Optymalizacja witryny: narzędzia do realizacji strategii SEO

Czym dokładnie jest SEO?

Wielokrotnie słyszałeś ten termin, ale co tak naprawdę robi SEO lub optymalizacja pod kątem wyszukiwarek?

Krótko mówiąc, jest to praktyka pozyskiwania ruchu z bezpłatnych lub bezpłatnych wyników wyszukiwania w wyszukiwarkach takich jak Google czy Bing. Korzystając ze specjalnego algorytmu, te wyszukiwarki przemierzają witryny i wypluwają treści istotne dla użytkowników online. Im bliżej jesteś rankingu na pierwszej stronie, tym większe prawdopodobieństwo wygenerowania dużego ruchu w Twojej witrynie.

Dlaczego SEO jest ważne?

Jeśli chcesz mieć udaną witrynę lub blog, potrzebujesz wykwalifikowanych potencjalnych klientów, a najlepszym sposobem na ich pozyskanie jest ruch organiczny na stronie. Zwłaszcza dla marketerów eCommerce, którzy próbują wyróżnić się w zatłoczonej przestrzeni online, SEO jest krytyczną częścią marketingu eCommerce. W tym miejscu wchodzi w grę egzekwowanie silnego planu SEO. Generowanie ruchu organicznego jest niezwykle cenne, ponieważ jest opłacalne, zrównoważone i przyciąga ludzi, którzy są naprawdę zainteresowani tym, co możesz zapewnić. Według ostatecznej listy statystyk marketingowych HubSpot za 2018 r., organiczne SEO okazało się 5,66 razy lepsze niż reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania.

Co więcej, w oparciu o to, jak chcesz sprzedawać do swojego celu, warto przyjrzeć się lokalnemu SEO. Dzięki lokalnemu SEO użytkownicy otrzymują najbliższe i najbardziej odpowiednie wyniki na podstawie ich wyszukiwania. Na przykład osoby, które wyszukują kawiarnie, mieszkające w Los Angeles, otrzymają listę kawiarni w Los Angeles opartą na różnych czynnikach, w tym (ale nie tylko): opiniach i ocenach Google, popularności (kliknięciach) do witryny) i linki zwrotne (ile innych źródeł odnosi się do tych kawiarni).

Chcesz wiedzieć, jak w pełni wykorzystać lokalne SEO? Sprawdź nasz najnowszy wpis na blogu „Lokalne SEO: rozwiązania, narzędzia i najlepsze praktyki”, aby uzyskać szczegółowe informacje o tym, jak najlepiej podejść do lokalnych taktyk SEO.

Narzędzia do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

Jak możesz upewnić się, że generowane przez Ciebie treści są maksymalnie eksponowane, na jakie zasługują? Mając tak wiele platform na wyciągnięcie ręki, łatwo poczuć paraliż analityczny. Od czego zacząć i czego szukać? Na szczęście zebraliśmy niektóre z naszych ulubionych narzędzi, które pomogą Twojej organizacji uzyskać konkurencyjną pozycję.

HubSpot

Jeśli Twoja organizacja jest obecnie w HubSpot, istnieją szybkie i łatwe sposoby, aby upewnić się, że optymalizujesz SEO na swoich stronach. Dzięki Optymalizatorowi SEO HubSpot możesz sprawdzić, czy postępujesz zgodnie ze wszystkimi zalecanymi protokołami dla zoptymalizowanej strony lub posta na blogu. Aby rozpocząć, przejdź do Optymalizatora SEO, wybierając istniejącą stronę internetową, stronę docelową lub post na blogu i klikając ikonę wykresu słupkowego znajdującą się w lewym panelu.

Dzięki Optymalizatorowi SEO HubSpot Twoje treści są skanowane pod kątem następujących elementów:

• Temat
• Zwroty podtematów
• Meta opis
• Etykieta H1
• Wezwanie do działania
• Tekst alternatywny
• Szybkie ładowanie strony
• Brak uszkodzonych linków
• Długość tytułu
• Długość treści
• & Więcej…

W zależności od treści posta ważne jest, aby odpowiednio oznaczyć go odpowiednim tematem. W HubSpot temat jest grupą treści związanych z określonym tematem. Tematy składają się z tematu głównego i podtematu, który obsługuje Twój temat główny. Porządkowanie treści w tematy lub klastry pomaga zyskać autorytet w Google, dzięki czemu Twoje blogi lub strony będą częściej pojawiać się w wyszukiwarkach. Aby uzyskać więcej informacji na temat organizowania tematów, zapoznaj się z tym artykułem HubSpot. Po wybraniu głównego tematu, typu treści i podtematu nadszedł czas, aby dokładnie sprawdzić, czy cała treść jest zoptymalizowana.

