10 świetnych pomysłów na marketing wideo e-mail

Uwielbiam dobry film i mogę się założyć, że Twoi subskrybenci też.

Filmy zapewniają kampaniom e-mailowym element interaktywności, który może intrygować, bawić, a nawet uczyć subskrybentów w sposób, w jaki nie jest to możliwe w przypadku słowa pisanego.

Oznacza to większe zaangażowanie subskrybentów, wyższe współczynniki klikalności i wyższe współczynniki konwersji.

Co zaskakujące, przy tym wszystkim tylko około 25% marketerów e-mailowych uwzględnia wideo w swoich kampaniach. Jest to szczególnie zaskakujące, biorąc pod uwagę, że e-mail marketingu ma 300% wyższy zwrot z inwestycji (ROI) niż ogólne kampanie e-mail marketingu.

Teraz, gdy już to wiesz, myślę, że się zgodzisz — nadszedł czas, aby udoskonalić swoją strategię marketingową za pomocą wideo e-mail marketingu.

Co to jest e-mail marketing wideo?

Marketing e-mail wideo to sztuka dodawania filmów do e-maili marketingowych, aby były bardziej angażujące.

Podstawowa koncepcja jest dość prosta, a dodawanie wideo do wiadomości e-mail jest łatwiejsze niż myślisz.

Opierając się na kilku praktycznych wskazówkach, błyskawicznie przygotujesz i uruchomisz kampanie wideo e-mail. Wystarczy połączyć najlepsze treści — wideo — z najbardziej dochodową metodą dostarczania — pocztą e-mail.

Treść wideo + dostawa e-mailem = sukces

Treści wideo to najlepszy sposób na przyciągnięcie i zatrzymanie uwagi odbiorców.

Większość konsumentów uwielbia oglądać filmy i chce jeszcze więcej treści od swoich ulubionych marek.

Stała się preferowaną metodą przyjmowania informacji. Możesz użyć wideo, aby uprościć złożone tematy lub pobudzić wyobraźnię odbiorców.

Następnie wyślij te filmy bezpośrednio do swoich klientów.

E-mail marketing ma najwyższą stopę zwrotu ze wszystkich kanałów marketingowych — wyścig nie jest nawet bliski. Średni zwrot z inwestycji to 36 USD za każdego wydanego dolara.

Co może dla Ciebie zrobić wideo e-mail marketing

Wykorzystanie wideo w e-mail marketingu może osiągnąć wiele różnych celów. Które z nich będą traktowane priorytetowo, będą zależeć od Twojej strategii marketingu wideo.

Humanizuj swoją markę

Filmy to świetny sposób na pokazanie swojej osobowości. Możesz się z nimi bawić lub pokazać inną stronę swojej marki. Dając ludziom twarz, którą można nazwać, zachęcasz ich do angażowania się na bardziej osobistym poziomie.

Dotrzyj do wizualnych uczniów w grupie odbiorców

Style uczenia się są różne, a ludzie często odnoszą korzyści z kombinacji podejść. A ponieważ 65% osób identyfikuje się jako wizualne osoby uczące się, ważne jest, aby w kampaniach uwzględnić dużo materiałów wizualnych. Pomoże Ci stać się zaufanym źródłem informacji.

Popraw wskaźniki zaangażowania

Chcesz, aby ludzie nie mogli się doczekać, kiedy Twoje imię i nazwisko pojawi się w ich skrzynkach odbiorczych, a samo słowo „wideo” może zwiększyć współczynnik otwarć.

Ponadto jedną z najlepszych rzeczy w filmach jest to, że często możesz liczyć na to, że pierwsi widzowie pomogą Ci w ich dystrybucji. Ludzie chętniej udostępniają filmy niż tekst i obrazy.

Zwiększyć sprzedaż

Inteligentna kampania może pomóc firmom e-commerce zwiększyć sprzedaż dzięki filmom. Rekomendacje wideo są doskonałym źródłem dowodów społecznych, a prezentacje produktów pokazują wszystko, co umożliwia Twoja marka.

Branże usługowe mogą również skorzystać na wykorzystaniu wideo do ogłaszania wydarzeń, dzielenia różnych pakietów lub promowania uaktualnień.

