Jak uruchomić nową stronę internetową?

Opublikowany: 2021-12-09

Uruchomienie strony internetowej to ekscytujące wydarzenie. Włożyłeś cały wysiłek, a teraz jesteś gotowy, aby ujawnić światu swoje skarby! Dzięki narzędziom do tworzenia witryn typu „przeciągnij i upuść” łatwiej niż kiedykolwiek możesz stworzyć piękną podstawę dla klienta lub klienta dla swojej firmy. Jednak lista kontrolna uruchamiania witryny nadal jest przydatna, aby upewnić się, że bierzesz pod uwagę wydajność i wrażenia użytkownika (UX), a także estetykę projektu.

Poniższa lista kontrolna uruchamiania nowej witryny internetowej obejmuje niezbędne kroki przed i po uruchomieniu, które zbyt często są zapomniane. Ponieważ przeciętny użytkownik internetu skupia uwagę na 8 sekund , nie pozostawia to wiele miejsca na błędy — to znaczy, czy ludzie mogą nawet znaleźć Twoją witrynę w morzu cyfrowego bałaganu. Uwzględnienie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) w fazie pre-launch sprawi, że Twoja nowa strona internetowa przyciągnie uwagę, na jaką zasługuje.

Pre-uruchomienie

Najlepiej byłoby dać sobie dobre 60 dni na przejrzenie tej listy kontrolnej przed uruchomieniem witryny w spokojnym tempie. Jeśli masz pomocników i narzędzia cyfrowe, które usprawnią ten proces, jesteś mądrzejszy! Tygodnie poprzedzające premierę są kluczowe, aby być proaktywnym, zapobiegać katastrofom i budować rozpęd ze swoim zespołem, aby rozpocząć najlepszy możliwy start.

1. Wdróż SEO

Przed uruchomieniem musisz zbadać i uwzględnić słowa kluczowe i frazy kluczowe, które łączą użytkowników wyszukiwarek z Twoimi stronami. Te sygnały nawigacyjne mogą być terminami branżowymi lub prostymi, ale powinny bezpośrednio odpowiadać potrzebom docelowych odbiorców. Niezliczone narzędzia mogą pomóc w badaniu słów kluczowych, chociaż bezpłatny Planer słów kluczowych Google jest godnym początkiem.

Idealne lokalizacje do wstawiania słów kluczowych w architekturze witryny obejmują tagi tytułów SEO, opisy meta, linki wewnętrzne, nagłówki i podnagłówki blogów, zawartość strony docelowej, nawigację i nazwy plików osadzone. Pamiętaj, aby czule posypać tymi przyprawami, z wielką ostrożnością, aby nie rozgniewać olbrzyma. Nie próbujesz oszukać systemu, ale raczej delikatnie i pomocnie popchnąć we właściwym kierunku tych, którzy mogą skorzystać z twoich produktów i usług.

2. Zintegruj analitykę

Analityka witryny powie Ci, jak działa Twoja witryna. Google Analytics to wielki słoń w pokoju, a przejazdy są bezpłatne, więc wejdź na pokład — zobacz, kto odwiedza Twoją witrynę, gdzie spędza czas, co sprawia, że ​​niektórzy odchodzą, a inni kupują. Zainstalowanie kodu analitycznego Google w systemie zarządzania treścią umożliwi pomiar aktywności w witrynie bez konieczności bezpośredniej zmiany cennego kodu. Google Search Console to kolejne idealne narzędzie, które ostrzega o wszelkich uszkodzonych linkach, błędach mapy witryny XML, problemach ze schematem lub technicznych niedociągnięciach SEO. Poza Google możesz wypróbować narzędzia SEMrush, Matomo, Heap, Simple Analytics, Mixpanel i nie tylko.

3. Przygotuj się na błędy 404

Wiadomość 404 jest od czasu do czasu wyskakiwana, zwykle gdy pliki, obrazy, strony docelowe lub zawartość bloga zostaną usunięte lub przeniesione na nowy adres URL bez dostosowania wewnętrznych linków. Zazwyczaj zwykły, brzydki komunikat „404: Nie można znaleźć treści” wita użytkownika — który prawdopodobnie zmarszczy brwi z obrzydzeniem i nigdy więcej nie wróci do Twojej witryny. Zamiast tego możesz leczyć użytkowników, którzy natknęli się na to nieszczęście, dowcipną, markową stroną przekierowującą 404, która faktycznie poprawia UX i SEO. Najlepsze błędy 404 dodają grafikę i humor za pomocą niestandardowej grafiki, języka konwersacyjnego, paska wyszukiwania, a także nawigacji do mapy witryny lub najpopularniejszych treści.

