Jak wyszukiwanie głosowe może pomóc w ulepszeniu strategii SEO

Podczas oglądania filmu science-fiction liczba ludzi rozmawiających z robotami jest zdumiewająco wysoka. Wygląda na to, że w przyszłości wszyscy będą rozmawiać albo z fizycznymi robotami, albo z oprogramowaniem sztucznej inteligencji.

Chociaż tego rodzaju interakcje były kiedyś relegowane do srebrnego ekranu, dziś stają się znacznie bardziej powszechne. Ponieważ wirtualni asystenci, tacy jak Siri i Alexa, są zawsze w zasięgu ręki, konsumenci przyzwyczajają się do proszenia maszyny o odpowiedzi zamiast wpisywania ich na komputerze lub urządzeniu mobilnym.

To przyjęcie technologii głosowej zmienia grę, ale nigdzie nie bardziej niż w przypadku optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Teraz zamiast wpisywać zapytanie w Google, może poprosić Siri lub Alexę o przeprowadzenie wyszukiwania w jego imieniu. Ta zmiana ma dość znaczące konsekwencje, więc marki muszą się dostosować lub zostać w tyle.

Mając to na uwadze, włączmy nasze inteligentne urządzenia i zobaczmy, jak wykorzystanie technologii wyszukiwania głosowego może poprawić ogólną strategię SEO.

Co to jest wyszukiwanie głosowe?

Wyszukiwanie głosowe to proces używania oprogramowania do rozpoznawania mowy w celu przekształcenia polecenia głosowego w zapytanie wyszukiwania.

Przykładem zapytania głosowego może być coś w stylu „Siri, jaki jest pierwiastek kwadratowy z 64?”

Gdy użytkownik wprowadzi polecenie głosowo, program przetwarza jego głos na polecenie tekstowe i korzysta z wyszukiwarek, takich jak Google, aby znaleźć odpowiedź.

Zazwyczaj program odpowiada w naturze, co oznacza, że ​​użyje zautomatyzowanego systemu głosowego, aby odpowiedzieć słowami, a nie wynikami wyszukiwania. Jednak użytkownik może uzyskać dostęp do tych wyników, jeśli to konieczne.

Jak działa wyszukiwanie głosowe?

Technologia rozpoznawania mowy istnieje już od jakiegoś czasu, ale zawsze miała trudności ze zrozumieniem złożoności języka mówionego.

Na przykład homonimy mogą powodować problemy z oprogramowaniem, jeśli nie zwraca ono uwagi na kontekst pytania.

Jeśli więc ktoś szuka witryny o nazwie Reel News, program wyszukiwania głosowego może zinterpretować ją jako Prawdziwe wiadomości i podać nieprawidłowe wyniki wyszukiwania.

Na szczęście technologia rozpoznawania głosu znacznie się poprawiła w ciągu ostatniej dekady, a oprogramowanie może lepiej rozumieć ludzkie wzorce mowy i kontekst.

Chociaż programy do wyszukiwania głosowego wciąż nie są doskonałe, są dziś o wiele bardziej przydatne niż w poprzednich latach. Podstawowy sposób działania tej technologii jest następujący:

• Użytkownik zadaje pytanie, często poprzedzone monitem, aby program zaczął zwracać uwagę (np. Hej Siri lub OK Google).
• Program musi odfiltrowywać szum tła, w tym wszelkie inne słowa wypowiadane przez kogoś w pobliżu.
• Technologia rozpoznawania dźwięku tłumaczy to, co powiedział użytkownik, na cyfrowe dane tekstowe, korzystając z obszernej bazy słownictwa.
• Po przetworzeniu tekstu program umieszcza go w wyszukiwarce (tj. Google).
• Na koniec oprogramowanie albo odczytuje fragment najlepszego wyniku wyszukiwania, albo powiadamia użytkownika o tym, co znalazł (tj. znalazłem tę odpowiedź w sieci).

