Jak treści wideo poprawiają Twój ranking SEO

Po latach bycia „kolejną wielką rzeczą” w krajobrazie marketingu treści, treści wideo stały się nową normą. Ta wysoce angażująca treść jest podstawowym narzędziem w strategii cyfrowej każdego doświadczonego marketera. Obecnie ponad 87 procent marketerów stawia wideo na czele swojej ogólnej strategii marketingowej.

Tym, co sprawia, że ​​treści wideo są bardziej przekonujące, jest to, że jest nie tylko potężnym narzędziem do rozbijania złożonych tematów, ale także zapewnia ogromny wzrost pozycji w rankingach i przyciąga więcej osób do Twojej witryny.

A teraz najważniejsze pytanie: w jaki sposób treści wideo mogą usprawnić działania związane z optymalizacją wyszukiwarek (SEO)?

W tym poście przeprowadzimy Cię przez proces, w jaki treści wideo mogą pomóc Ci zająć wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Ale zanim przejdziemy do sedna, musisz zrozumieć, dlaczego filmy są zawsze tak bardzo poszukiwane.

Wideo to inteligentna strategia marketingu treści

Po utworzeniu serwisu YouTube w 2005 r. utworzono kamień milowy dla marketingu wideo, a rewolucja wideo online właśnie się rozpoczęła.

Obecnie platforma jest drugą co do wielkości wyszukiwarką na świecie, z ponad miliardem filmów oglądanych dziennie. Ten jeden fakt wystarczy, aby udowodnić, jak bardzo internauci kochają filmy.

Powód jest dość prosty: w cyfrowym świecie, w którym koncentracja uwagi internautów maleje, możliwość uzyskania szybkich informacji i rozrywki w tym samym czasie ma ogromne znaczenie. Treść wideo zapewnia wiadomość, która rezonuje z internautami i przekazuje ją głosem i osobowością, która ich urzeka dzięki bezpośredniemu połączeniu.

Według najnowszych statystyk video marketingu ponad 55 procent internautów codziennie ogląda filmy. Co najmniej 72 procent potencjalnych klientów korzysta z wideo, aby dowiedzieć się więcej o produkcie lub usłudze, którą są zainteresowani zakupem.

Patrząc na te wszystkie ogromne liczby, które rosną każdego roku, Google nie mógł stać bezczynnie. Gigantyczna wyszukiwarka wydaje się faworyzować i cenić treści wideo bardziej niż kiedykolwiek wcześniej. Właśnie tam treści wideo mogą być niezwykle atrakcyjnym rodzajem treści i mieć znaczący wpływ na ogólną strategię SEO.

4 sposoby, dzięki którym wideo może zwiększyć Twoje wysiłki w zakresie SEO

Wysoki ranking SEO to nie tylko budowanie imponującej liczby linków. Chodzi również o tworzenie wysokiej jakości treści, które w naturalny sposób będą przyciągać wartościowe linki w miarę upływu czasu. Tutaj przydają się treści wideo. Ta wysokowydajna treść może gromadzić się z czasem, co czyni ją doskonałym ćwiczeniem budowania linków. Poniżej znajdują się cztery sposoby, w jaki treści wideo mogą poprawić Twoje działania SEO:

1. Google preferuje filmy

Pierwszym i prawdopodobnie najbardziej widocznym sposobem, w jaki wideo może pomóc w rankingu wyszukiwania, jest to, że Twoje filmy wideo mogą być bezpośrednio umieszczane w wynikach wyszukiwania Google. Innymi słowy, istnieje znacznie większe prawdopodobieństwo, że treści wideo zostaną wmieszane w wyniki wyszukiwania niż jakikolwiek inny rodzaj treści. Dzieje się tak dlatego, że Google przywiązuje coraz większą wagę do unikalnych treści w swoich wynikach wyszukiwania. W tym przypadku treści multimedialne, takie jak wideo, są przykładem unikalnych treści, które Google ocenia jako wartościowe i trafne. W rzeczywistości 62 procent ogólnych wyszukiwań w Google kończy się filmem.

