Wzrost popularności wirtualnych influencerów i co to oznacza dla marek 2024

W szybko rozwijającym się krajobrazie cyfrowym pojawia się nowy trend dotyczący wirtualnych influencerów w reklamie online i mediach społecznościowych: powstanie wirtualnych influencerów.

Postacie te, stworzone w całości przez sztuczną inteligencję (AI), przypominają prawdziwych ludzi i zyskują popularność wśród głównych marek w ramach promocji produktów.

Rozwój ten budzi obawy wśród twórców treści ludzkich i wpływowych osób, które obawiają się utraty możliwości i dochodów na rzecz podmiotów generowanych przez sztuczną inteligencję.

Powstanie wirtualnych influencerów: fałszywi influencerzy AI w mediach społecznościowych

Studium przypadku: Aitana Lopez

Przykładem tego trendu jest Aitana Lopez, fikcyjna postać o różowych włosach, która obserwuje w mediach społecznościowych ponad 200 000 osób.

Źródło: SN (socialnationnow.com)

Mimo że jest kreacją wirtualną, angażuje się w działania podobne do prawdziwych influencerów, takie jak uczęszczanie na koncerty i współpraca z takimi markami jak Olaplex i Victoria's Secret.

Jej posty, których cena wynosi około 1000 dolarów każdy, odzwierciedlają rosnący wpływ postaci cyfrowych na marketing w mediach społecznościowych.

Wpływ na wpływowych ludzi

Pojawienie się wirtualnych influencerów, takich jak Aitana, budzi niepokój wśród prawdziwych influencerów.

Obawiają się potencjalnej utraty dochodów i możliwości dla cyfrowych rywali, co odzwierciedla szersze obawy dotyczące roli sztucznej inteligencji w zastępowaniu ludzkich miejsc pracy.

Perspektywa branży

Twórcy AI influencerów przekonują, że oferują one rozwiązanie na wysokie koszty związane z tradycyjnym influencer marketingiem.

Nawiązują do wykorzystania robotów w produkcji, podkreślając przewagę wydajności i spójności w porównaniu z pracą ludzką.

Jak marki czerpią korzyści z wirtualnych influencerów?

Marki znajdują nowy sposób na reklamę, współpracując z wirtualnymi influencerami. Ci wirtualni influencerzy to nie prawdziwi ludzie, ale postacie generowane komputerowo lub animacje z milionami obserwujących, którzy uwielbiają oglądać, co robią.

Wyobraź sobie, że jesteś marką, na przykład firmą odzieżową. Jeśli współpracujesz z wirtualnym influencerem, możesz dotrzeć do wielu osób, ponieważ wiele osób lubi śledzić te wirtualne postacie. To jak mieć dużą publiczność.

Kolejną fajną rzeczą dla marek jest to, że mają większą kontrolę podczas pracy z wirtualnymi influencerami. Jeśli prawdziwy influencer coś namiesza w filmie, być może będziesz musiał wszystko powtórzyć, co może być kłopotliwe.

Ale w przypadku wirtualnych wpływowych osób, jeśli pojawi się błąd, można go szybko naprawić. Niektóre marki, jak np. Renault, zaczęły już wykorzystywać w swoich reklamach wirtualnych influencerów. Wypróbowują więc ten nowy sposób reklamy i wygląda na to, że wkrótce więcej marek zrobi to samo.

Wielkie marki modowe, takie jak Dior i Coach, również współpracują z wirtualnymi gwiazdami w ramach swoich działań marketingowych. Chodzi o to, aby spróbować czegoś innego, aby przyciągnąć uwagę ludzi!

Lista najlepszych wirtualnych influencerów 2024

15 najlepszych wirtualnych influencerów 2024 roku w prostych słowach.

1. Lil Miquela:

źródło: The Verge

Lil Miquela to 19-letnia wirtualna modelka, influencerka i piosenkarka, która ma prawie 3 miliony obserwujących na Instagramie. Współpracowała z czołowymi markami modowymi, takimi jak Prada, Calvin Klein i Samsung, od czasu jej wprowadzenia przez firmę Brud z Los Angeles w 2016 roku.

2. Zaraz:

Źródło: designboom.com

Imma, wirtualna influencerka z Tokio, ma około 400 tys. obserwujących na Instagramie. Jest znana ze swoich różowych włosów w kształcie gumy balonowej i publikuje treści związane ze stylem życia i modą. Imma współpracowała z takimi markami jak Puma, Valentino i Dior, a została stworzona przez Aww Inc. w lipcu 2018 roku.

