Jak korzystać z filmów, aby zwiększyć wydajność SEO

Na początku 1996 roku Bill Gates opublikował esej zatytułowany „Content is King”, w którym badał, jak treści powoli zmieniają sferę cyfrową jako całość. Nie wiedzieliśmy, że w ciągu zaledwie kilku lat przestrzeń online będzie pod tak dużym wpływem treści, zwłaszcza filmów. Gates z pewnością nie przewidział, że tego rodzaju treści wideo zdominują nasze życie. W ciągu ostatnich kilku dekad nastąpił wzrost i rozwój Internetu i mediów społecznościowych. Ponieważ powoli staje się to istotnym aspektem naszego codziennego życia, nowoczesne społeczeństwo również stało się wysoce cyfrowe. W związku z tym treści wideo przejmują wiele branż.

Firmy zmieniły sposób, w jaki promują swoje produkty, aby włączyć więcej filmów do swoich strategii. Filmy działają jako skuteczne narzędzie komunikacji, bardziej angażując odbiorców. Ale czy to wszystko jest dobre dla wideo? A może przynosi większe korzyści komercyjne?

Filmy: Zwiększanie wysiłków w zakresie SEO

Filmy można łatwo oglądać w ruchu. Oferują treści w bardziej elastyczny sposób, jednocześnie pozostając aktualnymi i zapewniając wartość kontekstu. Filmy wideo mogą jednak znacznie więcej niż angażować odbiorców i promować Twoje produkty; mogą zwiększyć Twoje SEO, a tym samym zapewnić lepsze rankingi witryny.

Pozostaje pytanie: w jaki sposób filmy pomagają poprawić Twoje rankingi SEO?

Mają bezpośredni wpływ

Głównym powodem, dla którego wideo jest dobrym pomysłem dla Twojej firmy, jest jego wpływ. Bezpośredni efekt treści wideo zasadniczo buduje fundament Twojej obecności w Internecie, a tym samym zwiększa rankingi SEO. Efekt końcowy tego? Lepsze zaangażowanie, konwersja, a co za tym idzie większe przychody.

Zbierają więcej ruchu w sieci

Wideo to jedna z najskuteczniejszych metod komunikacji w sferze online. Właśnie dlatego YouTube i podobne platformy generują tak duże zyski: filmy stały się bardziej dostępne dla większej liczby odbiorców. Ponieważ 80% całego ruchu w sieci jest nastawione na wideo, włączenie go do dowolnej strategii marketingowej przyniesie tylko pozytywne skutki.

Są częścią optymalizacji mobilnej

Optymalizacja mobilna staje się bezpośrednio częścią optymalizacji wideo. Jest to główny cel większości programistów i właścicieli firm, ponieważ największa konsumpcja wideo ma miejsce na urządzeniu mobilnym. Responsywna witryna, która przesyła filmy do witryn takich jak YouTube i Vimeo, z pewnością będzie się rozwijać.

Mają potencjał wzrostu

Popularność tego medium rozprzestrzeniła się na reklamę i marketing, a tylko w 2015 roku na reklamę wideo online wydano 7,77 miliarda dolarów. Oczekuje się, że w nadchodzących latach liczba ta podwoi się, co oznacza, że ​​tak drastyczny wzrost przełoży się na miliony dolarów zysku.

Dlaczego Google uwielbia treści wideo?

Google ogłosiło, że nabywa prawa YouTube w 2006 roku. Dziś YouTube jest największą platformą do strumieniowego przesyłania wideo na świecie. Dzieje się tak głównie dlatego, że filmy zyskują większą przewagę nad innymi rodzajami treści. Ostatnie modyfikacje algorytmu Google zmieniły krajobraz dla wyszukiwarek. Teraz nadaje priorytet wyłącznie mieszanym wynikom wyszukiwania z ekskluzywnymi treściami, dlatego wideo zawsze będzie pojawiać się na pierwszym miejscu wyszukiwania w Internecie. Szacunkowe roczne przychody YouTube wyniosą w tym roku około 15 miliardów dolarów. Zasadniczo oznacza to, że Google kocha wideo i stawia je przed wszystkimi innymi formami treści. Ale w jaki sposób wideo pomaga Google?

Statystycznie rzecz biorąc, 93% doświadczeń online zaczyna się od wyszukiwarki; dlatego firmy zrobią wszystko, co w ich mocy, aby pozostać na tej pierwszej stronie wyników wyszukiwania (SERP). Pierwsze trzy wyniki są najważniejsze, ponieważ uzyskują 55% wszystkich kliknięć. Dodanie filmów pomaga w szczególności zwiększyć pozycję w SERP poprzez:

Zwiększanie współczynników klikalności

Wideo na Twojej stronie spowoduje 157% wzrost ruchu organicznego z SERP.

