6 rzeczy, które robisz źle przy optymalizacji treści witryny

Odpowiednio zoptymalizowana strona internetowa doładowuje program content marketingu.

Dom dla Twoich zasobów treści może zbudować autorytet Twojej marki w wyszukiwarkach i pomóc Ci zdobyć nowych potencjalnych klientów. Może nawet zamienić się w automatyczną maszynę do sprzedaży.

Problem polega jednak na tym, że na optymalizację treści witryny wpływa wiele czynników, a wiele z nich jest ignorowanych, zapominanych lub odrzucanych.

Rozważmy sześć elementów, którym nie zawsze poświęca się odpowiednią uwagę. Zajęcie się nimi pomoże przekształcić Twoją witrynę w dochodową potęgę.

Błąd 1: brak optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych

Pomyśl o tych dwóch statystykach: w 2022 roku ponad 92% użytkowników na całym świecie korzystało z internetu za pośrednictwem telefonów komórkowych, a tylko około 66% korzystało z internetu za pomocą laptopów lub komputerów stacjonarnych.

To świat, w którym stawia się przede wszystkim na urządzenia mobilne, więc dlaczego nie zoptymalizować go pod kątem urządzeń mobilnych zamiast komputerów stacjonarnych? Oto kilka pomysłów, jak to zrobić:

• Zaprojektuj swoją witrynę pod kątem urządzeń mobilnych, a następnie upewnij się, że dostosuje się do innych urządzeń, zamiast najpierw projektować ją pod kątem komputerów.
• Używaj krótkich metatytułów i opisów, ponieważ są one łatwiejsze do strawienia na urządzeniach mobilnych.
• Unikaj wyskakujących okienek lub przynajmniej upewnij się, że nie zakrywają ważnych treści.

Podczas optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych unikaj wyskakujących okienek lub upewnij się, że nie obejmują one ważnych #treści, mówi Luca Ramassa za pośrednictwem @CMIContent. Kliknij, aby tweetować

Błąd 2: Ignoruj ​​wydajność witryny

W 2023 r. odwiedzający witryny nie mają cierpliwości do wolno działających, opóźnionych lub źle działających witryn. Upewnij się więc, że zespół Twojej witryny przeprowadza rutynowe kontrole szybkości.

Możesz skorzystać z bezpłatnego narzędzia, takiego jak Google PageSpeed ​​Insights, które zapewnia ocenę na podstawie wydajności witryny, dostępności, stosowania najlepszych praktyk i SEO. Pozwala także pobrać raport Web Vitals z Google.

Źródło obrazu

Napraw wszelkie problemy wykryte przez narzędzie, z których niektóre mogą wymagać pomocy programisty. Każdy, kto pomaga naprawić błędy, powinien również dobrze znać się na inicjatywie Google Web Vitals i rozwiązywaniu potencjalnych problemów związanych z ładowaniem, interaktywnością i wizualną stabilnością zawartości strony.

Błąd 3: Zapominanie o optymalizacji obrazów i tytułów

Brak optymalizacji obrazów i tytułów stwarza poważny problem z dostępnością dla osób, które polegają na czytnikach ekranu i przeglądarkach tekstowych. Oznacza to również, że Twoje treści nie będą „przemawiać” dobrze, aby wyszukiwarki mogły je zrozumieć.

Aby zoptymalizować elementy tekstowe wokół treści:

• Upewnij się, że każda strona – i zasób treści – zawiera metatytuł i metaopis zawierające docelowe słowo kluczowe.
• Dołącz tytuł alternatywny i opis alternatywny dla wszystkich multimediów graficznych i wideo. W razie potrzeby umieść docelowe słowo kluczowe w obu, ale pamiętaj, aby opisać, co jest w mediach.
• Utwórz odrębny adres URL dla wszystkich zasobów treści (tj. wpisów na blogu, zasobów chronionych) i dołącz docelowe słowo kluczowe.

Brak optymalizacji obrazów i tytułów stwarza poważny #problem z dostępnością dla osób, które polegają na czytnikach ekranu, mówi Luca Ramassa za pośrednictwem @CMIContent. Kliknij, aby tweetować

Błąd 4: Projektowanie bez uwzględnienia doświadczenia użytkownika

Od momentu wejścia na Twoją witrynę odwiedzający powinni czuć się komfortowo, poruszając się po niej. Chociaż wygląd ma znaczenie, mapa witryny powinna mieć intuicyjny układ z zakładkami kategorii umieszczonymi tam, gdzie mają one najbardziej funkcjonalny sens.