Więc jaki jest wynik finansowy Twojego wyniku? 81% marketerów twierdzi, że wideo pomogło im zwiększyć sprzedaż. A 94% marketerów twierdzi, że wideo jest najlepszą – lub najlepszą – formą treści do konwersji.

Jak wstawić wideo do wiadomości e-mail

Chociaż technicznie możliwe jest wstawienie wideo do wiadomości e-mail, większość odbiorców prawdopodobnie nie będzie mogła wyświetlić go w samej wiadomości.

Zamiast tego wstaw nieruchomy obraz lub GIF z linkiem do witryny, w której znajduje się wideo.

W ten sposób każdy może uzyskać dostęp do filmu zgodnie z zamierzeniami.

Łączenie umożliwia również śledzenie cennych danych, takich jak współczynnik klikalności i czas spędzony na oglądaniu.

Jak wstawić łącze wideo do wiadomości e-mail

Najłatwiejszym sposobem wstawienia łącza wideo jest skorzystanie z usług dostawcy poczty e-mail wraz z platformą wideo.

Po utworzeniu filmu prześlij go do YouTube lub innej platformy do hostingu filmów. Najlepsze usługi pocztowe integrują się z platformami wideo, takimi jak:

• Wistia
• Vidyard
• Youtube
• Vimeo

Często integrują się również z Shopify, który ma narzędzie wideo online, które pomaga tworzyć i rozpowszechniać filmy o produktach.

Wistia i Vidyard mają wbudowane funkcje generowania miniatur, ale usługa poczty e-mail, taka jak Constant Contact, wykona całą pracę za Ciebie.

Po prostu przejdź do narzędzi do edycji wiadomości e-mail i przeciągnij blok wideo w wybrane miejsce w wiadomości e-mail. Wyskakujące okienko poprosi o podanie adresu URL Twojego filmu. Wklej adres URL w wyznaczonym obszarze, a narzędzie utworzy i wstawi linkowaną miniaturę.

Jeśli musisz utworzyć miniaturę ręcznie, oznacz plik wideo w sposób, który opisuje sam film — na wypadek, gdyby urządzenie odbiorcy nie mogło poprawnie wyświetlić miniatury. Następnie zrób zrzut ekranu wideo, prześlij obraz do edytora zdjęć i nałóż trójkątny przycisk odtwarzania — aby ludzie wiedzieli, że to wideo.

Wstaw miniaturę do treści wiadomości e-mail i hiperłącze do adresu URL filmu. Możesz także dodać hiperłącze tekstowe z wyraźnym wezwaniem do działania (CTA), np. „Obejrzyj teraz”.

Gdzie umieścić swój film

Możesz dodawać treści wideo do dowolnych zwykłych e-maili marketingowych.

• Spersonalizuj swoje treści za pomocą wyzwalanych wiadomości e-mail, które zawierają filmy dotyczące porzuconych koszyków lub ostatnich zakupów.
• Dodaj filmy do promocji.
• Ogłaszaj ważne informacje przed kamerą.

Ogólnie rzecz biorąc, powinieneś wyświetlać filmy w widocznym miejscu w swojej korespondencji, najlepiej u góry, aby przyciągnąć uwagę od samego początku.

W rzeczywistości możesz użyć swojego wideo, aby zachęcić odbiorców do otwarcia wiadomości. Jak wspomniano powyżej, e-maile z „wideo” w temacie mają wyższy współczynnik otwarć.

Czasami wideo jest miłym dodatkiem, ale nie jest głównym celem wiadomości. Jeśli ma to sens, możesz umieścić filmy niżej. Na przykład możesz umieszczać filmy w dłuższych biuletynach, oferując subskrybentom różnorodne materiały.

Świetne pomysły na wykorzystanie wideo w e-mail marketingu

Nie ma końca rodzajom treści, które możesz rozpowszechniać za pomocą wideo e-mail marketingu, ale oto 10 pomysłów, od których możesz zacząć.

1. Podziel tematy branżowe

Naucz swoich subskrybentów czegoś. Omawiaj tematy techniczne w sposób przystępny dla laików lub zrób serię na temat branżowych najczęściej zadawanych pytań.

