Jak zrobić baner reklamowy w witrynie o wysokim współczynniku klikalności (CTR)

W przyszłym roku minie 25. rocznica pierwszej w historii reklamy internetowej.

Jest mało prawdopodobne, aby wiele osób, nawet tych, którzy jako pierwsi się reklamowali, zdało sobie sprawę, czym stanie się świat reklamy internetowej w tak krótkim czasie. Z drugiej strony, większość z nas nawet nie wiedziała, czym były wtedy e-maile, szerokopasmowy internet nie był nawet rzeczą, a Mark Zuckerberg był jeszcze małym dzieckiem… w pewnym sensie reklamy pokazują trochę swoje zmarszczki, prawda?

Wraz z reklamą internetową pojawiły się banery internetowe. Jeśli regularnie korzystałeś z Internetu w latach 90. i na początku XXI wieku, możesz skojarzyć baner internetowy z jasnymi, krzykliwymi i nieprzyjemnymi projektami, które zaatakowały Twoje przeglądanie.

Do dziś można zobaczyć pierwszą w historii reklamę banerową, która została opublikowana przez Wired na ich pierwszej stronie internetowej, hotwired.com, 27 października 1994 roku. Chociaż staraliśmy się ich unikać, banery internetowe po prostu nie pasowały i można śmiało powiedzieć, że zdobyli dość negatywną reputację w świecie online.

Do dziś istnieją organizacje, które nie wymierzają sprawiedliwości w zakresie banerów internetowych. Niektórzy ludzie po prostu nigdy się nie uczą.

Przyjrzyjmy się niektórym statystykom reklam displayowych i banerowych, aby zobaczyć, gdzie reklamy się nie sprawdzały i co możemy zrobić, aby przywrócić im styl.

Gdy są zrobione źle, 33 procent ludzi uważa, że ​​reklamy displayowe są całkowicie nie do zniesienia.

Co gorsza, 64 procent ludzi twierdzi, że reklamy są denerwujące i nachalne.

Czy ślepota na banery jest prawdziwa?

Krótka odpowiedź – bardzo.

Powód tego jest bardzo prosty – internauci są w tym coraz lepsi – korzystając z internetu. Kiedy lądują na dowolnej stronie, ich oczy i mózgi są już nastawione na kierowanie się do najbardziej logicznych miejsc, w których mogą znaleźć potrzebne informacje.

Nauczyliśmy się wykorzystywać selektywną uwagę, aby osiągnąć nasz cel i wyciszyć hałas – w tym przypadku banery na stronach internetowych.

Według badań przeprowadzonych przez Marketing Experiments przesunięcie banera reklamowego z prawej strony na lewą powoduje wzrost wskaźnika zaangażowania o 74%.

Oczywiście zawsze należy pamiętać, że to, co ogólnie działa, może nie działać dla Twojej marki.

Dlatego testowanie umieszczania banerów jest kluczem do zwiększenia CTR.

Stwórz w pełni funkcjonalną kampanię marketingową z pomocą tych agencji marketingu cyfrowego !

Czy banery internetowe są skazane na zagładę?

Ludzie nie zdają sobie sprawy, że banery reklamowe, jeśli są zrobione we właściwy sposób, są w rzeczywistości świetnym sposobem na rozpowszechnianie wiadomości wśród pożądanych odbiorców. Nie są przestarzałe i nie należy ich wyrzucać przez okno bez dokładnego rozważenia.

Oczekuje się, że przychody z banerów reklamowych będą rosły o 7 procent rocznie .

Szacuje się, że w 2019 r. przychody te wyniosą 25 USD.

Z biegiem czasu i dzięki rosnącej wiedzy w świecie projektowania online , banery internetowe przekształciły się z największego wroga internautów w angażujący i imponujący sposób, dzięki któremu marki mogą dotrzeć do użytkowników, którzy mogą być zainteresowani, aby dowiedzieć się więcej.