Obniżenie współczynnika odrzuceń

Ludzie spędzą prawie dwa razy więcej czasu na treściach wideo bez opuszczania strony niż na jakiejkolwiek innej treści.

Tworzenie wysokiej jakości linków zwrotnych

Weźmy na przykład animację wideo: im wyższa jakość konkretnych treści wideo, tym większe prawdopodobieństwo uzyskania linków zwrotnych.

Wpisy Google Moja Firma (GMB)

Wpisy Google Moja Firma dobrze sprawdzają się w przypadku lokalnych firm. Dzięki obrazom, postom i wiadomościom w tych wykazach firmy będą zajmować wyższe pozycje na stronach wyszukiwania. Dodanie wideo jeszcze bardziej podnosi pozycję listy GMB w pakiecie lokalnym, ponieważ zademonstrujesz swój produkt w mniej niż 30 sekund, aby uzyskać przewagę nad konkurencją.

Kilka sposobów na optymalizację wideo pod kątem SEO

Ustaliliśmy, że praktyka wykorzystywania wideo w celu wyświetlania go wyżej w wynikach wyszukiwania zwiększy ruch w Twojej witrynie. Korzystanie z odpowiednio zoptymalizowanego wideo może poprawić Twoje wyniki w Google i na platformach streamingowych, takich jak YouTube. Zrozumienie konkretnych obszarów SEO, które wpływają na te rankingi wideo, jest niezbędne przed podjęciem decyzji o przesłaniu filmu. Proste rzeczy, takie jak miniatury, mogą wpłynąć na wydajność Twojego filmu lub go zepsuć.

Sposoby optymalizacji wideo w celu zwiększenia SEO

Wybierz odpowiednią platformę hostingu wideo

Wybór platformy do hostingu wideo jest ważnym krokiem, jeśli chcesz uzyskać lepszy ranking wideo. Ostatecznie zależy to przede wszystkim od tego, dlaczego optymalizujesz swój film: aby uzyskać ruch lub nowych leadów, zwiększyć świadomość marki itp. Warto również rozważyć alternatywne platformy, aby uzyskać przyjazne dla SEO metadane, które ułatwią indeksowanie i łatwiejszy ranking.

Dołącz transkrypcję wideo

Około 85% filmów na Facebooku jest oglądanych bez dźwięku. Dlatego tak ważne jest, aby dołączyć transkrypcję wideo (np. napisy), aby Twój film można było oglądać w dowolnym miejscu i czasie, nawet bez żadnych dźwięków. Robotom wyszukiwania łatwiej jest indeksować filmy z transkrypcjami dzięki dodatkowemu tekstowi, który umożliwi Twoim filmom uzyskanie pozycji w rankingu pod kątem większej liczby zapytań.

Wstaw słowa kluczowe naturalnie w tytule

Użytkownicy w naturalny sposób przyciągają tytuły wideo bardziej niż cokolwiek innego. Gdy użytkownik wyszukuje Twój film, jego koncentracja uwagi zależy od tego, jak przekonujący i wyraźny jest tytuł. Słowa kluczowe w tytule wideo powinny być wstawiane naturalnie, w opisowy i zwięzły sposób, aby pokazać, jak dobrze pasują do tego, czego szukał użytkownik.

Opublikuj film w mediach społecznościowych

Szacuje się, że konsumenci codziennie oglądają na Facebooku około 100 milionów godzin filmów. Co więcej, filmy uzyskają o 135% więcej interakcji z odbiorcami niż posty z nieruchomymi obrazami. Koncentracja na tworzeniu wideo doprowadziła do większej liczby udostępnianych treści, które generują większy ruch w witrynie. Kolejnym czynnikiem, który do tego doda, jest wykorzystanie mediów społecznościowych do publikowania filmów. Masowa konsumpcja wideo ma miejsce w serwisach takich jak YouTube i Instagram. Tak więc, jeśli udostępnisz swój markowy film na tego rodzaju platformach społecznościowych, uzyska on więcej kliknięć.

Podsumowując

Popularność treści wideo będzie tylko rosła w nadchodzących latach. Zwiększenie SEO może być łatwe dzięki tej metodzie, ponieważ ludzie wolą oglądać filmy niż inne formy treści.