Wskazówki dotyczące tworzenia strony docelowej wideo, która konwertuje
Opublikowany: 2021-01-07Wideo to potężny i przekonujący rodzaj treści, a większość marketerów uważa je za niezbędny element ich strategii marketingowej. Może działać jako wizualny ambasador marki, opowiadając światu o Twojej historii. Lub może pomóc wprowadzić potencjalnych klientów do Twojej firmy, a tym samym zwiększyć Twoje szanse na zdobycie potencjalnych klientów.
Jeśli połączysz potęgę wideo z funkcjonalnością stron docelowych , stanie się to potężną bronią w Twoim arsenale marketingowym. Strona docelowa wideo działa jak wirtualna prezentacja, która przyciąga uwagę i ilustruje Twoją wartość. Co więcej, jest to skuteczny instrument, który może zdziałać cuda dla twoich konwersji, jeśli zostanie prawidłowo wykonany.
W tym artykule przyjrzymy się uważnie, w jaki sposób strony docelowe wideo mogą zwiększyć konwersje , i przedstawimy kilka wskazówek, jak skutecznie je tworzyć i optymalizować.
1. Ustaw jasny cel konwersji i komunikat
Powinieneś ustawić jeden jasny główny cel konwersji i dodać mniejsze cele. Główny cel powinien odzwierciedlać końcową akcję, którą chcesz, aby użytkownicy wykonali na Twojej stronie. Pozostałe to indywidualne kroki potrzebne, aby pomóc ludziom w podjęciu ostatecznego działania.
Nie chcesz, aby na Twojej stronie działo się zbyt wiele. To może zmylić potencjalnych klientów. Zamiast tego Twoje wezwanie do działania powinno być jasne i zwięzłe.
Na przykład, jeśli oferujesz produkt SaaS, możesz chcieć, aby widzowie zarejestrowali się w wersji demonstracyjnej. Powiedz im tylko, że: zarejestruj się, aby otrzymać bezpłatne demo!
Upewnij się, że przekaz marketingowy jest jasny. Twoja strona docelowa wideo powinna być łatwa w interakcji. Aby wyglądał bardziej atrakcyjnie, możesz użyć napisów kodowanych. Zapewniają spójność Twojego filmu, dostarczają wskazówek i wyjaśniają terminologię, umożliwiając w ten sposób widzom oglądanie bez zbytniego namysłu. Dodatkowo pomagają zwiększyć SEO w ramach transkrypcji stron.

Źródło
2. Wybierz odpowiednią długość i typ dla swojego wideo
Wybrany rodzaj wideo powinien dobrze pasować do Twojej oferty, przemawiać do odbiorców i pasować do Twojej marki. Dodatkowo powinien być wystarczająco długi (ale nie za długi!), aby przekazać Twoją wiadomość i zademonstrować korzyści, jakie może zapewnić Twój produkt/usługa.
Typy, które działają najlepiej, to:
- Filmy wyjaśniające — są dobre w przypadku nowych, innowacyjnych i być może złożonych ofert. Pomagają zademonstrować, w jaki sposób produkt może faktycznie rozwiązać problem odbiorców.
- Filmy promocyjne — przydatne do drażnienia potencjalnych klientów nowymi produktami i/lub wyprzedażami lub nowymi ofertami.
- Referencje – te filmy są dobre dla zwiększenia wiarygodności Twojej marki.
- Filmy demonstracyjne — doskonałe do zaprezentowania wartości Twoich produktów.
Dzięki odpowiedniemu filmowi powinieneś być w stanie szybko zdobyć swoich widzów.
Wistia odkryła, że utrata zaangażowania jest ściśle związana z długością filmu. Ludzie dadzą ci około 7 sekund, aby wzbudzić ich zainteresowanie, a 30 więcej, aby ich zainteresować.
Poziom utraty zaangażowania jest niski w przypadku filmów o długości 1-2 minut i średni w przypadku filmów o długości 5-10 minut. Krótszy film jest skuteczniejszy, ponieważ potencjalni klienci chętniej oglądają go do końca. Jeśli jednak uważasz, że Twój produkt wymaga dłuższej prezentacji i objaśnienia, upewnij się, że warto go obejrzeć.
3. Zastanów się nad układem i stylem wideo
Chociaż rodzaj i długość filmu wspierają Twoją wiadomość, styl i układ uzupełniają Twój punkt sprzedaży.
Film przedstawiający bohatera w części strony widocznej na ekranie służy do zastąpienia standardowego obrazu bohatera jako głównego elementu wizualnego u góry strony docelowej. To dość popularny format, który ludzie zwykle wyobrażają sobie, słysząc słowa „strona docelowa wideo”.
Obraz widoczny na ekranie może się świetnie sprawdzić, gdy film przedstawia wprowadzenie do Twojego produktu, co właśnie zrobiła firma P&G w swojej kampanii „Wygląd”.

Źródło
Film poniżej strony po przewinięciu wspiera punkt sprzedaży, który znajduje się w dalszej części strony. Można go wykorzystać do dodania dodatkowych informacji o produkcie, na przykład wyjaśnienia, jak działa i jakie są jego funkcje. Aby zapewnić konwersję tego typu wideo, ważne jest, aby Twoje treści prowadziły do niego odwiedzających.

Źródło
Film w tle może dodać bardziej dynamiczny i angażujący element do strony docelowej, pozwalając ludziom zobaczyć jego zawartość bez konieczności przewijania lub naciskania odtwarzania. Ponadto ten rodzaj wideo może stworzyć różnicę wizualną w porównaniu z innymi stronami, przekazując dodatkowe informacje i zwracając uwagę na wiele elementów, takich jak nagłówek, określony przycisk, formularz lub fragment tekstu.


