Przewodnik po treściach wideo: dlaczego warto zacząć tworzyć filmy już teraz (oraz przykłady)

Nie jesteśmy już w fazie, w której wszyscy mówili: „Wideo się rozkręca”.

Nie. Wideo zostało wysadzone i jest tutaj. Jest tutaj. To jest wszędzie.

W dzisiejszych czasach widzowie oczekują i żądają treści wideo od twórców i marek. Ludzie oglądają średnio 19 godzin wideo online tygodniowo – a tylko w ciągu ostatnich trzech lat konsumpcja wzrosła o 8,5 godziny tygodniowo.

Co to oznacza dla marketerów? Dla firm?

Jeśli nie tworzysz jeszcze treści wideo, powinieneś poważnie to rozważyć.

W tym przewodniku znajdziesz przegląd treści wideo, w tym dlaczego jest to ważne dla SEO, najlepsze praktyki tworzenia strategii dotyczącej treści wideo oraz przykłady różnych skutecznych typów wideo.

Co to jest treść wideo?

Treść wideo to dowolny format wideo przeznaczony do rozrywki, edukacji lub informowania odbiorców.

Z tego samego powodu marketing treści wideo to strategia polegająca na tworzeniu przydatnych i pomocnych treści wideo w celu przyciągnięcia, pielęgnowania i konwersji odbiorców. (Przeczytaj: Żadnych reklam, żadnych ofert sprzedaży.)

Treść wideo nie jest tak prosta, jak mogłoby się wydawać. Istnieje wiele rodzajów filmów i formatów tworzonych obecnie przez twórców i marki, a wszystkie z nich można wykorzystać do osiągnięcia swoich celów:

• Filmy wyjaśniające
• Samouczki/poradniki
• Prezentacje
• Transmisja na żywo
• Wywiady
• Podcasty wideo
• Filmy w mediach społecznościowych (historie, rolki, szorty, TikToks)
• Animowane filmy
• Webinary
• Recenzje/dema produktów
• Świadectwa
• Vlogi

Dlaczego treści wideo są ważne dla SEO?

Treść wideo pomaga Twojej strategii SEO na kilka kluczowych sposobów.

Po pierwsze, wyszukiwarki takie jak Google pozostają na szczycie trendów konsumpcji treści przez użytkowników. Firmy te wiedzą, jak wideo online rozwinęło się jako medium, i dlatego wyświetlają odpowiednie filmy w wynikach wyszukiwania, gdy na zapytanie użytkownika można odpowiedzieć filmem.

Na przykład niektóre zapytania „jak to zrobić” lepiej pasują do demonstracji wideo, np. „jak dodać tekst do rolek” lub „jak zawiązać muszkę”. Trudno byłoby nauczyć kogoś, jak robić te rzeczy w pisanym blogu lub artykule, więc udostępnianie wideo ma o wiele większy sens.

Oznacza to, że wiele słów kluczowych ma potencjał rankingowy, jeśli tworzysz i optymalizujesz dla nich treści wideo. (Google ma przewodnik, z którego możesz skorzystać, aby pomóc im znaleźć i zaindeksować Twoje filmy wideo, aby mogli je uszeregować).

Oprócz bezpośrednich rankingów, treści wideo pomagają również w SEO w sposób pośredni. Na przykład opublikowanie bloga z powiązanym filmem osadzonym w poście może być sposobem na dalsze zaangażowanie odbiorców i zatrzymanie ich na stronie na dłużej.

Regularne publikowanie wysokiej jakości filmów, które edukują, informują lub bawią docelowych odbiorców, to dodatkowo sposób na zaprezentowanie EEAT (wiedzy, autorytetu doświadczenia, wiarygodności) dla Twojej marki i witryny. Publikowanie treści wideo może pomóc w udowodnieniu Twojej marki w zasadzie w taki sam sposób, jak konsekwentne publikowanie wysokiej jakości treści pisemnych.

Treści wideo mogą również pomóc w konwersji większej liczby klientów. Na przykład 88% osób twierdzi, że film marki o produkcie lub usłudze przekonał ich do zakupu.

Jak widać, istnieje wiele sposobów na wykorzystanie treści wideo w celu zwiększenia SEO. Ale zanim pobiegniesz, by pobić rekord, nie zapomnij, że musisz opracować strategię , zanim zanurkujesz, aby uzyskać najlepsze wyniki.

Sprawdzone metody tworzenia strategii dotyczącej treści wideo

1. Wyznacz cele

Każda dobra strategia ma za sobą co najmniej jeden lub dwa cele, które napędzają strategię do przodu. Twoja strategia dotycząca treści wideo nie powinna być inna.

