11 inspirujących przykładów deklaracji wizji (+ jak stworzyć własną)

Twoja firma sprzedaje produkt lub ofertę, ale Twoja marka komunikuje o wiele więcej. Komunikuje wartość, jaką zapewnia Twój produkt. Sposób, w jaki Twoja oferta różni się od oferty konkurencji. Osobowość, którą prezentujesz w swoich treściach i ucieleśniasz w kulturze swojej firmy.

Twoja wizja jest kluczowym elementem tego brandingu, który pomaga przekazać to wszystko i jeszcze więcej.

Tutaj omawiamy wszystko, co musisz wiedzieć, aby zacząć tworzyć wizję swojej firmy i jak ją wykorzystać.

omówimy:

• Czym jest deklaracja wizyjna
• Czym różni się misja od deklaracji wizji
• Jak napisać oświadczenie o wizji

Ponadto dołączymy niektóre z naszych ulubionych przykładów deklaracji wizji, które pomogą Ci zainspirować się do stworzenia własnego, szerszego obrazu wpływu firmy.

Co to jest deklaracja wizji?

Deklaracja wizji określa długoterminowe cele Twojej firmy. Dobra wizja opisuje szerszy obraz wpływu pracy, którą wykonujesz na co dzień. Świetna wizja obejmuje to wszystko i inspiruje Twoich pracowników, klientów i społeczność do przyłączenia się do Ciebie w realizacji tej wizji.

Chcesz mieć pewność, że tworzysz świetną wizję — a my powiemy, jak to zrobić.

Jaka jest różnica między deklaracją misji a wizją?

Różnica między deklaracją misji a deklaracją wizji jest ważna, ale prosta: Twoja wizja jest wynikiem Twojej misji.

Twoja wizja pasuje do większej części tożsamości Twojej marki, która obejmuje również misję i wartości Twojej firmy. Oto krótki przegląd:

• Twoja misja określa, co robisz, dla kogo to robisz, jak to robisz i dlaczego to ma znaczenie.
• Twoja wizja określa twoje długoterminowe cele, wpływ osiągnięcia tej misji.
• Twoje wartości to zasady przewodnie i przekonania, które ucieleśnia Twoja marka.

Twoja wizja powinna zatem wynikać z Twojej misji. Pracując nad swoją misją, Twoja firma zrealizuje długoterminową, szerszą wizję swojej marki, klientów, a czasem nawet społeczeństwa.

Warto zapamiętać to rozróżnienie, zwłaszcza biorąc pod uwagę, jak często misja i wizja są mylone. Kiedy przedstawiasz to swoim pracownikom i klientom, upewnij się, że wyrażasz się tak jasno, jak to tylko możliwe.

Jak napisać oświadczenie o wizji

Teraz, gdy wiemy już, czym jest wizja i dlaczego jest ważna, nadszedł czas, aby zacząć tworzyć własną. Oto jak.

1. Myśl odważnie

Chcesz sporządzić świetną wizję, która opisuje długoterminowe cele Twojej firmy i wpływ ich osiągnięcia, aby zainspirować klientów, pracowników i społeczność. Oznacza to duże myślenie podczas burzy mózgów, zanim zawęzisz swoje pomysły i wiadomości.

Oto kilka pytań na początek:

• Co chcesz, aby Twoja firma zmieniła dla swoich klientów? Dla świata?
• W jaki sposób Twój produkt lub oferta pomaga Twoim klientom? Jak zmieniłoby to branżę, gdyby wszyscy byli Twoimi klientami?
• W jaki sposób wartość, którą zapewniasz swoim klientom, zmienia ich życie? Jak to zmienia społeczeństwo?
• Jak będzie wyglądał sukces Twojej firmy za 10 lat? Jak ten sukces wygląda dla Twoich klientów?

