Jak przeprowadzić audyt strony internetowej, aby poprawić SEO i konwersje

Czy pamiętasz, kiedy ostatnio sprawdzałeś na swojej stronie? Niezależnie od tego, czy jest to Twój pierwszy audyt witryny, dawno go nie przeprowadzałeś, czy też trwają prace nad przeprojektowaniem, audyt jest niezbędny.

Możesz wykorzystać informacje zawarte w tym artykule jako listę kontrolną audytu witryny, aby przygotować witrynę do optymalnej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) i współczynników konwersji.

Audyt strony internetowej: co to jest?

Audyt analizuje wydajność Twojej witryny przed wdrożeniem szeroko zakrojonego SEO i przeprojektowania. Innymi słowy, audyt analizuje skuteczność Twojej witryny pod kątem osiągnięcia celów związanych z ruchem, a także daje pomysły na jej ulepszenie.

Przyjrzyjmy się różnym rodzajom audytów, w tym niektórym powszechnie stosowanym audytom marketingowym.

Kategorie audytów stron internetowych

Istnieje kilka różnych rodzajów audytów stron internetowych, w tym:

1. Analiza obecności rywali w Internecie

Jeśli chcesz wiedzieć, jakie szanse traci Twoja firma, produktywny audyt strony internetowej pomoże Ci śledzić konkurencję i metody stosowane przez nią do odniesienia sukcesu w Internecie. Audyt konkurencji ma na celu uzyskanie wglądu w strategie stosowane przez konkurencyjne firmy w Twojej branży, aby osiągnąć sukces.

Pierwszym krokiem jest analiza mocnych i słabych stron, szans i zagrożeń (SWOT) obecności konkurencyjnej firmy w Internecie. Zalety, wady, szanse i zagrożenia serwisu są skatalogowane w analizie SWOT. Na przykład może się okazać, że witryna konkurencji ma bardziej przyjazną dla użytkownika witrynę niż Twoja, ponieważ ładowanie każdej strony trwa zbyt długo.

Możesz odkryć luki w ich ofercie, które możesz wypełnić funkcjami lub zasobami, które zapewnią Twojej witrynie przewagę. Co więcej, jeśli ich witryna przewyższa Twoją na stronach wyników wyszukiwania (SERP), ryzykujesz utratę odwiedzających i potencjalnych klientów do Twojej witryny.

Dlatego podczas tego audytu niezbędna jest również ocena wydajności ich obecnych narzędzi i oprogramowania. W rezultacie poprawi się wydajność i łatwość obsługi Twojej witryny.

2. Audyt linków SEO

Analiza linków zwrotnych Twojej witryny może pomóc Ci wykryć wszelkie problemy lub przeoczone szanse. Audyt ten oceni Twoje linki i zarekomenduje, jak zoptymalizować witrynę pod kątem pożądanych słów kluczowych.

Aby ustalić, czy Twoja strona otrzymuje wartość i własność, audyt linków przyjrzy się pochodzeniu adresu URL, domenie i tekstowi zakotwiczenia. W ten sposób możesz określić, czy dany link poprawia, czy też obniża pozycję Twojej witryny na stronach wyników wyszukiwania.

Aby zwiększyć autorytet swojej witryny, powinieneś skupić się na pozyskiwaniu linków zwrotnych z renomowanych źródeł, a nie z mało znanych blogów lub forów. Zebranie wszystkich danych dotyczących linków to pierwszy krok w audycie linków SEO. Wpisz swoją domenę w Google Search Console i przejdź do sekcji „Linki do Twojej witryny” w zakładce „Ruch związany z wyszukiwaniem”.

Możesz uzyskać najnowsze linki i stamtąd rozpocząć dokument kontroli linków. Następnym krokiem jest ocena Twoich linków przez człowieka, podczas której będziesz chciał wziąć pod uwagę takie rzeczy, jak adres IP, tekst zakotwiczenia i strony internetowe.

3. Audyt pod kątem optymalnej konwersji leadów

Audyty optymalizacji konwersji leadów badają słabe punkty i możliwe ulepszenia zdolności strony internetowej do przekształcania odwiedzających w leady. W ramach tego audytu będziesz chciał dokładnie przyjrzeć się, w jaki sposób i skąd użytkownicy uzyskują dostęp do Twojej witryny.

Dzięki nawykom i preferencjom odbiorców będziesz w stanie skuteczniej dostosować do nich zawartość swojej witryny. Trzymając się tematu treści, powinieneś również przeanalizować materiał, który już znajduje się na Twojej stronie. Sprawdź, czy materiał jest odpowiedni, pomocny i aktualny.

