8 przykładów udanych wirtualnych sklepów typu pop-up
Opublikowany: 2021-10-18Sklepy typu pop-up to sklepy, które mają na celu dotarcie do klientów i zaangażowanie ich poprzez kreatywne doświadczenie. Budowa sklepu typu pop-up jest znacznie tańsza niż otwarcie sklepu stacjonarnego i może być wykorzystana do przetestowania nowej koncepcji, wywołania emocji związanych z świętami lub po prostu zwiększenia rozpoznawalności marki.
Marketerzy poświęcają dużo pracy definiowaniu abstrakcyjnych pojęć. Odpowiadają za tłumaczenie sesji burzy mózgów i informacji zwrotnych od grup fokusowych na reklamy, które ładnie, schludnie i, co najważniejsze, ciekawie podsumowują tożsamość marki.
Wirtualny sklep typu pop-up (lub wirtualny sklep typu pop-up) może być idealną odpowiedzią dla sprzedawcy internetowego, który chce nawiązać namacalny kontakt ze swoimi konsumentami, sprzedawcy fizycznego, który chce przetestować swoją obecność w Internecie lub po prostu chce stworzyć emocje wokół Twojej marki.
W tym poście omawiamy wszystkie wyskakujące sklepy, a także przedstawiamy kilka świetnych przykładów.
Spis treści
- Co to jest wyskakujący sklep?
- Fizyczne sklepy pop-up
- Wirtualne sklepy pop-up
- 8 przykładów wirtualnego sklepu pop-up
- 1. BarkShop na żywo
- 2. Błyszczący
- 3. Natori
- 4. Kosmetyki Kylie
- 5. Dom obrazów
- 6. Louis Vuitton X Najwyższy
- 7. Wycieczka Birchbox
- 8. Clarks
- Jak stworzyć wirtualny sklep podręczny
- Czy jesteś gotowy na swój sklep pop-up?
Co to jest wyskakujący sklep?
Pop-up shopy to sklepy detaliczne, które są otwarte tylko przez krótki czas. Pojawiają się na krótki czas, a następnie znikają, jak sama nazwa wskazuje (chociaż niektóre są tak udane, że stają się stałymi elementami).
Podczas gdy większość ludzi kojarzy wyskakujące sklepy z rzeczywistymi firmami, wyskakujące sklepy internetowe stają się coraz bardziej popularne.
Fizyczne sklepy pop-up
Fizyczne sklepy typu pop-up to świetny sposób dla firm zajmujących się handlem elektronicznym na wypróbowanie fizycznej witryny przed podjęciem stałej obecności.
Sklepy typu pop-up to jednorazowe zobowiązanie, które pozwala firmom na elastyczność i skupienie się na zapewnieniu jedynego w swoim rodzaju doświadczenia. Na przykład, aby przyciągnąć klientów świątecznych, odnoszący sukcesy biznes e-commerce może otworzyć fizyczny sklep typu pop-up od października do grudnia.
Wirtualne sklepy pop-up
Chociaż wirtualne sklepy typu pop-up nie są tak znane, jak ich fizyczne odpowiedniki, nadal są fantastyczną okazją. Te wyskakujące sklepy mogą przybrać postać strony internetowej lub nawet wydarzenia transmitowanego na żywo w mediach społecznościowych.
Wirtualny sklep typu pop-up może pomóc tradycyjnym firmom z branży stacjonarnej zaznajomić się z handlem elektronicznym, ale jest również korzystny dla obecnych firm e-commerce.
W przeciwieństwie do Twojej głównej witryny, która służy jako „catch-all” dla różnych osób z różnorodną ofertą, Twój wirtualny sklep typu pop-up może być bardziej ukierunkowany. Ten wąski nacisk pozwala dotrzeć do określonej grupy odbiorców i zapewnić bardziej ograniczony wybór przedmiotów. Na przykład sklep odzieżowy ze znaną marką torebkową może oferować wirtualny pop-up poświęcony tylko torebkom.
8 przykładów wirtualnego sklepu pop-up
Pop-up store to świetny pomysł na dzisiejszy, szybko zmieniający się świat. Aby uzyskać lepszy pomysł na wyskakujące sklepy, oto kilka przykładów, które pomogą Ci uzyskać lepszy pomysł.