Przejrzyj i odpowiedz na te pytania, aby zacząć identyfikować większy wpływ swojej firmy. I pamiętaj, aby jeszcze się nie edytować — czekają na Ciebie wielkie cele, takie jak rozwiązanie kryzysu mieszkaniowego lub poprawa dostępu do opieki zdrowotnej. To jest twoja długoterminowa wizja, a nie twoja obietnica do spełnienia w tej chwili.

2. Połącz się ze swoją misją

Nawet jeśli twoja wizja powinna wybiegać w przyszłość, nadal powinna być logicznie powiązana z tym, nad czym Twoja firma pracuje dzisiaj. W tym miejscu pojawia się połączenie Twojej misji.

Gdy masz już kilka wielkich pomysłów, które chcesz omówić, połącz je ze swoją misją. Czy realizacja Twojej misji pozwala zrealizować te wielkie idee?

Rozważmy przykład. Wizją LinkedIn jest tworzenie możliwości ekonomicznych dla każdego członka globalnej siły roboczej. Jej misją jest łączenie profesjonalistów z całego świata, aby uczynić ich bardziej produktywnymi i odnoszącymi sukcesy.

Mimo że wizja jest rozległa i aspiracyjna, wciąż jest powiązana z misją. Jeśli możesz połączyć wszystkich profesjonalistów i zapewnić produktywność i sukces, możesz stworzyć możliwości ekonomiczne dla siły roboczej na całym świecie.

Pamiętaj, że nie powinien to być kolejny krok w Twojej misji, ale powinien być z nią powiązany.

3. Upewnij się, że uwzględniasz emocje

Zakres twojej wizji powinien być inspirujący, ale to nie znaczy, że nie masz problemów z copywritingiem. Gdy masz już pomysły — długoterminowy cel lub cele i wpływ ich osiągnięcia — nadszedł czas, aby rozpocząć dostrajanie.

Kiedy decydujesz, jakich słów użyć w swojej wizji, pamiętaj, że chcesz wywołać reakcję emocjonalną.

Źródło obrazu

Reakcja emocjonalna powinna być pozytywna i motywująca. Poza tym jednak, to zależy od Twojej marki, czy masz nadzieję zainspirować radość, działanie, spokój, czy cokolwiek innego. Po ustaleniu, jak chcesz, aby ludzie czuli się w reakcji na Twoją wizję, upewnij się, że odpowiednio dobierzesz słowa.

4. Mów krótko

Twoja wizja powinna składać się maksymalnie z jednego lub dwóch zdań. Jeśli pomocne jest stworzenie dłuższego dokumentu, który przedstawia wizję Twojej firmy dla zespołu kierowniczego lub zarządu, jest to warte zachodu ćwiczenie. Ale to nie powinna być kopia marketingowa, której używasz w swojej marce.

Niech będzie krótki, prosty i bezpośredni. To najlepszy sposób, aby wszyscy zrozumieli, zapamiętali i, co najważniejsze, połączyli się z Twoją wizją.

5. Udostępnij to szeroko

Twoja wizja to podstawowa kopia marketingowa i powinieneś jak najlepiej ją wykorzystać — dla kultury swojej firmy, marketingu dla klientów, a nawet dla potencjalnych pracowników.

Pamiętaj, aby dołączyć swoją wizję do marki pracodawcy, czy to na stronie kariery, czy w opisach firmy. W rzeczywistości LinkedIn odkrył, że silna marka korporacyjna może obniżyć koszt zatrudnienia o ponad 50%.

I pamiętaj, aby nie koncentrować się tylko na udostępnianiu osobom spoza firmy. Twoi pracownicy każdego dnia pracują nad realizacją misji Twojej firmy, ale to wciąż jest na ścieżce Twojej wizji. Pamiętaj, aby jasno to zakomunikować.

11 inspirujących przykładów deklaracji wizji

Nie wiem jak wy, ale ja nienawidzę zaczynać od pustej strony. Jest za dużo opcji, za mało wskazówek. Dlatego przykłady są tak pomocne w rozpoczęciu burzy mózgów lub sesji copywritingu.

