Rozpakowanie trendów marketingu wideo, które naprawdę mają znaczenie w 2023 r

Jeśli obraz jest wart tysiąca słów, ile wart jest film? Milion? Miliard?

Cóż, nie będziemy próbować tego ilościowo określać, ale powiedzmy, że to dużo. Przejdźmy więc do sedna: w 2023 roku, jeśli Twoja firma nie będzie wykorzystywać marketingu wideo, będzie to cyfrowy odpowiednik ciemności.

Dlaczego wideomarketing?

Pamiętasz, jak Mark Zuckerberg przewidział w 2016 roku, że Facebook będzie w większości wideo w ciągu pięciu lat? Szybko do przodu, a większość treści oglądanych dzisiaj online to rzeczywiście wideo.

Weźmy na przykład nieoczekiwany sukces Pelotonu. Kiedy siłownie zostały zamknięte podczas pandemii, domowy rower treningowy Peloton z ekranem pokazującym rzeczywiste zajęcia ze spinningu podbił świat.

Ale czy naprawdę był to rower, który ludzie pokochali? A może to wciągające treści wideo wysokiej jakości sprawiały, że użytkownicy czuli się częścią społeczności, nawet gdy byli zamknięci w domu? Myślę, że wiesz, dokąd z tym zmierzamy.

Mówiąc najprościej, filmy są charyzmatycznymi gawędziarzami świata cyfrowego. Są wciągające, zapadają w pamięć i – jeśli są dobrze zrobione – mogą być niezwykle przekonujące.

Ponadto zaspokajają nasze wrodzone lenistwo. Kto chce czytać opis produktu składający się z 2000 słów, skoro zamiast tego mógłby obejrzeć 2-minutowy film?

Nadal nie jesteś przekonany? Pomyśl o tym:

• HubSpot odkrył, że 54% konsumentów chce widzieć więcej treści wideo od marki lub firmy, którą wspierają.
• Wordstream podaje, że przeciętny użytkownik spędza 88% więcej czasu na stronie z wideo.

Kto zatem powinien tworzyć treści wideo?

Jeśli masz wiadomość do przekazania, produkt do sprzedania lub usługę do zaoferowania, powinieneś być w grze marketingu wideo.

Od start-upów, takich jak Dollar Shave Club , których przezabawna reklama wideo wyprowadziła ich z zapomnienia do wykupu za 1 miliard dolarów, po gigantów, takich jak Apple, którzy wykorzystują filmowe opowieści do sprzedaży swoich najnowszych gadżetów – wszyscy to robią.

Niezależnie od tego, czy jesteś jednoosobowym przedsiębiorcą, właścicielem małej firmy, czy też kierownikiem ds. marketingu w międzynarodowej korporacji, nadszedł czas, aby krzyknąć „Akcja!” i włącz tę kamerę.

12 trendów w marketingu wideo, na które należy zwrócić uwagę w 2023 r

1. SEO wideo ewoluuje

„Dostosuj się albo zgiń”, jak mówi przysłowie.

Może się to wydawać dramatyczne w przypadku dyskusji na temat SEO wideo, ale marketing cyfrowy staje się coraz bardziej konkurencyjny.

Co nowego w świecie SEO wideo?

Cóż, czasy wypychania opisu filmu słowami kluczowymi i nadziei na najlepsze już dawno minęły. Algorytm Google ewoluował. Wszystko zależy od kontekstu, trafności i intencji użytkownika.

Sztuczna inteligencja Google rozumie teraz treść samego filmu. Sprawdza, w jaki sposób Twoje treści wideo mogą najskuteczniej odpowiedzieć na zapytanie użytkownika. Jeśli więc tworzysz trafne treści wideo wysokiej jakości, Google to doceni i odpowiednio Cię wynagrodzi.

Następnie pojawia się wzrost funkcji wideo SERP.

Filmy należą do najważniejszych funkcji SERP , które napędzają ruch. Czy zauważyłeś karuzelę „Filmy” w wynikach wyszukiwania Google? To nie przypadek.

