Jak mapy cieplne witryny tworzą zabójczą kampanię content marketingową

Tworzysz dobrze zaplanowaną kampanię content marketingową z fantazyjnym projektem i czujesz, że jesteś na dobrej drodze. Oczekujesz, że Twoje konwersje będą rosły, ale czas mija, a liczby nie są takie, jak oczekiwałeś. Co więc możesz zrobić, aby generować większy ruch dzięki kampaniom content marketingowym?

Zwykle problemem nie jest treść, którą prezentujesz, ale sposób, w jaki ją prezentujesz. Może być kilka powodów, dla których Twoja kampania nie zakończyła się tak, jak planowałeś, ale jednym z głównych winowajców niskiej skuteczności treści jest złe wrażenia użytkowników bloga.

Czasami, nawet jeśli Twój artykuł jest elokwentnie napisany i fachowo zbadany, doświadczenie użytkownika Twojego posta na blogu utrudnia zaangażowanie czytelnika.

W tym artykule porozmawiamy o tym, jak możesz jeszcze bardziej udoskonalić kampanię content marketingową za pomocą narzędzi do analizy witryn i map popularności.

Porozmawiajmy o mapach cieplnych

Jednym z największych wyzwań dla marketera treści jest przekonanie odwiedzających do przeczytania Twoich stron od początku do końca. W większości przypadków czytelnicy opuszczają stronę, gdy docierają do określonej części artykułu. Możesz pomyśleć: „Jak dobrze byłoby mieć narzędzie, które pokazuje, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z naszą kampanią”. Cóż, mamy dla Ciebie dobre wieści!

Analityka internetowa rozwija się ostatnio w niesamowitym tempie, a różne narzędzia analityczne zostały stworzone, aby lepiej zrozumieć zachowania i interakcje użytkowników. Dzisiaj dowiemy się więcej o jednej z najpopularniejszych, jaką jest mapa cieplna strony internetowej.

Co to jest mapa cieplna witryny?

Mapa cieplna to jakościowe narzędzie analityczne, które wizualnie przedstawia sposób interakcji użytkowników z Twoimi stronami internetowymi. Wykorzystuje skalę temperatur, w której „ ciepłe ” kolory odnoszą się do najczęściej używanej części witryny, a „ zimne ” do tych ignorowanych.

W zależności od rodzaju mapy cieplnej, której używasz, możesz zbierać i analizować różne dane o odwiedzających:

• Mapy popularności kliknięć podkreślają miejsca, w których użytkownicy klikają na Twojej stronie. Kolory są uzupełnione liczbami, aby uzyskać wyraźniejszy obraz częstotliwości kliknięć każdego hotspotu.

• Przewijaj mapy cieplne , umieszczając cały schemat temperatur na twoich stronach internetowych i ujawniając, jak głęboko odwiedzający zagłębiają się w twoje treści. Istnieją punkty kontrolne przy znaczących zmianach kolorów, w których możesz zobaczyć odsetek osób, które osiągnęły ten określony punkt, dzięki czemu możesz zobaczyć, jak intrygujące są Twoje treści.

• Mapy popularności segmentów są podobne do map popularności kliknięć, z tą różnicą, że używają różnych kolorów, aby pokazać różne źródła, z których pochodzą użytkownicy, zanim odwiedzą Twoją witrynę. Warto przyjąć założenia dotyczące urządzenia lub źródła i opracować strategię kampanii pod kątem interfejsu.

3 zalety map termicznych treści

Mapy cieplne mogą być narzędziem zmieniającym zasady gry, gdy planujesz kolejną kampanię content marketingową. Ujawniają słabe punkty, których mogłeś nigdy wcześniej nie zauważyć, i dają jasny obraz interakcji klientów w Twojej witrynie. Zobaczmy, jak to potężne narzędzie może pomóc w Twojej kampanii content marketingowej!