Cały ten proces może zająć kilka sekund, a program odezwie się na głos.

Niektóre urządzenia, takie jak Alexa, nie mogą wyświetlać wyników wyszukiwania, ponieważ nie mają ekranu, ale inne oprogramowanie do wyszukiwania głosowego, takie jak Siri, może wyświetlać strony wyników w czasie rzeczywistym.

Programy te wykorzystują uczenie maszynowe, aby dostosować się do każdego użytkownika i zrozumieć kontekst każdego pytania.

Zasadniczo, im częściej dana osoba korzysta z oprogramowania, tym lepiej radzi sobie z określaniem, o co jest pytana i jakiego rodzaju odpowiedzi chce użytkownik.

Statystyki wyszukiwania głosowego

Teraz, gdy technologia rozpoznawania głosu jest bardziej niezawodna, konsumenci czerpią z tego duże korzyści.

Oto kilka najlepszych statystyk dotyczących branży, które ilustrują, jak dominujące stało się wyszukiwanie głosowe i jak zmieni krajobraz w przyszłości.

• Do 2019 roku większość dorosłych Amerykanów (58,9 procent) korzystała już wcześniej z wyszukiwania głosowego.
• Na całym świecie około jedna trzecia populacji (27 procent) korzysta z technologii wyszukiwania głosowego na urządzeniach mobilnych.
• Grupa demograficzna, która przyjęła wyszukiwanie głosowe, jest najmłodsza, z przedziałem wiekowym od 18 do 34 lat. Siedemdziesiąt siedem procent osób w tej grupie demograficznej korzystało z wyszukiwania głosowego w telefonach komórkowych, a 34 procent z nich używa inteligentnych głośników, takich jak Amazon Alexa .
• Według firmy Microsoft ponad dwie trzecie osób (72 procent) korzystało z asystenta wyszukiwania głosowego, takiego jak Cortana lub Siri, w ciągu ostatnich sześciu miesięcy.
• Wyniki wyszukiwania głosowego zazwyczaj pojawiają się szybciej niż przy użyciu tradycyjnych metod wyszukiwania, a średni zwrot wynosi 4,6 sekundy.
• Wreszcie średni wynik wyszukiwania głosowego ma tylko 29 słów.

Jak korzystać z wyszukiwania głosowego Google?

Jako największa wyszukiwarka na świecie ma sens, że większość asystentów wyszukiwania głosowego używa programu do odpowiadania na pytania użytkowników.

Możesz jednak pominąć pośrednika i bezpośrednio skorzystać z wyszukiwania głosowego Google. W ten sposób Twoje zapytanie trafia do Google natychmiast, co oznacza, że ​​możesz szybciej uzyskać odpowiedzi i wykorzystać zaawansowane technologicznie oprogramowanie na swoją korzyść.

Istnieje kilka sposobów korzystania z wyszukiwania głosowego Google, w zależności od używanego urządzenia. Oto zestawienie kroków wymaganych dla każdej opcji:

Korzystanie z przeglądarki

Po otwarciu strony głównej Google po prawej stronie pola wyszukiwania znajduje się mała ikona mikrofonu.

Kliknij na niego, a powinien otworzyć stronę wyszukiwania głosowego. Aby przeprowadzić wyszukiwanie, musisz włączyć mikrofon komputera, ale możesz zapisać te ustawienia, aby móc szybciej korzystać z nich w przyszłości.

Korzystanie z urządzenia mobilnego

Niezależnie od tego, czy masz urządzenie Apple, czy Android, możesz otworzyć aplikację Google i przejść do ustawień.

W ustawieniach głosu kliknij „Hej Google” i włącz funkcję Voice Match. Teraz możesz po prostu powiedzieć Hej Google podczas korzystania z aplikacji lub kliknąć mikrofon podczas wyszukiwania.

