Najlepsze praktyki wyszukiwania głosowego: jak zoptymalizować strategię wyszukiwania głosowego w 2019 roku

30% wszystkich wyszukiwań odbywa się bez użycia ekranu.

Jak to możliwe? Odpowiedź jest prosta — wyszukiwanie głosowe.

Urządzenia aktywowane głosem i inteligentne technologie wyszukiwania szybko przejmują kontrolę nad domem.

Wraz z tym pojawia się potrzeba większej liczby kampanii wyszukiwania głosowego Google i integracji, aby odpowiednio zoptymalizować inicjatywy, zapewniając markom jak największy ruch na swojej stronie internetowej.

Coraz więcej osób każdego dnia przeprowadza wyszukiwanie głosowe, aby znaleźć lokalne sklepy, odpowiedzieć na pytania i uczyć się. Chociaż jest to wciąż rozwijająca się dziedzina, umocnienie pozycji lidera na tym rynku może wprowadzić Twoją markę na szybką ścieżkę do sukcesu.

Aby jednak lepiej zrozumieć, jak skutecznie optymalizować kampanie marketingowe pod kątem tych innowacyjnych technik wyszukiwania, marki, agencje i marketerzy muszą dowiedzieć się więcej o zawiłościach tej nowej technologii i sposobach jej wykorzystania.

Co to jest wyszukiwanie głosowe?

Wyszukiwanie głosowe to nowa i innowacyjna technologia wspomagająca, która umożliwia użytkownikom przeprowadzanie wyszukiwania słownego za pomocą włączonego urządzenia.

Coraz więcej konsumentów zwraca się do wyszukiwania głosowego zamiast tradycyjnych metod wyszukiwania ze względu na łatwość obsługi, jaką oferują te urządzenia.

Oto kilka przykładów wyszukiwania głosowego:

• Proszenie Siri o znalezienie lokalnej restauracji, w której można zjeść na kolację?
• Proszenie Alexy o wyszukanie produktu, usługi lub marki online
• Korzystanie z inteligentnych urządzeń Google w lokalnych ofertach zakupowych
• I więcej.

Urządzenia wspomagające głos obejmują:

• Smartfony
• Urządzenia Amazon Echo
• Urządzenia Google Home
• Urządzenia obsługujące Cortanę
• Urządzenia obsługujące Siri
• I więcej.

Wyszukiwanie głosowe różni się od wyszukiwania tradycyjnego. Dzieje się tak oczywiście z powodu oczywistego — jest to akt ustny, a nie pisemny.

Ale oprócz tej różnicy, sposób przeprowadzania tych wyszukiwań i używane urządzenia dodają warstwę zawiłości, która może być trudna dla marketerów, którzy chcą uzyskać pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania dla tych zapytań.

Często wyszukiwania przeprowadzane za pomocą inteligentnych urządzeń są dłuższe i kończą się pytaniami, a nie pojedynczymi słowami kluczowymi.

Oznacza to, że podejście marketingowe i SEO musi różnić się od tradycyjnych technik.

Ale jak się tu dostaliśmy?

Powstanie wyszukiwania głosowego

Wynalezienie smartfonów utorowało drogę do wyszukiwania głosowego.

Początkowo urządzenia te ułatwiały konsumentom wyszukiwanie w dowolnym miejscu za pomocą kilku ruchów palca. Jednak wraz z pojawieniem się technologii wspomagających głos, takich jak Siri, coraz więcej osób zaczęło na głos wypowiadać swoje wyszukiwania, zamiast je wpisywać.

Potem pojawiły się inteligentne urządzenia domowe, takie jak Google Home i Amazon Echo. Te aktywowane głosem urządzenia wymagały od użytkowników bezpośredniego mówienia do nich w celu pracy.

Uwarunkowało to użytkowników do zwracania się najpierw do urządzeń wyszukiwania głosowego zamiast wpisywania zapytań.

Obecnie dwie piąte dorosłych osób korzysta z wyszukiwania głosowego raz dziennie.

W rezultacie zmienił się sposób oceniania treści przez Google i inne wyszukiwarki. Sukces w wyszukiwarkach zależy teraz bardziej niż kiedykolwiek od bardzo konkretnych zapytań głosowych. I to mieszanie się z ogólną strategią SEO marki.

