Najlepsze sposoby na zmianę przeznaczenia treści w kanałach cyfrowych
Opublikowany: 2021-03-26Jako content marketer prawdopodobnie masz tak wiele do zrobienia i często za mało czasu, aby to zrobić. Istnieje duża presja na regularne dostarczanie wysokiej jakości treści, które widzowie naprawdę chcą zobaczyć, a przy tak dużej stawce ostatnią rzeczą, jaką chcesz zrobić, jest wyczerpanie pomysłów na treści.
Ale nie martw się. Jeśli kiedykolwiek utkniesz, wszystko, co musisz zrobić, to zmienić przeznaczenie treści, które już masz w swoich kanałach cyfrowych . Nie musisz codziennie tworzyć nowych materiałów. Zamiast tego możesz skupić się na ulepszaniu tego, co już masz.
Zmiana przeznaczenia treści pozwala pozyskać nowy ruch organiczny i dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów. Co więcej, oszczędza czas, dzięki czemu możesz poświęcić więcej energii na inne ważne działania, takie jak zwiększanie liczby potencjalnych klientów.
Wybierając treści do ponownego wykorzystania, spójrz na swoje dane. Wskaż, co działa dobrze i zastanów się, jak możesz to zrobić ponownie, ale w świeższy sposób. Możesz zmieniać dowolny rodzaj treści na wiele różnych sposobów – zamieniać posty na blogu na filmy lub historie audio, kompilować wyniki badań w studium przypadku lub rozbijać długie treści na posty w mediach społecznościowych. Po prostu uważaj na powielanie treści.
Aby zainspirować Twoje wysiłki w celu zmiany przeznaczenia, przygotowaliśmy kilka wskazówek i wskazówek dotyczących najlepszych sposobów ponownego wykorzystania treści w kanałach cyfrowych. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej.
Daj nowe życie starym pomysłom na blog
Odświeżanie starych postów powinno być ważną częścią strategii treści każdego bloga. Oszczędza czas i pozwala rzucić nowe światło na przeszłe pomysły. Może generować nowy ruch i poprawiać rankingi. Co więcej, pozwala pokazać odbiorcom, że zależy Ci na integralności treści i tworzeniu jak najlepszych wrażeń użytkowników.
Zanim zaczniesz odświeżać, przeprowadź audyt bloga. Zwróć uwagę, które z Twoich tytułów nie wygenerowały dużego ruchu, a które odnotowały znaczny wzrost ruchu w pewnym momencie, ale już nie. Są to wpisy na blogu, które najbardziej skorzystałyby na odświeżeniu, aby więcej osób je zobaczyło.
Aby wybrać odpowiednie posty, które nadadzą nowe życie, zacznij od analizy swojej witryny. Możesz spojrzeć na niektóre typowe wskaźniki wydajności, takie jak czas spędzony na stronie, współczynnik konwersji celu, współczynnik odrzuceń, udziały społecznościowe lub linki zwrotne na liczbę odwiedzających. Następnie określ, które z tych postów będą miały lepszy wpływ na Twoją markę i zoptymalizuj je.
Możesz także określić, które słowa kluczowe są powiązane tematycznie z dużą liczbą wyszukiwań i pod jakimi pozycjami zajmujesz pozycję w Google Search Console. Następnie spójrz na trendy w Trendach Google lub Planerze słów kluczowych Google Ads i znajdź słowa kluczowe, które mają największy potencjał, aby poprawić Twoje pozycje w rankingu i przyciągnąć nowych użytkowników. Następnie możesz zaktualizować opis meta tymi słowami kluczowymi i dodać nowe treści, aby uwzględnić je w tekście, aby zwiększyć ruch organiczny w wyszukiwarce na swoim blogu.
Następnie możesz ulepszyć linki wewnętrzne w swoich postach, aby kierować czytelników do starszych, ale wciąż ważnych tematów. Pomoże Ci to poprawić wrażenia użytkownika, a także rankingi wyszukiwania, ponieważ Twoi czytelnicy mogą sami wybrać, czy chcą przeczytać więcej Twojej kopii, czy nie.
