Wiceprezes ds. Marketingu: Zakres obowiązków, wynagrodzenie i ścieżka kariery

Wiceprezes ds. marketingu nadzoruje działania marketingowe organizacji w miarę ich przechodzenia od strategii do realizacji. Ten dyrektor odgrywa ogromną rolę w osiąganiu celu firmy w zakresie przychodów.

„Właśnie dostałem pracę jako wiceprezes ds. marketingu” to zdanie, które prawie każdy nowy marketer chciałby powiedzieć w pewnym momencie swojej kariery.

Posiadanie ostatecznego głosu w sprawie każdej decyzji marketingowej w organizacji sprawia, że ​​to stanowisko jest jeszcze bardziej kuszące.

Ponieważ wyniki na koniec dnia odzwierciedlają twoje umiejętności, a posiadanie wyników to wielka sprawa w naszym świecie.

Jednak tylko nieliczni marketerzy mogą odhaczyć „zostanie wiceprezesem marketingu” na swoich listach zawodowych. Istnieje kilka powodów:

1. Kandydaci do pracy mają do czynienia z dużą konkurencją.
2. Możliwości są nieliczne.
3. Kwalifikacje mogą nie odpowiadać opisowi stanowiska.
4. Kandydaci nie znają roli wiceprezesa ds. marketingu.

Chociaż niektóre z powyższych powodów są poza twoją kontrolą, możesz zwiększyć szansę na zdobycie wymarzonego wiceprezesa ds. Marketingu, jeśli rozumiesz obowiązki związane z pracą i masz odpowiednie kwalifikacje — dwa czynniki, które możesz kontrolować.

Właśnie w tym miejscu pojawia się ten artykuł. Pomoże ci on zrozumieć opis stanowiska wiceprezesa ds. Marketingu, wymagania stanowiska oraz sposób, w jaki można zostać tego typu dyrektorem.

Jaka jest rola wiceprezesa ds. marketingu?

Wiceprezes ds. marketingu to profesjonalista, który kieruje, krytykuje i zatwierdza każdy wysiłek marketingowy organizacji. To oni odpowiadają za pozycję rynkową firmy i prowadzą szarżę do prześcignięcia konkurencji.

Wiceprezesi ds. marketingu to profesjonaliści i kierownicy, którzy wyszli z ról na poziomie podstawowym, ponieważ niezbędne jest posiadanie rozległego doświadczenia ze wszystkich szczebli nadzorowanych przez nich zespołów.

Dzięki tym wyjątkowym doświadczeniom możesz podejmować lepsze decyzje i tworzyć proces przepływu pomysłów obejmujący każdego członka zespołu.

Możesz zostać wiceprezesem ds. marketingu, aplikując na to stanowisko lub uzyskując awans na podstawie wcześniejszych osiągnięć w firmie.

Według Glassdoor wiceprezes ds. marketingu zarabia średnio 182 010 USD. W zależności od branży i organizacji, ta podstawowa płaca może wzrosnąć nawet do 374 431 USD.

Jakie są obowiązki wiceprezesa ds. marketingu?

Wiceprezesi planu marketingowego, wyznaczają cele, otrzymują raporty z postępów i nadzorują wykonanie. Kampanie marketingowe odzwierciedlają życzenia i intencje tego wiceprezesa.

Dlatego branding i inne standardy marketingowe są kluczowymi elementami ich listy obowiązków. A jeśli chcesz osiągnąć sukces jako wiceprezes ds. marketingu , musisz znaleźć właściwą równowagę obowiązków i być gotowym, aby „praca pod presją” była czymś więcej niż tylko frazesem.

Role wiceprezesa ds. marketingu

Istnieje mnóstwo ról, które musi pełnić wiceprezes ds. marketingu. Należą do nich:

• Wyznaczaj cele i zadania marketingowe.
• Zasiadaj w zarządzie firmy jako dyrektor ds. marketingu.
• Komunikuj się z innymi zespołami i ustalaj standardy współpracy.
• Nadzoruj alokację zasobów i zarządzanie nimi w zespole marketingowym.
• Zatrudniaj, szkol i oceniaj członków zespołu i podzespoły w dziale marketingu.
• Opracowuj, analizuj i wdrażaj strategie, aby jak najlepiej wykorzystać kampanie marketingowe.
• Ustal wytyczne i standardy brandingu dla działań marketingowych i współpracy.
• Przejrzyj wymagania budżetowe działu marketingu i prześlij takie prośby do przełożonych.
• Analizuj rynek pod kątem istniejących produktów, badaj trendy i monitoruj wyniki trwających kampanii.
• Występuj jako twarz organizacji na imprezach promocyjnych oraz podczas spotkań z mediami i interesariuszami firmy.