1. Zbierz najważniejsze dane

Dane dotyczące skuteczności i analizy z poprzednich kampanii to dobry punkt wyjścia do planowania nowej. Możesz zrobić kilka „próbek” z tymi samymi funkcjami, co normalnie, lub przetestować kilka swoich bieżących stron. Generuj mapy popularności z tych stron, abyś wiedział, które sekcje możesz zachować, a które wymagają przebudowy.

2. Analizuj dostępne statystyki

Po zebraniu wystarczającej ilości danych czas na analizę! Jak wspomniałem wcześniej, różne mapy popularności mogą ujawnić różne problemy w Twojej kampanii marketingowej:

• Mapy popularności kliknięć pokazują najmniej angażujące obszary treści. Dzięki tego typu mapie cieplnej możesz również zidentyfikować nieoczekiwane kliknięcia, ujawniając w ten sposób, czy na stronie znajdują się jakieś rozpraszające lub mylące elementy. Gwałtowne kliknięcia lub powtarzające się kliknięcia w określonym obszarze informują, że przycisk nie działa lub link jest uszkodzony. Dowiesz się również, czy Twoje wezwania do działania (wezwania do działania) osiągają swoje cele, ponieważ możesz zobaczyć, ile kliknięć uzyskały.

• Scroll heatmap to narzędzie, które koncentruje się bardziej na zaangażowaniu użytkowników. Możesz dokładnie przyjrzeć się, jak daleko posuwają się potencjalni klienci, czytając Twoje treści. Możesz określić, czy przewijają w dół wystarczająco, aby przejść do głównego punktu artykułu, czy też opuszczają go zbyt wcześnie. Jeśli pewna część strony jest niebieska lub zimna, może być konieczne przerobienie tego obszaru, aby uczynić go bardziej atrakcyjnym dla czytelnika. Eliminuje to bariery utrudniające użytkownikowi dotarcie do CTA na dole strony.

• Mapy cieplne segmentów doskonale nadają się do analizowania interakcji użytkowników w Twojej witrynie z różnych urządzeń i platform. Każde źródło ma swój własny kolor, więc łatwo je rozróżnić. Jeśli na przykład chcesz poprawić wydajność swojej witryny na urządzeniach mobilnych, ten rodzaj mapy popularności pokaże Ci typowe frustracje użytkowników mobilnych podczas odwiedzania Twojej witryny.

3. Planuj, wykonuj i monitoruj

Mając dostęp do wszystkich danych, następnym krokiem jest zaplanowanie i wykonanie! Podczas tworzenia strategii weź pod uwagę wszystkie zebrane informacje, zidentyfikuj problemy w swoich treściach i opracuj rozwiązania tych problemów. Masz wszystko, aby nie tylko tworzyć, ale także prezentować treści w najlepszy możliwy sposób dla odbiorców.

Ale uważaj! Tworzenie dobrze dostosowanych treści nie oznacza końca podróży! Chociaż zoptymalizowałeś kampanię pod kątem użytkowników, nie oznacza to, że wszystko jest uporządkowane na zawsze.

Musisz stale monitorować skuteczność swojej kampanii. Zachowania użytkowników zawsze się zmieniają, więc jeśli chcesz nadążać za trendami i utrzymać konwersję, zawsze będziesz musiał wprowadzać korekty.

Sezonowość jest również ważnym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę. Możesz użyć narzędzia do zrzutów ekranu, aby uchwycić zmiany w zachowaniu użytkowników w ciągu roku. Pomoże to również w późniejszej prezentacji danych, ponieważ możesz od razu zaznaczyć ważne części i zanotować notatki. Okresowo analizuj mapy cieplne swojej witryny i wprowadzaj niezbędne poprawki, aby mieć pewność, że Twoje kampanie content marketingowe zawsze przynoszą rezultaty.

Zdobądź więcej klientów dzięki mapom popularności witryny

Mapy popularności to proste, ale niezwykle przydatne narzędzia, które mogą sprawić, że Twoje dobre treści będą jeszcze lepsze. Dzięki mapom popularności możesz gromadzić wnikliwe, przydatne dane, które zapewniają, że Twoje kampanie content marketingowe skutecznie angażują, przyciągają, konwertują i zachwycają Twoich klientów.