Chociaż wyświetlanie banerów na komputerach stacjonarnych spada, korzystanie z banerów mobilnych rośnie. Tak więc w ostatecznym rozrachunku firmy z łatwością zarabiają 39 dolarów na internautę.

To ogromne, biorąc pod uwagę, że ta liczba wynosiła kiedyś 29 USD.

Banery są akceptowalnym medium do generowania ruchu i zwiększania współczynników klikalności, co szybko stało się głównym wyznacznikiem sukcesu.

Więc nie, banery wciąż tu są i są skazane na porażkę tylko wtedy, gdy nie zrobisz ich dobrze.

Cel banera na stronie internetowej i jak z niego korzystać

Kiedy tworzysz baner internetowy, zazwyczaj masz zamiar przyciągnąć ruch do Twojej witryny za pomocą linku, który dołączyłeś do banera. Nie jest to jednak jedyny sposób wykorzystania banerów internetowych. Podzieliliśmy role, które mogą pełnić banery internetowe, na cztery przydatne sekcje.

1. Zwiększenie ruchu w witrynie

Jak wspomniano, jest to najbardziej oczywisty sposób korzystania z banerów internetowych — wyłącznie w celu uzyskania bardziej ukierunkowanego ruchu na Twojej stronie, gdzie użytkownicy mogą przeglądać Twoje treści i dowiedzieć się o Twoim produkcie lub usłudze.

Musisz skupić się na projektowaniu banerów, jeśli chcesz przyciągnąć uwagę użytkownika i zaintrygować go do kliknięcia.

2. Sprzedaż produktu lub usługi

Reklamy banerowe mogą być wykorzystywane do zachęcania użytkowników do okazywania zainteresowania lub kupowania określonych produktów lub usług. Tutaj w grę wchodzi kontekst i rozmieszczenie banerów internetowych. Jeśli sprzedajesz namiot kempingowy, możesz umieścić baner reklamowy na stronie internetowej poświęconej kempingom obok ich najnowszych ofert na nadchodzące lato.

Aby uzyskać doskonały przykład skuteczności banerów internetowych, wystarczy zapoznać się ze studium przypadku Airbnb.

Dzięki ukierunkowanym banerom reklamowym Airbnb było w stanie dotrzeć do międzynarodowej publiczności, dotrzeć do nowych klientów i zmienić panujące założenia dotyczące podróży budżetowych. Rezultatem była zwiększona świadomość i ponad 80 000 nowych ofert domów na ich stronie.

3. Przyciąganie uwagi użytkownika

Ze względu na kurczącą się koncentrację uwagi i zwiększoną ekspozycję na reklamy (około 5000 dziennie), nasze biedne małe mózgi są pod ogromnym obciążeniem i w konsekwencji firmy muszą być bardzo selektywne w kwestii tego, co umieszczają w swoich banerach reklamowych i dlaczego.

Aby przyciągnąć uwagę użytkownika, nie wystarczy mieć baner internetowy, który jest kontekstowo i skutecznie umieszczony. Musi być również wystarczająco kreatywny, aby pobudzić umysł użytkownika, podobnie jak 4999 innych reklam, które zobaczą dzisiaj, nie.

4. Ogłaszanie rabatów lub wyprzedaży

Banery reklamowe w sieci Web to świetny sposób na promowanie ofert specjalnych lub ograniczonych kodów rabatowych na Twoje produkty. Pomyśl o Czarnym Piątku. Jeśli byłeś sprzedawcą lub niedawno wprowadziłeś na rynek swój pierwszy produkt, możesz stworzyć baner internetowy promujący x% zniżki, jeśli użytkownik kliknie w baner.

Wezwania do działania, takie jak „odbierz swoją ofertę”, „pobierz teraz”, „kup teraz” i inne, będą działać tylko wtedy, gdy oferta (i procent rabatu) będzie wystarczająco atrakcyjna dla odwiedzającego witrynę.