Rola wiceprezesa ds. marketingu jest elastyczna.

To stanowisko różni się w zależności od organizacji, jak każda praca.

Ale jeśli potrafisz wykonywać te obowiązki i masz wcześniejsze doświadczenie w kierowaniu zespołem marketingowym, masz spore szanse na stanowisko wiceprezesa ds. Marketingu w prawie każdej korporacji.

Jak wygląda codzienna rutyna wiceprezesa ds. marketingu?

Codzienna rutyna pracy tego wiceprezesa zależy od kilku czynników. Od czasu do czasu zmienia się, na przykład gdy zbliża się nowa kampania lub wprowadzenie produktu na rynek.

Oczekujesz wykonywania następujących codziennych czynności jako wiceprezes ds. Marketingu:

• Organizuj codzienne spotkania i stand-upy z liderami zespołów i członkami.
• Planuj wydarzenia marketingowe i ulepszaj strategie dla trwających kampanii.
• Deleguj zadania zgodnie z potrzebami i celami działu.

Jakie umiejętności są potrzebne, aby zostać wiceprezesem ds. marketingu?

Organizacje, które szukają wiceprezesów ds. marketingu, szukają przebojów, którzy mają odwagę stawić czoła trudnym sytuacjom. Jednak potrzebujesz czegoś więcej, aby objąć tę rolę.

Musisz mieć praktyczne umiejętności, aw niektórych przypadkach szereg certyfikatów, które sugerują, że możesz sobie poradzić.

Przyjrzyjmy się niektórym wymaganiom związanym z zostaniem wiceprezesem ds. marketingu:

Kwalifikacje

• Będziesz potrzebować tytułu licencjata z marketingu, biznesu, brandingu, komunikacji, PR lub odpowiedniej dziedziny.
• Preferowany jest stopień naukowy z marketingu lub biznesu, który da ci przewagę nad innymi kandydatami.
• Zaleca się posiadanie innych certyfikatów zgodnych ze standardami branżowymi.

Umiejętności marketingowe

Musisz być autorytetem w zakresie najlepszych praktyk marketingowych i SEO, mieć dobre umiejętności projektowe, posiadać doświadczenie w reklamie PPC, być specem od badań rynku oraz mieć najwyższej klasy dokumentację i umiejętności prezentacji.

Umiejętności miękkie, które mogą Cię wyróżnić

• Doskonała komunikacja interpersonalna
• Umiejętności organizacyjne i budowania zespołu
• Silna osobowość
• Świetne cechy przywódcze

Jak zostać wiceprezesem ds. marketingu

Zostanie wiceprezesem ds. marketingu to podróż, którą nazwalibyśmy maratonem ze względu na oczekiwane od Ciebie lata doświadczenia. To doświadczenie ma formę wyższego wykształcenia i lat spędzonych na zarządzaniu zespołem lub kampanią.

Z badań rynkowych przeprowadzonych przez firmę Zippia wynika, że ​​77 procent wiceprezesów ds. marketingu ma tytuł licencjata, a 17 procent ma tytuł magistra .

Można zatem wywnioskować, że uzyskanie stopnia naukowego w którejkolwiek z wyżej wymienionych dyscyplin byłoby pierwszym i najważniejszym krokiem.

Posiadanie dyplomu przed złożeniem wniosku o stanowisko wiceprezesa ds. Marketingu jest opcjonalne.

Niektóre firmy są w porządku, jeśli nie uczęszczasz na studia. Istnieje jednak prawdopodobieństwo, że organizacja, w której chciałbyś pracować, wymaga tytułu licencjata na to stanowisko .

Innym sposobem na zdobycie kwalifikacji do tej pracy jest zdobycie odpowiednich, popularnych i powszechnie uznawanych certyfikatów.

Oto kilka przykładów: Professional Certified Marketer przyznany przez American Marketing Association, Certified Marketing Executive od Sales & Marketing Executives International oraz Certified Product Marketing Manager przyznany przez Association of International Product Marketing & Management.