Weźmy jako przykład TED Talks. Wyszukaj „inspirujące przemówienia TED”, a zobaczysz mnóstwo filmów TED, zanim jeszcze klikniesz pierwszy link tekstowy.

Ted Talks – Wideo SEO

Nie możemy też zapomnieć o lokalnym SEO.

Wykorzystanie lokalnych rynków tam, gdzie ma to zastosowanie, może zyskać mnóstwo obserwujących.

Przejdź do ustawień swojego filmu i dodaj odpowiednie lokalizacje wraz z mapami, aby zapewnić geotagowanie.

Pamiętaj, aby podać wszystkie dane NAP (nazwa-adres-telefon) bezpośrednio w opisach filmów. W ten sposób YouTube i inne wyszukiwarki mogą zweryfikować Twoją firmę i pozycjonować Twoje treści wyżej w wynikach wyszukiwania.

2. Krótkie filmy w pionie

Wszyscy tam byliśmy. Przeglądasz swoje kanały w mediach społecznościowych, kiedy natrafiasz na film, który wzbudził Twoje zainteresowanie.

To krótki klip, nie dłuższy niż minuta, w formacie pionowym, idealnym do wyświetlania na ekranie smartfona. Nie możesz nie oglądać. I tak po prostu wpadłeś do króliczej nory krótkich filmów w pionie.

Witamy w epoce TikTok, IG Reels i YouTube Shorts.

Zacznijmy od TikTok, platformy, która przekształciła krótkie filmy w fenomen kulturowy. Z ponad miliardem użytkowników na całym świecie, TikTok udowodnił, że nie potrzebujesz hollywoodzkiego budżetu ani 3-godzinnego czasu działania, aby zniewolić publiczność.

Czasami wystarczy 15 sekund i chwytliwy układ taneczny. Wystarczy zapytać Charli D'Amelio , nastolatkę, która zamieniła swoją sławę na TikToku w markę wartą wiele milionów dolarów.

Aby nie dać się prześcignąć, Instagram wprowadził Reels, własne podejście do krótkiego pionowego formatu wideo. I to był strzał w dziesiątkę!

Marki takie jak Sephora używają Reels do tworzenia szybkich, zabawnych samouczków, w których obserwujący naciskają przycisk „Zapisz” szybciej, niż jesteś w stanie powiedzieć „smoky eye”.

Rolki Sephory

Są też YouTube Shorts, najnowszy konkurs krótkich filmów w pionie. YouTube, przodek internetowych platform wideo, przyjął krótki, pionowy format, udowadniając, że starego psa można nauczyć nowych sztuczek.

Co to oznacza dla korzyści płynących ze strategii marketingu wideo? Czas pomyśleć na małą skalę… i pionowo.

Twoi odbiorcy siedzą na telefonach i przeglądają krótkie filmy. Chcą treści, które są szybkie, wciągające i łatwe w odbiorze. A jeśli możesz to dostarczyć, uzależnisz ich. Więc chwyć telefon, obróć go pionowo i zacznij filmować.

3. USG (treść generowana przez użytkowników) i surowa treść

W marketingu wideo pojawił się nowy trend, który jest równie niefiltrowany jak selfie z samego rana: treści generowane przez użytkowników (USG) i surowe treści.

Dawno minęły czasy, kiedy zgrabne, wysoko wyprodukowane filmy były jedynym sposobem na zdobycie serc widzów.

Dzisiejsi widzowie pragną autentyczności. Chcą zobaczyć prawdziwego ciebie. I tu właśnie wchodzą w grę USG i surowe treści.

Treści generowane przez użytkowników są dokładnie tym, na co wyglądają, treściami tworzonymi przez użytkowników.

Na przykład kampania Coca-Coli „Podziel się colą” zachęciła fanów do udostępniania zdjęć spersonalizowanych butelek coli w mediach społecznościowych. Wynik? Fala bezpłatnych reklam i gwałtownie rosnące wskaźniki zaangażowania.

