Marketing wideo: wszystko, co musisz wiedzieć na rok 2024

Tworzysz nową strategię marketingu wideo dla klientów agencji lub chcesz ulepszyć treści wideo swojej organizacji? Tak czy inaczej, skupienie się na wideo jest mądrym posunięciem dla marketerów w mediach społecznościowych.

Ponad 90% konsumentów chce, aby marki produkowały więcej filmów, a dwie trzecie użytkowników mediów społecznościowych uważa, że ​​krótkie filmy to najbardziej angażujący rodzaj treści. Oznacza to, że wideo powinno być kluczowym elementem Twojej strategii w mediach społecznościowych.

Jednak, co zaskakujące, według najnowszego badania Content Marketing Institute poświęconego marketingowi wideo tylko 7% marketerów wykorzystuje pełny potencjał wideo.

za pośrednictwem: Instytut Marketingu Treści

W tym przewodniku po marketingu wideo omówimy wszystko, od formatów treści i narzędzi do edycji po wskazówki dotyczące tworzenia i skalowania skutecznej strategii.

Dlaczego marketing wideo jest tak ważny w mediach społecznościowych

Marketing wideo działa w praktycznie każdej sieci mediów społecznościowych, od Facebooka po YouTube. Może pomóc Twojemu zespołowi osiągnąć cele obejmujące całą ścieżkę marketingową, od budowania świadomości po tworzenie konwersji.

Dlaczego więc marketing wideo jest tak skuteczny? I dlaczego marketing wideo jest szczególnie ważny w mediach społecznościowych?

• Opowiadanie historii. Niezależnie od tego, czy Twoje filmy mają charakter edukacyjny, czy rozrywkowy, mogą tworzyć złożoną narrację, która wymagałaby wielu obrazów lub podpisów o długości powieści. Idealnie nadają się do opowiadania historii z punktu widzenia Twojej organizacji lub klientów.
• Format dostosowany do urządzeń mobilnych. Czy wiesz, że 99% użytkowników mediów społecznościowych loguje się za pomocą urządzeń mobilnych? Krótkie filmy są zazwyczaj krótkie (tj. krótsze niż 3 minuty) i zawierają elementy interaktywne. Wszystko to sprawia, że ​​wideo jest idealne dla użytkowników mobilnych.
• Zwiększony zasięg. Bez wideo możesz stracić duży potencjalny zasięg w kanałach mediów społecznościowych. TikTok generuje około 1 miliarda wyświetleń dziennie, a filmy Short w YouTube – około 30 miliardów wyświetleń dziennie.
• Generowanie leadów. Treści wideo mogą zdziałać znacznie więcej niż tylko poprawić świadomość marki. Gdy utworzysz treść na środek lejka i dodasz odpowiednie wezwania do działania (CTA), Twoje filmy mogą również generować potencjalnych klientów o kwalifikacjach marketingowych.
• Zwrot z inwestycji. Niezależnie od tego, czy Twój zespół wykorzystuje wideo do generowania potencjalnych klientów, czy do generowania przychodów, tego typu treści mogą okazać się mądrą inwestycją. Ponad 90% marketerów wideo uważa, że ​​ten typ treści zapewnia dobry zwrot z inwestycji (ROI).

Bezpłatny ebook: Sztuka opowiadania historii marki dla współczesnych marketerów

10 rodzajów filmów marketingowych do stworzenia

Wideo jest znacznie bardziej wszechstronnym medium, niż mogłoby się wydawać. Oto 10 rodzajów filmów marketingowych, które warto dodać do swojej strategii marketingowej w mediach społecznościowych.

1. Filmy dotyczące marki

Chcesz przedstawić swoją markę i powiedzieć docelowej grupie odbiorców o co Ci chodzi? Dzięki filmom poświęconym marce możesz podzielić się tym, czym zajmuje się Twoja marka, pokazać klientom, co możesz pomóc im osiągnąć, a także wyrazić swoją misję i wartości.

Przykład filmu promującego markę

Przykładowo powyższy film Savannah Bananas ukazuje wartości wyznawane przez drużynę baseballową. W ciągu kilku krótkich sekund ten film TikTok ogłasza powrót zespołu na nowy sezon dobrej zabawy i zapewniania rozrywki publiczności.