5. Retargeting

Banery reklamowe odgrywają ważną rolę w retargetingu. Droga kupującego od rozpoznania problemu do fazy rozważania, w której klienci aktywnie poszukują rozwiązań, jest co najmniej gorączkowa. Okresy uwagi konsumentów są okropne, zwłaszcza że wiemy, że opinie powstają w mniej niż sekundę.

Dobre współczynniki CTR dla banerów wynoszą około 0,05 procent - 0,07 procent.

Jednak średni CTR dla banerów retargetowanych wynosi 0,7 procent, co czyni go 10 razy większym!

A wiadomo, że retargetowani użytkownicy mają większe szanse na osiągnięcie konwersji w Twojej witrynie – aż 70 procent z nich.

Mierzenie sukcesu banerów internetowych za pomocą współczynników klikalności (CTR)

Powszechnie akceptowanym sposobem mierzenia skuteczności banera internetowego jest ocena osiągniętego przez niego współczynnika klikalności (CTR).

CTR to liczba kliknięć banera internetowego przez użytkownika w stosunku do liczby jego wyświetleń.

Na przykład, jeśli Twój baner internetowy został wyświetlony 100 razy, a pięciu użytkowników go kliknęło, miałbyś CTR na poziomie 5 procent. Nawiasem mówiąc, to całkiem niezły CTR!

Google faktycznie twierdzi, że średni CTR wszystkich reklam graficznych w ich sieci wynosi 0,05 procent. To całkiem dobry punkt wyjścia, od którego możesz określić swoje oczekiwania podczas pomiaru banerów internetowych. Możesz zawęzić kryteria, aby wskazać reklamy i miejsca docelowe, które pasują do Twoich zamierzonych reklam, korzystając z tego bezpłatnego narzędzia od Google.

Jakie są zalety pomiaru współczynnika klikalności (CTR)?

CTR jest nie tylko pomocny, jest ważny. Może Ci wiele powiedzieć o kluczowych aspektach Twojego banera internetowego. Aby mieć udany baner, który spełni swoje zadanie, które opisaliśmy powyżej, musisz mieć proces pomiaru, który powie Ci, kiedy musisz zmienić pewne cechy i elementy.

CTR jest do tego idealny – a jego pomiar może pomóc w odkryciu kluczowych rzeczy związanych z Twoim banerem, takich jak:

1 . Czy Twój komunikat rezonuje z docelowymi odbiorcami?

Ten jest dość prosty. Posiadanie dobrze umieszczonego banera dla źle dobranych odbiorców może zepsuć całą strategię banerową. Możesz wyświetlać swoją reklamę niewłaściwym osobom, a niski CTR może to wskazywać. Sprawdź swoje persony kupujących i wykorzystaj analitykę, aby odkryć, kim są Twoi prawdziwi klienci.

Dzięki tym informacjom możesz zaprojektować baner, który przemówi do właściwych osób. A jeśli tego nie zrobisz, znajdziesz się na ścieżce do niewłaściwie umieszczonych i nie na temat reklam.

2. Czy projekt jest atrakcyjny estetycznie, czy też ludzie są nim zirytowani?

Być może będziesz musiał zmierzyć się z faktem, że Twój baner po prostu nie jest wystarczająco atrakcyjny. Rzecz w banerach polega na tym, że projektanci muszą chodzić po cienkiej linii między pięknem a zauważalnym. To, że baner jest estetyczny, nie oznacza, że ​​zostanie zauważony. Musisz więc upewnić się, że rozumiesz swoich odbiorców i projekt jako całość.

3. Które miejsce pracy sprawdziło się najlepiej?

Jest to proces prób i błędów, jak wiele rzeczy w marketingu i projektowaniu. Nie możesz wiedzieć, co będzie w 100% działać dla Twojej marki, dopóki tego nie przetestujesz. Czasami nawet najmniejsze zmiany w banerze, takie jak format, czcionka, kolor, czas umieszczenia i inne, mogą wpłynąć na CTR banera i ogólny sukces.