Korzystanie z urządzenia Google Home

Te urządzenia są zbudowane wyłącznie do odbierania poleceń głosowych, więc powinieneś być w stanie powiedzieć „Hej Google”, gdy jesteś w zasięgu słuchu. Gdy to zrobisz, urządzenie powinno włączyć tryb słuchania, a następnie możesz podać zapytanie wyszukiwania.

Jak można się spodziewać, może wystąpić pewne zamieszanie lub chaos, jeśli jednocześnie używasz wielu urządzeń obsługujących Google.

Na przykład, jeśli masz urządzenie Google Home i zadasz pytanie na komputerze lub smartfonie, odpowiedź możesz otrzymać z domu, a nie z telefonu.

Dlatego podczas korzystania z wyszukiwania głosowego należy zwracać uwagę na otoczenie.

Jakie są zalety i wady wyszukiwania głosowego?

Przy tak wielu ludziach korzystających z asystentów głosowych widać wyraźnie, że technologia ta przynosi wymierne korzyści.

Jednak, jak ze wszystkim, są też pewne komplikacje, nawet gdy wyszukiwanie głosowe staje się bardziej intuicyjne i łatwiejsze do kontrolowania. Oto kilka zalet i wad tego systemu:

• Pro: wygodniejsze – większość ludzi korzysta z wirtualnych asystentów, ponieważ o wiele łatwiej jest zadać pytanie ustnie niż wpisać tekst w pasku wyszukiwania. Ponadto, gdy masz zajęte ręce (np. podczas gotowania), nadal możesz surfować po Internecie lub znajdować ważne informacje.
• Wada: nieporozumienia – Chociaż technologia głosowa przeszła długą drogę, zrozumienie wszystkich zawiłości ludzkiego języka jest praktycznie niemożliwe. Ponadto, ponieważ nowe słowa i wyrażenia pojawiają się we współczesnym leksykonie, asystenci głosowi będą potrzebować nowego oprogramowania, aby nadążyć. Na razie większość próśb może zostać wprowadzona poprawnie, ale może być konieczne wielokrotne zadawanie tego samego pytania, aby było poprawne.
• Plusy: lepsza dostępność — osoby z wadami wzroku lub innymi problemami zdrowotnymi mogą korzystać z wirtualnych asystentów w celu uzyskania mnóstwa usług i funkcji. Na przykład łatwiej jest ustawić minutnik, sprawdzić godzinę lub wykonać (i odebrać) połączenie telefoniczne. Ogólnie rzecz biorąc, wyszukiwanie głosowe i ustawienia poleceń otworzyły nowy świat możliwości dla osób o specjalnych potrzebach w zakresie dostępności.
• Wada: Ograniczone wyniki wyszukiwania — ponieważ polegasz na programie do przeprowadzania wyszukiwania w Twoim imieniu, może on nie zawsze znaleźć właściwe informacje. Ponadto, ponieważ odczytuje tylko najwyższy wynik, nie masz możliwości przeglądania w celu znalezienia tego, czego potrzebujesz. Zazwyczaj ten problem występuje częściej w przypadku złożonych pytań.
• Plusy: Inteligentna synchronizacja – Wirtualni asystenci, tacy jak Alexa lub Siri, mogą łączyć się z innymi urządzeniami podłączonymi do Internetu, aby stworzyć inteligentną sieć w Twoim domu. Wszystkim, od dzwonka do drzwi po system ogrzewania i chłodzenia, można sterować za pomocą poleceń głosowych, przybliżając nas o krok do utopijnej przyszłości, którą zawsze obiecywała popkultura.

Jak wyszukiwanie głosowe wpływa na Twoją strategię SEO?

Jako firma wiesz, że marketing SEO jest niezbędny do kierowania ruchu do Twojej witryny.

Jednak wraz z rozprzestrzenianiem się wyszukiwań głosowych musisz zrozumieć, w jaki sposób technologia wpływa na twoją taktykę. Oto główne sposoby, w jakie wyszukiwanie głosowe wpłynie na możliwości optymalizacji:

Więcej konwersacyjnych słów kluczowych

Ponieważ użytkownicy zadają pytania ustnie, częściej używają słów wypełniających i pełnych zdań.

