Przewodnik po marketingu wideo: 3 sposoby wykorzystania wideo do poprawy SEO witryny

Filmy są często używane podczas dodawania treści do stron internetowych. Mają formę prezentacji, kursów mistrzowskich, rozpakowywania i instrukcji – wybór należy do Ciebie. Filmy nie tylko pomagają uatrakcyjnić witrynę dla odwiedzających i uzupełniają główną treść, ale także pozytywnie wpływają na pozycje w wynikach wyszukiwania. W tym artykule porozmawiamy o zaletach wideo i sposobach wykorzystania wideo do poprawy SEO witryny .

Dlaczego filmy są przydatne w SEO witryny?

Wideo to świetny sposób, aby porozmawiać o swojej firmie, produktach i misji oraz podzielić się przydatnymi informacjami z odwiedzającymi. Ponadto jest skutecznym narzędziem do promowania swojej strony w wynikach wyszukiwania .

Przyjrzyjmy się, dlaczego wyszukiwarki lubią strony z filmami i umieszczają je wyżej.

Wyszukiwarki lubią dodatkowe treści

Do udanej promocji potrzebna jest różnorodność treści. Google i Bing indeksują wiele atrybutów podczas tworzenia rankingu stron internetowych, więc najwyższe pozycje zajmują najbardziej odpowiednie i zaawansowane witryny. Roboty wyszukujące biorą pod uwagę nie tylko słowa kluczowe czy metatagi, ale także obecność różnych treści: tekstu, obrazów, infografik, wykresów i filmów.

Filmy zwiększają trafność, ponieważ zapewniają jasną odpowiedź na zapytanie wpisane przez użytkownika w polu wyszukiwania. W związku z tym treści wideo powinny być wykorzystywane do promowania Twojej witryny i jej treści.

Dodatkowy ruch

W artykułach (tekstach) wykorzystywane są obrazy, dzięki czemu użytkownicy mogą znaleźć serwis nie tylko poprzez ogólne wyszukiwanie, ale także poprzez serwisy wewnętrzne, takie jak Grafika Google. Wideo działa w podobny sposób; kieruje ruch z:

• Portale społecznościowe
• Kanał wyszukiwania i rekomendacji zaimplementowany w witrynach hostujących wideo
  
• Zakładka Google Videos (z której najczęściej korzystają użytkownicy poszukujący filmów w formie instrukcji, recenzji i tutoriali).

Wielkość ruchu zależy od liczby filmów: im więcej masz filmów, tym większy będzie ruch. Tworząc filmy, musisz wybrać gorące lub ponadczasowe tematy. Te ostatnie są stale wyszukiwane, więc filmy będą przyciągać ruch przez wiele lat. Na przykład EssayTigers ma filmy, które generują duży ruch w witrynie dzięki zapytaniu „ kup kursy ”. Zaletą takiego ruchu jest to, że jest on ukierunkowany: przejścia dokonują osoby zainteresowane usługą, produktem, informacją.

Ludzie spędzają więcej czasu na stronie internetowej

Korzystanie z wysokiej jakości treści wideo ma bezpośredni wpływ na poprawę czynników behawioralnych. Użytkownicy spędzają 2-5 minut na czytaniu materiału tekstowego zawierającego 5-15 tysięcy znaków. Według Smallbizgenius , jeśli strona zawiera tekst i wideo, ponad 60 procent użytkowników woli wideo od tekstu. Wynika to z oszczędności czasu i zwiększonej wygody. Użytkownik dokona wewnętrznych przejść, które wzmocnią czynniki behawioralne. Google i Bing przywiązują do nich szczególną wagę.

Aby osiągnąć wysokie wyniki, trzeba nie tylko stworzyć film, ale także odpowiednio go zaprojektować. Filmy, które trwają ponad 7-10 minut, są oglądane przez użytkowników niechętnie, dlatego trzeba kierować się tym niewypowiedzianym standardem.

Jeśli istnieje potrzeba stworzenia materiału wideo trwającego ponad 10 minut, lepiej nagrać kilka krótkich filmów tworzących jeden wielki pomysł. W ten sposób użytkownicy z większym prawdopodobieństwem skończą oglądać Twoje filmy. Należy również unikać zbyt natrętnych reklam lub pustych treści, które nie mają praktycznego zastosowania dla odwiedzających.

Pozytywny wpływ na promocję zewnętrzną

Treść wideo pomaga poprawić profil linków w witrynie, ponieważ:

• Ludzie dokonują repostów, dodając treści do swoich kont w sieciach społecznościowych.
• Autorytatywne strony internetowe dodają linki do wysokiej jakości filmów na swoich blogach.

Wszystko to zapewnia napływ ukierunkowanego ruchu, a także zwiększa liczbę linków zwrotnych ze stron o dobrej reputacji i zaufaniu. Wyszukiwarki odnotowują pozytywną dynamikę i dają stronie przewagę w rankingu.