2. Filmy wyjaśniające

Chociaż filmy dotyczące marki mogą być dłuższe i zawierać wiele koncepcji, filmy wyjaśniające zazwyczaj skupiają się na jednym konkretnym pomyśle. Idealnie nadają się do pokazania, jak Twoja marka, produkt lub usługa może rozwiązać określony problem lub zapewnić korzyść.

3. Filmy produktowe

Dzięki filmom produktowym możesz wyróżnić poszczególne produkty lub całą linię produktów swojej firmy. Ten typ filmu może prezentować wiele perspektyw lub pokazywać, jak działają Twoje produkty.

4. Filmy demonstracyjne

W przypadku bardziej złożonych produktów i usług, takich jak oprogramowanie i technologia, często niezbędne są filmy demonstracyjne. Filmy demonstracyjne przedstawiają potencjalnym klientom produkt, dzięki czemu mogą lepiej zrozumieć funkcje i funkcjonalność.

Jako przykład, powyższy film ClickUp prowadzi użytkowników przez narzędzie do zarządzania projektami i pokazuje, jak korzystać z oprogramowania. Ten rodzaj marketingu wideo w YouTube trwa nieco ponad 30 minut i może pomóc w generowaniu potencjalnych klientów i konwertowaniu potencjalnych klientów o wysokich zamiarach.

5. Filmy instruktażowe

Chcesz przekazać widzom instrukcje krok po kroku dotyczące korzystania z Twoich produktów lub usług? Filmy instruktażowe świetnie nadają się do pomagania obecnym klientom w efektywniejszym korzystaniu z zakupów, co może zwiększyć lojalność i sprawić, że klienci będą szczęśliwsi.

Na przykład Jacob Hilpertshauser w powyższym filmie Agorapulse pokazuje widzom, jak animować reklamy w mediach społecznościowych. W niecałą minutę kołowrotek na Instagramie zawiera praktyczne kroki, które użytkownicy mogą od razu wykonać.

6. Filmy zza kulis

Chcesz dać swoim odbiorcom zajrzeć za kulisy Twojej firmy? Tego typu treści świetnie nadają się do budowania zaufania, ponieważ pokazują, jak (i ​​często dlaczego) działa Twoja organizacja – w autentyczny sposób.

Jako przykład, powyższy film Bite pokazuje, w jaki sposób marka produkuje swoją pastę do zębów. Reel na Instagramie zabiera widzów za kulisy, łącząc serię krótkich klipów z zakładu produkcyjnego firmy.

7. Filmy z wydarzeń

Chcesz wzbudzić zainteresowanie lub zwiększyć frekwencję na wydarzeniach online lub offline? Dzięki filmom z wydarzeń możesz łączyć nagrania z poprzednich wydarzeń, aby zaciekawić odbiorców docelowych nadchodzącymi wydarzeniami.

Przykładowo powyższy film Content Marketing World 2023 zawiera montaż krótkich klipów z corocznej konferencji. Kończy się informacją o kolejnym wydarzeniu organizacji, zawierającą zachętę do zaznaczenia w kalendarzu.

8. Historie klientów

Czy Twoja firma rozwiązała główne problemy klientów? Dzięki historiom klientów i filmom ze studiami przypadków możesz pokazać potencjalnym klientom, jak Twoja organizacja może pomóc – z punktu widzenia osoby takiej jak oni.

Na przykład ta historia klienta z monday.com pokazuje, jak platforma do zarządzania projektami pomogła Zippo zaoszczędzić czas. 3-minutowy film LinkedIn wykorzystuje wywiady, aby wyjaśnić problem i podzielić się rozwiązaniem z perspektywy klienta.

9. Filmy UGC

W większości przypadków Twój zespół będzie produkować filmy marketingowe dla Twojej organizacji. Ale w swojej strategii marketingowej w mediach społecznościowych możesz także wykorzystywać filmy utworzone przez klientów lub fanów. Udostępniając treści generowane przez użytkowników (UGC), możesz pozwolić klientom i fanom autentycznie mówić o Twojej marce – z ich własnej perspektywy.

Przykładowo powyższy film Proaktywny zawiera treści od twórcy TikTok. TikTok podkreśla produkty, których używa twórczyni i dzieli się swoją rutyną pielęgnacji skóry, zapewniając marce dowód społeczny.