4. Korekta kopii i treści

Internauci, którzy trafią do Twojej witryny, oczekują czystej kopii – wolnej od błędów ortograficznych, interpunkcyjnych i gramatycznych. Jeśli nie spełnisz minimalnych standardów, Twoi nowi znajomi podskoczą szybciej niż drążek pogo. Badanie przeprowadzone przez Website Planet wykazało, że współczynnik odrzuceń stron docelowych zawierających błędy interpunkcyjne i gramatyczne był o 85% wyższy niż w przypadku witryn wolnych od błędów .

Nowi użytkownicy szybko opuszczający Twoją witrynę wysyłają do Google sygnały, że coś jest nie tak, co powoduje utratę zaufania i obniżenie rankingu. Jeśli nie masz czasu lub wiedzy, aby samodzielnie wykonać to zadanie, możesz rozważyć outsourcing do firmy zajmującej się treścią. Narzędzia takie jak PerfectIt i Slick Write mogą również przyjąć holistyczne podejście do przeczesywania treści w celu poprawy pisowni, gramatyki, struktury zdań, dykcji i tonu.

5. Sprawdź linki wewnętrzne i nawigację

Możemy wybaczyć zepsuty link lub dwa, ale nadmiar niedziałających linków sprawia, że ​​Twoja witryna wygląda na niedopracowaną, przestarzałą, zaniedbaną. Prosta, spójna i przejrzysta nawigacja pomoże użytkownikom uzyskać potrzebne informacje i zachęci ich do dłuższego pozostania – co z kolei poprawia ranking.

Każda strona w witrynie powinna zawierać link do innej strony w witrynie, ale należy uważać na używanie tekstu zakotwiczenia linku wewnętrznego jako wolnego dla wszystkich słów kluczowych. Unikaj używania „rel=nofollow” w linkach wewnętrznych lub linków do stron o niskim rankingu poza witryną. Jeśli to możliwe, postaraj się, aby większość stron znajdowała się w promieniu 3 kliknięć od strony głównej, i napraw uszkodzone linki w panelu Narzędzi Google dla webmasterów. Dodatkowe narzędzia, takie jak SEMrush, Deepcrawl, Screaming Frog i SEO Powersuite od WebSite Auditor, mogą pomóc w sprawdzeniu struktury adresu URL, tekstu zakotwiczenia, uszkodzonych linków i nawigacji.

6. Dołącz formularz rejestracji e-mail

E-mail marketing jest nadal królem ROI w marketingu internetowym, przynosząc 42 USD za każdy wydany dolar . Dołączenie formularza rejestracji e-mail w Twojej witrynie to łatwy krok, aby zaprosić nowych odwiedzających witrynę do budowania trwałych relacji z Twoją firmą. Ten formularz może być tak prosty, jak pytanie o imię i nazwisko oraz adres e-mail, ale najlepsze formularze zawierają kilka pól wyboru do personalizacji treści.

Zastanów się, jak możesz podzielić odbiorców na segmenty według zainteresowań lub aspektu swojej działalności i jakiego rodzaju korespondencji będziesz wysyłać. Prośba o lokalizację lub urodziny może być okazją do wprowadzenia na rynek lokalnych aktualizacji i ofert specjalnych. Gdy dana osoba się zarejestruje, będziesz chciał mieć przygotowaną powitalną kampanię kroplową, która przemawia do podróży kupującego. Z łatwością twórz spersonalizowane formularze rejestracji e-mail za pomocą platformy e-mail marketingu Twilio SendGrid.

7. Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych

Ponad połowa wszystkich wyszukiwań internetowych odbywa się na urządzeniach mobilnych, dlatego ważne jest, aby usprawnić strony internetowe, aby wyglądały normalnie na mniejszych ekranach. Przyjazny dla urządzeń mobilnych projekt obejmuje prosty pasek nawigacyjny u góry strony, rozproszone tło z jaśniejszą paletą kolorów, funkcje przesuwania/stukania/szczypania oraz szybkie ładowanie animacji. Wypróbuj Test optymalizacji mobilnej Google, PageSpeed ​​Insights i sekcję „Przegląd urządzeń mobilnych” w Analytics, aby ocenić, jak dobrze zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych jest Twoja witryna. Następnie możesz postępować zgodnie z instrukcjami, aby wprowadzić sugerowane ulepszenia.

