Sposoby na maksymalne wykorzystanie Google Big-data w celu pozyskania wartościowych użytkowników aplikacji

Region Azji i Pacyfiku, zwłaszcza Indie i Indonezja, nadal przoduje w globalnym rozwoju aplikacji, tak że region ten odpowiadał za 53% wszystkich przychodów z aplikacji w 2016 r., a do 2020 r. odsetek ten wykaże szybki trend rozwoju. więcej nowych aplikacji wchodzi na ten dynamicznie rozwijający się rynek, użytkownicy rynku i aplikacji mają większy wybór niż kiedykolwiek wcześniej, a do znalezienia i przyciągnięcia najbardziej wartościowych użytkowników potrzebne są bardziej innowacyjne metody. W tym miejscu przedstawimy, w jaki sposób marketerzy w regionie Azji i Pacyfiku mogą skutecznie przyciągać i zdobywać swoich najcenniejszych odbiorców na szybko rozwijającym się i wysoce konkurencyjnym rynku aplikacji.

Przyszłość marketingu docelowego użytkowników aplikacji

Technologia mobilna w bezprecedensowym stopniu odblokowała kontrolę, autoryzację i wybór konsumentów na rynku wyszukiwania, wywołując tym samym rewolucję w segmencie superrynków. W miarę jak przechodzimy od marketingu masowego do masowej personalizacji (od przeciętnego skupiania się na kierowaniu do osób), wierzę, że w przyszłości zbudujemy markę w segmencie rynku. Dla marketerów, którzy są przyzwyczajeni do tworzenia i marketingu marek za pomocą tradycyjnych modeli, oznacza to zupełnie inny pomysł marketingowy niż w przeszłości.

Kto jest docelowym odbiorcą dzisiejszej aplikacji?

W dzisiejszych czasach konsumenci dysponujący zaawansowanymi funkcjami i zaawansowaną technologią mogą w coraz większym stopniu kontrolować otrzymywane informacje o marce. Rosną również oczekiwania konsumentów dotyczące wartości, wygody i reakcji marki.

Wyszukiwanie jest tutaj absolutnie kluczowe. Działa jak filtr, dzięki któremu zdolni konsumenci mogą uzyskać to, czego chcą w dowolnym czasie i miejscu. Ludzie (łącznie ze mną) nie pamiętają, jak to jest nie być w stanie zrobić czegoś przed włożeniem telefonu do kieszeni.

Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World .

Na co marketerzy powinni zwracać uwagę podczas całego procesu operacyjnego?

1) Zorientowany na ludzi.

Wykorzystaj dane, aby uzyskać wgląd w nowe i złożone doświadczenia użytkowników i nawyki użytkowników oraz wyjaśnić, gdzie Twoja marka powinna być wyświetlana, aby dodać maksymalną wartość. Skoncentruj się na użytkowniku, stopniowo rozwijaj marketing produktów i wnikaj głębiej w potrzeby użytkowników, aby Twoja aplikacja mogła zdobywać coraz więcej wysokiej jakości użytkowników.

2) Zbuduj markę, tworząc atrakcyjne wrażenia użytkownika.

Ludzie nie tylko chcą kupić określony produkt, ale także chcą, aby pomysł został przez ludzi zaakceptowany. Gdy cel jest jasny, marka może stworzyć angażujące doświadczenie. W porównaniu z samymi rozmowami o nowych produktach czy sezonowych promocjach, może to prowadzić do dłuższego i bogatszego dialogu z konsumentami.

3) Uwolnij magiczną kombinację intencji konsumentów opartych na danych i wyjątkowej kreatywności zorientowanej na cel, aby nawiązać głęboką i znaczącą relację jeden-do-jednego.

Marketing to połączenie magii i logiki, sztuki i nauki. Jako marketerzy nigdy nie byliśmy w stanie rozwiązać logicznej połowy równania, które dostarcza nam dzisiaj dane. Jednocześnie, ponieważ uwaga konsumentów jest bardziej zróżnicowana, nigdy tak bardzo nie potrzebowaliśmy magii. Marki, które przewodzą temu trendowi, zwyciężą w przyszłości i zapewnią konsumentom bezproblemowe wrażenia zarówno online, jak i offline.

