Jak używać znaczników danych strukturalnych do skutecznego SEO na stronie

Istnieje pięć punktów dotyczących optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) i strategii marketingowych w wyszukiwarkach, które zostały uznane w ostatnich latach i nadal są uznawane za istotne. Te pięć punktów:

1. Zdobycie ruchu organicznego z wyszukiwarek nigdy nie było trudniejsze.
2. Architektura stron wyników wyszukiwania (SERP) stale się zmienia.
3. Pozycja nr 1 sceduje wartość na masowy napływ funkcji SERP.
4. Obecne rozwiązanie to przejście na praktykę On-SERP SEO .
5. Inicjatywy, takie jak znaczniki danych strukturalnych, mogą w pełni wykorzystać wartość SEO On-SERP.

W dawnych czasach wyszukiwarek wpisywałbyś zapytanie, które zwracałoby standardowe 10 niebieskich linków. W przypadku niektórych haseł możesz również zobaczyć kilka reklam na samej górze strony. Poza tym było to bardzo proste, minimalistyczne doświadczenie. Porównaj tamtą epokę z tym, co widzisz obecnie. W przypadku dowolnego zapytania wyniki wyszukiwania mogą zawierać trzy lub cztery reklamy, karuzelę wideo, karuzelę wiadomości, panel wiedzy i wiele innych funkcji. W niektórych przypadkach pierwszy organiczny wynik wyszukiwania może być schowany znacznie poniżej strony widocznej na ekranie – poza zasięgiem wzroku ze względu na znaczenie tych funkcji SERP.

W tym zapytaniu dotyczącym „marketingu b2b” pierwszy wynik organiczny nie jest nawet widoczny na ekranie.

Dawne czasy prostoty już dawno minęły. Od razu widać, że misją Google jest jak najszybsze rozwiązywanie zapytań. W wielu przypadkach wymaga to zrobienia tego bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania za pośrednictwem wyżej wymienionych funkcji.

Jedną z najlepszych strategii w tej chwili jest inwestowanie w SEO w On-SERP. Praktyka polegająca na wykorzystywaniu wszystkich istniejących funkcji SERP Google (takich jak wyniki z elementami rozszerzonymi, polecane fragmenty i panel wiedzy ) w celu posiadania jak największej powierzchni na pierwszej stronie docelowych zapytań. W ten sposób przyciągasz więcej uwagi, zaspokajasz zapytania użytkowników na swoich warunkach i przyciągasz więcej kliknięć do swojej witryny. Nadal ważne jest, aby dążyć do najwyższych rankingów organicznych, ale ponieważ Google zmienia układ SERP, użytkownicy inaczej analizują wyniki i są nastawieni na wszystkie istniejące funkcje przed zbadaniem niebieskich linków.

Wzorzec zachowań związanych z wyszukiwaniem „pinball”.

Jeśli przestudiujesz wszystkie odpowiednie funkcje SERP, wyniki z elementami rozszerzonymi (nowe, organiczne rozwiązanie od Google, które wzbogaca Twoje niebieskie linki o interaktywne funkcje) wyróżniają się z wielu powodów. Po pierwsze, do zakwalifikowania jest ponad 30. Po drugie, są one oparte na znacznikach danych strukturalnych, więc nie „płacisz za grę”, jak w przypadku reklam. Po trzecie, lista cały czas się rozszerza, ponieważ Google przywiązuje większą wagę do tego typu funkcji SERP.

Aby zakwalifikować się do wyników z elementami rozszerzonymi, musisz zaimplementować dane strukturalne w swojej witrynie. Oto, jak zdefiniować dane strukturalne, dlaczego jest to ważne, dlaczego Google je zatwierdziło i zbadaj, dlaczego jest to niezbędny element strategii SEO w serwisie On-SERP.

Dane strukturalne — język wyszukiwarek

Ustrukturyzowane dane to język wyszukiwarek. Jeśli myślisz o zawartości witryny, ludzie nie mają problemu ze zrozumieniem podstawowej istoty tego, o co w tym wszystkim chodzi. Z drugiej strony wyszukiwarki oczywiście nie mają takich samych możliwości przetwarzania języka naturalnego. Przynajmniej jeszcze nie. W rezultacie potrzebują więcej kontekstu i wskazówek, aby zrozumieć, co przeszukują i indeksują. Uporządkowane dane to rozwiązanie umożliwiające dostarczanie większej ilości informacji o stronie i klasyfikowanie treści na ich zasadach.