Oto 11 wyjątkowych przykładów deklaracji wizji, które można wykorzystać jako modele, przewodniki i źródła inspiracji do napisania własnej.

1. Shopify

Wizja Shopify jest zwięzła i prosta: „Ulepsz handel dla wszystkich, aby firmy mogły skupić się na tym, co robią najlepiej: tworzeniu i sprzedaży swoich produktów”.

Źródło obrazu

Mimo że jest to proste (i bezpośrednio opiera się na misji „Uczynić handel lepszym dla wszystkich”), oświadczenie nadal przekazuje ważny, atrakcyjny cel. Kto nie miał kłopotliwego procesu z handlem, niezależnie od tego, czy jest to transakcja, która nie przechodzi, czy proces zwrotu, którego nie można ukończyć?

Dlatego ta struktura jest świetna dla szablonu: uczyń [puste] lepsze dla [puste], aby [puste].

Możesz wypełnić puste pola, aby użyć tego do sformułowania własnej wizji — nawet na początek.

2. Powiększ

Zoom ma silną wizję: „Komunikacja umożliwiająca ludziom osiąganie więcej”.

Wszechobecna platforma do spotkań wideo doskonale radzi sobie z dzieleniem się tym, jak jej wizja wpasowuje się w tożsamość marki.

Źródło obrazu

Nic dziwnego, że firma nastawiona na komunikację tak skutecznie to wyraża.

3. Lego

Wizja Lego jest prosta i radosna: „Globalna siła nauki przez zabawę”.

Firma zabawkarska wykorzystuje swoją wizję, aby sformułować swoje raporty dotyczące wpływu. Lego Foundation „dociera do większej liczby dzieci poprzez naukę poprzez zabawę”, a firma dzieli się postępami w realizacji tego celu.

Uwielbiam to, jak spójny i zabawny jest branding Lego, a wykorzystanie wizji w działaniu jest tego przedłużeniem. Poza tym dobrze jest pokazać, że wizja to nie tylko aspiracyjny cel — to naprawdę efekt realizacji misji.

4. Dryf

Wizja Drift jest jasna: „Świat, w którym ludzie mogą swobodnie rozmawiać z każdą firmą w dowolnym momencie i na swoich warunkach”.

Źródło obrazu

Chatboty Drift umożliwiają firmom odpowiadanie na przychodzące pytania i łączenie się z klientami lub potencjalnymi klientami w dowolnym momencie. Wizja zmienia perspektywę. Zamiast skupiać się na wartości dla firm, podkreśla wartość dla nas wszystkich jako klientów. Nigdy więcej czekania na telefon z pytaniami w godzinach pracy.

5. Labster

Labster to platforma edukacyjna do wirtualnych laboratoriów i symulacji naukowych. Wizja firmy: „Uczynić edukację naukową dostępną dla każdego ucznia z dostępem do Internetu i laptopem. Aby pomóc nauczycielom kształcić i wzmacniać pozycję następnego pokolenia naukowców, aby zmieniać świat”.

Źródło obrazu

To stwierdzenie przemawia do obu kluczowych odbiorców Labster — uczniów i nauczycieli. Co więcej, przedstawia nieograniczony potencjalny wpływ na nas wszystkich, jeśli zapewnimy przyszłym pokoleniom edukację w zakresie nauk krytycznych. Inspirujące.

6. Zakodowane umysły

Coded Minds to startup edtech ze zwięzłą, ale imponującą wizją: „Być wybraną rewolucyjną platformą do kształcenia nowej generacji liderów w XXI wieku”.

Źródło obrazu

Podoba mi się ta wizualizacja, ponieważ jasno przedstawia długoterminowe cele firmy: misja jest tym, co firma robi, wizja jest tym, co firma osiągnie, a wartości mówią o tym, dlaczego ważne jest, aby to osiągnąć.