Zamiast więc wpisywać coś w rodzaju „najlepsze włoskie jedzenie w pobliżu”, ktoś może zapytać: „Hej, Google, gdzie w pobliżu jest dobra włoska restauracja?”

Teraz słowa kluczowe typu longtail i konwersacyjne są ważniejsze, ponieważ mogą pomóc Ci dotrzeć na szczyt wyników wyszukiwania.

Powinieneś nadal koncentrować się na wpisywanych słowach kluczowych z dużym ruchem, ale pamiętaj, jak zmieniają się wyniki po dodaniu dodatkowych słów.

Skoncentruj się bardziej na fragmentach i szybkich odpowiedziach

Snippety Google stają się coraz bardziej rozpowszechnione, ponieważ wyszukiwarka stara się zapewnić szybkość i wydajność procesu wyszukiwania.

Fragment to mały blok tekstu, który pojawia się na stronie wyników wyszukiwania, często oddzielony od hiperłącza. Celem tych fragmentów jest umożliwienie użytkownikowi uzyskania odpowiedzi bez konieczności opuszczania Google i odwiedzania innej witryny.

Ponieważ asystenci głosowi starają się udzielać szybkich i prostych odpowiedzi, fragmenty będą nabierać wartości dopiero w przyszłości.

Ogólnie rzecz biorąc, nie możesz już sobie pozwolić na rozwlekłe podejście do treści artykułów. Przejdź do sedna i zrób to zgryźliwie.

Więcej stresu związanego z osiągnięciem najwyższego miejsca

Podczas wyszukiwania głosowego program nie poda odpowiedzi z trzeciego lub czwartego wyniku wyszukiwania. Zamiast tego odczyta pierwszy wynik, nawet jeśli nie jest całkowicie związany z zapytaniem.

Zawsze wiedzieliśmy, że najlepsze wyniki wyszukiwania generują lwią część ruchu w sieci. Jednak gdy użytkownicy przeprowadzają wyszukiwanie głosowe, prawie cały ruch trafia na pierwszą pozycję.

Pamiętaj też, że Google woli wyświetlać listę klientów Ads przed organicznymi wynikami wyszukiwania.

Dlatego często warto zainwestować dodatkowe pieniądze w Google Ads, aby być na szczycie bez poświęcania mnóstwa czasu i energii na dotarcie tam.

Więcej miejsca na błędy

Dopóki technologia rozpoznawania głosu nie stanie się doskonała, zawsze będzie miała znaczne ograniczenia podczas próby zrozumienia kontekstu zapytania.

Tak więc podczas optymalizacji pod kątem wyszukiwania głosowego należy wziąć pod uwagę, w jaki sposób asystenci tacy jak Siri mogą błędnie zinterpretować to, co powiedział użytkownik lub dlaczego zadali określone pytanie.

W niektórych przypadkach możesz podać poprawną odpowiedź, nawet jeśli asystent technicznie szukał czegoś innego.

Dzięki lepszemu zrozumieniu intencji użytkowników możesz tworzyć bardziej wartościowe treści, które szybciej pojawią się w wynikach wyszukiwania głosowego.

Uzyskaj lepszą zawartość wyszukiwania głosowego dzięki WriterAccess!

Ponieważ wyszukiwania głosowe stają się coraz bardziej powszechne, będziesz potrzebować treści o wysokiej wartości, aby dostarczać je użytkownikom ustnie.

Teraz możesz uzyskać bezpłatną dwutygodniową wersję próbną WriterAccess i uzyskać zoptymalizowaną zawartość dla wszystkich rodzajów wyników wyszukiwania – aktywowanych głosem i innych.

WriterAccess może połączyć Cię z wysokiej klasy pisarzami z szerokiej gamy środowisk. Zarejestruj się na okres próbny już dziś i zobacz, co platforma może zrobić dla Twojej firmy!