtedy optymalizacja witryny pomaga Twojej firmie uzyskać wysoką pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP) i poprawić widoczność sklepu online. Im większy ruch, tym prawdopodobnie wyższy współczynnik konwersji.

Oto, w jaki sposób możesz wykorzystać SEO, aby poprawić jakość zakupów online dla swoich klientów:

Szeroko badaj słowa kluczowe

Badanie słów kluczowych jest niezbędnym krokiem do ulepszenia projektu strony internetowej. Brak wysokiej jakości słów kluczowych jest jednym z najczęściej rozpoznawanych problemów związanych z firmowymi witrynami internetowymi, które nie generują sprzedaży. Upewnij się, że korzystasz z Planera słów kluczowych AdWords, danych organizacyjnych, autouzupełniania Google, Wzorców Google, podsumowania wyrażeń i słów kluczowych zwykle używanych jako hasła wyszukiwane przez zwykłych klientów.

Twórz dynamiczne metaopisy

Metaopis pojawia się od razu pod tytułem strony w SERP. Oprócz tytułu i adresu URL, metaopis jest jedyną treścią Twojej witryny, którą mogą zobaczyć, zanim zdecydują, czy chcą przejść do Twojej witryny.

W przypadku internetowych witryn biznesowych, które oferują ogromną liczbę elementów, które są regularnie aktualizowane lub zastępowane, ustalenie, jak komponować metaopisy na dużą skalę, jest testem. Tworzenie opisów dla każdej strony i dla każdej aktualizacji jest jednak niepraktyczne. Musisz skonfigurować dynamiczne metaopisy i metatagi.

Unikalne opisy przedmiotów

Oprócz metaopisów musisz również upewnić się, że obrazy przedmiotów są unikalne.

Wyjątkowa treść stała się potrzebą po aktualizacji algorytmu Google Panda. Celem było dodatkowo wyeliminowanie zduplikowanych treści.

Jeśli znajdziesz skopiowaną treść, musisz natychmiast zareagować. Google nie pozwoli, aby strony z duplikatami pojawiały się w SERPach, a także Google będzie karać strony ze skopiowanymi treściami. W obu przypadkach stracisz widoczność, ruch i możliwość konwersji.

Optymalizacja na miejscu

SEO na stronie to kolejny etap. Taka optymalizacja sprawia, że ​​zawartość sklepu internetowego jest zrozumiała dla robotów indeksujących. Uwaga skupia się zasadniczo na:

• Inżynieria danych (adresy URL, nagłówki, tagi, mapy witryn, przestrzeń treści, usprawnianie stron pozycji i klasyfikacji)
• Treść (tekst)
• Kino
• Nagrania wideo
• Linki wewnętrzne
• Integracja mediów społecznościowych

Czas ładowania strony internetowej

Witryna, której ładowanie trwa zbyt długo, jest jednym z najważniejszych problemów związanych z witrynami zakupów online, ten problem jest powszechnym problemem, ponieważ witryny e-commerce są ogromne. Powolne ładowanie strony w Twojej witrynie będzie dla Google sygnałem, że Twoja witryna nie zapewnia wysokiej wygody użytkownikom. Jeśli nie rozwiążesz tego problemu, Twój obecny ranking gwałtownie spadnie. Możesz zwiększyć szybkość ładowania strony, zmniejszając rozmiar różnych części witryny, optymalizując obrazy, wprowadzając leniwe ładowanie, wykorzystując lepsze metody pozyskiwania informacji i wysyłając szybsze serwery.

Optymalizacja treści na stronie

Optymalizacja Twojej witryny eCommerce na miejscu jest niezbędna do zapewnienia sukcesu Twojej witryny. Upewnij się, że Twoje produkty są wyszczególnione, opisy są bogate w słowa kluczowe i łatwe do zrozumienia. Ponadto regularnie aktualizuj swoje treści. Google preferuje witryny z nową, wysokiej jakości treścią. Zaleca się ulepszenie sklepu internetowego poprzez dodatkowe rozważenie ulepszeń treści na stronie.