Jeden z głównych sposobów, w jaki Google określa Twój ranking, opiera się na meta opisach, tagach tytułu i H1. Dobrą zasadą jest to, że (bez względu na platformę) Twoje treści są zgodne z parametrami. Skorzystaj z tych zalecanych wskazówek podczas ustalania następujących wskaźników:

Opisy meta : staraj się, aby opisy meta miały od 50 do 300 znaków, aby uzyskać optymalne wyniki.

Co to jest opis meta? Opis meta to fragment — tag w języku HTML — który podsumowuje zawartość strony. Według Yoasta, wyszukiwarki mają tendencję do pokazywania metaopisu w wynikach wyszukiwania, gdy wyszukiwana fraza znajduje się w opisie. Dlatego tak ważne jest, aby były krótkie, jasne i zwięzłe.

Tagi tytułów : staraj się, aby tagi tytułów miały około 50-60 znaków.

Co to jest tag tytułu? Znacznik tytułu to tytuł strony, który pojawia się w wynikach wyszukiwania. Pojawia się jako niebieski, pogrubiony i podkreślony link, który po kliknięciu przeniesie Cię do treści.

Tag H1 : Staraj się, aby tagi H1 miały długość od 20 do 70 znaków.

Co to jest znacznik H1? Tag H1 to nagłówek strony, zwykle tytuł posta, który jest potrzebny do indeksowania treści przez wyszukiwarki, aby dowiedzieć się, o czym ona jest. Chociaż wszystkie nagłówki (H1-H6) są ważne dla strukturyzowania hierarchii Twojej strony, najważniejsze jest uwzględnienie H1.

Badanie słów kluczowych

Aby zapewnić optymalizację zarówno z technicznego, jak i opartego na treści punktu widzenia, dobrą praktyką jest przeprowadzenie badania słów kluczowych. Jako firma, korzystanie z popularnych słów kluczowych związanych z wyszukiwaniem może zapewnić, że Twoje treści będą przyciągać wzrok. Dwoma świetnymi narzędziami do tego celu są kwfinder i ahrefs.

Kwfinder

Jak reklamowano na ich stronie internetowej, Kwfinder jest łatwym w użyciu narzędziem do badania słów kluczowych, które wypluwa pomysły na słowa kluczowe na podstawie liczby wyszukiwań i trudności słów kluczowych. Ogólnie rzecz biorąc, najlepsze rodzaje słów kluczowych mają niską trudność słowa kluczowego i dużą liczbę wyszukiwań. Są to słowa, które są bardzo często wyszukiwane, ale nie ma wielu innych witryn o nie konkurujących. Polowanie na te „złote jajka” zwykle daje Ci największy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki. Z drugiej strony, jeśli Twoja firma ma wysoki autorytet domeny, poszukiwanie trudniejszych słów kluczowych może być dla Ciebie łatwiejsze... i bardziej korzystne. Pomyślny ranking trudnych słów kluczowych pomaga przenieść Twoją stronę bliżej pierwszej strony wyników wyszukiwania, co oznacza większy ruch w Twojej witrynie!

Wskazówka: używaj słów kluczowych z długim ogonem! Długie słowa kluczowe składają się z trzech lub czterech wyrażeń, które są bardzo specyficzne dla tego, co sprzedajesz lub promujesz. Użytkownicy, którzy chcą podjąć działania związane z produktem lub usługą, są zazwyczaj bardziej konkretni w swoich wyszukiwaniach.

Obecnie możesz uzyskać dostęp do Kwfindera za darmo, ale z ograniczonymi funkcjami. Aby w pełni wykorzystać możliwości eksploracji danych, sprawdź ich płatne plany.

Ahrefs

Dzięki Ahrefs uzyskujesz dostęp do różnych funkcji, od analizy konkurencji, badania słów kluczowych, badania linków zwrotnych, badania treści, śledzenia pozycji i monitorowania sieci. Oprócz analizy standardowej trudności słów kluczowych i liczby wyszukiwań, Ahrefs podaje kilka dodatkowych wskaźników, o których warto wspomnieć:

Kliknięcia : Kliknięcia odnoszą się do średniej miesięcznej liczby kliknięć w wyniki wyszukiwania, które ludzie uzyskują podczas wyszukiwania docelowego słowa kluczowego. Niektóre wyszukiwania generują kliknięcia wielu wyników, podczas gdy inne mogą w ogóle nie kończyć się żadnymi kliknięciami.