10. Transmisje na żywo

W wielu przypadkach Twój zespół prawdopodobnie wyprodukuje filmy marketingowe na długo przed planowaną publikacją. Jedynym wyjątkiem są transmisje na żywo, które umożliwiają Twojej organizacji kontakt z klientami w czasie rzeczywistym. Prowadząc transmisję na żywo na Facebooku lub innych kanałach, możesz dzielić się ekscytującymi wiadomościami, odpowiadać na pytania i budować relacje z docelowymi odbiorcami.

Jako przykład, powyższy film Slack zawiera kilku autorów, z których wszyscy opowiadali o trendach technologicznych i możliwościach dla właścicieli małych firm. Zamiast promować platformę komunikacyjną, to wydarzenie LinkedIn Live koncentruje się bardziej na budowaniu społeczności.

Zarejestruj się i skorzystaj z BEZPŁATNEJ wersji próbnej Agorapulse i ułatw sobie dzień pracy!

Najlepsze narzędzia do edycji wideo dla bardziej kreatywnych treści

Każda sieć społecznościowa ma własne wbudowane narzędzia do edycji wideo, takie jak filtry, efekty i tekst. Ale nie musisz polegać wyłącznie na tych opcjach. Oto kilka najlepszych narzędzi innych firm do tworzenia i edycji wideo.

Canva

Jeśli tworzysz krótkie filmy marketingowe na YouTube, Instagram, Facebook lub YouTube, Canva ma wszystkie potrzebne narzędzia do edycji. Możesz zacząć od szablonów, łączyć klipy, dodawać filtry i efekty oraz wstawiać tekst w określonych znacznikach czasu. Jeśli chcesz uzupełnić swoją zawartość wideo lub audio, możesz dokonać zakupu w bibliotece premium Canva.

CapCut

Chociaż jest przeznaczony głównie dla TikTok, CapCut świetnie nadaje się do projektowania krótkich filmów dla dowolnej sieci mediów społecznościowych. Dzięki CapCut możesz wybierać efekty i filtry, dodawać efekty dźwiękowe, wstawiać napisy i korzystać z zaawansowanych opcji edycji, takich jak narzędzia do usuwania tła.

InShot

Od łączenia i przycinania klipów po dodawanie naklejek i muzyki – InShot to kolejny dobry wybór do edycji krótkich filmów. Chociaż InShot oferuje wersję bezpłatną, należy pamiętać, że za wersję pro, aby usunąć znaki wodne, trzeba zapłacić.

Adobe Express

Jeśli chcesz utworzyć dłuższe filmy dotyczące produktów, filmów wyjaśniających lub instruktażowych, dobrym wyborem będzie Adobe Express. Za pomocą tego narzędzia możesz projektować długie filmy na podstawie szablonów lub wykonywać proste edycje (tj. łączenie i zmiana rozmiaru) krótkich filmów.

Jak stworzyć strategię marketingu wideo

Teraz masz już pomysł, jakie filmy tworzyć i jak je profesjonalnie edytować. Od czego więc zacząć i jak mierzyć swoje wyniki? Przejdźmy przez kolejne etapy tworzenia strategii marketingu wideo.

Wyznaczaj cele marketingu wideo

Najpierw określ cele, które chcesz osiągnąć za pomocą marketingu wideo. Jeśli masz już strategię dotyczącą mediów społecznościowych dla swojej organizacji, określ, w jaki sposób wideo może pomóc Ci w osiągnięciu wyznaczonych celów.

Pamiętaj, że wideo może pomóc Ci osiągnąć cele na całej ścieżce marketingowej. Innymi słowy, możesz ich używać do zwiększania świadomości, wspomagania badań, podejmowania decyzji zakupowych i zwiększania lojalności.

Niezależnie od tego, czy planujesz wykorzystać wideo, aby dotrzeć do jednego czy wszystkich etapów lejka, pamiętaj o wyznaczeniu celów SMART. Mając konkretne, mierzalne, osiągalne, istotne i terminowe cele, możesz lepiej kierować swoimi wysiłkami i analizować wyniki.

Wybierz kanały mediów społecznościowych

Marketing wideo działa w praktycznie każdej sieci mediów społecznościowych. Nie musi to jednak oznaczać, że Twoja organizacja musi tworzyć treści dla każdego kanału.

Wykorzystaj swoją strategię dotyczącą mediów społecznościowych i osobowość kupującego, aby kierować swoim podejściem. Na przykład, jeśli Twoi odbiorcy korzystają z Instagrama, będziesz chciał stworzyć rolety na Instagramie. Jeśli chcesz, aby Twoja marka została odnaleziona w wyszukiwarkach, warto stworzyć zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek krótkie filmy YouTube.