Trzy sposoby, aby pomóc Twojej aplikacji nawiązać kontakt z cennymi użytkownikami:

Zakupy online, rezerwowanie miejsc wakacyjnych, granie w gry, rozmowy ze znajomymi, aplikacje mogą zapewnić konsumentom w regionie Azji i Pacyfiku wszystkie te i inne funkcje. Nie dziwi zatem fakt, że średnia liczba aplikacji instalowanych na telefonach komórkowych użytkowników w regionie wzrosła do 35. Choć nie brakuje im możliwości wyboru, konsumenci zazwyczaj uczestniczą tylko w około 8 z nich. Podkreśla to prosty fakt, że nawet jeśli na całym świecie jest duża liczba (i rosnących) użytkowników aplikacji, tylko 17% użytkowników generuje 85% wszystkich przychodów z aplikacji.

W przypadku użytkowników smartfonów nowe telefony komórkowe są wstępnie instalowane z wieloma aplikacjami na kilku głównych rynkach aplikacji, z których wiele osób nigdy by nie korzystało. Wiele osób pobrało aplikacje, które nigdy nie są otwierane, dopóki nie zostaną usunięte z telefonów komórkowych. Kluczem do zrównoważonego rozwoju jest znalezienie sposobów na przyciągnięcie najbardziej oddanych i skoncentrowanych odbiorców odpowiednimi informacjami we właściwych kanałach. Dobra wiadomość dla marketerów aplikacji? Postępy w sztucznej inteligencji i uczeniu maszynowym napędzają rozwój nowych technologii cyfrowych, czyniąc proces prostszym i wydajniejszym niż kiedykolwiek wcześniej.

Poniżej przedstawiamy sposoby, jak poniżej, które mogą pomóc Twojej aplikacji uzyskać bardziej wartościowe zastosowania:

1. W pełni wykorzystaj analizę big data rynku wyszukiwania, aby znaleźć wysokiej jakości użytkowników

Biorąc pod uwagę, jak ważne jest znalezienie odpowiednich użytkowników, marketerzy muszą skupić się na wyświetlaniu swoich aplikacji we właściwych kanałach i formatach reklamowych. Bez pełnego pozycjonowania użytkownika i jego portretów może to być skomplikowany proces.

Universal App Campaign pomaga promować Twoją aplikację w największych zasobach Google (w tym w wyszukiwarce, Google Play, YouTube i systemie reklam displayowych Google), łączy informacje Google o sygnałach użytkowników i zewnętrznych zamiarach aplikacji (np. wyszukiwane treści), jakie inne aplikacje pobrali , jakie treści oglądali w YouTube) oraz informacje o działaniach użytkowników w aplikacjach przez reklamodawców. Następnie Universal App Campaign (UAC) wykorzystuje technologię analizy big data, aby przeanalizować ponad 300 milionów potencjalnych kombinacji sygnałów danych (w tym platformy, na których użytkownicy najprawdopodobniej wejdą w interakcję z Twoimi reklamami (np. YouTube lub Gmail) oraz prawidłowy format reklam ( niezależnie od tego, czy jest to wideo, tekst, czy kombinacja tych dwóch) i słowa kluczowe, są one najlepsze dla celów KPI marketerów.

Marketerzy mogą również wykorzystać analizę big data rynku wyszukiwania do optymalizacji reklam pod kątem różnych celów. Na przykład marketerzy aplikacji do dostarczania jedzenia mogą zdecydować się na optymalizację reklam na podstawie docelowego kosztu działania (CPA) (takiego jak liczba złożonych zamówień na jedzenie) lub mogą skupić się na innych celach, takich jak zwrot z wydatków na reklamę (ROAS) i użytkownicy z wysoką łączną kwotą zamówienia.

2. Tylko trzy proste dźwignie mogą napędzać rozwój użytkowników

Teraz, dzięki UAC, marketerzy aplikacji mogą przyciągnąć wartościowych użytkowników w ponad 2 milionach witryn i aplikacji w Sklepie Google Play, Gmailu, wyszukiwarce Google, YouTube i sieci reklamowej Google za pomocą jednej kampanii. To, co muszą zrobić marketerzy, to skoncentrować się na trzech głównych strategicznych danych wejściowych wspierających UAC: jakości pomysłów reklamowych, stawek i budżetów oraz danych konwersji.