Jest to przykład prostego znaczenia ćwiczeń z misji, wizji i wartości.

7. Zendesk

Hasło Zendesk pozycjonuje firmę jako mistrza obsługi klienta. Wizja Zendesk jest szerszym rezultatem promowania obsługi klienta dla wszystkich: globalnej gospodarki napędzanej przez klientów przez całe życie.

Źródło obrazu

Jednym z podstawowych przekonań marki Zendesk jest to, że obsługa klienta jest tak ważna, ponieważ ma wpływ na nas wszystkich. Podobnie jak Drift, Zendesk zdaje sobie sprawę, że wszyscy jesteśmy konsumentami, którzy współpracują z firmami i często potrzebujemy wsparcia, gdy to robimy. Wspierając obsługę klienta, Zendesk pomaga firmom pomagać klientom — a ostatecznie poprawiając doświadczenia konsumentów, firma buduje gospodarkę. Wizja jest wspaniała, ale logika idzie w parze.

8. Alltech

Alltech opracowuje produkty rolne, aby pomóc rolnikom hodować zwierzęta gospodarskie i uprawy, aby wyżywić świat. Firma wyjaśnia, dlaczego w swojej wizji: „Jesteśmy głęboko przekonani, że rolnictwo ma największy potencjał do kształtowania przyszłości naszej planety”.

Źródło obrazu

To inspirująca wizja, która jest szczególnie motywująca dla pracowników kierujących się misją. To przypomnienie, że codzienna praca biurowa i laboratoryjna przyczynia się nie tylko do wyżywienia świata, ale także do kształtowania przyszłości naszej planety. To powód, aby dołączyć do firmy.

9. Nike

Tekst marketingowy Nike jest zawsze ostry i energetyczny. Ich wizja nie jest inna: „Widzimy świat, w którym każdy jest sportowcem – zjednoczonym w radości ruchu”.

Źródło obrazu

Kluczowa idea, że ​​każdy jest sportowcem, współgra z resztą marki Nike. Druga część tego stwierdzenia podkreśla moc domagania się i uznania tej wspólnej tożsamości: Jedności.

10. Billie

Bille nakreśla swoją wizję firmy, która wykracza poza maszynki do golenia i przedstawia ważniejszy cel: „Chcemy cofnąć niesprawiedliwą presję społeczną, z jaką borykają się kobiety, zaczynając od podwójnych standardów dotyczących golenia i pielęgnacji ciała, i celebrować nieskończone sposoby, w jakie kobiety mogą wyglądać, czuć się, i być na świecie”.

Źródło obrazu

Najlepsze jest to, że ten cel pojawia się również w całej witrynie i kopii produktu. Firma nie tylko ogłasza swoje długoterminowe cele, ale konsekwentnie się do nich odwołuje.

11. Ikea

Ikea może być znana ze swoich półek na książki i łóżek w płaskich paczkach, ale jej wizja w ogóle nie wspomina o meblach ani wyposażeniu: „Stworzyć lepsze życie codzienne dla wielu ludzi”.

Źródło obrazu

To brzmi niejasno, ale naprawdę jest duże. Wizja Ikei oddaje imponujący wpływ, jaki dostępne, wysokiej jakości meble mogą mieć na ludzi. To sprawia, że ​​życie jest lepsze.

Co więcej, pozostawia to otwartą przyszłość firmy na ekspansję poza meble — coś, co dobrze byłoby wykorzystać również we własnej wizji.

Zacznij pisać wizję swojej firmy

Z przykładów widać, że Twoja wizja nie musi być skomplikowana ani długa. Zamiast tego musi komunikować długoterminowy cel Twojej firmy i to, co masz nadzieję osiągnąć. Teraz wykorzystaj te przykłady jako inspirację i przeanalizuj krok po kroku, aby rozpocząć tworzenie własnej wizji. Powodzenia!