Wyszukiwanie głosowe i przyszłość marketingu

Do 2020 r. 50% wszystkich wyszukiwań będzie stanowić wyszukiwanie głosowe.

Mając to na uwadze, marki i agencje muszą być gotowe do radzenia sobie z rosnącymi prośbami o optymalizację wyszukiwania głosowego.

Ale co to właściwie oznacza? Poniżej przedstawiamy kilka podstawowych sprawdzonych metod, które marki i agencje powinny stosować, aby jak najlepiej wykorzystać optymalizację wyszukiwania głosowego.

Zoptymalizuj ponownie pod kątem słów kluczowych z długim ogonem

Na początek konieczny będzie pełny audyt SEO. Pozwoli to wskazać najtrafniejsze słowa kluczowe — nie tylko w przypadku tradycyjnych wyszukiwań, ale także w przypadku wyszukiwania głosowego.

Jaka jest największa różnica między słowami kluczowymi używanymi do wyszukiwania tradycyjnego a tymi używanymi do wyszukiwania głosowego? Długość.

Zapytania w wyszukiwarce głosowej są teraz 35 razy większe niż w 2008 r., więc marki będą musiały zacząć włączać do swoich treści więcej długich słów kluczowych.

Podobnie wiele kluczowych fraz, które znajdują się na szczycie listy, zawiera pytania. Dlatego treść będzie musiała być bardziej pouczająca i pouczająca, aby zapewnić rozwiązanie, które odpowiada na te pytania.

Zoptymalizuj swoje treści pod kątem lokalnym

Marki muszą nie tylko wprowadzać dłuższe słowa kluczowe, ale także maksymalizować swój lokalny wpływ.

76% użytkowników inteligentnych głośników domowych przeprowadza wyszukiwania lokalne przynajmniej raz w tygodniu, a 53% przeprowadza wyszukiwania codziennie.

Potrzebujesz więcej przekonywania?

Wyszukiwania związane z głosem komórkowym są 3 razy bardziej prawdopodobne, że mają charakter lokalny niż wyszukiwania związane z tekstem.

Głównym powodem, dla którego użytkownicy przeprowadzają wyszukiwanie głosowe, jest uzyskanie szybkich odpowiedzi na pytania, które w danej chwili ich dotyczą. Często obejmuje to znalezienie odpowiednich sklepów, restauracji i produktów w pobliżu, aby mogli je szybko i łatwo odebrać.

Dlatego marki muszą zbadać, gdzie odbywają się te wyszukiwania i jakie lokalne identyfikatory są wyszukiwane. W ten sposób mogą zmaksymalizować swój wpływ dzięki lokalnym, powiązanym treściom.

Rozważ dodanie strony z najczęściej zadawanymi pytaniami

Im więcej treści jest dostępnych w Twojej witrynie, tym bardziej prawdopodobne jest, że zostanie wykryta przez wyszukiwanie głosowe, proste i proste.

A wraz ze wzrostem liczby pytań zadawanych przez te urządzenia, najlepiej jest poświęcić całą stronę tym dłuższym frazom kluczowym.

Szacuje się, że do 2020 r. w Stanach Zjednoczonych będzie około 21,4 miliona inteligentnych głośników, jak podaje Activate .

To daje Twojemu zespołowi rok na zwiększenie zawartości Twojej witryny, aby zapewnić jej wpływ i wartość dla odbiorców wyszukiwania głosowego.

Nie chcesz zepsuć równowagi, którą już zdobyłeś dzięki skutecznej strategii SEO. Próba upchania treści tymi słowami kluczowymi tam, gdzie nie są one istotne, może w rzeczywistości wyrządzić więcej szkody niż pożytku Twojemu rankingowi.

Dlatego lepiej zacząć od nowa i poświęcić czas na stworzenie nowej zawartości, która płynnie i skutecznie odpowiada na te pytania.

Nie zapomnij o telefonie komórkowym

Według Global Web Index 20% wyszukiwań mobilnych to wyszukiwania głosowe, przy czym co piąta osoba dorosła korzysta z mobilnego wyszukiwania głosowego przynajmniej raz w miesiącu .