4. Czy lepiej mieć baner przed konkretną treścią?

Właściwym pytaniem jest, czy umieścić baner nad lub pod zakładką i gdzie. Wszystko zależy od Twojej marki, produktów, tekstu sprzedażowego i tego, jak daleko posuwa się rozmowa między Tobą a Twoimi konsumentami.

Nie myl ludzi i nie bombarduj ich informacjami nie na temat. I upewnij się, że reklama wyświetla się wraz ze wszystkimi pozostałymi elementami strony.

5. Czy posiadanie banera nad zakładką faktycznie robi tak dużą różnicę?

Jak już powiedzieliśmy, właściwe rozmieszczenie banerów polega na testowaniu. Nie poznasz najlepszego miejsca, dopóki go nie znajdziesz.

6. Czy ludzie częściej klikają banery internetowe w niektórych witrynach w porównaniu z innymi?

Tak, ale tutaj pojawia się wiele czynników. Banery muszą być dobrze zaprojektowane, atrakcyjne i przyciągające uwagę, ale też muszą wyróżniać się na tle strony. Ten sam baner może działać lepiej w niektórych witrynach w porównaniu z innymi, w zależności od tematu, miejsca docelowego, a nawet projektu witryny.

Ale to wciąż jest do przetestowania. A im więcej będziesz testować, tym lepsze będą Twoje banery.

7. Czy czas jest właściwy?

Stawką jest również wiele, jeśli chodzi o czas i umieszczanie banerów. Niektóre rzeczy mogą działać cały czas, a inne nie. Na przykład oferowanie kuponu do restauracji ma sens przed lunchem, ale kiedy ludzie wrócą z napychania twarzy, ostatnią rzeczą, jaką zauważą na pełnym żołądku, jest ten baner.

Być może myślisz, ale jak mogę to wszystko odróżnić od zaledwie kilku banerów internetowych? Cóż, nie możesz, dlatego uruchamiasz serię banerów internetowych testujących wiadomości, grafikę, projekt, rozmieszczenie, CTA i zmienne odbiorców. Możesz przeczytać więcej o testowaniu w poniższych wskazówkach.

Ile kosztują reklamy banerowe w witrynie?

Jeśli nie masz pewności co do kosztów banerów internetowych, nie martw się, nie jest to tak skomplikowane, jak mogłoby się wydawać. Włożyłeś całą tę pracę w zaprojektowanie tych pięknych banerów, teraz musisz zainwestować w nie trochę pieniędzy, aby upewnić się, że są skierowane do właściwych osób i w wystarczająco dużej ilości.

Ogólnie rzecz biorąc, istnieją dwie formy płatności za reklamę online. Po pierwsze, możesz płacić za każdym razem, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę, co określa się mianem kosztu kliknięcia (CPC) lub płatności za kliknięcie (PPC). Na przykład zapłacisz ustaloną kwotę za każdego użytkownika, który kliknie baner internetowy.

Załóżmy więc, że chcesz przyciągnąć 100 użytkowników do swojej witryny, możesz zgodzić się na ustaloną kwotę za kliknięcie, powiedzmy 5 USD, a wtedy będziesz wiedział, że po zakończeniu kampanii wydasz 500 USD.

Po drugie, możesz wybrać opcję płatności za wyświetlenie (PPI) lub kosztu tysiąca wyświetleń (CPM). Oznacza to, że pozostawiasz przypadkowi, w jaki sposób moje kliknięcia dotrą do Twojej witryny, ale jeśli się powiedzie, uzyskasz większą wartość z inwestycji, jeśli reklama będzie skuteczna. Na przykład, jeśli ustawisz limit 500 USD na CPM, a Twoja witryna jest odwiedzana 150 razy, to teoretycznie jest to tańsze niż w powyższym przykładzie CPC.

