Jak pisać tak żywo, że czytelnicy pokochają Twoje pomysły

Helen Fields z głębokim westchnieniem włącza komputer. W kolejny poniedziałek. Kolejny artykuł do napisania o przywództwie.

Czy wszystko już nie zostało napisane?

Helen sprawdza swój strumień na Twitterze i odpowiada na kilka e-maili. Nie chce jej pisać. Jeszcze nie. W Google wpisuje słowo „przywództwo”.

756 milionów artykułów. Auć. Ale mimo to… Helen wie, że może pomóc, zachęcić i zainspirować swoich czytelników.

Popijając zieloną herbatę, przegląda notatnik z pomysłami na artykuły. Nic nie jest w porządku. Wszystko wydaje się nijakie.

Nie chce pisać nudnego artykułu. Nie chce wrzucać swoich pomysłów do sieci. Chce pisać z mocą, pasją i pizzazzem.

Chce obudzić swoich czytelników, zelektryzować ich słowami i wskoczyć do zmiany świata.

Po co pisać, jeśli nie możesz zainspirować zmian? Po co pisać, jeśli ludzie tylko przeglądają twoje podtytuły, zanim klikną? Jak dobierasz wyraziste słowa, które sprawiają, że czytelnicy nie tylko zapamiętują - ale także pokochają - Twoje pomysły?

Wytwórz czerwony mak w morzu szarej zawartości

W tym rozproszonym świecie, pełnym treści, inspirowanie czytelników twoją wiadomością może wydawać się zadaniem niemożliwym do wykonania.

Ale kiedy nauczysz się okiełznać potęgę języka wizualnego - kiedy rysujesz żywe obrazy za pomocą samych słów, Twoja wiadomość ożywa.

Twoja wiadomość wyróżnia się niczym czerwony mak w morzu szarej zawartości. Wibrujący. Dumny. I niezapomniany.

Chcesz zapalić i zainspirować swoich czytelników?

Język wizualny ożywia Twoje pomysły

Pamiętasz 2001?

Prawdopodobnie miałeś przenośny odtwarzacz płyt kompaktowych.

Podczas gdy inni producenci starali się jeszcze bardziej poprawić jakość dźwięku, Steve Jobs zdecydował się wprowadzić produkt o znacznie gorszej jakości dźwięku.

W ciągu 11 lat sprzedał 350 milionów iPodów. Czemu?

Niezrównana moc języka wizualnego:

1000 utworów w Twojej kieszeni.

Pisanie abstrakcyjne nie łączy się z czytelnikami, ponieważ nie można wizualizować abstrakcyjnych pojęć i uogólnień.

W przeciwieństwie do tego, pismo wizualne angażuje zmysły czytelników i pozwala im wyobrazić sobie Twoje pomysły. Gdy czytelnicy zaczną wyobrażać sobie pozytywny wpływ, jaki Twój pomysł może mieć na ich życie, Twoje pomysły stają się inspirujące i zapadają w pamięć.

„Język konkretny pomaga ludziom, zwłaszcza nowicjuszom, zrozumieć nowe pojęcia. Abstrakcja to luksus ekspertów ”. - Chip i Dan Heath

Ale jak sprawić, by przekaz był bardziej konkretny?

Wykorzystaj moc zmysłów

Słowa zmysłowe nie są zwykłymi słowami. Pakują cios. Komunikują się z przeszywającą precyzją. Badania pokazują, że ludzie czytają słowa zmysłowe, jakby czuli jedwabistość, słyszeli brzęczenie i widzieli blask.

Oto przykład typowego zdania biznesowego:

Twoja wizja może być mglista.

Oto bardziej sensoryczna opcja z książki Illuminate autorstwa Nancy Duarte i Patti Sanchez:

„Jednak nikt nie widzi przyszłości z idealną klarownością. Czasami wydaje się, że jest blisko i osiągalne. Innym razem wydaje się odległy i burzliwy lub jako senny, blady obraz pozbawiony szczegółów ”.

Aby Twoje treści były bardziej zmysłowe, najpierw poszukaj kluczowych zdań w swoim piśmie - które słowa powinni pamiętać czytelnicy?

Weź kartkę papieru i ołówek i u góry napisz oryginalne zdanie. Baw się różnymi wersjami zdania i pamiętaj o różnych zmysłach:

• Słowa wizualne: maluj żywe lub ponure obrazy.
• Dotykowe słowa: Wytnij puch i spraw, aby Twoje zdania były jedwabiście gładkie.
• Słowa dźwiękowe: wzbudzaj szum i pozwól swoim słowom skwierczeć.
• Słowa związane z zapachem i smakiem: zamień nijakie pismo w ostry dźwięk.
• Ruchome słowa: Załóż buty do tańca i pozwól swoim zdaniom kołysać się i wirować.

Nie ma jednego „właściwego” słowa. Które słowa najbardziej do Ciebie przemawiają? Które słowa tworzą najbardziej wyrazisty obraz? Które słowa wywołują gęsią skórkę?

Obejmij swojego wewnętrznego poetę i pielęgnuj poczucie zabawy. Eksperyment. Grać.

Zwiększ moc sensoryczną

Metafory pomagają ludziom wizualizować i zapamiętywać pomysły, porównując abstrakcyjne pomysły z konkretnymi obrazami.

Co więcej, metafory pomagają wyróżnić Twoje pomysły, ponieważ możesz sprawić, że Twoje metafory będą wyjątkowe. Oto przykład metafory:

Czy pamiętasz rekordowy skok Felixa Baumgartnera dla projektu Red Bull Stratos?