Nikt nie wie mniej o samochodach niż ja. Generalnie nikt nie przejmuje się mniej samochodami — dopóki coś nie pójdzie nie tak. Dlatego moją uwagę przykuwa biuletyn z filmem Subaru na temat kondycji i wymiany baterii. Jego wartość jest oczywista, a sam film jest bardzo przystępny. Został wyraźnie stworzony dla ludzi takich jak ja, a nie dla miłośników samochodów.

Kliknięcie w link kieruje do dedykowanego landing page. Subaru przybija dwa CTA. Ten w e-mailu przekierowuje Cię do obejrzenia wideo. Strona docelowa filmu zawiera duży niebieski przycisk pod obrazem, dzięki czemu możesz od razu zaplanować wymaganą usługę.

2. Zaproś ludzi na wydarzenie

Zaproszenie wideo to kolejna najlepsza rzecz po ręcznie grawerowanym zaproszeniu. Wykonawcy lub producenci mogą reklamować sponsorów lub rozrywkę na nadchodzące wydarzenie.

Jeszcze lepiej, jeśli jest to coroczne wydarzenie, udostępnij trochę materiału z zeszłorocznej imprezy. Przypomnij powracającym patronom, jak dobrze się bawili w zeszłym roku i daj każdemu poważny przypadek FOMO.

Tegoroczny materiał można wykorzystać także w przyszłym roku, ale nie ma potrzeby czekać. Użyj go w e-mailu z podziękowaniami dla uczestników za udział lub wyślij podmuch do wszystkich subskrybentów ogłaszających sukces wydarzenia.

3. Podziękuj klientom lub przekaż im więcej informacji o ostatnim zakupie

Połącz funkcje automatyzacji usługi poczty e-mail z treściami wideo dostosowanymi do użytkownika. Utwórz film z podziękowaniami lub film informacyjny, który zostanie wysłany do niedawnych klientów pocztą e-mail.

Total Wine połączyło siły z Chateau de Chantegrive, aby stworzyć film z podziękowaniami z winnicy, który oferuje kilka ciekawostek na temat właściwości i produkcji wina.

Dodatkowa komunikacja jest ujmująca. Jest też sprytny. Etykieta pozwala lepiej docenić i cieszyć się swoją butelką, co zwiększa prawdopodobieństwo, że w przyszłości będziesz chciał mieć drugą.

4. Pochwal się nowym produktem lub usługą

Jaka jest twoja następna wielka rzecz? Dodajesz nowe usługi lub pakiety? Tworzysz nową kolekcję?

Zamiast opisywać swoją ofertę, pokaż ją w filmie. Możesz zwrócić uwagę na szczegóły, zademonstrować nowe funkcje i włożyć trochę energii w promocję.

Marketing wideo na temat nieruchomości jest szczególnie skuteczny i możesz również wysyłać wiadomości e-mail wideo z wykazami nieruchomości. Zabierz ludzi na wycieczkę po nowo dostępnych nieruchomościach lub zmontuj zestawienie ofert w określonym obszarze.

5. Podziel się swoją historią

Marketing e-mailowy wideo to świetne miejsce, aby zabrać ludzi za kulisy Twojej organizacji. Opowiedz widzom o swojej historii, pracownikach lub operacjach. To świetny sposób na uczłowieczenie Twojej marki.

Muzeum Driehaus w Chicago wykorzystuje pierwszą rocznicę śmierci swojego założyciela, aby uhonorować człowieka i podzielić się jego historią z subskrybentami. Ta okazja dodaje patosu przesłanemu e-mailem hołdowi wideo Richardowi Driehausowi.

6. Rozśmiesz ich (lub płacz)

Zauważyłeś kiedyś, że niezapomniane reklamy telewizyjne są prawie zawsze zabawne? Pomyśl o Kevinie Harcie monitorującym pierwszą randkę swojej córki w swoim Hyundaiu. Albo decyzja Cheetosa, by objąć pomarańczowy pył i zamienić go w pomarańczowo-jasny mem.

