Nowy interfejs, nowa składnia: reguły automatyczne w Google Ads

Każdy reklamodawca cyfrowy powinien już wiedzieć, że AdWords oficjalnie zmienił nazwę na Google Ads. Niezależnie od tego, czy w usługach reklamowych Google opowiadasz się za zmianą, czy nie, jest jedna pewność – niezależnie od tego musisz się zmienić. Mając to na uwadze, ostatnio pojawiło się mnóstwo aktualizacji ze zmianami nazw, nowymi ofertami, tasowanymi ofertami, zupełnie nowym interfejsem użytkownika, a lista jest długa. Dzięki pozornie niekończącym się zmianom łatwo stracić z oczu małe obszary, które wcześniej pomogły nam usprawnić zarządzanie kontem. Chociaż istnieje wiele modyfikacji i innowacji, o których powinieneś wiedzieć, w tym poście chcę skupić się w szczególności na regułach automatycznych.

Zautomatyzowane reguły mogą być wspaniałymi atutami, niezależnie od tego, czy podejmują decyzje, czy po prostu ostrzegają o trendach na koncie. Chociaż nie zmieniły się one drastycznie, wciąż są pewne aktualizacje, które warto odnotować. Zautomatyzowane zmiany reguł, które najbardziej mnie wyróżniały, to dostosowania stawek za pierwszą stronę i górę strony (jako dodatkowa funkcja), nawigacja w interfejsie użytkownika, rozszerzone opcje warunków i język wokół średniej pozycji. Poniżej omówię te zmiany, omawiając sposoby wyszukiwania reguł automatycznych i niektóre z moich ulubionych. Należy jednak pamiętać, że reguły automatyczne mają wiele zastosowań i możliwości, ale skupię się przede wszystkim na stawkach. Biorąc to pod uwagę, oto świetna lektura 4 automatycznych reguł, które wykraczają poza stawkę.

Przechodzenie do reguł automatycznych

Aby znaleźć reguły automatyczne w Google Ads, otwórz Narzędzia > Działania zbiorcze > Reguły.

Następnie wystarczy kliknąć przycisk „+” i wybrać typ reguły (tj. Reguły kampanii, Reguły grupy reklam, Reguły słów kluczowych itp.).

Aby utworzyć regułę ustalania stawek, musisz wybrać opcję „+ Reguły słów kluczowych”. Następnie wybierz „Zmień stawki za słowa kluczowe”.

Zobaczysz wtedy szereg różnych opcji, zaczynając od zakresu Twojej reguły. Innymi słowy, możesz zastosować do słów kluczowych w następujący sposób:

• Wszystkie włączone słowa kluczowe
• Wszystkie włączone i wstrzymane słowa kluczowe
• Słowa kluczowe w wybranych kampaniach
• Słowa kluczowe w wybranych grupach reklam

Zazwyczaj skupiam się na wszystkich włączonych słowach kluczowych. Jednak wybór zakresu kampanii lub grupy reklam może pomóc w dostosowaniu się do sezonowości, obszarów zainteresowań itp. W tym miejscu należy wybrać działanie:

• Ustaw nowe stawki
• Zwiększ stawki
• Zmniejsz stawki
• Podnieś stawki do CPC za pierwszą stronę
• Podnieś stawki CPC na górę strony

W zależności od wybranej akcji, następnie wybierasz kwotę lub procent, o które chcesz zwiększyć/zmniejszyć. Możesz również wybrać maks. stawkę CPC, jeśli obawiasz się zawyżania stawek, ale ta funkcja jest opcjonalna.

Kolejnym i prawdopodobnie jednym z najważniejszych aspektów konfigurowania reguł automatycznych są Warunki. Warunki pozwalają na większą personalizację Twoich zautomatyzowanych rozwiązań. Na przykład, jeśli chcę skoncentrować się tylko na słowach kluczowych wysokiej jakości, mogę ustawić filtr tak, aby uwzględniał tylko Wynik Jakości większy niż 7. Lub, jeśli chcę skoncentrować się na kliknięciach urządzeń, mogę wyraźnie wskazać „kliknięcia z urządzeń mobilnych” jako stan: schorzenie. Jeśli chodzi o warunki, mamy teraz do dyspozycji wiele nowych opcji. Niezależnie od tego, czy używasz ich do składania ofert, przypomnień, raportowania KPI itp., z pewnością będzie to użyteczna kombinacja dla Twojego konta.