Ożywiając swoje treści, ważne jest, aby wziąć pod uwagę zarówno wydajność SEO, jak i wartość zawartych informacji. Głównym celem jest zwiększenie ruchu i zwiększenie ekspozycji Twojej marki. Dzięki temu, że treść Twojego bloga będzie bardziej atrakcyjna, sprawisz, że będzie on również bardziej atrakcyjny dla Google.
Twórz posty w filmach
Źródło
Wiesz już, że filmy są teraz ogromne. Ludzie są dwa razy bardziej skłonni do udostępniania treści wideo swoim rówieśnikom w porównaniu z jakimkolwiek innym dostępnym rodzajem kopii. Co więcej, 54% konsumentów chce oglądać więcej treści wideo swoich ulubionych marek. Dlaczego więc nie wziąć pisemnych treści i zaprezentować kluczowe punkty materiału w formacie wideo.
Masz pełną swobodę decydowania o tym, jak go dostarczyć. Możesz filmować siebie mówiącego lub tworzyć animowane filmy i dodawać głos za pomocą narzędzi online. Upewnij się, że napiszesz swój film i użyj go jako przewodnika. Nie skupiaj się zbytnio na mówieniu wszystkiego słowo w słowo. To często sprawia, że wydaje się to nienaturalne i nie pomoże Ci zbytnio połączyć Cię z odbiorcami, co jest głównym celem filmu.
Po utworzeniu niesamowitych treści wideo opublikuj je na YouTube i dodaj link do strony, aby wzmocnić swój profil. Możesz również umieścić go w swoim poście na blogu, aby uzupełniał artykuł. Może to pomóc w zwiększeniu SEO i wyższej pozycji w SERP, ponieważ Google może powiązać wideo YouTube z artykułem. I to jest korzystne dla Twojej strategii treści.
Nagrywaj historie audio
Źródło
Podobnie jak w przypadku filmów, historie audio z roku na rok cieszą się coraz większą popularnością. Ludzie konsumują treści na różne sposoby. Niektórzy lubią czytać, niektórzy wolą oglądać, a niektórzy chcą słuchać. Historie dźwiękowe są szczególnie przydatne dla zapracowanych osób, które lubią uczyć się różnych rzeczy podczas podróży – jazdy samochodem, spacerów, dojazdów do pracy, ćwiczeń. Tak więc, jeśli masz zapracowanych klientów, którzy chcieliby uzyskać edukację na określony temat, historia audio może działać naprawdę dobrze.
Aby stworzyć dobrą historię dźwiękową, przejrzyj swoją długą treść i wybierz temat, który można skutecznie przetłumaczyć na nagranie głosowe. Podobnie jak w przypadku wideo, nie każdy post na blogu można przekształcić w historię audio. Niektórzy mogą potrzebować więcej materiałów wizualnych, podczas gdy inni mogą być bardziej naturalnym wyborem do rozmowy.
Dobrze jest przygotować kilka historii audio, aby przyciągnąć uwagę odbiorców. Jeśli masz gotowych od 3 do 5 historii, Twoi słuchacze mogą je od razu rzucić. Aby uzyskać maksymalne zaangażowanie, możesz wziąć fragment swojego dźwięku i opublikować go na jednym z kanałów mediów społecznościowych.
Napisz studium przypadku
Jeśli na przykład zbierasz dane SEO, metryki mediów społecznościowych lub analizujesz wydajność ruchu, masz świetną okazję do wykorzystania tych danych i napisania studium przypadku. Jako marketer prawdopodobnie zbierasz wiele rodzajów danych, które wymagają skutecznej interpretacji. Dlaczego więc nie wykorzystać wyciągniętych wniosków do nauki i zaprezentowania czegoś nowego w sposób edukacyjny.