Pamiętaj, że niektóre kanały społecznościowe korzystają z określonych formatów, co oznacza, że ​​rodzaj treści, jakie możesz utworzyć, może być nieco ograniczony. Na przykład musisz utworzyć pełnoekranowe filmy pionowe dla TikTok i Instagram.

Zaplanuj kalendarz marketingu wideo

Następnie wspólnie ze swoim zespołem utwórz kalendarz marketingu wideo. Ponownie, jeśli masz już kalendarz marketingowy lub media społecznościowe, możesz łatwo podłączyć wideo w odpowiednich miejscach.

Jeśli tworzysz kalendarz mediów społecznościowych całkowicie od zera, zacznij od zanotowania kampanii i inicjatyw, które musisz przeprowadzić w ciągu najbliższego miesiąca lub kwartału. Następnie zdecyduj, jak często i w jakich godzinach najlepiej publikować posty w mediach społecznościowych.

Zaplanuj w kalendarzu kampanie, w których liczy się czas, pozostawiając mnóstwo czasu na drażnienie ważnych wydarzeń i uzyskiwanie potrzebnych konwersji. Następnie wypełnij pozostałe przedziały czasowe ponadczasową treścią obejmującą całą ścieżkę marketingową – od wtyczek produktów po studia przypadków.

Storyboard swoich filmów marketingowych

Gdy już zdecydujesz, jaki rodzaj treści chcesz opublikować, utwórz scenorysy do swoich filmów. Dzięki scenorysowi będziesz dokładnie wiedział, jakich ujęć potrzebujesz i jak je skonfigurować, co oznacza, że ​​możesz tworzyć treści znacznie wydajniej.

Możesz uczynić proces tworzenia scenorysu tak prostym lub tak szczegółowym, jak chcesz. Na prostym końcu spektrum zanotuj swoje pomysły i zamień je w podstawowy zarys. Na szczegółowym końcu spektrum utwórz szkice dla każdego fragmentu, który planujesz sfilmować.

Planując filmy marketingowe, zanotuj wszystko, co będzie potrzebne do nakręcenia. Zapisz rekwizyty, które musisz kupić, osoby, w których chcesz wziąć udział, i miejsca, które musisz zabezpieczyć.

Produkuj i edytuj swoje filmy

Teraz czas na stworzenie treści marketingowych wideo. Jeśli to możliwe, twórz filmy z wyprzedzeniem, partiami. Tworzenie treści wsadowo jest zazwyczaj bardziej wydajne i może pomóc w tworzeniu filmów, które będą wyglądać bardziej spójnie.

W niektórych przypadkach (np. podczas wydarzeń na żywo) nie będzie można wcześniej utworzyć treści. W takim przypadku miej pod ręką scenorys, aby dokładnie wiedzieć, jakich ujęć potrzebujesz i kiedy je wykonać.

Zawsze zapisuj nieedytowane kopie nakręconych filmów marketingowych, aby móc je łatwiej wykorzystać ponownie. Następnie użyj powyższych narzędzi lub wbudowanych narzędzi aplikacji społecznościowych, aby dodać efekty, naklejki i inne elementy.

Planuj i publikuj filmy marketingowe

Na koniec opublikuj lub zaplanuj swoje treści w zaplanowanym czasie. Jeśli wcześniej utworzyłeś treść, możesz łatwo zaplanować ją w panelu Agorapulse. Po prostu prześlij film, dodaj podpis i wybierz godzinę publikacji.

Jeśli planujesz publikować na TikToku lub Instagramie, masz możliwość opublikowania bezpośrednio lub za pośrednictwem powiadomienia mobilnego. Jeśli wybierzesz tę drugą opcję, na swoim urządzeniu mobilnym otrzymasz powiadomienie z prośbą o pobranie filmu, skopiowanie podpisu i opublikowanie wpisu.

Korzystając z tej metody, możesz dodać poprawki w aplikacji tuż przed publikacją. Możesz na przykład napisać tekst, dodać filtry i efekty, umieścić interaktywne naklejki, wybrać ścieżki audio lub dodać napisy. Możesz także korzystać z funkcji w aplikacji, takich jak dodawanie tagów produktów lub zapraszanie współpracowników.

