Wirtualni influencerzy: czym są i co mogą oznaczać dla Twojej firmy

Przed metawersem wirtualni influencerzy byli nieco nieznani w mainstreamowych mediach społecznościowych. Marki takie jak Calvin Klein i Moncler bawiły się wykorzystaniem wirtualnych wpływowych osób do promowania swojej marki, ale wykorzystywanie wirtualnych wpływowych osób jako strategii marketingowej nigdy tak naprawdę nie przekroczyło punktu, w którym pojawiały się na pierwszych stronach gazet. Jednak wraz z pojawieniem się metaverse zaczniemy coraz częściej widzieć wirtualnych influencerów, ponieważ marki, firmy i twórcy dołączają do metaverse, aby rozwijać swoje firmy. W tym przewodniku omówimy, czym jest wirtualny influencer i jak marki, firmy i twórcy mogą wykorzystać ich w swojej strategii marketingowej w mediach społecznościowych! Zacznijmy.

Kim są wirtualni influencerzy?

Z definicji wirtualni influencerzy to postacie stworzone za pomocą technologii AI. Naśladują sposób, w jaki prawdziwi influencerzy lub twórcy korzystają z mediów społecznościowych i są nowym trendem w przestrzeni influencer marketingu. Jednak za wirtualnymi influencerami wciąż stoi prawdziwy twórca lub marka, która wymyśla treści, które udostępniają na swoich kontach i nie są tak „robotowi”, jak mogłoby się wydawać.

Jednym z powodów, dla których wirtualni influencerzy nie przyjęli do tej pory, jest to, jak bardzo są nowi. Nie ma zbyt dużej wiedzy ani doświadczenia w otoczeniu firm współpracujących z wirtualnymi influencerami, a co za tym idzie, brakuje przepisów lub wytycznych dla marek i firm, które chcą współpracować z wirtualnymi influencerami i etycznie. Jednak ostatnio Meta przygotowuje się do szerszego przyjęcia wirtualnych influencerów i pracuje nad stworzeniem etycznych ram, które pokierują ich wykorzystaniem. Zanim zagłębimy się w sposoby, w jakie firmy mogą wykorzystać wirtualnych influencerów do rozwoju, oto najlepsi wirtualni twórcy, o których warto wiedzieć.

Lil Miquela

Lil Miquela jest zdecydowanie jednym z najbardziej znanych wirtualnych influencerów na Instagramie. Pojawiła się na scenie w kwietniu 2016 roku i współpracowała z Calvinem Kleinem i kręciła kampanie marketingowe dla influencerów wraz z prawdziwą modelką i wpływową Bellą Hadid. Dzieli się treściami dla marek, ale także dzieli się swoimi przekonaniami dotyczącymi pewnych ruchów dobra społecznego.

Shudu.gram

Ukuła pierwszą na świecie cyfrową supermodelkę, Shudu, współpracowała z Balmainem, a nawet została pomylona z prawdziwym klientem i ponownie opublikowana jako UGC dla linii kosmetyków Rihanny Fenty.

Jak firmy mogą wykorzystać wirtualnych influencerów

Ponieważ coraz więcej marek zacznie eksperymentować z technologiami AR i VR, wirtualni influencerzy staną się czymś, co nie jest tak daleko idące lub pozabazowe. Marki mają możliwość uczynienia metaświata przestrzenią do budowania e-commerce z doświadczeniem w swoich firmach, a wykorzystanie wirtualnych influencerów jako wirtualnych konsultantów mody może być sposobem na zachęcenie klientów do zakupu Twoich produktów w porównaniu z inną konkurencyjną marką. Na przykład Forever 21 eksperymentował z wirtualnymi personami na Robluxie. Stworzyli „Forever 21 Shop City”, w którym gracze mogli posiadać i zarządzać własnymi sklepami Forever 21 oraz zarządzać nimi. Gracze mogli kupować i sprzedawać towary Forever 21, aby dostosować swoje postacie lub „awatary”, tak jak ludzie w fizycznym świecie.

Wirtualni influencerzy mogą być takim samym twórcą smaku w cyfrowym świecie, jak osoby mające wpływ na życie w świecie fizycznym. A ponieważ coraz więcej marek i sprzedawców detalicznych zaludnia te wirtualne światy, współpraca z wirtualnymi influencerami stanie się mniej chwytem reklamowym, a bardziej lukratywną strategią marketingową, która zwiększy sprzedaż i zwiększy ruch w witrynie. Oto niektóre z korzyści płynących z pracy z wirtualnymi influencerami.

Powiązane: Czym jest Metaverse i jak wpływa na Twój biznes

3 najważniejsze korzyści płynące z pracy z wirtualnymi influencerami

Kontrola nad wiadomościami: Współpracując z wirtualnym influencerem, będziesz miał więcej do powiedzenia na temat treści, które tworzą i pozycjonowania swojego posta.

Twórz z mniejszymi przepisami: Zasady dotyczące tego, co można, a czego nie można opublikować, nie dotyczą wirtualnych influencerów. Może to prowadzić do większej swobody twórczej.

Market to Gen Z: Włączając wirtualną rzeczywistość, a konkretnie wirtualnych influencerów, do swojego marketingu w mediach społecznościowych, stworzysz wyjątkowe i istotne doświadczenie – coś, co może przyciągnąć uwagę pokolenia Z.

Jak zacząć w wirtualnej rzeczywistości bez korzystania z wirtualnych influencerów

Metaverse ma swój udział w niepewności. Wiemy jednak, że przyszłość zakupów jest wirtualna.

Przewiduje się, że do końca 2022 r. rynek AR i VR wzrośnie do   209 miliardów dolarów . Technologie rzeczywistości rozszerzonej i rzeczywistości wirtualnej będą tworzyć jeszcze bardziej płynne doświadczenia zakupowe, których przeciętny konsument będzie oczekiwał od marek w wirtualnych salonach lub wirtualnych rozwiązaniach do przymierzania wyłącznie dla wygody. Na przykład Sephora oferuje filtr, który nakłada makijaż na twarz, dzięki czemu klienci mogą zobaczyć, jak będzie wyglądał ich produkt. CB2 wykorzystuje również wirtualne technologie, aby pokazać, jak ich meble będą wyglądać w Twojej przestrzeni. Poza filtrami marki mogą znaleźć możliwości sponsorowania w wirtualnych witrynach sklepowych lub salonach wystawowych. To nie tylko pomoże zwiększyć świadomość Twojej marki, ale także wyróżni Cię wśród konkurentów, którzy nie weszli jeszcze do metaverse.

Przyszłość eksperymentalnych działań marketingowych – takich jak wyskakujące okienka, salony wystawowe lub demonstracje – może prawdopodobnie leżeć w metawersie. A kiedy zaczniemy czuć się bardziej komfortowo z przyszłością mediów społecznościowych, zaczniemy coraz więcej eksperymentować i nic z tego nie będzie odbiegać od normy. Skorzystaj z tych rozwijających się technologii i zwróć się do wirtualnych influencerów, którzy byli pionierami na tej drodze, i zobacz, jak możesz wykorzystać te same strategie, aby przełożyć je na własne wirtualne działania marketingowe!