Tymczasem w surowych treściach chodzi o to, by były prawdziwe.

Pomyśl mniej o „dopracowanej reklamie telewizyjnej”, a więcej o „materiałach zza kulis”. Everlane , marka odzieżowa znana ze swojej radykalnej przejrzystości, często udostępnia surowe, nieedytowane filmy w swoich Instagram Stories, pokazując wszystko, od procesu tworzenia po życie biurowe. A ich publiczność to uwielbia.

Everlane – Instagram

Według Stackla 86% konsumentów twierdzi, że autentyczność jest ważna przy podejmowaniu decyzji, które marki lubią i które wspierają. I nic tak nie krzyczy o autentyczności jak USG i surowa zawartość.

Więc następnym razem, gdy będziesz planować sesję wideo, pamiętaj: nie ma nic złego w rozpuszczeniu włosów i pokazaniu widzom prawdziwego, niefiltrowanego siebie. Kto wie? Może po prostu kochają cię za to jeszcze bardziej.

4. YouTube jest nadal ważny

Chyba nie myślałeś, że zapomnimy o YouTube? Pomimo powstania krótkich, zgrabnych pionowych platform wideo, YouTube nadal jest kluczowym graczem.

Jasne, nowe dzieciaki z okolicy, takie jak TikTok i IG Reels, mogą kraść niektóre z reflektorów, ale YouTube nie podda się tak łatwo.

Z ponad 2 miliardami zalogowanych użytkowników miesięcznie, YouTube jest nadal drugą najczęściej odwiedzaną witryną na świecie, zaraz po Google. To właśnie nazywam utrzymaniem siły.

Dlaczego YouTube jest wciąż tak ważny? Ponieważ jest to miejsce, do którego udają się ludzie, gdy chcą zagłębić się w treść. Chcesz dowiedzieć się, jak zmienić oponę lub ugotować pięciodaniowy posiłek? Są szanse, że znajdziesz dla niego samouczek na YouTube.

Spójrz na Gordona Ramsaya . Jego kanał na YouTube ma ponad 19 milionów subskrybentów i oferuje filmy od szybkich przepisów po pełne odcinki jego programów telewizyjnych. To idealne połączenie treści edukacyjnych i rozrywkowych, które sprawia, że ​​widzowie wracają po więcej.

Gordon Ramsay – kanał YouTube

I nie zapominajmy o zaletach SEO YouTube. Ponieważ jest własnością Google, filmy z YouTube często zajmują wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Tak więc dobrze zoptymalizowany film w YouTube może być potężnym narzędziem do kierowania ruchu do Twojej witryny.

Konkluzja: tak, krajobraz marketingu wideo ewoluuje. Ale nie odliczaj YouTube. Wciąż jest zawodnikiem wagi ciężkiej na ringu i nie podda się bez walki.

5. Sztuczna inteligencja w wideo

Jeśli myślałeś, że sztuczna inteligencja (AI) ogranicza się do filmów science fiction i asystenta twojego smartfona, pomyśl jeszcze raz. Sztuczna inteligencja po cichu rewolucjonizuje branżę wideo, a jeśli nie zwracałeś na to uwagi, nadszedł czas, aby się dostroić.

Sztuczna inteligencja w wideo?

Tak, dobrze słyszałeś. Od zautomatyzowanych narzędzi do edycji wideo po zaawansowane algorytmy przewidywania zachowań widzów, sztuczna inteligencja sprawia, że ​​tworzenie wideo i marketing są wydajniejsze i skuteczniejsze niż kiedykolwiek.

Następnie jest rola sztucznej inteligencji w personalizowaniu treści wideo. Platformy takie jak Spotify i Netflix wykorzystują sztuczną inteligencję do analizowania zachowań użytkowników i polecania treści.