Przejrzyj analizy marketingu wideo

Po opublikowaniu filmów marketingowych przejrzyj wyniki, aby dowiedzieć się, co się sprawdza, a co nie. Z poziomu panelu Agorapulse możesz mierzyć wskaźniki marketingu wideo na Facebooku, Instagramie, LinkedIn, TikTok i Twitterze.

Dzięki szablonom raportów Agorapulse możesz szybko zidentyfikować najważniejsze treści i udostępnić swojemu zespołowi wskaźniki zaangażowania. Możesz także porównać typy treści i zobaczyć, jak Twoje treści wideo przyczyniły się do wyświetleń i wzrostu liczby odbiorców. Następnie możesz wykorzystać swoje spostrzeżenia, aby zrobić więcej tego, co się sprawdziło, a mniej tego, co się nie udało.

Jeśli dodałeś linki do swoich postów wideo, możesz skorzystać z raportu ROI Agorapulse, aby zmierzyć wartość wygenerowaną przez Twoje treści. Ten pulpit nawigacyjny pokazuje całkowitą liczbę odwiedzających, transakcji i przychodów wygenerowanych przez Twoje działania w mediach społecznościowych – w tym zestawienie według kanału, profilu, a nawet postu.

Jak skalować wysiłki w zakresie marketingu wideo

Gdy zaczniesz widzieć pozytywne rezultaty swojej strategii marketingu wideo, możesz skalować swoje wysiłki, aby móc w dalszym ciągu zwiększać zwrot z inwestycji. Skorzystaj z tych wskazówek, aby wydajniej tworzyć więcej treści wideo.

Inwestuj w krótkie treści wideo

Produkcja długich treści wideo może szybko stać się kosztowna. Jeśli chcesz wyprodukować więcej przy ograniczonym budżecie, ważne jest, aby pomyśleć o alternatywnych rozwiązaniach w zakresie tworzenia filmów, takich jak skupienie się na krótkich treściach.

Dzięki krótkim filmom możesz nagrywać treści wyłącznie za pomocą telefonu. Następnie możesz edytować zawartość za pomocą bezpłatnych aplikacji, takich jak Canva lub natywnych narzędzi, takich jak filtry Instagram i TikTok. Możesz także skorzystać z biblioteki audio każdej sieci społecznościowej, aby dodać muzykę bez tantiem.

Zmień przeznaczenie filmów marketingowych w różnych kanałach

Niezależnie od tego, czy koncentrujesz się na krótkich, czy długich filmach, zaplanuj zmianę przeznaczenia treści w różnych kanałach. Łatwym sposobem udostępniania treści między kanałami jest przesyłanie filmów do YouTube i publikowanie linków do Facebooka, LinkedIn i innych kanałów.

Ale prawdopodobnie uzyskasz znacznie lepsze wyniki, jeśli publikujesz treści natywnie na każdej platformie. Tworząc plan treści, zastanów się, jak przycinać długie filmy do TikTok, krótkich filmów w YouTube i klipów na Instagramie oraz jak wykorzystać natywne narzędzia każdej platformy, aby wyróżnić treści.

Zatrudnij agencję marketingu wideo

Nie musisz koniecznie tworzyć wszystkich treści we własnym zakresie. Zamiast zarządzać każdym etapem procesu tworzenia treści, rozważ outsourcing niektórych elementów niezależnemu menedżerowi mediów społecznościowych lub twórcy treści oferującemu usługi marketingu wideo.

Alternatywnie możesz nawiązać współpracę z agencją marketingu wideo, która specjalizuje się w tego typu treściach. Zatrudniając agencję, możesz wykorzystać jej wiedzę, aby ulepszyć marketing wideo i stworzyć bardziej ukierunkowane treści, które przynoszą lepsze wyniki.

Podsumowanie tego, czego dowiedzieliśmy się o marketingu wideo

Od TikToka i Instagrama po YouTube i LinkedIn marketing wideo może pomóc Ci dotrzeć do szerszego grona odbiorców, opowiedzieć bardziej złożone historie i zbudować głębsze relacje z obecnymi i potencjalnymi klientami. Niezależnie od tego, czy chcesz poprawić świadomość marki, sprzedać więcej produktów czy osiągnąć inne cele marketingowe, uczyń wideo kluczową częścią swojej strategii w mediach społecznościowych.

Zarejestruj się, aby skorzystać z BEZPŁATNEJ wersji próbnej Agorapulse i spraw, aby Twój dzień pracy był łatwiejszy, wydajniejszy i po prostu szczęśliwszy.