Wyszukiwanie w Google na dowolny temat spowoduje wyświetlenie filmów na pierwszej stronie. Co więcej, większość filmów pojawia się u góry wyników wyszukiwania. Oprócz tego prawdopodobnie zauważyłeś, że Google ma zakładkę z filmami u góry wyników wyszukiwania. Pozwala wyświetlać wyniki tylko dla filmów.

Tak więc, jeśli integrujesz treści wideo ze swoją strategią dotyczącą treści, będziesz mieć również szansę na uzyskanie lepszych, wyższych wyników wyszukiwania. Witryny z treścią wideo mają 53 razy większe prawdopodobieństwo pojawienia się na pierwszych stronach wyników wyszukiwania Google w porównaniu z witrynami bez nich.

2.Wideo zwiększa czas spędzany przez odwiedzających w Twojej witrynie

Wideo nie tylko skutecznie przyciąga uwagę odwiedzających, ale w większości przypadków jest na tyle kuszące, że odwiedzający ogląda je do końca. W ten sposób udowodniono, że wideo zwiększa czas spędzany przez ludzi w Twojej witrynie, co w naturalny sposób przyniesie korzyści Twoim wysiłkom SEO na tym froncie.

Według ankiety SEO firmy Spiel aż 93,3 procent specjalistów SEO zauważyło wzrost czasu spędzanego po opublikowaniu treści wideo na swojej stronie internetowej. Ponadto Wistia przeanalizowała również swoje 100 stron o największym ruchu i stwierdziła, że ​​ich użytkownicy spędzają około 2,6 razy dłużej na stronach zawierających treści wideo:

Ale co czas spędzony ma wspólnego z rankingami SEO?

Im więcej czasu odwiedzający spędzają na Twojej stronie docelowej i im dłużej spędzają w Twojej witrynie jako całości, tym wyższy jest Twój wskaźnik zaangażowania. Dzięki doskonałym wskaźnikom zaangażowania wydłuży się czas oczekiwania.

To mówi Google, że zapewniasz dużą wartość ze swoich treści. A jeśli wielu internautów spędza dużo czasu na Twojej stronie, Google poprawi jej rankingi.

Ponieważ internauci spędzają o 88 procent więcej czasu na przeglądaniu witryn zawierających filmy, włączenie takiego filmu do witryny może być kopalnią złota dla działań SEO.

3. Udostępnianie w mediach społecznościowych może zwiększyć współczynniki klikalności (CTR)

Treści wideo są niezwykle łatwe do udostępniania. Nie powinno więc dziwić, że uważa się, że dominuje zaangażowanie w mediach społecznościowych w marketingu cyfrowym. Możesz udostępniać swoje treści wideo w sieciach społecznościowych, aby uzyskać wysokie organiczne współczynniki klikalności, co jest coraz ważniejszym czynnikiem w rankingach SEO.

Jednym z wielu powodów, dla których filmy wideo są atrakcyjniejsze niż inne rodzaje treści, jest to, że mogą wywołać reakcję emocjonalną widza, która angażuje go i motywuje do działania. Reakcja emocjonalna spowoduje również poprawę CTR.

Nic dziwnego, że reklamy wideo mają średni współczynnik klikalności na poziomie 1,84 procent , najwyższy wśród wszystkich formatów reklam cyfrowych.

Wyobraź sobie, że rozpowszechniasz reklamy również w popularnych mediach społecznościowych, takich jak YouTube, Facebook czy Instagram. Zdecydowanie zwiększysz liczbę kliknięć i przyciągniesz więcej osób do swoich witryn.

Treści wideo nie tylko powodują znacznie większy bezpośredni ruch do Twoich witryn, ale także wysoki organiczny CTR sprawia, że ​​Twoja witryna jest bardziej godnym zaufania i autorytatywnym źródłem informacji na określone tematy, które poruszasz.

4. Wideo generuje linki przychodzące dla kwalifikującego się ruchu odsyłającego

Jako doświadczony marketer wiesz, że im więcej wartościowych linków zwrotnych lub linków przychodzących ma Twoja witryna, tym wyższa będzie jej pozycja w wyszukiwarkach. Google i inne roboty indeksujące wyszukiwarek znajdują Cię za pomocą linków i używają linków przychodzących jako jednego z głównych wskaźników oceny jakości Twoich treści.