Źródło
Wyskakujące wideo lightbox to wideo, które pojawia się i rozpoczyna odtwarzanie, gdy użytkownik kliknie przycisk, link lub miniaturę. Pozwala poprawić wrażenia użytkownika i podkreślić ważne informacje. Pozwala także oddzielić swoją stronę od formularzy, dodatkowej kopii, instrukcji, filmów produktowych i zdjęć, przenosząc je do lightboxa. I wreszcie, umożliwia powiązanie wielu CTA z tym samym elementem.

Źródło
Kilka rzeczy, o których należy pamiętać:
- Dobrze jest stworzyć szkielet , w którym umieścisz wideo na swojej stronie, ponieważ pomoże ci to uporządkować pozostałe elementy tak, aby się uzupełniały.
- Uważaj na autoodtwarzanie . Możesz od razu przyciągnąć uwagę odwiedzających, ale powinieneś uważać, aby ich nie sfrustrować. Przetestuj swoją stronę przed jej wdrożeniem, aby sprawdzić, czy lepiej jest pozwolić użytkownikom kontrolować wideo, czy nie.
- Upewnij się, że miniatura Twojego filmu jest urzekająca i trafna.
Związane z:
Jak tworzyć interaktywne filmy, które generują leady?
9 wskazówek dotyczących tworzenia strony docelowej dla kampanii marketingowej
4. Napisz swoją historię i zaplanuj produkcję
Aby Twój film był skuteczny, powinien być dobrze napisany i mieć ogólny plan produkcji. Jego treść powinna być wartościowa dla odbiorców, specyficzna dla celów kampanii i z jasnym przekazem.
Nie chodzi o posiadanie kinowego filmu krótkometrażowego ze współczesną fabułą. Tak, może wyglądać imponująco, ale wymaga też dużych nakładów finansowych, a jeśli nie jest zgodny z celami Twojej kampanii, nie zagwarantuje większej liczby konwersji. Celem jest uczynienie go wartościowym, konkretnym i jasnym, a istnieją sposoby na zrobienie tego przy ograniczonym budżecie.
5. Dodaj silne wezwanie do działania
Przycisk wezwania do działania (CTA) to kluczowy element konwersji każdej strony docelowej. Wypełnia lukę między treścią a produktem. Jako taki, powinien być mocny i jasny, szczegółowo określając kolejny etap podróży konsumenta.
CTA powinno być przyciskiem z odpowiednią etykietą i określonym kształtem lub obramowaniem. Co więcej, możesz być kreatywny podczas korzystania z wideo, ale przede wszystkim łatwo go znaleźć. Jak zawsze, CTA powinno informować użytkowników o działaniu, które chcesz, aby podjęli i celu, który chcesz osiągnąć.
6. Niech będzie przyjazny dla SEO
Wideo jest cenne dla SEO i wyszukiwarek. Prawdopodobnie będzie również wyższy w rankingu Google SERP. Ponadto Google klasyfikuje treści w oparciu o to, jak przydatne będą dla osoby wyszukującej. Jeśli więc Twój film może bezpośrednio rozwiązać problem, będzie miał wyższą pozycję w rankingu.
Kilka rzeczy do rozważenia:
- Odpowiednio otaguj swoją stronę i umieść tylko jeden film na stronie.
- Zoptymalizuj metadane.
- Umieszczając pełne transkrypcje wideo w kodzie HTML strony docelowej.
- Dodaj swój film do YouTube i użyj wezwania do działania, aby kierować ruchem polecającym.
- Pozwól innym osadzić Twój film, aby mogli go udostępnić.
- Monitoruj wyniki swoich filmów.
7. Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych
Przestrzeń na ekranie może znacząco wpłynąć na czas ładowania i wyświetlanie treści strony docelowej. Dlatego może wyglądać i działać inaczej na urządzeniach mobilnych, tabletach i komputerach.
Jeśli strona ładuje się zbyt długo, może to negatywnie wpłynąć na konwersje. Według Unbounce około 60% użytkowników nie będzie czekać dłużej niż 6 sekund na załadowanie strony, a 53% twierdzi, że zrezygnowałoby z wideo, gdyby bez niego strona ładowała się szybciej.
Z tego powodu wideo jest często wykluczane na urządzeniach mobilnych. Nie oznacza to jednak, że należy zapomnieć o optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych. Zamiast tego upewnij się, że inne elementy rich media są odpowiednio zoptymalizowane i dopasowane, tak aby tekst strony docelowej był płynny, nawet jeśli wideo musi zostać wykluczone. Lub znajdź doświadczonych twórców stron internetowych, którzy potrafią zdziałać cuda i zoptymalizować je pod kątem najlepszej wydajności.
Dolna linia
Wideo to potężny i przekonujący rodzaj mediów. Jest bardzo skuteczny w przyciąganiu uwagi widzów, zmuszaniu ich do pozostania na Twojej stronie i motywowaniu ich do podjęcia określonego działania.
Jest to również cenna funkcja na stronie docelowej Twojej kampanii marketingowej. Film to doskonałe narzędzie do zademonstrowania wartości Twojego produktu i zwiększenia konwersji.
Czy chcesz wypróbować stronę docelową wideo? Mamy nadzieję, że tak. Jeśli zdecydujesz się na uwzględnienie naszych wskazówek, daj nam znać, jak dobrze dla Ciebie zadziałały.