8. Monitoruj kody statusu HTTP

Jeśli chcesz przyciągnąć ruch do swojej nowej witryny, musisz zadbać o odpowiednie SEO techniczne — lśniący Cadillac z twoich wysiłków przed uruchomieniem — ponieważ sprawi, że Twoja witryna będzie wystarczająco dopracowana i najwyższej klasy, aby przyciągnąć powracających użytkowników. Ponieważ Twoja witryna komunikuje się z wyszukiwarkami za pomocą kodów HTTP, jest to jeden z kluczowych aspektów technicznych, które należy monitorować.

W idealnym świecie wyszukiwarki będą doskonale przystosować się, wysyłając wszystkie piękne kody statusu HTTP 2xx (udane odpowiedzi) z powrotem. Czerwone flagi niedostępności, takie jak 5xx (odpowiedź na błąd), 4xx (odpowiedź na błąd klienta) lub 3xx (przekierowanie) powinny być minimalne. Wbudowane narzędzia, takie jak wtyczki do przeglądarek lub narzędzie do sprawdzania adresów URL w Google Search Console, ujawnią wszystkie kody stanu HTTP. Będziesz chciał długoterminowo monitorować kody stanu HTTP, korzystając z alertów w czasie rzeczywistym ContentKing.

9. Zoptymalizuj mapę witryny XML

Jeśli nie tworzysz statycznego portfolio lub witryny jednostronicowej, dodanie i optymalizacja mapy witryny XML to kolejna kluczowa techniczna czynność SEO, którą należy uwzględnić przed uruchomieniem. Mapy witryn zapewniają wyszukiwarkom uporządkowane kompendium hierarchii Twojej witryny. Co ważne, mapy witryn XML pozwalają wyszukiwarkom poznać ważne dane dotyczące rankingu, takie jak częstotliwość aktualizacji każdej strony, ostatnie zmiany i wzajemne znaczenie stron.

Google i Bing akceptują pliki map witryn o rozmiarze od 10 MB do 50 MB z maksymalnie 50 000 adresów URL na mapę witryny — ta liczba działa w przypadku większości witryn, ale możesz potrzebować od 2 do 5 oddzielnych map witryn, jeśli prowadzisz tętniącą życiem witrynę e-commerce. Istnieje wiele ścieżek do generowania kodu XML, czy to za pomocą oprogramowania do audytu, czy popularnych wtyczek, takich jak Yoast SEO i Google XML Sitemaps. Po utworzeniu pamiętaj, aby przesłać mapę witryny z Google Search Console i Narzędzi dla webmasterów Bing.

Po uruchomieniu

Nowa lista kontrolna witryny zabrała Cię do uruchomienia. Chociaż praca przed wielkim startem mogła wydawać się ogromną ilością energii i wysiłku, blednie w porównaniu z popremierową fazą testowania i majsterkowania, która tak naprawdę nigdy się nie kończy. Rozważ następujące kroki jako proces „wypłucz i powtórz”, który trwa przez wieczność, aby zoptymalizować sukces Twojej witryny.

1. Przetestuj UX strony

Testy UX są dostępne w różnych formatach, ale nie ma złej odpowiedzi. Wszelkie informacje, jakie możesz uzyskać, dotyczące tego, jak ludzie lubią Twoją witrynę i co może ich uszczęśliwić, to cenne dane. Google Analytics to naturalne miejsce, w którym można zacząć przyglądać się: stronom odsyłającym (które nie są inspiracją do wezwania do działania), trasach witryn (bezpośrednich lub chaotycznych) i długim czasie przebywania (w których ludzie utknęli). Dzięki tym informacjom możesz rozpocząć pracę na stronach, które wymagają największej uwagi. Testy A/B mogą pomóc w testowaniu różnych nagłówków, treści, obrazów, wezwań do działania, linków, ofert i innych zmiennych. Podczas budowania listy e-mailowej zbieranie wywiadów i odpowiedzi na ankiety może również pomóc w optymalizacji witryny.