Oczywiście może się zdarzyć, że nie uzyskasz zbyt wielu kliknięć na tysiąc odwiedzin, a koszt kliknięcia jest w rzeczywistości wyższy przy podejściu CPM niż przy początkowej metodzie CPC. Podobnie jak sam baner internetowy, często zdarza się, że przetestujesz oba, aby zobaczyć, który działa najlepiej i dlaczego.

10 wskazówek dotyczących tworzenia banerów internetowych o wysokim współczynniku klikalności

Niezależnie od tego, jaki rodzaj banera internetowego wybierzesz, musisz upewnić się, że faktycznie projektujesz coś, co zachęca użytkowników do poświęcenia czasu na obejrzenie go, potwierdzenie i idealne kliknięcie. Zebraliśmy 10 najważniejszych wskazówek, jak stworzyć kontekstową, przekonującą reklamę internetową.

1. Uzyskaj prawidłowy rozmiar banera

Ważne jest, aby uzyskać odpowiednie rozmiary i zrozumieć, co oznaczają wymiary dla sposobu, w jaki zamierzasz zaprojektować grafikę i kopię. Sprawdź Google AdSense, aby uzyskać pełne informacje na temat rozmiarów, ale dla szybkiego odniesienia, następujące są powszechnie używane rozmiary banerów reklamowych:

• 728×90px — Tablica wyników
• 300×600px — połowa strony
• 300×250px — średni prostokąt
• 336×280px — Duży prostokąt

Baner na stronie, który Wired uruchomił w 1994 roku, przybrał formę oryginalnej reklamy w postaci tablicy wyników i to właśnie wyobraża sobie większość ludzi, kiedy mówisz „baner witryny”.

W rzeczywistości co trzecia reklama jest reklamą liderów.

Oto przykład wciągającej reklamy typu długi baner.

Reklamy z tabelą wyników nie są jednak jedynymi znakomitymi reklamami generującymi konwersje.

Udowodniono, że reklamy banerowe ze średnim prostokątem, mimo że nie są najbardziej popularne, mają wyższy współczynnik CTR – 0,06 proc.

2. Umieszczenie jest kluczowe!

Zamiast zgadywać, gdzie użytkownicy patrzą i umieszczać reklamy sporadycznie w witrynach, możesz użyć danych analitycznych, aby wyeliminować zgadywanie z umieszczania banerów. Spróbuj użyć CrazyEgg lub innego oprogramowania do śledzenia użytkowników, a możesz być zaskoczony zaobserwowanymi trendami.

Na przykład, chociaż baner może znajdować się „nad zakładką”, niekoniecznie oznacza to, że ludzie go klikną, jeśli ich uwaga zostanie skierowana na inną sekcję strony. TO jest miejsce, w którym najlepiej byłoby umieścić baner reklamowy.

Poszukaj niczego niepodejrzewających obszarów, aby umieścić swoje banery reklamowe, które nie zakłócają UX, ale nadal przyciągają uwagę i zwiększają zaangażowanie.

Na przykład dobrym testem jest przejście do jednej lub dwóch ulubionych witryn z wiadomościami lub publikacji online. Tutaj możemy zobaczyć przykład banera reklamowego z WordPress, który jest umieszczony na dole sekcji polecanych wiadomości na stronie głównej Entrepreneur.com.

3. Zrozum znaczenie hierarchii

Aby baner internetowy miał sens, musisz odpowiednio ustrukturyzować swoją hierarchię. Projekt w dużej mierze opiera się na osiągnięciu równowagi i trzech podstawowych elementach każdego banera reklamowego:

• Logo firmy: Powinno dominować wizualnie w celu budowania świadomości marki.
• Propozycja wartości: prezentowanie produktu/oferty i zazwyczaj zajmuje większość reklamy.
• CTA (wezwanie do działania): jasne, proste działanie, które ma wykonać użytkownik, umieszczone na końcu reklamy, aby stanowiło kolejny oczywisty krok, jaki wykonuje użytkownik po przetrawieniu i skopiowaniu wizualizacji.