Przekształcenie danych wewnętrznych w studium przypadku pokaże zdolność Twojej firmy do pomyślnej interpretacji danych. Studia przypadków pozwalają zrozumieć przyczynę i skutek podejmowanych przez Ciebie decyzji biznesowych. Mogą zwiększyć wiarygodność Twojej marki i pomóc w pozyskiwaniu nowych klientów. Co więcej, możesz również zmienić przeznaczenie swojego studium przypadku, przekształcając je w post na blogu lub dodając wykresy do swoich danych, które możesz udostępniać w innych artykułach.
Możesz rozpowszechniać swoje studia przypadków za pośrednictwem kampanii e-mailowej do swoich subskrybentów. Możesz także udostępnić je na swojej stronie internetowej lub wprowadzić jako specjalną ofertę na landing page.
Złóż ebook
Źródło
Innym sposobem na zwiększenie wiarygodności Twojej marki i treści jest złożenie ebooka. Jeśli Twoja firma tworzy duże ilości treści o różnej jakości, takich jak raporty danych, szablony, wywiady, ekspertyzy itp., możesz umieścić je razem w jednym długim fragmencie treści.
Istnieje wiele obszarów tematycznych, które możesz objąć, w zależności od branży, wiedzy i odbiorców. Spójrz na najczęściej odwiedzane posty na blogu i zobacz, które są najbardziej popularne, a następnie wybierz niszowy tytuł, dodaj ładne intro i złóż fragmenty bloga. Możesz wprowadzić pewne poprawki, aby dopasować styl eBooka.
Ponieważ Twoje treści są już napisane, opublikowanie ebooka zajmuje mniej czasu. Poszukaj więc sposobu na komunikowanie swoich treści w zabawny i kreatywny sposób. Upewnij się również, że dodajesz wyważoną mieszankę uporządkowanych informacji i atrakcyjnego wsparcia wizualnego.
E-booki to wspaniały sposób na generowanie nowych leadów biznesowych. W większości przypadków e-booki są bramkowane, co oznacza, że jeśli czytelnicy chcą je zobaczyć, muszą podać swoje imię i nazwisko oraz adres e-mail.
Dodatkowo, jeśli oferujesz bezpłatny ebook na gorący temat w swojej branży, możesz zwiększyć ruch na swojej stronie. Może to być tak proste, jak dodanie linków do odpowiednich stron docelowych w Twojej witrynie, aby użytkownicy mogli uzyskać więcej informacji na temat Twojej marki.
Utwórz webinarium
Jeśli naprawdę chcesz podnieść poziom swoich treści wideo i zapewnić jeszcze lepszą naukę, możesz rozważyć utworzenie seminarium internetowego lub kursu online. Ponieważ masz już dużo treści, możesz podzielić je na różne grupy, takie jak „marketing lokalny”, „najlepszy przewodnik po…” itd., a następnie przekształcić w webinarium. Alternatywnie, jeśli Twoja firma ma dział lub zespół o określonej wiedzy specjalistycznej, możesz również uzyskać ich pomoc.
Seminaria internetowe doskonale nadają się do dostarczania innowacyjnych spostrzeżeń na temat niszowy, jednocześnie podkreślając wyjątkową wiedzę specjalistyczną Twojej firmy. Kiedy wspierasz edukacyjną dyskusję z odbiorcami, umożliwiasz im nawiązanie korzystnego kontaktu z Twoją firmą. Aby zapewnić jak największe zaangażowanie, uwzględnij interaktywne media i upewnij się, że po zakończeniu wydarzenia skontaktujesz się z odbiorcami.
Projektuj prezentacje i infografiki
Źródło
Jeśli masz gęsty raport z wieloma cennymi informacjami i danymi, którymi chciałbyś się podzielić, dlaczego nie zmienić jego przeznaczenia wizualnie za pomocą kilku slajdów wykresów – prezentacji i infografik.
Prezentacje oferują łatwe do odczytania podsumowanie treści w dłuższej formie. Mogą zawierać znaczące statystyki, cytaty i porady oraz pomóc w przetłumaczeniu kluczowego punktu złożonych informacji na szerszą publiczność.
