Przewodnik po przeprowadzaniu konkursów wideo: przygotowanie, realizacja i kontynuacja

Marketing wideo jest obecnie modny…

W rzeczywistości 85% konsumentów chce oglądać więcej treści wideo od marek.

Niezależnie od tego, czy są to innowacyjne nowe platformy wideo na żywo, czy popularne sieci społecznościowe, takie jak TikTok, wideo jest gwiazdą chwili.

To, co kiedyś było formą treści, która wymagała znacznych nakładów finansowych, ciężkiego sprzętu, dużej ilości czasu oraz pomieszczenia pełnego personelu i aktorów, przekształciło się w coś, co każdy może tworzyć w czasie rzeczywistym za pomocą telefonu.

Ewolucja treści wideo od wysokiej klasy projektów produkcyjnych do treści generowanych przez użytkowników w biegu zmusza marki do dostosowania się i znalezienia nowych sposobów na interakcję z klientami za pomocą wideo.

Konkursy wideo to intrygujący sposób na zaangażowanie odbiorców, nagrodzenie ich za poświęcony czas i wykorzystanie siły tego typu treści.

Dlaczego konkursy wideo?

Fajną rzeczą w konkursach wideo jest to, że mają wszystkie zalety typowego konkursu, ale także wpisują się w rosnący trend filmów generowanych przez użytkowników.

Należy zauważyć, że konkursy wideo wymagają od uczestników znacznie więcej pracy. Nie jest to tak proste, jak pozostawienie komentarza pod postem na Instagramie lub przesłanie adresu e-mail. Tak naprawdę trzeba trochę przemyśleć i włożyć wysiłek w zgłoszenie.

Podczas gdy ta postrzegana bariera wejścia odstrasza niektóre marki, ponieważ zmniejsza liczbę wchodzących na rynek, inne postrzegają to jako szansę. Na początek mniej marek organizuje konkursy wideo. Oznacza to, że na rynku konkursów wideo istnieje niewykorzystany potencjał.

Sam fakt, że w zawodach jest trudniej, oznacza, że ​​nie dostaniesz żadnych opon. Każdy, kto podejmuje wysiłek stworzenia filmu, aby wygrać wybraną przez Ciebie nagrodę, sam się kwalifikuje.

Jeśli prowadzisz konkurs, którego celem jest uzyskanie jak największej liczby zgłoszeń, konkursy wideo prawdopodobnie nie są najlepszym wyborem. Jeśli jednak chcesz przyciągnąć kwalifikowanych potencjalnych klientów, zbierać treści generowane przez użytkowników i wykorzystać popularną formę marketingu, może to być idealne rozwiązanie.

Jakie są rodzaje konkursów wideo?

Istnieją trzy główne rodzaje konkursów wideo, które możesz prowadzić:

• Bezpośrednie przesyłanie konkursów wideo. W tym miejscu uczestnicy wchodzą, przesyłając wideo bezpośrednio na stronę docelową konkursu.
• Link konkursy udostępniania wideo. W tym miejscu użytkownik przesyła film na platformę innej firmy, takiej jak YouTube lub Vimeo, i wchodzi, udostępniając link do filmu.

• Konkursy wideo na hashtag. Są to najprostsza forma konkursu wideo, w której użytkownicy przesyłają wideo do własnego profilu społecznościowego i używają unikalnego hashtagu kampanii, aby wziąć udział w konkursie.

Jaki rodzaj konkursu wideo jest najlepszy? Cóż, to zależy od twoich celów.

Oczywiście najłatwiej jest wziąć udział w konkursach hashtagowych, więc prawdopodobnie zdobędziesz więcej wpisów. Są one jednak hostowane w witrynie mediów społecznościowych, której nie jesteś właścicielem, i mogą powodować niski przepływ potencjalnych klientów. Są one najlepsze, jeśli Twój cel jest związany ze zwiększonym zaangażowaniem w mediach społecznościowych.

Dzięki konkursom wideo na udostępnianie linków treść jest nadal hostowana przez stronę trzecią, co utrudnia jej zmianę przeznaczenia i wykorzystanie w przyszłości. Jeśli nie chcesz zarządzać przesyłaniem filmów wideo ani ich hostować, ten format może dobrze sprawdzać się w przypadku generowania potencjalnych klientów.

Konkursy wideo przesyłane bezpośrednio łączą generowanie kwalifikowanych leadów z gromadzeniem treści generowanych przez użytkowników. Tak więc, chociaż w tej formie konkursu wideo otrzymasz mniej zgłoszeń niż w przypadku konkursu na hashtag, jakość potencjalnych klientów będzie lepsza.

Jak prowadzisz konkurs wideo?