Kilka świetnych przykładów banerów internetowych, które wykorzystują silną strukturę hierarchiczną, to te firmy Adobe.

Od razu zauważysz, że układ każdej reklamy pozwala szybko wskazać logo firmy i markę, propozycję wartości (ofertę/rabat) oraz CTA (w innym kolorze niż reszta tekstu).

Chcesz więcej wskazówek dotyczących projektowania i marketingu? Zarejestruj się w codziennej dawce DesignRush!

4. Zachowaj spójność banera internetowego

Twój baner internetowy będzie linkował do strony w Twojej witrynie, więc chcesz zacząć opowiadać swoją „historię” od momentu, gdy użytkownik zobaczy baner internetowy. Mając to na uwadze, nie jest mądrze używać zupełnie innego brandingu i projektu w swoich banerach internetowych niż to, co masz na swojej stronie.

Czemu? Cóż, jest szansa, że ​​Twój klient trafi na Twoją witrynę z różnymi funkcjami graficznymi i innym logo i pomyśli „Muszę być na niewłaściwej witrynie, to nie to samo co reklama!”

Kiedy zobaczysz projekt banera internetowego, który jest spójny z brandingiem firmy, może być niesamowicie potężny i atrakcyjny. Spójrz na banery reklamowe Microsoftu tutaj.

Świetnie sprawdzają się w rezonowaniu z odbiorcami, ponieważ reklamy wykorzystują podobny projekt do tego, jaki miał wówczas system operacyjny Microsoftu. Podobne ikony, czcionka i kolory nadają reklamom znajome wrażenie. Nie tylko sprawia to, że ludzie rozpoznają reklamę, ale także zmniejsza potencjalne tarcia między reklamą a witryną.

5. Upewnij się, że CTA jest proste, jasne i skuteczne

Wspomnieliśmy już o znaczeniu jasnego i prostego CTA w Twoim banerze internetowym, ale nie możemy się powstrzymać od ponownego podkreślenia tego znaczenia. To Twoja szansa, aby zwięźle powiedzieć użytkownikowi, co ma dalej robić.

Bez tego elementu w reklamie, nawet jeśli jest to najlepszy projekt w historii, użytkownikom będzie trudno zorientować się, co dalej. Nawet jeśli klikną baner reklamowy, mogą równie dobrze wylądować na stronie, której nie oczekiwali na podstawie tego, co sugeruje Twoja kopia na banerze.

Jednak oto świetny przykład, jak wykorzystać CTA do jego optymalnej wydajności.

Skype użył kolorów własnej marki, aby CTA na ich banerach reklamowych wyróżniało się ponad wszystko. Co więcej, to jasna, prosta instrukcja. Po prostu obejrzyj wideo. To wszystko — żadnych próśb o kupno teraz lub dowiedz się więcej, tylko stary dobry film.

6. Utrzymuj odpowiednie czcionki i style

Wiąże się to również z punktem czwartym w odniesieniu do zachowania spójności banerów internetowych z marką, ale uwzględnia również znaczenie używania czcionek, które są odpowiednie w zależności od rodzaju wyświetlanej reklamy.

Spójrzmy na przykład na czcionkę, której Starbucks użył w tym banerze reklamowym. Sama czcionka dosłownie mówi.

Zwykle możesz kojarzyć energię z kolorami lub żywą grafiką, ale Starbucks starannie wybrał czcionkę, która pozwala im dopasować baner do kolorów marki i nadal wywoływać poczucie pilności, energii i mocy.

7. Rozważ animowanie grafiki

Zawsze powinieneś próbować i wykorzystywać na swoją korzyść wszelkie umiejętności, jakie masz do dyspozycji. W odniesieniu do banerów obejmuje to animowaną grafikę. W przypadku użycia w sekwencji z efektowną kopią i czystymi obrazami, rezultatem może być przyciągający wzrok, potężny baner internetowy, na który użytkownik przynajmniej rzuci okiem.