Aby uprościć sprawę, cele określone dla marketingu treści mogą być bezpośrednio powiązane z celami marketingu wideo. Możesz na przykład dążyć do zwiększenia świadomości swojej marki, publikując filmy w YouTube. Możesz też wyznaczyć sobie cel zwiększenia liczby konwersji w swojej witrynie, umieszczając filmy produktowe na stronach produktów.

Zamiast tworzyć treści wideo tylko po to, aby je udostępnić, zastanów się, co chcesz osiągnąć w każdym filmie. Jakiemu celowi będzie służyć i jak ta treść pomoże Ci osiągnąć Twoje cele?

Ostatecznie skupienie się na celu pomoże Twojej strategii dotyczącej treści wideo pójść dalej.

2. Wybierz formaty wideo i motyw

Nie próbuj robić tego wszystkiego za pomocą wideo. Możesz odczuwać pokusę, aby spróbować swoich sił we wszystkich formatach, ale takie podejście jest w najlepszym razie rozproszone.

Zamiast tego wybierz trzy lub mniej formatów, na których chcesz się skupić podczas tworzenia treści wideo. Na przykład możesz skupić się głównie na publikowaniu filmów instruktażowych co tydzień, a raz w miesiącu wrzucać filmy zza kulis w stylu vloga.

Wraz z głównymi formatami wideo wybierz motyw dla swoich filmów. Na jakich tematach się skupisz? Z czego chcesz stać się znanym?

Na przykład w 2021 roku Hootsuite, firma SaaS, uruchomiła swój kanał YouTube o nazwie Hootsuite Labs. Wszystkie filmy koncentrują się na „eksperymentach”, hackach i wskazówkach w mediach społecznościowych – i przedstawiają gospodarzy noszących fartuchy laboratoryjne i gogle, jakby pracowali w laboratorium.

3. Określ, gdzie będziesz hostować swoje filmy

Po ustaleniu celów, ustawieniu motywu i wybraniu formatów zainteresowania, zdecyduj, gdzie będziesz hostować swoje filmy.

Oczywistą opcją jest utworzenie kanału YouTube i przesyłanie tam wszystkich swoich filmów. Ponieważ YouTube jest pełen ludzi szukających i oglądających filmy, ta opcja ma dodatkową zaletę w postaci większej ekspozycji i zasięgu. Ponadto filmy z YouTube można łatwo udostępniać i umieszczać w dowolnym miejscu.

Jednak nie czuj presji, aby domyślnie korzystać z YouTube. Inne opcje nie tylko hostują Twoje filmy, ale także oferują narzędzia do tworzenia bez reklam – oczywiście za opłatą.

Na przykład Vimeo oferuje te funkcje z planem pro już od 7 USD miesięcznie. Możesz też skorzystać z opcji premium, takiej jak Wistia lub Jetpack.

Każda z tych usług ma zalety i wady, więc rozważ swoje opcje w stosunku do tego, co jest najlepsze dla Twojej marki.

4. Zbadaj tematy wideo i słowa kluczowe

Aby upewnić się, że Twoje filmy docierają do właściwych osób, przeanalizuj tematy swoich filmów i znajdź słowa kluczowe, których ludzie używają do wyszukiwania treści wideo.

Ogólnie rzecz biorąc, większość badań słów kluczowych wideo koncentruje się na YouTube – ale to dlatego, że jest to druga co do wielkości wyszukiwarka, po Google.

Istnieje sporo narzędzi specjalnie do SEO w YouTube, które pomogą Ci znaleźć słowa kluczowe i tematy wideo weterynaryjne:

• VidIQ
• KeywordTool.io
• Keg słowa kluczowego

5. Skryptuj każdy film

Najlepsze treści wideo, które przyciągają widzów, pozostają na temat, trafiają w sedno i oferują wartość od początku do końca.

Jak upewnić się, że trafiłeś wszystkie te nuty? Skryptuj swoje filmy.

Skrypt może obejmować wypisanie każdej linijki wypowiedzianej przez ciebie (lub mówcę) lub po prostu stworzenie zarysu głównych punktów, których możesz przestrzegać, wypełniając puste miejsca na mankiecie.

Twój scenariusz może być również pomocny w postprodukcji. Możesz zanotować miejsca, w których chcesz dodać efekty wideo lub tekst wyświetlany na ekranie wraz z punktami rozmowy.

Jeśli zdecydujesz się zapisać każde słowo, przeczytaj je na głos przed filmowaniem, aby zobaczyć, jak długo będzie działać. Aby nie brzmieć, jakbyś czytał ze scenariusza (nawet jeśli tak jest), upewnij się, że twój zawiera język konwersacyjny i ćwicz, aż będzie płynął naturalnie.

6. Zainwestuj w produkcję długich filmów

Różne formaty rozmów wideo dla różnych poziomów połysku i produkcji.

Na przykład długi film na YouTube wymaga więcej przygotowań i dopracowania, a historię opublikowaną na Instagramie można w tej chwili nagrać na telefonie.