Komedia jest trudna, ale się opłaca. Celebruj swoją głupią stronę w sposób, który działa dla Twojej marki. Kto wie? Może mógłbyś stworzyć własną zabawną, wirusową sensację wideo.

Możesz też pójść w innym kierunku i odwoływać się do ludzkich emocji, oświetlając tragedie lub opowiadając poruszające historie. Celem jest, aby Twoi odbiorcy połączyli się i skojarzyli Twoją markę z tą pozytywną reakcją.

7. Dostarcz próbki treści cyfrowych

Treści wideo e-mail marketingu mają szczególne znaczenie, gdy sprzedajesz same kreacje. Jeśli sprzedajesz subskrypcje lub pliki cyfrowe, użyj swoich e-maili, aby zasmakować materiału premium.

Oprah Winfrey apeluje do subskrybentów Women's Health z zaproszeniem do dołączenia do Oprah Daily Insiders. Jako zachętę wiadomość e-mail zawiera film z jej wiadomością „Intencja tygodnia”, do której członkowie będą mieli regularny i wyłączny dostęp.

8. Ogłaszaj konkursy i e-kursy

Użyj wideo, aby wzbudzić zainteresowanie ludzi możliwością wygrania, zakupu lub nauki. Tease obejmowały lekcje lub udostępnianie list nagród.

Skorzystaj z tych źródeł treści ponownie później. Podziel się swoją ulubioną wskazówką jako mini-lekcję dla subskrybentów. W przypadku konkursów możesz pozwolić innym oglądać, jak wyciągasz nazwiska zwycięzców loterii z kapelusza lub wyświetlać wpisy zwycięskich uczestników. Przesyłaj go na żywo w ogłoszonym czasie, a następnie roześlij klip za pośrednictwem poczty e-mail.

9. Daj poufnym wskazówki i triki

Oferuj praktyczne porady związane z Twoją branżą. Możesz rozwiązać typowy problem lub podać wskazówki, które pomogą ludziom w pełni wykorzystać Twoje produkty.

W filmie Evernote i Kourtney Marsh wpływowa osoba pokazuje, w jaki sposób oprogramowanie pomaga jej organizować różne obowiązki i informacje. Link do newslettera przeniesie Cię do posta wideo na Instagramie, w pełni wykorzystując listę e-mailową Evernote i obserwowanie Marsha na Instagramie.

10. Oferuj referencje lub studia przypadków

Zadowoleni klienci mają poziom wiarygodności, któremu nie możesz dorównać jako firmie. Zapytaj klientów, czy mieliby coś przeciwko nagraniu do filmu promocyjnego, a następnie przeprowadź z nimi wywiad na temat ich doświadczeń.

Możesz połączyć fragmenty z różnych wywiadów lub poświęcić całą minutę lub dwie z jednym szczególnie entuzjastycznym mistrzem marki.

Innym podejściem jest skierowanie aparatu w stronę samej pracy, a nie klienta. Wyświetlaj filmy z renowacji przed i po lub zabieraj wirtualnych gości na stworzone przez siebie wydarzenie.

Jeśli twoja branża nie jest pełna telegenicznych momentów, które błagają o nagranie, możesz użyć animacji, aby urozmaicić studium przypadku. Udoskonalaj ulepszenia za pomocą wykresów i porównań side-by-side.

Bądź bardziej skuteczny dzięki marketingowi wideo e-mail

E-mail marketing to najskuteczniejszy kanał dystrybucji, a wideo to najpopularniejszy rodzaj treści marki. Połącz je, aby zmaksymalizować swój zasięg i wpływ.

Możesz wykorzystać wideo e-mail marketing do zwiększenia współczynnika klikalności i konwersji wiadomości e-mail, wyjaśniania koncepcji lub demonstrowania produktów oraz wzmacniania relacji z subskrybentami.

Nie brakuje świetnych pomysłów na wykorzystanie wideo w e-mail marketingu. To jeden z najlepszych sposobów na przekonywanie, informowanie, ekscytowanie i zabawianie subskrybentów.

Więc na co czekasz? Wybierz nadchodzącą wiadomość e-mail i dodaj do niej film.