Wyobraź sobie tego faceta, spadającego swobodnie z prędkością 833,9 mil na godzinę, przebijającego się przez barierę dźwiękową.

I wiesz co?

Nie czuł ruchu powietrza. Ze względu na swój pełnociśnieniowy skafander kosmiczny nie czuł swojej niezwykłej, naddźwiękowej prędkości.

Niesamowite, prawda?

Powiedział później, że to jak pływanie bez czucia wody.

Bland posty na blogu mają podobny problem.

Przedstawiają przydatne wskazówki bez uczuć, wyobraźni i bez siły języka wizualnego.

Jaka jest twoja treść?

Czy dotykasz swoich czytelników swoimi słowami? A może pozwalasz swoim czytelnikom pływać bez uczucia?

Wymyślić własną metaforę:

• Pozwól sobie na zabawę i pozwól umysłowi swobodnie wędrować.
• Poszukaj powiązań między dwoma zupełnie różnymi tematami.
• Porównaj pomysły - proces z procesem lub rzecz z rzeczą.

Na przykład możesz porównać:

• Umiejętności pisania z umiejętnościami gotowania: Tak jak szef kuchni musi nauczyć się siekać, smażyć, piec i grillować, tak pisarz musi nauczyć się wybierać słowa, które mają wpływ, jak tworzyć płynne czytanie za pomocą zwrotów przejściowych i jak tworzyć przyjemny rytm.
• Gotowanie składników słowami: tak jak szef kuchni smakuje danie przed podaniem, musisz wiedzieć, kiedy Twoje treści są pozbawione smaku. Musisz dostrzec słabe frazy. I tak jak szef kuchni miele trochę dodatkowego pieprzu, posypuje kilkoma liśćmi kolendry lub poluje sokiem z limonki, tak też musisz zrównoważyć smaki swojego pisania.
• Proces pisania z procesem gotowania: Curry przygotowujesz krok po kroku; najpierw posiekaj warzywa, zmiel przyprawy, a następnie pozostaw składniki na wolnym ogniu przez chwilę. Pisząc treści na blogu, jest tak samo. Nie musisz robić wszystkiego naraz. Podziel proces na etapy - generowanie pomysłów, tworzenie konspektów, pisanie pierwszej wersji roboczej, edycja i formatowanie.

Ponieważ uwielbiam gotować (i jeść!), Gotowanie jest moim ulubionym źródłem metafor; możesz preferować inne tematy, takie jak ogrodnictwo, rodzicielstwo, podróże lub sport - wszystkie dobre źródła metafor.

Martwisz się znajdowaniem oryginalnych pomysłów? Nie bój się ponownie używać metafor - możesz stworzyć je własnymi, dodając sensoryczne szczegóły.

Na przykład pomysł, że przywódca jest nosicielem pochodni, nie jest tak naprawdę oryginalny. Ale Duarte i Sanchez sprawiają, że metafora jest wyjątkowa, dodając własne szczegóły:

Przyszłość to bezkształtna pustka,
puste miejsce czekające na wypełnienie.
A potem Nosiciel Pochodni wyobraża sobie nową możliwość.

Ta wizja jest twoim marzeniem, twoim powołaniem,
I płonie jak ogień w twoim brzuchu.
Ale nie możesz sam stworzyć przyszłości.
Potrzebujesz Podróżników, żeby się pojawili.

Jednak ścieżka wiodąca przez nieznane jest mroczna i niejasna.
Musisz oświetlić ścieżkę dla podróżników.
Niosący pochodnię komunikują się w sposób, który przezwycięża strach i budzi nadzieję.

Niektórzy mówią, że bycie niosącym pochodnię jest ciężarem.
Niektórzy mówią, że to błogosławieństwo.
Tak czy inaczej, ci, którzy oświetlają ścieżkę
to ci, którzy zmieniają świat.

Nie bój się eksperymentować

Kiedy zacząłem pisać, nie wierzyłem, że mam talent twórczy.

Ale chciałem, aby moje wiadomości się wyróżniały.

Ponieważ chciałem być wysłuchany.

Zachęcona wskazówkami zawartymi w książce Anne Miller The Tall Lady With The Iceberg (dawniej zatytułowanej Metaphorically Selling ), zebrałem się na odwagę, by napisać moją pierwszą metaforę.

Mój sekret wyruszenia w tę twórczą podróż?

Rozwijaj poczucie zabawy. Odejdź od komputera. Najlepsze pomysły przychodzą mi do głowy, robiąc pikantne klopsiki, pedałując na rowerze lub słuchając szumu deszczu na spacerze.

Zacząłem też szukać słów zmysłowych i stworzyłem własną kolekcję ulubionych. W ten sposób poprawiło się moje pisanie, a mój głos ewoluował.

Nawet lepiej… ludzie angażowali się ze mną, ponieważ metafory dały im wgląd w moje życie. Metafory okazały się doskonałym początkiem rozmowy.

Oczaruj swoich czytelników

Jak często czytamy treści, które zaskakują i zachwycają?

Jak często naprawdę inspiruje nas post na blogu?

Życie jest za krótkie dla monotonnych głosów. Życie jest zbyt krótkie, by pisać bezmyślnie. Życie jest zbyt krótkie, aby odrzucać pomysły bez dodawania wartości.

Czas się dobrze bawić, nasycić treści swoją osobowością i olśnić czytelników swoimi słowami.

Daj spokój. Odważ się być tym czerwonym makiem lśniącym jasno w oceanie szarej zawartości.

Niech Twoje pomysły błyszczą, mienią się, śpiewają, kołyszą, wirują, szokują i skwierczą.

Jesteś liderem, na którego czekają Twoi czytelnicy.

Przygotuj się na zmianę.