3. Barbie:

Źródło: wwd.com

Tak, kultowa Barbie znajduje się na liście i w 2024 roku nadal będzie popularna. Zabawia ponad 11 milionów subskrybentów na YouTube.

4. Lu z Magazynu Luiza:

Źródło: Seu Dinheiro

Lu to brazylijska wirtualna influencerka z ogromną liczbą 6,5 miliona obserwujących na Instagramie. Współpracuje z Magazine Luiza, dużą brazylijską firmą zajmującą się sprzedażą detaliczną, publikując recenzje produktów i unboxingi od czasu jej debiutu na YouTube w sierpniu 2009 roku.

5. Apoki:

źródło: billboard

Apoki to południowokoreańska piosenkarka i artystka, która od swojego debiutu w 2019 roku ma 4,5 miliona obserwujących na TikToku. Jej piosenki są produkowane przez nagradzanych producentów, a jej teledyski wykorzystują najnowocześniejsze technologie.

6. Kiełbasa Nikt:

Źródło: socialnationnow.com

Ta jest wyjątkowa – „Nobody Sausage” to animowana kiełbasa, która tańczy i występuje w kolorowych strojach. Co zaskakujące, ma 267 milionów polubień na TikToku i 7,4 miliona obserwujących na Instagramie.

7. Babeczka z dobrą radą:

Źródło: Bi.org

Urocza postać z kreskówki stworzona przez Buzzfeed w styczniu 2018 r. Good Advice Cupcake udziela porad, dzieli się możliwymi scenariuszami i przekazuje podnoszące na duchu wiadomości swoim 2,5 milionom obserwujących na Instagramie.

8. Shudu:

Źródło: wwd.com

Samozwańcza „pierwsza cyfrowa supermodelka” z ponad 240 tys. obserwujących na Instagramie Shudu współpracuje z prestiżowymi markami, takimi jak BMW i Louis Vuitton. Została stworzona przez The Digital w kwietniu 2017 roku.

9. KodMiko:

Źródło: designboom.com

CodeMiko to popularny południowokoreańsko-amerykański streamer i YouTuber na Twitchu, mający ponad 120 tys. obserwujących na Instagramie. Jest znana z rewolucjonizowania usług przesyłania strumieniowego i nazywana jest przyszłością cyfrowej rozrywki.

10. Kira:

Źródło: VirtualHumans.org

Kyra to pierwsza wirtualna influencerka w Indiach, która od swojego debiutu w styczniu 2022 r. ma 240 tys. obserwujących na Instagramie. Pojawiła się na cyfrowej okładce magazynu Travel and Leisure w Indiach i nawiązała współpracę z markami, w tym z Amazon Prime Video.

11 i 12. Guggimon i Janky:

Źródło: Seriescartoonbrew.com

Guggimon to energiczny królik, który ma ponad 2 miliony obserwujących na TikToku, a Janky, uroczy, ale niezdarny kot, jest jego najlepszym przyjacielem. Są maskotkami Superplastic, marki tworzącej designerskie zabawki. Być może wkrótce będą mieli swój własny program i będzie można w nie grać nawet w Fortnite.

13. Dowolny Malu:

Źródło: Prime Video

Any Malu to brazylijska influencerka z ponad 3,6 milionami subskrybentów YouTube i ponad 1 milionem obserwujących na Instagramie i TikToku. Od swojego debiutu w sierpniu 2015 r. prowadziła nawet własny program w Cartoon Network.

14. Ion Gottlich:

źródło: jazda na rowerze

Ion Gottlich to wpływowa osoba mająca wpływ na zdrowie i fitness oraz znana kolarka. Należy do niemieckiej drużyny kolarskiej Bora–Hansgrohe i ma ponad 70 tys. obserwujących na Instagramie. Jest znany ze swojej fizycznej obecności i żywej osobowości.

15. K/DA:

źródło: billboard

K/DA to dziewczęcy zespół K-pop z Los Angeles składający się z czterech członkiń, utworzony przez Riot Games w 2018 r. Ich debiutancki singiel „Pop/Stars” stał się wirusowy na YouTube z 567 milionami wyświetleń do października 2023 r., a debiutując przeszli do historii na listach przebojów magazynu Billboard z piosenką „More” w październiku 2020 r.

Przykłady wirtualnych influencerów i współpracy z markami:

1. Marka makijażu Noonoouri i Kim Kardashian

Wirtualna influencerka Noonoouri współpracowała z linią makijażu Kim Kardashian, ilustrując atrakcyjność cyfrowych postaci dla znanych marek.