Infografiki to krok poza prostymi prezentacjami. Są pouczające, przyciągające wzrok i zapewniają łatwy sposób udostępniania dużej ilości informacji w zwięzły i jasny sposób. Ponadto świetnie nadają się do dzielenia postu na blogu na kilka głównych punktów do dyskusji.
Udostępniaj fragmenty w mediach społecznościowych
Zmiana przeznaczenia treści w mediach społecznościowych zapewnia kolejną możliwość dotarcia do nowych czytelników i zwiększenia obecności w Internecie. Posty w mediach społecznościowych są świetnym medium zapewniającym interaktywne wrażenia wizualne. Oprócz dystrybucji i promocji treści platformy te pomagają budować wiarygodność Twojej marki i poprawiać relacje z odbiorcami.
Zmiana przeznaczenia treści bloga na post na LinkedIn może być świetnym uzupełnieniem Twojej strategii content marketingowej. Artykuły LinkedIn są w rzeczywistości indeksowane przez Google, co oznacza, że możesz ich użyć, aby pomóc potencjalnym klientom odkryć Twoją firmę, a następnie skierować ruch do Twojej witryny.
Zanim opublikujesz swoje treści na LinkedIn, dobrze jest poczekać co najmniej tydzień po opublikowaniu artykułu na swoim blogu. Pomoże Ci to uniknąć traktowania przez Google Twojego posta na LinkedIn jako zduplikowanej treści i może zapisać Twoje rankingi. Więc daj swojemu blogowi przewagę, a gdy to zrobisz, odśwież swój post na LinkedIn na tyle, aby miał własną szansę na ranking, tym samym podwajając Twoją ekspozycję.
Upewnij się, że zamieszczasz link z powrotem do swojego artykułu, aby ludzie wrócili do swojej własnej platformy, oprócz pewnego wzmocnienia SEO z tych linków. Zostaw miejsce na dyskusję, kończąc ją pytaniem, które może zaangażować odbiorców. Pomoże Ci to pogłębić relacje z obserwującymi.
Instagram to świetne miejsce, aby zobaczyć swoje treści, ale w porównaniu do LinkedIn wymaga innego podejścia. Ludzie wchodzą na Instagram po to, żeby się zainspirować, a nie po to, żeby się uczyć. Tak więc, zmieniając przeznaczenie treści na tej platformie, musisz sprawić, by były intrygujące, aby Twoi odbiorcy chcieli się z nimi zaangażować.
Możesz zmienić przeznaczenie długich treści, tworząc wiele postów na Instagramie. Na przykład możesz utworzyć 5-10 postów na Instagramie z jednego artykułu na blogu. Możesz też przyciąć fragmenty treści wideo lub audio, aby pokazać, jak wyglądają pełne wersje. Możesz nawet rozpocząć transmisję na żywo i podzielić się soczystą radą oraz przeprowadzić dyskusję z publicznością w czasie rzeczywistym.
Zmiana przeznaczenia treści bloga na inne platformy, takie jak Medium, Pinterest, Twitter, Facebook, postępuje zgodnie z tym samym podejściem. Musisz wiedzieć, jaki jest konkretny format treści poszczególnych mediów. Nie ryzykujesz również zduplikowania treści. Możesz użyć unikalnych funkcji każdej platformy, aby zapewnić wysoce interaktywne wrażenia użytkownika.
Wniosek
Zmiana przeznaczenia treści niesie ze sobą wiele korzyści. To łatwy sposób na wypełnienie wszelkich luk w harmonogramie treści, ponieważ nie musisz tworzyć czegoś nowego od zera. Oszczędza czas i może poprawić twoje rankingi.
Wybierając treści do zmiany przeznaczenia, dokonaj strategicznego wyboru. Wróć do swoich danych analitycznych i znajdź swoje najlepsze produkty. Następnie dodaj do nich nowy zwrot, aby mogły poprawić ruch i liczbę potencjalnych klientów.