Zasadniczo treści wideo pomagają zbudować profil linków przychodzących i nadać Twojej witrynie większy autorytet, wiarygodność i wiarygodność. Treści zawierające wideo przyciągają co najmniej trzy razy więcej linków przychodzących niż treści bez nich.

Atrakcyjna treść wideo pozwala zapewnić odwiedzającym źródło pozyskiwania większej ilości informacji, dając im powód do umieszczenia linku do Twojego filmu. W ten sposób zdobywasz linki przychodzące. Te wysokiej jakości linki przychodzące zwiększą Twoje SEO, a także ruch odsyłający do Twojej witryny, co z dużym prawdopodobieństwem spowoduje dalsze zwiększenie liczby konwersji, a nawet ogromny wzrost sprzedaży.

Jak stworzyć skuteczny film wideo, aby usprawnić działania SEO

Nie wszystkie treści wideo mogą skutecznie poprawić wydajność SEO i zapewnić lepszą pozycję w rankingu SERP — tylko te dobrze zoptymalizowane. Ale tworzenie tych dobrze zoptymalizowanych filmów może być dość trudne. Poniżej znajduje się kilka szybkich wskazówek dotyczących tworzenia filmów wspomagających SEO:

• Tytuł oparty na słowach kluczowych.Pomimo swojej funkcji polegającej na przekazywaniu widzom wycinka informacji, tytuł filmu może również działać jako metadane dla wyszukiwarek na temat tego, o czym jest film. Dlatego jest to w zasadzie tak samo jak sama strona wyszukiwania. Uwzględnienie określonego słowa kluczowego w pierwszych 50+ znakach ułatwia pojawienie się w SERPach wideo.
• Przyjazny dla urządzeń mobilnych.Według Verizon Media 69 procent konsumentów ogląda filmy z wyłączonym dźwiękiem. A na Facebooku ponad 85 procent użytkowników ogląda filmy na swoich kanałach bez dźwięku. To dlatego, że większość z nich ogląda filmy na swoich urządzeniach mobilnych. Dlatego ważne jest, aby tworzyć filmy dostosowane do urządzeń mobilnych i docierać do użytkowników mobilnych. Jednym z najskuteczniejszych sposobów zapewnienia, że ​​wiadomość zostanie dostarczona, jest dołączenie napisów.
• Wyczyść wezwania do działania.Upewnij się, że wezwania do działania (CTA) są zauważalne, aby Twoi widzowie mogli łatwo zrobić kolejny krok po zakończeniu oglądania Twoich filmów. Wyraźne, widoczne wezwania do działania doprowadzą do zwiększenia jakości ruchu i zwiększenia konwersji.
• Chwytliwe miniatury .Miniatura filmu powinna dać widzom zapowiedź całego filmu. Im bardziej sprawisz, że będzie wciągający, tym bardziej Twoi widzowie będą przekonani do kliknięcia i obejrzenia filmu. W ten sposób uzyskasz więcej kliknięć do swojego filmu. Według Neila Patela chwytliwa miniatura może zwiększyć Twoje zaangażowanie nawet o 154 procent .

Na wynos

Teraz, gdy internet jest zapełniony filmami na wszystkich platformach we wszystkich branżach, ignorowanie ich mocy może sprawić, że widzowie będą postrzegać Twoją firmę i markę jako nudne. Spośród wszystkich korzyści płynących z włączenia treści wideo do strategii treści, jedną z najlepszych jest zwiększenie wysiłków SEO w celu uzyskania wyższej pozycji w SERP.

Umieszczanie treści wideo na swojej stronie internetowej i udostępnianie ich w sieci społecznościowej ułatwia odnalezienie Cię przez grupę docelową. Pamiętaj, stwórz swój film, który zapewnia widzom wartość i informacje, dzięki czemu możesz uzyskać maksymalne wyniki w kampaniach SEO. W końcu, gdy już dopracujesz swoje kampanie SEO, pojawią się inne dobre rzeczy – w tym imponujący wzrost współczynnika konwersji i sprzedaży.