Naprawdę przydatną wskazówką jest użycie animacji, aby wskazać użytkownikowi, co ma dalej robić, np. „obejrzyj wideo teraz”.

Możesz też zrobić to, co zrobił 7 pm Project (obecnie znany jako Project) i zdecydować się na baner internetowy, który buduje świadomość marki. Zamiast prosić użytkownika o „kliknięcie” lub „oglądanie”, po prostu pozwalają bawić się stroną internetową za pomocą kolorowego długopisu.

Grywalizacja działa również dobrze na banerach. Na przykład Volkswagen zaprezentował niesamowity, rozszerzalny baner, który pozwala zbudować drogę dla ich samochodu w mniej niż 30 sekund.

8. Zaszczep poczucie pilności — działaj teraz, nie później

Nie ma lepszego sposobu, aby zachęcić kogoś, niż kliknięcie na Twój baner reklamowy już teraz, niż zasugerowanie, że nie będzie miał okazji zrobić tego innym razem. Korzystając z wyprzedaży lub promocji, możesz zwiększyć ruch w swojej witrynie, na przykład mówiąc „tylko ograniczony czas” lub „wyprzedaż całodobowa”. Co więcej, te krótkie frazy nie zajmują dużo miejsca, a mimo to są skuteczne.

Przedstawienie użytkownikom krótkiego okna możliwości jest dokładnie tym, co widzisz w banerach reklamowych w Cyberponiedziałek lub Czarny piątek. Na przykład w tym banerze reklamowym użyto wyrażenia „raz w roku” — w tym roku będziesz mieć tylko jedną możliwość zarobienia na transakcjach, których może to dotyczyć.

9. Rozważ kolory i ich wpływ na użytkownika

Kolory mają większy wpływ na baner internetowy, niż mogłoby się wydawać. Kolor jest komunikacją niewerbalną, ale może również poprawić (lub uszkodzić!) czytanie i rozumienie. Jako element wizualny mózg może dostrzec i zrozumieć kolor znacznie szybciej niż tekst, więc jest to zazwyczaj pierwsza rzecz, jaką ludzie zauważają w Twoim banerze.

Nie ma dobrej lub złej odpowiedzi na to, jakich kolorów użyć, ale raczej warto zastanowić się, które kolory pasują do kontekstu, który chcesz zbudować, i które kolory zapewniają wystarczający kontrast, aby reszta banera się wyróżniała.

W tym przykładzie firma DELL używa jasnego, charakterystycznego koloru, aby przyciągnąć Twoją uwagę, a także wyróżnić kopię banera, jednocześnie oddzielając go od innych elementów wizualnych.

Dodatkowo naucz się wykorzystywać kolor na swoją korzyść z pomocą tego badania z psychologii koloru !

10. Testuj, testuj, testuj swoje banery reklamowe

Na koniec, ale na pewno nie mniej ważne, przetestuj swoje banery internetowe, aby upewnić się, że faktycznie działają.

1. Czy kolory wyświetlają się poprawnie?

Przetestuj swój baner reklamowy na kilku monitorach.

2. Czy widzisz całą kopię?

To jeden z najczęściej popełnianych błędów. Ludzie czasami używają zbyt dużej ilości kopii na małym banerze lub projektują go w taki sposób, że ostateczna wersja banera nie wyświetla poprawnie kopii.

3. Czy rozmiar czcionki jest odpowiedni?

Pobaw się kilkoma rozmiarami i typami czcionek. Wybór odpowiedniej czcionki może nadać nastrój całemu banerowi.

4. Czy wizualizacje są obraźliwe/nieatrakcyjne?

Jeśli baner po prostu nie działa, być może grafika jest nieprawidłowa. A może są na temat, ale zbyt nudne, żeby to zauważyć. Zmień wygląd i baw się obrazami, aby zobaczyć, co działa najlepiej.