Na przykład sprawdź, czy najnowsze dane firmy zostały przesłane i czy łatwo je znaleźć. Czy Twoje teksty używają słów kluczowych i fraz optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO)? Współczynniki konwersji i rankingi stron wyników wyszukiwania mogą ucierpieć z powodu nieaktualnych lub nieistotnych informacji.

Rozważ następujące kwestie dla swojej witryny:

• Formularze: kiedy potencjalny klient wypełnia formularz, czy otrzymujesz wystarczająco dużo informacji, aby się z nim skontaktować?
• Przechodzenie do ekranu płatności: Klienci napotykają trudności w procesie zakupu w Twojej witrynie, jeśli widzą wysoki wskaźnik porzuceń koszyka.
• Architektura i projektowanie: czy są wyraźne wezwania do działania? Czy rozmiar czcionki jest zbyt mały lub trudny do odczytania? Czy łatwo jest znaleźć to, czego szukasz na tej stronie?
• Ogólne wrażenia użytkowników: Czy jest coś, co irytuje osoby odwiedzające Twoją witrynę?

4. Audyt Twojej obecności w mediach społecznościowych

Media społecznościowe mogą wpływać na widoczność Twojej marki w Internecie. Czas na audyt w mediach społecznościowych, jeśli Twoja aktywność w Internecie nie skutkuje wzrostem liczby odwiedzających witrynę. Pierwszym krokiem audytu jest sporządzenie listy wszystkich profili w mediach społecznościowych, które prowadzi Twoja firma.

Kop głębiej, aby odkryć te, które mogłeś przegapić, takie jak nowe konta utworzone przez inny dział. Sprawdź każdy profil, aby zobaczyć, czy jest zgodny z wytycznymi dotyczącymi marki firmy (tj. czy używa tych samych zdjęć, logo, tonu głosu itp.).

Kolejnym krokiem jest ocena, jak radzą sobie poszczególne strony. Co działa dobrze, a co nie? Jak często te strony są aktualizowane? Wykorzystaj wyniki oceny, aby udoskonalić strategie w mediach społecznościowych i lepiej nawiązać kontakt z docelowymi odbiorcami. Wreszcie będziesz mieć możliwość zmiany swojego podejścia do mediów społecznościowych, aby zaskoczyć i podekscytować odbiorców, zwiększając ruch w witrynie.

5. Audyt Twojej witryny pod kątem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

Kiedy audyt linków SEO sprawdza linki zwrotne do Twojej witryny, audyt witryny SEO sprawdza wszystko, co może wpłynąć na Twoje rankingi. Wykracza to poza same linki i obejmuje słowa kluczowe, metadane, treść, szybkość witryny, wrażenia użytkownika, a nawet optymalizację wideo.

Chociaż możesz przeprowadzić audyt SEO samodzielnie, zatrudnienie firmy prawdopodobnie przyniesie dokładniejsze wyniki w krótszym czasie.

Dlaczego warto zrobić audyt strony internetowej?

1. Poprawa wydajności witryny

Audyty stron internetowych, takie jak te opisane powyżej, zwykle oceniają zarówno zawartość witryny, jak i jej wydajność techniczną.

W związku z tym audyt pozwoli Ci zbadać stabilność infrastruktury i podstaw technicznych Twojej strony internetowej. Oceniona zostanie również przyjazność i użyteczność Twojej witryny dla wyszukiwarek.

2. SEO

Treść Twojej witryny może być pełna błędów SEO (takich jak podobne linki w tekście zakotwiczenia, upychanie słów kluczowych itp.), Które audyt może pomóc naprawić.

Pozwoli ci to również zmienić priorytety SEO z powrotem na ludzi, a nie na boty. Algorytmy rankingu wyszukiwarek ciągle się zmieniają, a wyszukiwarki takie jak Google nie lekceważą tych, którzy nie przestrzegają ich wytycznych dotyczących najlepszych praktyk.

Dlatego zawsze najlepiej jest być na bieżąco z wszelkimi aktualizacjami SEO, które można wdrożyć, zamiast uciekać się do oszukańczych metod tylko po to, aby poprawić pozycję witryny w SERP.

3. Maksymalizacja współczynnika konwersji

Po przeprowadzeniu audytu możesz również ponownie ocenić skuteczność generowania leadów i konwersji w witrynie. Będziesz mógł zobaczyć luki w stronach docelowych i jak je zoptymalizować, aby zwiększyć konwersje, a także wszelkie możliwości przekształcenia odwiedzających w leady, które mogłeś przegapić.