Opracuj serię kreatywnych zasobów: dostarczaj więcej różnych typów zasobów tekstowych, graficznych i wideo, które są zgodne z Twoimi celami kluczowych wskaźników wydajności, niezależnie od tego, czy chcesz zwiększyć liczbę instalacji, czy też niektóre operacje w aplikacji. UAC wykorzysta te zasoby jako elementy konstrukcyjne do tworzenia najtrafniejszych reklam, które będą umieszczane na różnych platformach, na których użytkownicy spędzają czas.

Zdefiniuj stawki i budżet: ustawienie wyższego budżetu pomoże zwiększyć skalę i dotrzeć do szerszego grona odbiorców, podczas gdy różne strategie ustalania stawek UAC umożliwiają marketerom kierowanie docelowych wskaźników KPI (takich jak docelowy CPA, docelowy zwrot z nakładów na reklamę i docelowy koszt kliknięcia). ) automatycznie dostosowuje swoją stawkę za instalację (CPI).

Podziel się zdarzeniami konwersji i wartością: dane o wartości działań użytkowników w aplikacji pomogą Ci stale optymalizować kampanie pod kątem działań, które są najważniejsze dla Twojej marki.

Kontrolując te trzy dźwignie, możesz szybko i łatwo znaleźć odpowiednią grupę użytkowników dla swojej aplikacji.

3. Poprawić świadomość marki dzięki wysokiej jakości zasobom reklamowym i innowacyjnym formatom reklamowym

Innowacyjne i dynamiczne formaty reklamowe są kluczem do łączenia się z wartościowymi użytkownikami w wielu różnych kanałach, a wyszukiwanie w sklepie z aplikacjami jest jednym z najczęstszych sposobów odkrywania przez użytkowników nowych aplikacji. Dlatego ważne jest, aby opanować ten punkt, gdy użytkownicy zaczynają szukać i przeglądać kolejną ulubioną aplikację w sklepie z aplikacjami.

Dostęp do ekskluzywnych zasobów reklamowych premium to tylko jeden ze sposobów, w jaki UAC umożliwia łatwe rozwijanie i przyciąganie nowych użytkowników w różnych kanałach. Na przykład, gdy użytkownik odwiedza sklep Google Play w celu wyszukania nowych aplikacji, Kontrola konta użytkownika umożliwia łatwe odnalezienie ich w widocznych miejscach na stronie głównej i stronach z listą aplikacji (pokazanych poniżej) w sklepie.

UAC wykorzystuje też uczenie maszynowe do tworzenia dynamicznych kreacji, które przyciągają użytkowników, niezależnie od tego, czy korzystają z urządzenia w trybie poziomym, czy pionowym. Większość zasobów wideo jest tworzonych w trybie poziomym, ale w AdMob 70% pełnoekranowych reklam wyświetla się w trybie pionowym.

Podczas konwersji z orientacji poziomej na pionową UAC nie wycina niezbędnej części reklamy, ale wykorzystuje system analizy big data do analizy każdej klatki wideo i automatycznie rozpoznaje i wybiera tryb portretowy, aby uchwycić najważniejszą część reklamy. Rezultatem jest wzrost o 18% współczynnika klikalności.

Wniosek

Marki mają ogromne możliwości w tym środowisku marketingu mobilnego, aby uprościć życie w tym złożonym świecie i ułatwić wiele wyborów. Podobnie marki mogą pomóc uprościć internetowy świat pozornie niekończących się treści i stale poprawiać wrażenia użytkowników na rynku wyszukiwania.

Ponieważ liczba użytkowników aplikacji na rynku aplikacji stale rośnie, wymagania użytkowników stają się coraz bardziej zróżnicowane. Tylko poprzez ciągłe badanie głęboko zakorzenionych potrzeb użytkowników i innowacyjnych pomysłów inteligentni marketerzy mogą przyciągnąć odpowiednich użytkowników i wchodzić z nimi w interakcję. Wykorzystanie systemów Big Data to dopiero pierwszy krok do nawiązania kontaktu z odbiorcami docelowymi, uproszczenia kampanii związanych z instalacją aplikacji i promowania zrównoważonego wzrostu na zatłoczonym rynku aplikacji.