5. Czy CTA ma sens?

Może lepiej byłoby użyć innych słów lub fraz, jeśli Twoje wezwania do działania nie uzyskują żadnych kliknięć. Różnica między „kup teraz”, „dowiedz się więcej” i „zgłoś ofertę” może przynieść bardzo różne wyniki.

6. Czy link do strony faktycznie działa? Czy śledzi użytkownika?

Możesz mieć najlepszy projekt banera internetowego w historii, ale jeśli link jest uszkodzony lub nie wyświetla się poprawnie, jesteś zgubiony. Te elementy składają się na nieudaną reklamę i żadna marka nie może sobie na to pozwolić.

7. Czy nagłówki są większe niż normalna kopia?

Nawet tekst banera musi być zgodny z właściwą hierarchią. Sprawdź, czy rozmiar nagłówka odpowiada nagłówkowi i czy w rzeczywistości jest większy niż normalny tekst.

Jak wykonać testy podzielone dla banerów internetowych?

Zasadniczo test dzielony jest czymś w rodzaju testu A/B. Testujesz dwa banery, zachowując wszystko bez zmian, ale zmieniając jeden element. Ten jeden element jest kluczową różnicą między dwoma banerami, dzięki czemu możesz monitorować, który z nich wypada lepiej.

Nigdy nie podejmuj osobistych decyzji na podstawie przeczucia – ludzie powiedzą Ci za pomocą metryk, co działa najlepiej.

Tak właśnie robi Volvo.

Jak widać tutaj, Volvo przeprowadza szereg testów w swoich banerach reklamowych. Dokonuje tylko subtelnych zmian w tekście reklamy i przyciskach wezwania do działania, aby zobaczyć, co bardziej przemawia do konsumentów.

Co trzeba zrobić, aby stworzyć oszałamiający baner witryny o wysokim CTR

Banery internetowe, nawet pomimo oprogramowania blokującego reklamy, nigdzie się nie wybierają, dlatego ważne jest, aby zrozumieć, w jaki sposób Twój projekt wpłynie na wydajność banera. Zastosuj w praktyce przynajmniej kilka z tych wskazówek, które pomogą Ci stworzyć przekonujące, skuteczne banery internetowe:

• Dopasuj rozmiar do rodzaju banera.
• Umieszczenie jest kluczowe!
• Zrozum znaczenie hierarchii.
• Czy Twój baner internetowy jest spójny z Twoją szerszą marką?
• Upewnij się, że CTA jest proste, jasne i skuteczne.
• Zachowaj odpowiednie czcionki i style.
• Rozważ animację grafiki.
• Zaszczep poczucie pilności — działaj teraz, nie później.
• Rozważ kolory i ich wpływ na użytkownika.
• Testuj, testuj i testuj swoje banery reklamowe.

Po przetestowaniu tych wskazówek prawdopodobnie zechcesz dowiedzieć się, jak sprawdzić, czy Twój baner internetowy odniósł sukces. Jeśli Twój baner internetowy odniesie sukces, powinieneś zauważyć korelację dzięki wyższym współczynnikom klikalności. Te współczynniki klikalności powinny pomóc w lepszym zrozumieniu:

• Twoja publiczność.
• Jeśli twoja wiadomość jest poprawna.
• Jeśli ten projekt banera strony internetowej jest atrakcyjny wizualnie.
• Czy umieszczenie banera było skuteczne.
• Gdyby to był właściwy wybór strony internetowej do reklamowania.

Zdobycie tych spostrzeżeń ma kluczowe znaczenie dla sukcesu banera. Nie chcesz marnować całego czasu na tworzenie go, aby wyniki wypadły na flopie. Więc zacznijmy tworzyć, a zanim się zorientujesz, będziesz miał tak duży ruch w witrynie, że nie będziesz wiedział, co z tym zrobić!

Rozpocznij kompleksową kampanię cyfrową, korzystając z wiedzy tych najlepszych agencji cyfrowych !

Dodatkowo odkryj ukryty potencjał reklamowy swojej marki za pomocą tych płatnych mediów i firm marketingowych PPC !