4. Analiza konkurencji

Analizując witryny konkurencji, możesz zobaczyć, jak wypada Twoja. Zbadanie, jak radzisz sobie w rankingach wyszukiwania w porównaniu z konkurencją, może pomóc w zidentyfikowaniu niewykorzystanych rynków. Za pomocą narzędzi możesz dowiedzieć się więcej o swojej konkurencji przeprowadzając audyt strony internetowej.

Możesz badać wzorce ruchu firm konkurencyjnych i określać, jakie uzyskują wyniki. W końcu pomoże ci to w wymyślaniu świeżych pomysłów na strategie i techniki Twojej witryny.

5. Zidentyfikuj problemy

Na koniec audyt Twojej witryny ujawni problemy, takie jak ukryte treści, niedziałające linki i powolne ładowanie strony, które negatywnie wpływają na optymalizację wyszukiwarek i współczynniki konwersji. Kiedy zidentyfikujesz przyczyny zakłóceń w ruchu, możesz zacząć je naprawiać. Zwiększ ruch w witrynie i współczynnik konwersji, oceniając jej zawartość i części techniczne.

Audyt strony internetowej: jak to zrobić

1. Miej narzędzie do audytu witryny pod adresem URL swojej witryny.

Niezbędne jest znalezienie narzędzia do audytu witryny, którego można użyć do wstępnego zbadania kondycji witryny. Przeprowadzając program audytu witryny, możesz dowiedzieć się, jak dobrze sobie radzi, i uzyskać dostosowane porady dotyczące jej ulepszenia.

2. Rozpoznaj wady programowania

Odwiedzający witrynę mogą mieć złe wrażenie na temat Twojej firmy, jeśli wystąpią problemy techniczne, takie jak wydajność, optymalizacja wyszukiwarek, problemy z urządzeniami mobilnymi i problemy związane z bezpieczeństwem. Jeśli zauważyłeś, że ludzie muszą spędzać więcej czasu w Twojej witrynie lub zostawiać produkty w koszykach bez finalizowania zakupów, audyt witryny pomoże Ci ustalić, dlaczego tak się dzieje.

3. Zlokalizuj problemy z SEO

Nadszedł czas, aby skupić się na kwestiach związanych z optymalizacją wyszukiwarek, aby poprawić pozycję witryny w SERP. Wśród wielu rzeczy, które należy zrobić, jest ocena metaopisów i tekstu alternatywnego dla obrazów.

4. Oceń projekt i doświadczenie użytkownika

Oprogramowanie i wizualizacje mogą dokładnie pokazać, co ludzie oglądają i czytają w Twojej witrynie. Analizując to, możesz dowiedzieć się więcej o tym, jak Twój styl i łatwość obsługi wpływają na odbiorców.

5. Sprawdź zawartość Witryny

Przeprowadzając audyt, możesz dowiedzieć się wiele o jakości treści, stron, postów i nie tylko. Powinieneś sprawdzić liczbę stron inne dane uzyskane z audytu, aby zobaczyć, gdzie jesteś teraz i czy uzyskujesz dobre wyniki z wyszukiwarek.

6. Sporządź listę wszystkich problemów w witrynie i zalecanych poprawek.

Wreszcie, ważne jest, aby mieć miejsce, w którym można sporządzić podsumowanie swoich ustaleń po zakończeniu audytu strony internetowej. Przed wysłaniem raportu do odpowiednich grup szczegółowo opisz problemy z witryną i rozwiązania, które proponujesz.

Wniosek

Nadążanie za SEO w celu pozyskania docelowego ruchu i przekształcenia go w płacących klientów jest ruchomym celem. Dlatego nie jest tajemnicą, że musisz przeprowadzać regularne audyty witryn. Rynek, konkurencja, algorytmy wyszukiwarek i najlepsze metody dotarcia do rynku podlegają ciągłym zmianom.

Aby odnieść sukces online, musisz dostosować się do tych zmian i odpowiednio odświeżyć swoją witrynę. Skorzystaj z tej krótkiej listy kontrolnej firmy zajmującej się pisaniem treści i dedykowanych narzędzi do audytu witryny, aby usprawnić procedurę kontroli. Będziesz mógł poprawić optymalizację swojej witryny pod kątem wyszukiwarek i zwiększyć liczbę konwersji.