Ostatnim kluczowym elementem reguł automatycznych jest częstotliwość. Możesz wybrać, aby Twoje reguły były uruchamiane raz, codziennie, co tydzień lub co miesiąc. Poza tym możesz również wybrać zakres czasu, w jakim Google analizuje Twoje dane. Na przykład możesz wybrać użycie danych z:

• Ten sam dzień
• Poprzedni dzień
• Ten sam tydzień
• Poprzedni tydzień
• Poprzednie 7 dni
• Poprzednie 14 dni
• Ten sam miesiąc
• Poprzedni miesiac
• Poprzednie 30 dni
• Poprzednie 60 dni
• Poprzednie 90 dni
• Cały czas

Jeśli jednak wybierzesz automatyzację cykliczną, pamiętaj, że reguły automatyczne nie mają priorytetów, więc upewnij się, że nie działają przeciwko sobie. Twoje ostateczne opcje konfiguracji obejmują opcje poczty e-mail i konwencje nazewnictwa. Teraz, gdy ustaliliśmy już podstawy, oto kilka przykładowych reguł automatycznych, których używałem wcześniej na kontach.

Pamiętaj, że automatyczne reguły nie mają priorytetów, więc upewnij się, że nie działają przeciwko sobie nawzajem Kliknij, aby tweetować

Zwiększ CPC za pierwszą stronę

Celem tej reguły ustalania stawek jest przeniesienie wysokiej jakości słów kluczowych na pierwszą stronę. Chociaż możesz dodać różne elementy dla istotności statystycznej, wybranych kampanii itp., ja mam tendencję do szerszego. W takim przypadku, jeśli moje słowo kluczowe ma Wynik Jakości 7 lub wyższy przy co najmniej jednej konwersji, chcę się upewnić, że wyświetla się co najmniej na stronie 1. Dodałem również limit maksymalnej stawki 10 USD. Pamiętaj jednak, że jest to opcjonalne i zależy od konta. Oto przykład tego, jak wygląda ta zasada.

Zwiększ CPC u góry strony

Celem tej reguły jest zapewnienie, że słowa kluczowe o wyższym zwrocie zostaną przeniesione na najlepszą możliwą pozycję. W tym przypadku przenoszę wszystkie słowa kluczowe o ROAS lepszym niż 500% na górę strony (jeśli są do tego uprawnione). Pamiętaj jednak, że mam też zasady obniżania stawek, aby zrównoważyć wszelkie podwyżki, które okazują się nieopłacalne.

Zmniejsz stawki CPC o 15%

Jeśli chodzi o posiadanie przeciwwag, byłby to przykład. W ramach tej zasady koncentruję się przede wszystkim na słowach kluczowych, które mają ujemny zwrot i odpowiednio zmniejszają stawki. Ponadto dodałem kwalifikator do tej reguły, że wydatki muszą być większe niż 60 USD w ciągu ostatnich 30 dni. Pamiętaj jednak, że statystyczna istotność reguły będzie zależeć od wielu zmiennych, takich jak średni CPC, długość okien konwersji, atrybucja i lista jest długa. Mając to na uwadze, oto przykład tego, jak będzie wyglądać ta konfiguracja.

Wyślij e-mail, gdy…

Mój ostatni punkt nie jest tak konkretny, ale raczej ogólny komentarz. Kiedy myślimy o regułach automatycznych, zbyt łatwo jest domyślnie określać stawki, wstrzymywać i włączać. Jednak alerty e-mail mogą być również niezwykle korzystne. Możesz na przykład wysłać do siebie wiadomość e-mail informującą, że grupa reklam wydała określoną kwotę, ale nie dokonała konwersji. Możesz też wysłać e-mail dla grup reklam z określoną liczbą wyświetleń, ale bez kliknięć. Lub, jeśli nie ufasz w pełni regułom automatycznym, możesz nawet wysłać do siebie wiadomość e-mail dotyczącą dowolnej z wymienionych powyżej reguł, a następnie wprowadzić zmiany po ich zatwierdzeniu. W każdym razie alerty e-mail mogą pomóc zautomatyzować dostarczanie punktów zainteresowania konta i wskaźników KPI, do których zawsze przechodziłeś ręcznie.

Wniosek

Na zakończenie pamiętaj, że te zasady nie są idealne, a bardziej są szablonami punktów początkowych. Chociaż cele reguł są ukierunkowanie pomocne, musisz dostosować je do swojego konta, aby uzyskać najlepszy efekt. Tylko zarysowałem powierzchnię tego, jakie zasady są dostępne i jak szczegółowe można je uszczegółowić. Powtarzając, niezależnie od tego, czy zajmujesz się pełną automatyzacją, czy w 100% ręcznym, automatyczne reguły oferują pomocne, dostosowane rozwiązania dla każdego reklamodawcy.