2. Ayayi i Louis Vuitton

Luksusowa marka modowa Louis Vuitton współpracowała z inną wirtualną influencerką, Ayayi, pokazując, jak branża przyjęła to nowe medium reklamowe.

3. H&M i Kuki

Reklama H&M z udziałem wirtualnej influencerki Kuki dotarła do znacznie większej liczby osób przy niższych kosztach w porównaniu z tradycyjnymi reklamami.

To pokazuje skuteczność i opłacalność wirtualnych influencerów w kampaniach zwiększających świadomość marki.

Międzynarodowa odpowiedź i przepisy:

Indie – zasady przejrzystości

W Indiach przepisy wymagają od influencerów stworzonych przez sztuczną inteligencję ujawniania swojej sztucznej natury. Agencja Clueless, twórczyni Aitany, używa na swoim Instagramie hashtagu #aimodel, aby zachować takie standardy przejrzystości.

Globalny wpływ wirtualnych postaci

Lil Miquela, pionierka wirtualnej influencerki, zawarła lukratywne kontrakty z takimi markami jak Burberry i Prada.

Źródło: Vogue France

Pomimo wysokich stawek opłat jej twórcy podkreślają znaczenie elementów opowiadania historii przez ludzi w jej narracji.

Reprezentacja etniczna i strategie marketingowe

Tworzenie zróżnicowanych rasowo wirtualnych influencerów, takich jak „okrągła Meksykanka” Laila, rodzi pytania o motywy marketingowe stojące za ich projektem.

Eksperci zauważają rozdźwięk między pochodzeniem twórców a pochodzeniem etnicznym, które przedstawiają w tych cyfrowych postaciach.

Korzyści z wirtualnych influencerów:

Dostępność 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu: wirtualni influencerzy nie potrzebują przerw tak jak ludzie. Mogą publikować i promować treści przez całą dobę, co jest świetne dla marek, które cały czas starają się przekazać swój komunikat.

Nie martw się o PR: Prawdziwi wpływowi i celebryci mogą czasami popełniać błędy, które mogą zaszkodzić wizerunkowi marki. Wirtualne osoby wpływowe są kontrolowane i starannie konstruowane, dzięki czemu ryzyko negatywnego rozgłosu jest mniejsze.

Potencjalnie niższe koszty: zatrudnienie wirtualnego influencera może być tańsze niż zatrudnienie sławnej gwiazdy. Ale jeśli rozważasz mniejszych wpływowców (mikroinfluencerów), prawdziwi mogą być tańsi.

Wyjątkowi i przyciągający uwagę: wirtualni influencerzy są nietypowi i rzadcy, więc mogą natychmiast zwrócić uwagę na Twoją markę, szczególnie wśród młodszych odbiorców, takich jak pokolenie Z.

Czego brakuje wirtualnym influencerom: czy influencerzy AI są prawdziwi?

Autentyczność: prawdziwi wpływowcy łączą się ze swoimi odbiorcami na poziomie osobistym, co może być trudniejsze w przypadku wirtualnych wpływowców. Ludzie mogą nie ufać emocjom okazywanym przez wirtualną postać.

Prawdziwe połączenie: marketing wpływowy działa najlepiej, gdy wydaje się autentyczny i prawdziwy. Marki takie jak Glossier odnoszą sukcesy, pokazując prawdziwych ludzi korzystających z ich produktów i tworząc wiarygodny i wiarygodny wizerunek.

Szybkie linki:

• Influencerzy mediów społecznościowych
• Jak znaleźć influencerów TikTok
• Wszystko, co musisz wiedzieć o mikroinfluencerach
• Jak znaleźć influencerów na Instagramie

Wniosek: fałszywi influencerzy AI w mediach społecznościowych 2024

Pojawienie się wirtualnych influencerów, takich jak Aitana Lopez, oznacza poważną zmianę w branży influencer marketingu.

Chociaż postacie generowane przez sztuczną inteligencję oferują markom opłacalne i łatwe w zarządzaniu rozwiązania, poruszają również kwestie przejrzystości i trwałości ról ludzkich wpływowców.

Różnorodne reakcje międzynarodowe, w tym środki regulacyjne takie jak te w Indiach, podkreślają potrzebę przemyślanego podejścia do tego rozwijającego się zjawiska cyfrowego.

W miarę ewolucji rynku kluczowe będzie znalezienie równowagi między wykorzystaniem postępu technologicznego a zachowaniem autentyczności zapewnianej przez wpływowych ludzi.