Dane strukturalne — kluczowy element strategii SEO w SERP

Korzystanie ze znaczników danych strukturalnych ma wiele zalet. Jednak, jeśli chodzi o strategię SEO On-SERP, największą korzyścią jest kwalifikacja do ponad 30 bogatych wyników, które maksymalizują widoczność witryny i nieruchomości SERP dzięki bardziej praktycznym, atrakcyjnym i szczegółowym informacjom otaczającym niebieski link. Obejmują one takie funkcje, jak oceny, recenzje, instrukcje, filmy, często zadawane pytania, ceny i dostępność. Ponieważ są bardziej funkcjonalne i atrakcyjne wizualnie, mogą kierować bardziej wykwalifikowanych użytkowników do Twojej witryny i prowadzić do wzrostu liczby wyświetleń, współczynników klikalności i łącznej liczby kliknięć. Firma Google udokumentowała, w jaki sposób ustrukturyzowane dane wpływają na wyniki biznesowe — zwłaszcza wskaźniki na początku ścieżki w tych pierwszych punktach kontaktu w wielu studiach przypadków. Wykazano, że uporządkowane dane zwiększają CTR , zwiększają współczynnik konwersji i wydłużają czas spędzony w witrynie ze względu na poprawę autorytetu, trafności i wykrywalności.

Przykład wyniku z elementami rozszerzonymi, w którym często zadawane pytania są osadzone pod niebieskim linkiem.

Dane strukturalne — zatwierdzone przez Google

Misją Google jest organizowanie światowych informacji w taki sposób, aby były one powszechnie dostępne i użyteczne. To duże zadanie i oczywiście ich roboty wyszukujące mają ograniczone zasoby, aby skutecznie przeszukiwać i indeksować Internet. Google zatwierdził dane strukturalne, ponieważ po pierwsze ułatwia im to pracę, po drugie pomaga im szybciej i dokładniej zrozumieć treść, a na koniec poprawia wyniki wyszukiwania dla użytkowników.

Jak stwierdził Google Webmaster Trends Analyst, John Mueller : „Nawet bez danych strukturalnych prowadzących do wyników z elementami rozszerzonymi, nasze systemy zyskują na lepszym zrozumieniu stron, gdy korzystają z danych strukturalnych”.

Dane strukturalne są również podstawą wielu innowacji Google w wyszukiwaniu głosowym. Jak wspomnieli na konferencji I/O 2019: „Skoncentruj się na tworzeniu świetnych treści przy użyciu otwartego standardu (dane strukturalne), a Google pomoże Ci dotrzeć do użytkowników za pomocą wyszukiwarki i Asystentów bez konieczności tworzenia niestandardowego doświadczenia”.

Uzyskiwanie znaczników danych strukturalnych w Twojej witrynie

Jeśli chodzi o pobieranie uporządkowanych danych w witrynie, istnieje wiele opcji ich implementacji, od w większości ręcznych po w pełni zautomatyzowane . Sprowadza się to do tego, jak dobrze czujesz się ze swoimi umiejętnościami technicznymi i czy masz czas i zasoby, aby zrobić to we własnym zakresie. Należy pamiętać, że analityk trendów dla webmasterów Google, John Mueller, odnotował, że oznaczanie danych strukturalnych nie będzie łatwiejsze w nadchodzących latach. Oprócz początkowej implementacji, zarówno konserwacja, jak i bieżące aktualizacje są czynnikami czasochłonnymi, które należy wziąć pod uwagę.

Wniosek: wykorzystaj znaczniki danych strukturalnych do skutecznej strategii SEO w SERP

Niektórych zniechęca fakt, że coraz więcej organicznych nieruchomości jest przekazywanych funkcjom SERP, istnieje sposób na wykorzystanie inicjatyw technicznych, takich jak dane strukturalne, aby jak najlepiej je wykorzystać. Google polega na danych strukturalnych, aby wypełnić ponad 30 funkcji SERP z wynikami rozszerzonymi, które obejmują ten obszar. Pierwszym krokiem jest zaimplementowanie go na dowolnej treści, która jest reprezentowana w dowolnym zapytaniu z dużą ilością funkcji SERP.

Ewolucja SEO wysuwa na pierwszy plan znaczenie doskonałej komunikacji z robotami Google Search. Zaczyna się tylko od danych strukturalnych. Firma Google wsparła inne ważne inicjatywy, takie jak renderowanie dynamiczne , które ułatwia indeksowanie witryn obsługujących JavaScript. Podobnie, Edge SEO zyskuje na popularności jako sposób na stworzenie najszybszego możliwego procesu przeszukiwania i indeksowania. Mimo to, jeśli nie robisz nic innego, dane strukturalne są kluczowym elementem rozsądnej strategii SEO 2020. Influencerzy, na przykład Neil Patel, wymieniają to jako jedną z najważniejszych strategii nadchodzącego roku. Działaj odpowiednio, aby odzyskać kontrolę nad SERP!