Użytkownicy nie tylko zwracają się do swoich Amazon Echos, aby wykonywać te wyszukiwania głosowe. Oni też używają swoich telefonów. Oznacza to, że musisz upewnić się, że w swoich projektach marketingowych, projektowych i programistycznych stosujesz podejście zorientowane na urządzenia mobilne.

Doświadczenie użytkownika ma znaczenie. Jeśli użytkownik przeprowadzi wyszukiwanie głosowe na swoim telefonie, zostanie przeniesiony na stronę internetową. Ale jeśli ta platforma nie wygląda lub nie odgrywa roli, to ich odwróci.

Na wynos

Wyszukiwanie głosowe szybko przejmuje świat marketingu cyfrowego, a coraz więcej specjalistów zwraca się w stronę optymalizacji wyszukiwania głosowego, aby wywrzeć wpływ na ten rozwijający się rynek.

Jeśli chcesz zrobić to samo, musisz odpowiednio podejść do swojej strategii. Niektóre kluczowe sprawdzone metody optymalizacji wyszukiwania głosowego obejmują:

• Przeprowadzanie dodatkowych badań słów kluczowych dla słów kluczowych z długim ogonem
• Optymalizacja treści pod kątem wyszukiwań lokalnych
• Dodanie dodatkowej treści w postaci stron z pytaniami i odpowiedziami, aby odpowiedzieć na wszystkie pytania wyszukiwania
• Priorytetyzacja treści, układu i projektu dostosowanego do urządzeń mobilnych.

Wyszukiwanie głosowe i jego wpływ na handel elektroniczny

Sprzedaż usług głosowych osiągnęła w zeszłym roku 1,8 miliarda dolarów , a przewiduje się, że do 2022 roku osiągnie 40 miliardów dolarów.

Marki eCommerce mają wiele okazji, aby naprawdę skorzystać z rynku wyszukiwania głosowego. Konsumenci nie tylko korzystają z tych urządzeń, aby uzyskać odpowiedzi, ale także dowiedzieć się więcej o produktach i dokonać zakupu.

5% konsumentów korzysta z zakupów głosowych, ale do 2022 r . liczba ta może osiągnąć 50% .

Co więcej, 22% właścicieli inteligentnych głośników w USA kupiło już coś za pomocą swoich urządzeń.

Wyobraź sobie, jak drastycznie zmienią się te liczby, gdy marki zaczną stosować sprawdzone metody wyszukiwania głosowego, takie jak te, które opisaliśmy powyżej?

Konsumenci chcą wszechstronnego doświadczenia cyfrowego. Chcą spójności i spójności na różnych urządzeniach i kanałach. Wkrótce będzie to obejmować funkcje wyszukiwania głosowego Google. A jeśli marki nie pojawiają się w tych wyszukiwaniach, przegrywają.

Dlaczego marki muszą zacząć optymalizować wyszukiwanie głosowe

13% wszystkich amerykańskich gospodarstw domowych posiadało w 2017 r. inteligentny głośnik, a do 2022 r. liczba ta ma wzrosnąć do 55%.

A te liczby mają znaczenie! Ponieważ konsumenci powoli, ale pewnie integrują te technologie w swoim codziennym życiu.

72% osób posiadających głośniki aktywowane głosem twierdzi, że ich urządzenia są częścią ich codziennej rutyny.

Ponieważ coraz więcej urządzeń zalewa rynek, a coraz więcej konsumentów wprowadza te produkty do swoich domów, ważne jest, aby marki, agencje i marketerzy nauczyli się, jak wykorzystać te możliwości.

Postępując zgodnie z powyższymi najlepszymi praktykami, marki mogą mieć pewność, że nie przegapią wszystkich możliwości wyszukiwania głosowego, które mają przed sobą.

Czy chcesz zmienić swoją strategię cyfrową? Te najwyżej oceniane agencje cyfrowe mogą Ci pomóc!

Zapisz się do newslettera DesignRush, aby uzyskać więcej informacji na temat rozwijającego się świata marketingu.