To zależy od tego, gdzie publikujesz swoje filmy i czego widzowie oczekują od tego formatu.

Oznacza to, że jeśli zdecydujesz się na przykład tworzyć filmy przypominające głównie wywiady, będziesz musiał zainwestować w większą produkcję, taką jak kamera wyższej jakości do filmowania, oświetlenie studyjne i oprogramowanie do edycji wideo (lub zatrudnić profesjonalnego redaktor).

7. Zoptymalizuj każdy film

Na koniec, aby uzyskać najlepszą możliwą szansę na pozycjonowanie i oglądanie swoich filmów, zoptymalizuj je pod kątem SEO. Dotyczy to tego, czy przesyłasz je do YouTube, czy umieszczasz na określonych stronach w swojej witrynie.

Oto kluczowe rzeczy potrzebne do optymalizacji:

• Wciągający tytuł zoptymalizowany pod kątem słów kluczowych : zwłaszcza w YouTube filmy z ciekawymi tytułami uzyskują więcej kliknięć i wyświetleń. Ponadto główne słowo kluczowe powinno pojawić się w tytule filmu.
• Opis zoptymalizowany pod kątem słów kluczowych : opis Twojego filmu wideo pomaga YouTube (i widzom!) zrozumieć jego treść i kontekst. Powinny one być pomocne, jasne i zoptymalizowane przynajmniej pod kątem głównego słowa kluczowego. Jeśli umieszczasz film na stronie w swojej witrynie, ta strona powinna być zoptymalizowana pod kątem tych samych (lub podobnych) słów kluczowych, na które kierujesz swoje wideo.
• Odpowiednie tagi : jest to specyficzne dla YouTube, ale każdy przesłany film wymaga kilku odpowiednich tagów (podobnych do hashtagów). Pierwszym tagiem powinno być oczywiście Twoje główne słowo kluczowe.
• Napisy kodowane lub transkrypcja wideo : napisy kodowane i/lub transkrypcje wideo są przydatną pomocą dla widzów z wadami słuchu lub każdego, kto po prostu chce dokładnie wiedzieć, co powiedziałeś w filmie. Są również pomocne w SEO, ponieważ możesz i powinieneś umieścić swoje słowa kluczowe w obu.

3 formaty wideo z przykładami

Oto kilka przykładów skutecznych treści wideo, które pomagają markom osiągnąć różne cele.

Długie, opiekuńcze wideo

Niektóre filmy mogą spełniać dokładnie ten sam cel, co długi blog. Chodzi o to, aby dać odbiorcom wartość, odpowiedzieć na ich pytania i dostarczyć pomocnych informacji.

Oto przykład z Healthy Gamer, usługi coachingu zdrowia psychicznego, na temat ciągłego uczucia zmęczenia.

Film instruktażowy/wyjaśniający

Wideo to świetne medium dla marek, których produkty lub wiedza specjalistyczna przekładają się lepiej na „pokaż i opowiedz” niż na pisemne instrukcje lub opisy.

Szczególnie marki spożywcze i kuchenne odnoszą korzyści z filmów prezentujących produkty lub narzędzia do gotowania lub pieczenia, jak na przykład ten film, który pokazuje, jak używać miksera stojącego KitchenAid z podnoszoną miską. Oglądanie tego filmu może skłonić potencjalnych klientów, którzy wahają się przed zakupem, do dokonania zakupu.

Wideo z referencjami

Referencje od prawdziwych klientów są niezwykle przekonujące i mogą pomóc w zwiększeniu liczby konwersji – zwłaszcza gdy uchwycisz te historie przed kamerą i osadzasz je na stronach sprzedaży i stronach docelowych.

Na przykład Dropbox ma całą serię opinii i historii klientów, które przedstawiają na swoim kanale YouTube i stronie internetowej.

Skorzystaj z boomu na treści wideo

Treść wideo zostanie z nami, więc nadszedł czas, aby wskoczyć na modę i opracować strategię dotyczącą treści wideo.

Jako część większej strategii dotyczącej treści, która obejmuje pisane treści na blogach i media społecznościowe, wideo może znacznie zbliżyć Cię do Twoich celów. To prawda, niezależnie od tego, czy budujesz świadomość marki, pielęgnujesz zaufanie potencjalnych klientów, czy też próbujesz zwiększyć liczbę konwersji.

Nie daj się też zastraszyć, jeśli nigdy wcześniej nie robiłeś wideo. Kluczem jest zmoczenie stóp i eksperymentowanie, aby znaleźć to, co najlepiej pasuje do Twojej marki. Twój zespół będzie coraz lepszy w nagrywaniu wideo z upływem czasu i ćwiczeń, więc zacznij już teraz i naciśnij przycisk nagrywania.