Skonfiguruj liczne możliwości pozyskiwania ruchu

Od momentu uruchomienia witryny eCommerce powinieneś starać się generować różne źródła ruchu, inne niż z samej witryny. Rozważ generowanie regularnego ruchu za pośrednictwem bloga organizacji, blogów odwiedzających, prezentowania sieci online, strategii linków zwrotnych i kampanii w mediach społecznościowych.

Popraw autorytet domeny

Nagrania wideo, pokazy slajdów, infografiki i inne tego typu zasoby mogą być wykorzystane do przesunięcia witryny na dziesięć najlepszych indeksowanych list pod kątem docelowych słów kluczowych. Treść musi zostać zaktualizowana pod kątem słów kluczowych, które wpływają na pozycjonowanie sklepu internetowego i które mogą uchronić markę przed kanibalizmem. Posty mogą być reklamowane za pośrednictwem portali społecznościowych, wykorzystywane w blogach lub filmach oraz jako wsparcie w dyskusjach online. Wszystkie linki zewnętrzne dodatkowo pomagają zwiększyć liczbę odniesień stron trzecich za pomocą linków prowadzących z powrotem do Twojej witryny, co skutecznie poprawia autorytet domeny.

Optymalizacja zasobów mediów społecznościowych

Rozwój sieci online jest równie znaczący jak poprawa lokalizacji. Na profilach społecznościowych Twojej organizacji, takich jak Google Moja Firma (GMB) Facebook, Pinterest i Twitter, należy skoncentrować się na różnych trafnych słowach kluczowych. Słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań muszą być zawarte w postach, tytułach zdjęć i ilustracjach. Hashtagi mogą służyć do zwiększania widoczności treści dla gości i indeksów internetowych.

Optymalizacja lejka konwersji

Jeśli na ścieżce konwersji zostaną wykryte problemy, rozwiąż je jak najszybciej, aby zmniejszyć współczynnik odrzuceń. Należy podjąć pewne kroki zaradcze, dzięki którym nawigacja po stronie będzie znacznie prostsza i bardziej intuicyjna dla użytkownika. Przyczyni się to ogromnie do poprawy sprzedaży w dowolnej witrynie eCommerce.

Regularne sprawdzanie

Ukierunkowane słowa kluczowe, strony docelowe, punkty wejścia, zewnętrzne źródła ruchu i tym podobne należy stale śledzić, aby lepiej identyfikować usterki lub luki w funkcjonalności witryny, zarówno dla użytkownika końcowego, jak i własnych zespołów marketingowych, projektowych i programistycznych. Należy również zbadać ogólny ruch w witrynie i ruch na poszczególnych stronach, warunki odwiedzin, współczynnik odrzuceń, czas przebywania itd.

Zmień na HTTPS

W lipcu 2018 r. każda witryna, której adres URL nie zawiera protokołu HTTPS, zostanie oznaczona w Chrome jako „niezabezpieczona”.

Sprzedawcy detaliczni polegają na zaufaniu klientów, aby je zmienić. Jeśli Twoi klienci uważają, że Twoja witryna nie jest chroniona, nie przekażą Ci danych swojej karty ani innych indywidualnych wskazówek. Jeśli chcesz nadal napędzać naturalny ruch i pomagać klientom zaufać Twojemu wizerunkowi, w tym momencie potrzebujesz domeny HTTPS.

Dodaj strony produktów z podziałem na strony

Na stronach produktowych ze znaczną ilością produktów, powinna być załadowana opcja przeglądania 20 lub 50 pozycji jednocześnie. Dołącz etykiety komponentów stronicowania optymalizacji witryny, na przykład „rel=prev” lub „rel=next”, aby informować roboty indeksujące Google o sposobie identyfikowania stron internetowych.

Niektórzy projektanci stron internetowych dają klientom możliwość wyświetlenia wszystkich wpisów na jednej stronie internetowej. Jeśli wybierzesz ten układ, upewnij się, że przestrzegasz standardów przyjętych przez Google.

Wniosek

Oto niektóre z przekonujących sposobów efektywnego wykorzystania SEO do zwiększenia sprzedaży w sklepie eCommerce.