1. BarkShop na żywo
BarkShop Live to wyskakujący sklep z BarkShop.com, skrzynka subskrypcji online i sklep z pamiątkami dla zwierząt. Odwiedzające psy nosiły kamizelki z technologią, które rejestrowały ich ruchy, a aplikacja zawierała informacje na temat ulubionych zabawek każdego zwierzaka, a także instrukcje, w jaki sposób konsumenci mogą kupować i wysyłać towary prosto do domu.
Wykorzystując wyskakujący sklep jako poligon doświadczalny, BarkShop był w stanie zebrać wiele informacji o swoich przedmiotach. Wykorzystując eksperymentalny trend marketingowy, wydarzenie funkcjonowało również jako badanie potencjalnego wzrostu w handlu detalicznym.
2. Błyszczący
Glossier to popularna firma kosmetyczna, która swój sukces zawdzięcza wyjątkowej produkcji treści.
Firma rozpoczęła działalność jako strona internetowa o nazwie „Into the Gloss”, której celem było umożliwienie użytkownikom zostania ekspertami i dzielenia się ulubionymi towarami. Glossier nadal kieruje się swoimi fanami i produkuje przedmioty, które chcą zobaczyć.
W wyniku tego nacisku Glossier zgromadził wielu globalnych zwolenników, co pomogło firmie rozwinąć się do wartości 1,2 miliarda dolarów. Wyskakujący sklep Glossier w Covent Garden w 2019 r. jest wspaniałą ilustracją tego, jak udane mogą być sklepy typu pop-up, a Glossier postanowił uczynić go stałym elementem.
Sklep przyjął ponad 100 000 klientów w zaledwie dwa i pół miesiąca, co dowodzi wartości fizycznej obecności dla firmy głównie internetowej.
3. Natori
Josie Natori, projektantka mody, obchodziła swoje czterdzieste urodziny, wypuszczając na rynek swoją pierwszą linię gotowych ubrań w markowych pop-upach wokół Bloomingdale's.
Sklepy, które trwały nieco ponad miesiąc, oferowały „specjalną kolekcję kapsułek, która odzwierciedla styl życia Natori ręcznie robiony na Filipinach”. To był doskonały ruch, który pozwolił Natori przybliżyć swoje produkty klientom, zachowując jednocześnie poczucie ekskluzywności marki, ponieważ produkty są dostępne tylko w sklepach Bloomingdale.
4. Kosmetyki Kylie
Kylie Jenner w ciągu kilku lat z gwiazdy telewizji reality stała się potentatem w globalnym biznesie. Jej światowa firma kosmetyczna, zrodzona we współpracy z Seed Beauty, otworzyła swój pierwszy sklep typu pop-up, aby nawiązać kontakt z klientami i dowiedzieć się o nich więcej.
25 000 osób odwiedziło wyskakujące okienko LA w ciągu dwóch tygodni w poszukiwaniu idealnego pout. Kylie Cosmetics podążyło za wyskakującym okienkiem podczas Tygodnia Mody w Nowym Jorku zaledwie dwa tygodnie później.
5. Dom obrazów
Birdseye wykorzystał szaleństwo fotografii kulinarnej na Instagramie, otwierając w Londynie wyskakującą restaurację, w której goście mogli zapłacić rachunek za pomocą posta na Instagramie — wystarczyło zrobić zdjęcie posiłku i użyć hashtagu #BirdsEyeInspirations, aby zapłacić rachunek .
Wydarzenie było sprytnym eksperymentem w mediach społecznościowych, dzięki któremu linia produktów Inspirations firmy mrożonek zyskała bezpłatny rozgłos. Pierwszy na świecie pop-up pay-by-picture został stworzony przez firmę brandingową Slice.
6. Louis Vuitton X Najwyższy
Swoim związkiem, który rozpoczął się pop-upową trasą, luksusowa marka Louis Vuitton i kultowa marka streetwearowa Supreme wstrząsnęli światem mody.
Około 600 osób stało w kolejce do wielkiego uruchomienia mobilnego sklepu, a współpraca zajęła odpowiednio drugie i trzecie miejsce Louis Vuitton i Supreme w rankingu Top 10 najczęściej wyszukiwanych marek modowych roku Google.