Wyobraź sobie zastosowanie tego do swojej strategii marketingowej wideo. Wykorzystując sztuczną inteligencję do zrozumienia preferencji odbiorców, możesz tworzyć spersonalizowane treści wideo, które za każdym razem trafiają w sedno.

Według raportu PwC, oczekuje się, że wykorzystanie sztucznej inteligencji w branży rozrywkowej i medialnej będzie rosło w tempie skumulowanej rocznej stopy wzrostu (CAGR) wynoszącej 28,6% w latach 2020-2025. Jeśli więc nie jesteś jeszcze w pociągu AI , teraz jest czas, aby złapać swój bilet.

Więc następnym razem, gdy będziesz miał problemy ze scenariuszem lub spróbujesz dowiedzieć się, czego chcą twoi odbiorcy, pamiętaj: sztuczna inteligencja cię wspiera.

6. Wideo w e-commerce

Pamiętasz stare dobre czasy siedzenia przed telewizorem, zahipnotyzowanego przez entuzjastycznego prezentera w QVC sprzedającego ci produkt, o którym nie wiedziałeś, że potrzebujesz?

Szybko do ery cyfrowej i właśnie to się dzieje. Ale tym razem jest to na ekranie smartfona.

Witamy w świecie wideo w e-commerce.

Po pierwsze, reklamy wideo. Nie są już brzydkimi wyskakującymi okienkami z przeszłości. Dziś przypominają raczej minifilmy, które opowiadają historię – historię, która ma ci coś sprzedać.

Dollar Shave Club – reklamy wideo

Następnie filmy do kupienia. Czy kiedykolwiek oglądałeś samouczek makijażu i żałowałeś, że nie możesz kliknąć szminki i kupić jej od razu? Cóż, teraz możesz. Platformy takie jak Instagram i YouTube wprowadzają filmy, które można kupować, zamieniając pasywne oglądanie w aktywne zakupy.

Marka modowa Kate Spade była pionierem w tej przestrzeni, tworząc w 2015 roku serię filmów z udziałem Anny Kendrick.

Widzowie mogą klikać produkty w filmie, dodawać je do koszyka i dokonywać płatności bez opuszczania filmu. To jak przeglądanie witryn z kanapy.

Dlatego następnym razem, gdy będziesz planować strategię e-commerce, pamiętaj: wideo to nie tylko przyszłość; to teraźniejszość. A jeśli nie wykorzystujesz go w pełni, zostawiasz pieniądze na stole.

7. Transmituj na żywo

Transmisje na żywo pokazały nam zupełnie nowy poziom niefiltrowanej, nieedytowanej rzeczywistości. Teraz nie jesteśmy tylko widzami, ale aktywnymi uczestnikami, angażującymi się w czasie rzeczywistym z gwiazdami serialu.

W marketingu wideo transmisja na żywo jest tam, gdzie jest. I jest jeden prosty powód: FOMO, czyli strach przed przegapieniem. Kiedy coś jest na żywo, dzieje się właśnie teraz. A przecież nikt nie chce być wykluczony z teraźniejszości, prawda?

Weźmy na przykład Facebook Live. Według Facebooka użytkownicy spędzają 3 razy dłużej oglądając wideo na żywo niż tradycyjne wideo. I to nie tylko dla celebrytów czy dużych marek.

Małe firmy, takie jak lokalna piekarnia lub studio jogi, korzystają z transmisji na żywo, aby łączyć się ze swoimi klientami w czasie rzeczywistym.

Jest też Twitch, platforma transmisji na żywo, która rozpoczęła się od graczy i od tego czasu rozszerzyła się o wszelkiego rodzaju treści.

Streamerzy Twitcha mogą wchodzić w interakcje ze swoimi widzami, odpowiadając na pytania, odpowiadając na komentarze, a nawet przyjmując prośby. To jak żywy, interaktywny program telewizyjny.

I nie zapominajmy o Instagram Live.