Konkursy wideo wymagają dużo pracy przed, w trakcie i po kampanii, jeśli chcesz uzyskać pożądane rezultaty. Mówiąc to, są warte twojego czasu. Podzieliłem proces prowadzenia konkursu wideo na trzy etapy; Przygotowanie, wykonanie i kontynuacja.

Przygotowanie

Przygotowując konkurs wideo, pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to określić cel kampanii i wybrać odpowiednią strukturę w oparciu o swój cel. Na przykład, jeśli Twoim celem jest zwiększenie zaangażowania na Instagramie, najbardziej odpowiedni może być konkurs na hashtag. Lub, jeśli chcesz przyciągnąć wysokiej jakości potencjalnych klientów i zbierać treści generowane przez użytkowników, być może najlepszy będzie konkurs przesyłania wideo.

Gdy już znasz cel i strukturę konkursu, kolejne ważne punkty na liście kontrolnej to wybór nagrody, określenie sposobu wyboru zwycięzców i utworzenie strony docelowej (jeśli jest to wymagane). Będziesz także chciał wybrać unikalny hashtag kampanii, aby śledzić zaangażowanie w mediach społecznościowych i zachęcać do udostępniania konkursu – jest to ważne, nawet jeśli nie planujesz organizowania konkursu na hashtag wideo.

W przygotowaniach do kampanii strona docelowa konkursu jest prawdopodobnie najważniejszym elementem. Musisz upewnić się, że ludzie mogą łatwo wziąć udział, zawierać dowody społecznościowe w postaci innych zgłoszeń wideo do konkursu i mieć wbudowane zachęty do dzielenia się, aby zwiększyć zasięg kampanii.

Aby to ułatwić, ShortStack ma szablon konkursu przesyłania wideo, którego możesz użyć do stworzenia strony docelowej, która została przetestowana i zoptymalizowana, aby zaoszczędzić czas.

Wykonanie

Gdy struktura konkursu, strona docelowa i nagroda są gotowe, przeprowadzenie udanej kampanii sprowadza się do dwóch rzeczy; promocja i zaangażowanie.

Aby maksymalnie wyeksponować swój konkurs wideo, ważne jest, aby promować go w wielu kanałach. Zacznij od bazy danych e-mail, odbiorców w mediach społecznościowych i listy klientów. Następnie spróbuj zwiększyć skalę dzięki reklamom na Facebooku, wpływowym osobom i strategicznym partnerstwom.

Button Poetry prowadzi coroczny konkurs wideo, który aktywnie promuje na Instagramie przed otwarciem wpisów – to wzbudza oczekiwania i szum wokół kampanii:

Jeśli chodzi o zaangażowanie, chodzi o łączenie się z odbiorcami. Kluczem jest zaplanowanie i zautomatyzowanie jak największej aktywności konkursowej, aby móc wchodzić w interakcje z uczestnikami podczas kampanii. Odpowiadaj na ich pytania, odpowiadaj na ich komentarze i spraw, aby ludzie poczuli się wysłuchani.

Podejmować właściwe kroki

Kontynuacja jest prawdopodobnie najważniejszą częścią kampanii marketingowej konkursu. Jeśli budujesz buzz dla swojej marki, generujesz leady i zbierasz dane o klientach, ale potem nic z tym nie robisz, jaki jest sens?

Po zakończeniu kampanii pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to powiadomić i ogłosić zwycięzcę. Następnie nadszedł czas, aby automatyzacja e-mail marketingu ruszyła. Chociaż prawdopodobnie masz zautomatyzowaną ogólną wiadomość e-mail z zgłoszeniem konkursowym dla nowych zgłoszeń, powinieneś rozszerzyć tę automatyzację, aby angażować nowych potencjalnych klientów i przekształcać ich w sprzedaż. To jest kolejna sekwencja Twojego konkursu.

Twoja kolejna sekwencja z konkursu wideo powinna zawierać takie elementy, jak treści generowane przez użytkowników z kampanii, wprowadzenie do Twojej marki, elementy personalizacji i ukierunkowane wezwanie do działania.

Wniosek

Nigdy nie było lepszego czasu na przeprowadzenie konkursu wideo. Wiele osób pracuje w domu i i tak łapie się w wirze TikTok co drugi dzień. Możesz wykorzystać to rosnące pragnienie tworzenia osobistych filmów wideo jako sposobu na zaangażowanie się w publiczność i zwiększenie przepływu leadów.

Zdecyduj, jaki rodzaj konkursu wideo pasuje do Twojej marki i jest zgodny z Twoimi wartościami. Ponadto upewnij się, że struktura, której używasz, sprzyja realizacji celów marketingowych. Następnie, we właściwym czasie, przygotuj się, promuj, angażuj i kontynuuj, aby uzyskać najlepsze wyniki.

Powodzenia!