7. Wycieczka Birchbox
Wyskakujące okienka pozwalają firmom internetowym osobiście zaprezentować swoje produkty, nawiązać bezpośredni kontakt z klientami i przenieść swoją markę na wyższy poziom. Birchbox, firma oferująca wyselekcjonowane pudełka z subskrypcją kosmetyków, rozpoczęła w 2015 roku ogólnokrajową trasę koncertową, otwierając tymczasowe lokale stacjonarne w wielu miastach.
Aby przyciągnąć miłośników piękna do środka, oprócz sprzedaży artykułów kosmetycznych zapewniali manicure i odczyty astrologiczne.
8. Clarks
Clarks, firma obuwnicza, otworzyła swój pierwszy sklep typu pop-up w Ameryce Północnej w Toronto. Sklep o powierzchni 1000 stóp kwadratowych wykonał świetną robotę, prezentując największe towary Clarksa, ponieważ był wypełniony wyselekcjonowanym wyborem z jesienno-zimowej kolekcji marki.
Wyskakujące okienko zawierało również kilka elementów, które przekazywały historię Clarksa na przestrzeni czasu. Na wystawie były kopie reklam Clarka z XX wieku, a także zdjęcia założycieli firmy i wczesnych angielskich fabryk.
Jak stworzyć wirtualny sklep podręczny
Zasada numer 1.
Musisz nagłośnić wydarzenie, wybrać dzień i godzinę oraz wzbudzić emocje.
Być może możesz ogłosić ogłoszenie na Instagramie lub wysłać zaproszenie e-mailem do swoich obserwujących. Po powiadomieniu publiczności o wydarzeniu możesz wzbudzić entuzjazm, wysyłając co kilka dni przypomnienia.
W przeciwieństwie do tradycyjnego sklepu podręcznego , musisz zastanowić się, jak skutecznie zaprezentować swoje produkty w formie elektronicznej. Zachęcamy do stworzenia tła i ustawienia z elementami znajdującymi się za tobą. W ten sposób będziesz mógł po prostu skontaktować się z nimi, jeśli chcesz dokładniej omówić konkretne towary.
Weź pod uwagę podróż publiczności. Zastanów się nad wprowadzeniem ( wirtualne wyskakujące okienka są nietypowe, więc poinformuj widzów, jak będą działać) i jak je wciągniesz. Potem nadszedł czas na główne wydarzenie!
Nadaj swojej marce osobowość i pozwól swoim odbiorcom Cię poznać. Bądź zabawny, ale także poinformuj publiczność, w jaki sposób mogą uczestniczyć, na przykład kiedy wziąć udział, a kiedy usiąść i obserwować. Zademonstruj swoją wiedzę i sprzedaj te przedmioty!
Na koniec, czy po Twoim podpisaniu się odbędzie się sesja pytań i odpowiedzi i jak poprowadzisz ich do kolejnych pozycji?
Ponieważ organizujesz to wydarzenie w połączeniu ze swoim sklepem internetowym i tworzysz tymczasowe doświadczenie fizyczne, bardzo ważne jest, aby elementy z wyskakującego okienka pozostały dostępne i można je później sprzedać. Oddzielna strona Pop-Up w Twojej witrynie lub w Linktree to dobry pomysł. W ten sposób, zamiast przeszukiwać całą witrynę, Twoi odbiorcy mogą przejść bezpośrednio do produktu, na który patrzyli.
Czy jesteś gotowy na swój sklep pop-up?
Sklepy typu pop-up nie są przelotną modą. To wypróbowana i prawdziwa koncepcja sprzedaży detalicznej, która może zwiększyć ekspozycję marki, kontakty z klientami i sprzedaż.
Jednak, aby czerpać wszystkie te korzyści, potrzebujesz silnej strategii i umiejętności wprowadzenia jej w życie w sposób, który naprawdę „wyskoczy”.
Zacznij od stworzenia atrakcyjnej wizji swojego sklepu, przydzielenia wymaganych zasobów i znalezienia lokalizacji, która wspiera Twój cel. Aby Twoje wysiłki zakończyły się sukcesem, zareklamuj swój sklep nowym i dotychczasowym klientom oraz wymyśl kreatywne metody, aby ich wizyta była opłacalna.