Prywatne organizacje, takie jak HubSpot, Digital Marketing Institute, Copyblogger i Google, oferują certyfikaty oparte na umiejętnościach, które są powszechnie akceptowane i mogą pomóc w rozpoczęciu kariery jako początkujący marketer.

Wiceprezes ds. planu kariery w marketingu

Wielu wiceprezesów ds. marketingu rozpoczęło swoją podróż jako stażyści ds. marketingu, zanim ostatecznie wspięli się po drabinie. Istnieje wiele sposobów, aby zostać wiceprezesem ds. marketingu po rozpoczęciu pracy jako podstawowy stażysta lub współpracownik ds. marketingu.

Kilka pośrednich stanowisk między tobą a wiceprezesem ds. marketingu obejmuje między innymi konsultanta, dyrektora kreatywnego, dyrektora ds. komunikacji i dyrektora ds. konta.

Wiceprezes ds. marketingu a dyrektor ds. marketingu (CMO) — kto odpowiada przed kim?

Krótka odpowiedź:

VP marketingu nie jest wyższy niż CMO. Ten kierownik podlega CMO.

Długa odpowiedź:

Wydaje się, że te dwa stanowiska pełnią identyczne role — na poziomie departamentów iz lotu ptaka. CMO podchodzi do marketingu przede wszystkim jako główny wizjoner jednostki. Koncentrują się na strategii firmy i opracowują najlepszy kurs dla przyszłych kampanii.

Wiceprezes ds. marketingu jest jak zarządca CMO, który monitoruje i pilnuje, aby zespół trzymał się planu.

Sukces strategii marketingowej zależy od stylu realizacji wiceprezesa ds. marketingu.

W związku z tym dyrektor ds. marketingu i wiceprezes ds. marketingu ściśle współpracują, aby znaleźć idealny styl realizacji dla każdej strategii.

Role pełnione przez CMO i wiceprezesów ds. marketingu są prawie nie do odróżnienia. Wiceprezesi ds. marketingu to doświadczeni marketerzy; mogą opracować strategie i pomysły potrzebne do promowania produktu. W mniejszych firmach CMO może również zatrudniać i szkolić pracowników.

Tak naprawdę jest to funkcja organizacji, dla której pracujesz. Jeśli ich działalność nie jest na tyle rozległa, by wymagać usług CMO, wiceprezes ds. marketingu będzie podlegał dyrektorowi generalnemu, który może być również właścicielem firmy.

Niektóre wyzwania, przed którymi możesz stanąć jako wiceprezes ds. marketingu

Mając pojęcie o wyzwaniach, które możesz napotkać jako dyrektor ds. Marketingu, możesz przygotować się na nadchodzącą podróż.

Staje się mniej przerażające, jeśli powiedziano ci, jak coś może być przerażające — i to właśnie jest tutaj zamierzone.

Gdy zostaniesz przytłoczony obowiązkami, możesz zapomnieć o swoim podstawowym obowiązku: marketingu. Twoje obowiązki stają się większe, a trendy marketingowe się zmieniają.

Jeśli źle zarządzasz swoim czasem, twoje metody marketingowe staną się przestarzałe i możesz nie osiągnąć swoich celów.

Przewiduje się, że globalne wydatki na reklamę w 2023 r. wyniosą 828,86 mld USD , czyli znacznie więcej niż 567,49 mld USD w 2022 r.

Wraz z tym wzrostem rośnie siła nabywcza konkurencji i coraz trudniej jest opracować unikalne strategie.

Jak możesz pokonać te wyzwania?

Czytaj raporty marketingowe z renomowanych źródeł, aby stale być na bieżąco z najnowszymi trendami. Przydatne statystyki zawarte w tych raportach sprawiają, że są one łatwo przyswajalne.

Możesz też wysłać ankiety i ankiety do swoich klientów. Zapytaj ich, co chcą zobaczyć. Czy preferują określone kanały lub formaty Twoich treści? Ten stary styl zadawania pytań nigdy nie wychodzi z mody.

Wykonywanie ankiet pokazuje, że zależy Ci na grupie docelowej.

Aby uzyskać więcej wskazówek, jak radzić sobie z wyzwaniami marketingowymi, zasubskrybuj The Beat , oficjalny biuletyn Rock Content. Otrzymuj najnowsze wiadomości, trendy marketingowe i treści dotyczące sprzedaży dostarczane do Twojej skrzynki odbiorczej.