Od treningów na żywo, przez lekcje gotowania, po zaimprowizowane koncerty, Instagram Live pozwala każdemu zostać nadawcą na żywo. Nawet Metropolitan Opera wskoczyła na modę, oferując darmowe wieczorne transmisje na żywo z poprzednich występów.

Przykład bezpłatnych strumieni audio na żywo

Tak więc, jeśli chcesz ulepszyć swoją grę marketingu wideo, nadszedł czas, aby rozpocząć transmisję na żywo. To jest autentyczne, prawdziwe i dzieje się właśnie teraz.

8. Zbuduj społeczność

Ludzie pragną połączenia, interakcji i poczucia przynależności. I właśnie to może zaoferować budowanie społeczności za pomocą wideo.

Nie chodzi tylko o nadawanie treści; chodzi o stworzenie przestrzeni do rozmowy, zaangażowania i połączenia.

Wróćmy do TEDx. Zbudowali globalną społeczność wokół wspólnych pomysłów, używając wideo jako podstawowego narzędzia. Ich filmy inicjują rozmowy, inspirują zmiany i jednoczą ludzi, a jednocześnie gromadzą miliony wyświetleń.

Więc następnym razem, gdy będziesz tworzyć film, pamiętaj: nie chodzi tylko o wyświetlenia, ale o budowanie społeczności.

9. Film edukacyjny

Pamiętasz swoje nudne podręczniki szkolne?

Wyobraź sobie, że mógłbyś nauczyć się historii dzięki wciągającemu filmowi lub opanować rachunek różniczkowy z zabawną animacją. Brzmi lepiej, prawda? Witamy w świecie filmów edukacyjnych.

Filmy edukacyjne to rosnący trend w marketingu wideo B2B i nietrudno zrozumieć, dlaczego. To fantastyczny sposób na zapewnienie wartości swoim odbiorcom, ugruntowanie pozycji marki i zbudowanie zaufania wśród widzów.

Wystarczy spojrzeć na Khan Academy , organizację non-profit, która zapewnia bezpłatne filmy edukacyjne online dotyczące wszystkiego, od algebry po historię sztuki. Z ponad 20 milionami uczniów miesięcznie są dowodem na to, że edukacja i rozrywka mogą iść w parze.

Filmy edukacyjne Khan Academy

A biznesy się łapią.

Według raportu Wyzowl 94% marketerów twierdzi, że wideo pomogło użytkownikom lepiej zrozumieć ich produkt lub usługę.

Więc jeśli masz jakąś wiedzę do podzielenia się, dlaczego nie przekształcić jej w film edukacyjny? Twoi słuchacze są gotowi do nauki, a Ty możesz być najlepszym nauczycielem, jakiego kiedykolwiek mieli.

10. Atomizacja wideo

Kto powiedział, że jeden film może służyć tylko jednemu celowi? Witamy w świecie atomizacji filmów, w którym jeden film może prowadzić do tuzina treści. To odpowiednik wideo resztek, z wyjątkiem znacznie bardziej apetycznego.

Koncepcja jest prosta: tworzysz główny film (potraktuj go jako „pełny posiłek”), a następnie dzielisz go na mniejsze części lub „przekąski”, które można udostępniać na różnych platformach.

Pomyśl o tym fantastycznym wywiadzie, który nagrałeś.

Jasne, pełnometrażowa wersja jest doskonała dla subskrybentów YouTube, ale co z obserwującymi na Instagramie? A może Twoi odbiorcy na Twitterze?

W tym miejscu pojawia się atomizacja. Możesz tworzyć krótsze klipy lub cytować grafikę do mediów społecznościowych, zapisywać wywiad na blogu, a nawet przekształcić kluczowe punkty w infografikę.

Weźmy na przykład Gary'ego Vaynerchuka . Jest mistrzem atomizacji treści.

Gary'ego Vaynerchuka

Nagra przemówienie programowe, zamieni je w odcinek podcastu, stworzy krótkie klipy wideo do mediów społecznościowych, a nawet wyciągnie cytaty do grafiki. Wydobywa maksimum z każdej tworzonej przez siebie treści.