Zwiększona konwersja

Stały strumień ruchu jest dobry, ale trzeba na nim zarabiać. Wysokiej jakości filmy, które podkreślają cechy produktu lub zalety firmy, zachęcają klienta do podjęcia ukierunkowanego działania. Na przykład szczegółowy przegląd produktów pomaga klientowi zrozumieć korzyści, jakie odniesie, dzięki czemu jest bardziej prawdopodobne, że złoży zamówienie lub odbierze telefon.

3 sposoby wykorzystania wideo do poprawy SEO witryny

Gdzie więc umieścić wideo, aby było bardziej zauważalne i aby przekonało odwiedzającego do jego obejrzenia? Poniżej trzy miejsca:

1. Na stronie głównej: Jeśli reprezentujesz firmę oferującą produkty lub usługi, nagraj film poglądowy o swojej działalności i umieść go na stronie głównej. Jeśli potrzebujesz zareklamować konkretny produkt (nowość, nową branżę) taki film należy umieścić na stronie głównej, aby odwiedzający od razu go zobaczył.
2. Na kartach produktów: Dotyczy to sklepów internetowych z szerokim asortymentem. Kilka filmów nie powinno być publikowanych na stronie głównej, nie wprowadzaj gościa w błąd. Ale umieszczanie ich osobno w kategoriach produktów to zupełnie inna sprawa. Nie zapomnij umieścić linku do filmu ze strony głównej lub zrobić klikalny baner, aby film nie zaginął w czeluściach serwisu.
3. Na stronie docelowej: ponieważ strona docelowa promuje pojedynczą usługę lub produkt, film powinien szczegółowo przedstawiać jej istotę. Może to być instrukcja obsługi, recenzja wideo lub informacja zwrotna od klientów, którzy już dokonali zakupu.

Rodzaje treści wideo w Witrynie

Oto popularne rodzaje filmów , które można umieścić na stronie:

Filmowy opis produktu lub usługi

Zaprezentuj swój produkt lub usługę z różnych perspektyw, opisując ich cechy, cechy i zalety. Nie zapomnij pokazać korzyści dla klienta: Co zyskają Twoi odbiorcy, kupując Twój produkt?

Film instruktażowy

Jest odpowiedni dla niektórych kategorii produktów, które nie są łatwe do zrozumienia. Na przykład skomplikowane gadżety, sprzęt AGD, samochody, motocykle, sprzęt sportowy i wiele innych. Możesz zrobić szczegółowy film lub serię filmów; z których każdy obejmie podtemat. Pamiętaj , że animacje tablicy są doskonałym formatem dla filmów instruktażowych i samouczków.

Recenzja produktu

Jeśli sprzedajesz kilka produktów w tej samej kategorii (np. odzież damska, żywność, zabawki dla dzieci), wybierz kilka najpopularniejszych i porównaj je według różnych kryteriów. Najważniejsze jest określenie kilku kryteriów (cena, cechy, zalety, wady) i nie zapomnij podkreślić każdego z nich.

Zabawne treści

To zabawne filmy związane z Twoim tematem lub produktem: Twoje ulubione anegdoty lub nietypowe sposoby wykorzystania Twojego produktu. Istnieje wiele opcji dla tego typu treści. Ponieważ humor jest uniwersalny, te filmy zwykle stają się wirusowe.

W jaki sposób treści wideo mogą obniżyć ranking witryny?

Treści wideo mogą poprawić Twój ranking, ale mogą go również pogorszyć. Oto, o czym należy pamiętać:

• Każdy film, który zawiera choćby najmniejsze ślady treści dla dorosłych, umieszczony na firmowej stronie internetowej, natychmiast obniża jej pozycję w rankingu.
• Jeśli umieścisz długi lub niezoptymalizowany film w witrynie ze słabym hostingiem, witryna cierpi z powodu niskiej prędkości ładowania.
• Nie zapomnij o prawach autorskich. Naruszenie ich jest powodem skarg i konfliktów.
• Jeśli prowadzisz sklep internetowy i umieszczasz na wszystkich kartach produktów film z konta YouTube innego sklepu internetowego, to jest to plagiat. Google i Bing uznają Cię za agregatora treści innych osób i obniżą Twoją pozycję w rankingu.

Wniosek

Wideo to dobry silnik promocji strony internetowej i przydatny we wszystkich obszarach biznesu. Pomaga przyciągać klientów, zapewnia strumień docelowego ruchu i poprawia czynniki behawioralne. Ale aby to zrobić, Twoje filmy muszą ujawniać problemy, które dotyczą kupującego, i przedstawiać rozwiązania Twoich problemów, z jakimi borykają się kupujący. Wszystko to doprowadzi do wzrostu pozycji w rankingu, stabilnej sprzedaży i wysokiego zwrotu z inwestycji.