2. Zapewnij bezpieczeństwo witryny

W Stanach Zjednoczonych co 39 sekund dochodzi do włamania , więc bezpieczeństwo to nie żart! Miejmy nadzieję, że Twoja strona główna używa co najmniej „HTTPS” zamiast „HTTP”, ponieważ Google nakłada teraz kary na witryny uważane za „niezabezpieczone”. Najlepiej, jeśli kupiłeś certyfikat SSL u swojego usługodawcy hostingowego, aby zaszyfrować wszystkie hasła i dane dotyczące płatności. Darmowe narzędzia, takie jak WordPress Security Scanner, Sucuri, Intruder i Qualys, przeprowadzą szybkie testy pod kątem złośliwego oprogramowania, spamu, brakujących poprawek i list blokowania. Jeśli korzystasz z WordPressa, pamiętaj o regularnym aktualizowaniu wszystkich wtyczek, ponieważ te dodatki mogą być ogromnym źródłem złośliwych ataków. Na koniec wybierz dostawcę ochrony kopii zapasowych, aby chronić informacje o witrynie — w przypadku uszkodzenia, włamania lub naruszenia bezpieczeństwa.

3. Sprawdź Analytics

Google Analytics pomoże Ci ocenić kluczowe wskaźniki wydajności, cele i testy porównawcze w kolejnych tygodniach i miesiącach. Oczekuj powolnego i stabilnego zwycięstwa w wyścigu — potrzeba około 3 miesięcy, aby zyskać przyczepność dzięki marketingowi treści i wysiłkom SEO. Kilka wskaźników pozwoli Ci dowiedzieć się, czy uruchomienie Twojej witryny zakończyło się sukcesem, czy nie, w szczególności:

  • Źródła ruchu: powinny obejmować zdrową mieszankę ruchu bezpośredniego, organicznego, skierowań, poczty e-mail i płatnego
  • Wyświetlenia strony: powinny wzrosnąć z miesiąca na miesiąc
  • Nowi i powracający odwiedzający: Czy z czasem obie strony powinny wzrosnąć?
  • Sesje i czas trwania sesji a współczynnik odrzuceń: powinien być wysoki dla sesji i czasu trwania sesji, a współczynnik odrzuceń powinien być niski
  • Współczynnik klikalności: powinien być wyższy od średniej porównawczej 1,91%

Aby potwierdzić, że Google Analytics jest prawidłowo skonfigurowany, odwiedź stronę administratora, kliknij „Informacje o śledzeniu” i sprawdź, czy aktualny stan to „Otrzymywanie danych” lub „Oczekiwanie na dane”. Jeśli widzisz komunikat „Śledzenie nie zainstalowano” lub „Niezweryfikowano”, musisz ponownie sprawdzić kod witryny.

4. Promuj nową stronę

Podobnie jak występ na dworze Tudorów, „im więcej, tym weselej”, jeśli chodzi o zgromadzenie publiczności na nowej stronie. Nie brakuje taktyk zwiększających świadomość. Twórz posty, udostępniaj blogi, organizuj konkursy, nawiązuj kontakty i reklamuj się na platformach społecznościowych. Oferuj specjalne rabaty i kody promocyjne, które nagradzają nowych odwiedzających. Użyj postów gości i informacji prasowych, aby zwiększyć swój zasięg.

Jeśli masz sklep, promuj swoją witrynę na paragonach, ulotkach, kuponach i materiałach marketingowych offline. Dodaj łącze do podpisu wiadomości e-mail, rozdaj wizytówki i dołącz do wydarzeń promocyjnych, aby rozpowszechniać informacje o tym, że Twoja nowa witryna jest już uruchomiona. Wreszcie, automatyczne kampanie e-mailowe pomogą Ci utrzymać długoterminowe zaangażowanie po zajęciu się listą kontrolną przed uruchomieniem i uruchomieniem.

Skonfiguruj marketing e-mailowy dla swojej nowej witryny za pomocą Twilio SendGrid

Jeśli uznasz tę listę kontrolną uruchamiania za pomocną, nie uwierzysz, co może zrobić w pełni zautomatyzowana kampania marketingowa! Kampanie marketingowe Twilio SendGrid umieszczają promocję Twojej nowej witryny na autopilocie, oferując następujące elementy: Pełna integracja zarządzania relacjami z klientami i segmentacja odbiorców, projektowanie wiadomości e-mail typu „przeciągnij i upuść”, które nie wymaga doświadczenia w kodowaniu, automatyczne planowanie, śledzenie wyników kampanii e-mail, testowanie konwersji i solidny marketing Pomoc.

Skontaktuj się z Twilio , aby spróbować z maksymalnie 3000 kontaktów i 2000 e-maili miesięcznie za darmo.