Dlatego następnym razem, gdy będziesz tworzyć film, nie myśl tylko o „pełnym posiłku”. Zamiast tego pomyśl o wszystkich pysznych „przekąskach”, które możesz z niego stworzyć.

11. Zróżnicuj swoje treści

Jeśli kiedykolwiek usiadłeś do obiadu składającego się tylko z puree ziemniaczanego (bez względu na to, jak maślane i pyszne), zrozumiesz znaczenie zróżnicowanej diety.

To samo dotyczy marketingu treści wideo. Nie możesz serwować tego samego każdego dnia i oczekiwać, że Twoi odbiorcy będą głodni więcej.

Zróżnicowanie treści oznacza ich mieszanie. Chodzi o stworzenie mieszanki filmów promocyjnych, treści edukacyjnych, zakulisowych podglądów, opinii klientów i transmisji na żywo.

Kluczem jest dostarczanie wartości na różne sposoby, utrzymywanie zaangażowania odbiorców i powracanie po więcej.

Spójrz na Red Bulla. Tak, sprzedają napój energetyczny, ale ich zawartość wykracza poza to. Produkują pełne adrenaliny filmy sportowe, wydarzenia muzyczne, filmy dokumentalne, a nawet kanał telewizyjny !

Zrozumieli, że ich publiczność jest zainteresowana czymś więcej niż tylko puszką napoju energetycznego; interesuje ich styl życia.

Marki, które różnicują swoje treści, odnotowują wzrost zaangażowania, lojalności wobec marki i zasięgu. Zacznij więc myśleć o tym, jak dodać trochę smaku do swojej mieszanki treści.

12. Dodaj napisy i skonsoliduj

Napisy gwarantują, że Twoja wiadomość dotrze do odbiorcy, nawet w trybie cichym. Ponadto sprawiają, że Twoje treści są bardziej dostępne i docierają do szerszego grona odbiorców.

Weźmy na przykład Netflixa. Ułatwili oglądanie międzynarodowych programów, oferując napisy i opcje dubbingu. Twoje treści wideo powinny dążyć do tego samego poziomu integracji.

A co z konsolidacją? Wszystko po to, aby Twoje treści były łatwe w odbiorze. Nie chcesz, aby Twoi widzowie skakali po Internecie, aby oglądać Twoje treści.

Posiadanie wszystkich Twoich filmów w jednym miejscu, takim jak dedykowany kanał YouTube lub strona z filmami w Twojej witrynie, ułatwia widzom oglądanie Twoich treści (a kto nie lubi dobrego oglądania?).

Pamiętaj więc: dodaj napisy do swoich filmów i skonsoliduj swoje treści. Ułatwianie życia widzom to zawsze skuteczna strategia.

Spraw, aby marketing treści wideo działał dla Ciebie

Spójrzmy prawdzie w oczy: marketing wideo to nie tylko rywalizacja, ale i wyzwanie. Potrzebujesz przewodnika, doświadczonego profesjonalisty, który pomoże Ci tworzyć filmy, które zwiększą oglądalność i ogólny ruch. Tam wchodzimy my.

W Ignite Visibility nie jesteśmy tylko obserwatorami tych trendów — jesteśmy pionierami i pionierami. Rozumiemy siłę marketingu wideo i mamy doświadczenie, aby przekształcić tę moc w wymierne wyniki dla Twojej firmy.

Więc jeśli jesteś gotowy, aby przenieść swój marketing wideo na wyższy poziom, możemy Ci pomóc.

Niezależnie od tego, czy chcesz tworzyć angażujące filmy edukacyjne, budować tętniącą życiem społeczność online, czy wykorzystać moc transmisji na żywo, mamy umiejętności, strategię i kreatywną iskrę, aby to urzeczywistnić.

Nie tylko obserwuj trendy — bądź ich częścią. Skontaktuj się z Ignite Visibility i zacznijmy razem tworzyć magię marketingu wideo.