Aby zapewnić użytkownikom wysokiej jakości wrażenia:

• Dostosuj tekst, elementy wizualne i estetykę witryny do swoich idealnych odbiorców.
• Dodaj elementy zaufania, takie jak wyróżnienia, statystyki, referencje i doświadczenie, aby zbudować wiarygodność.
• Zaprezentuj rozwiązania dopasowane do głównych problemów docelowych odbiorców.
• Często testuj swoją witrynę z doświadczenia użytkownika, aby upewnić się, że jest intuicyjna.
• Jeśli gromadzisz istotne dane użytkowników za pomocą plików cookie, aby umożliwić hiperspersonalizowaną witrynę, nie zapomnij dołączyć baneru zgody na pliki cookie i bądź na bieżąco ze wszystkimi przepisami dotyczącymi zgodności.
• Użyj Lighthouse, zautomatyzowanego narzędzia typu open source, aby uzyskać dalsze informacje na temat poprawy jakości strony.
• Dodaj formularz opinii do swojej witryny i zachęć użytkowników do konstruktywnej krytyki, aby poprawić ich wrażenia.

Dostosuj treść, efekty wizualne i estetykę swojej witryny do swoich idealnych odbiorców, mówi Luca Ramassa za pośrednictwem @CMIContent. Kliknij, aby tweetować

Błąd 5: Brak solidnej architektury strony internetowej

Zastanawiasz się, dlaczego Google nie zaindeksował Twojej witryny? Winowajcą może być architektura Twojej witryny.

Podczas identyfikowania i rozwiązywania problemów współpracuj z programistą, który jest dobrze zorientowany w SEO i wie, jak zbudować architekturę witryny przyjazną dla SEO. Matt Cutts z Google przedstawia pomocny przegląd tego, jak to wszystko działa razem:

Aby zostać znalezionym przez Google, należy:

• Spraw, aby Twoja witryna była indeksowana przez wyszukiwarki, co jest ułatwione przez Google Caffeine (jego narzędzia do indeksowania)
• Prześlij mapę witryny w formacie XML za pomocą Google Search Console i napraw zidentyfikowane problemy.
• Użyj pliku robot.txt Google, aby wskazać, które adresy URL mają zostać zindeksowane.
• Wykrywaj i naprawiaj uszkodzone linki.
• Sprawdź i popraw błędy kodu statusu.
• Audytuj swoje zasoby treści i ulepszaj lub usuwaj elementy, które osiągają słabe wyniki.
• Napraw łańcuchy przekierowań.
• Dodaj odpowiednie linki wewnętrzne z opisowym tekstem zakotwiczenia do stron internetowych i zasobów treści.
• Zaktualizuj zduplikowane metadane.

Błąd 6: brak optymalizacji zasobów treści pod kątem wyszukiwania

Publikując treści, powinieneś mieć za sobą strategię wyszukiwania.

Aby zmaksymalizować optymalizację treści w witrynie:

• Uporządkuj swoje treści w dedykowanych centrach i umieść wszystkie swoje zasoby – artykuły na blogach, oficjalne dokumenty, studia przypadków itp. – wokół tego tematu. Utwórz kartę „zasoby”, w której znajdują się te centra.
• Twórz klastry tematyczne w centrach z pokrewnymi tematami. Dołącz odpowiednie linki do stron nadrzędnych i podrzędnych oraz zachowaj integralność architektury witryny.
• Zidentyfikuj i wyceluj frazy kluczowe dla każdej strony internetowej i zasobów treści w Twojej witrynie.
• Umieść docelowe i drugorzędne słowa kluczowe w naturalny i strategiczny sposób na swoich stronach i zasobach.

Zakończ błędy i rozpocznij sukces SEO

Kiedy wiesz, czego unikać, a co uwzględnić, Twoja witryna może przyciągnąć więcej odwiedzających, potencjalnych klientów i klientów.

Ale wszystko zaczyna się od unikania typowych błędów, w tym niekoncentrowania się na urządzeniach mobilnych, aby nie przygotować witryny i treści, aby przyciągnąć wyszukiwarki. Gotowy do startu?

Wszystkie wymienione w artykule narzędzia są identyfikowane przez autora. Zachęcamy do sugerowania dodatkowych narzędzi w komentarzach.

Zdjęcie okładki autorstwa Józefa Kalinowskiego/Content Marketing Institute