Temat nadrzędny : Temat nadrzędny określa, czy możesz ustawić pozycję docelowego słowa kluczowego, kierując zamiast tego na bardziej ogólny temat na swojej stronie

Potencjał ruchu : Potencjał ruchu pokazuje, jak duży ruch w bezpłatnych wynikach wyszukiwania możesz uzyskać, jeśli zajmiesz 1 pozycję dla słowa kluczowego Temat nadrzędny

Globalna liczba : Globalna liczba wyszukiwań pokazuje, ile średnio razy w miesiącu użytkownicy wyszukują docelowe słowo kluczowe we wszystkich krajach w naszej bazie danych.

Możesz rozpocząć 7-dniowy okres próbny Ahrefs za 7 USD lub aby zobaczyć pełną listę planów cenowych, kliknij tutaj.

GOTOWY, ABY ZWIĘKSZYĆ SWÓJ PRZEPŁYW
WYSOKIEJ JAKOŚCI PROWADZĄCYCH? POBIERZ NASZE WPROWADZENIE DO MARKETINGU E-COMMERCE DO PRZEWODNIKA GENERACJI POWIADOMIEŃ.

Darmowe narzędzia

Inwestowanie w którąkolwiek z powyższych płatnych platform powinno przynieść duży zwrot z inwestycji, ale to nie znaczy, że potrzebujesz płatnego narzędzia, które pomoże Ci zoptymalizować swoją witrynę. Oto kilka darmowych platform online, z których możesz skorzystać, jeśli chcesz zachować przyjazność dla budżetu.

Odpowiedz opinii publicznej

Załóżmy, że wybrałeś słowo kluczowe. Czy kiedykolwiek pomyślałeś o wszystkich przyimkach, które otaczają twój temat? Na przykład, jeśli mówimy o SEO, czego zwykle szukają ludzie? To właśnie robi dla Ciebie Answer The Public. Oparta na tym, jak najlepiej interpretujesz dane (wizualnie lub na liście), wyświetla najpopularniejsze zapytania dotyczące wybranego słowa kluczowego. To, co Ci to daje, to nakreślenie wyobrażenia o tym, które aspekty Twojego słowa kluczowego naprawdę wywodzą się na większą skalę.

Przy jednym wybranym temacie możesz spodziewać się, że znajdziesz dane dotyczące:

• Pytania: najpopularniejsze pytania dotyczące wybranego słowa kluczowego
• Przyimki: najpopularniejsze przyimki, w tym wybrane słowo kluczowe
• Porównania: sugerowane słowa kluczowe do porównania z wybranym słowem kluczowym
• Alfabetycznie: lista zapytań ułożonych alfabetycznie, rozpoczynających się po wybranym słowie kluczowym
• Powiązane: najpopularniejsze słowa powiązane z wybranym słowem kluczowym

To narzędzie jest idealne do tworzenia tych słów kluczowych z długim ogonem, które są korzystne zarówno dla Ciebie, jak i dla Twoich potencjalnych użytkowników. Pamiętaj, że im dokładniejsze wyszukiwanie, tym lepsze kwalifikacje znajdziesz przychodzących potencjalnych klientów. Korzystając z danych dostarczonych na temat słowa kluczowego, możesz przesłać je do Google, aby sprawdzić, czy jest to coś, po co warto. Możliwe, że jeśli w ciągu ostatnich kilku miesięcy pojawiło się już wiele artykułów na ten temat, łatwiej będzie spróbować uszeregować inny temat.

Konsola wyszukiwania Google

Jeśli chcesz pozycjonować się w Google, czy jest lepsze narzędzie niż narzędzie stworzone przez Google? Chociaż Search Console Google nie zasugeruje bezpośrednio słów kluczowych, dla których chcesz się pozycjonować, może dostarczyć danych na temat słów kluczowych, dla których Twoja organizacja już się zajmuje. Tego rodzaju informacje mogą następnie skierować Cię w stronę tworzenia treści, które są dla Ciebie dobre.

Aby zobaczyć, jakie zapytania i jakie strony są najskuteczniejsze, przejdź do pulpitu nawigacyjnego wydajności na stronie głównej. Na podstawie kliknięć, wyświetleń i średniej pozycji firmy w rankingu możesz analizować trendy z ostatnich trzech miesięcy (lub dowolnej niestandardowej osi czasu).

Aby uzyskać więcej informacji o tym, jak czytać raport skuteczności w Google Search Console, kliknij tutaj.

Dowód jest w budyniu

„Największe miejsce na świecie to miejsce na ulepszenia”. - Helmut Schmidt

W Campaign Creators wiemy, że wdrażanie odpowiednich taktyk SEO jest procesem ciągłym i powtarzalnym. Dlatego w ciągu ostatnich 12 miesięcy włożyliśmy tak wiele wysiłku w rozwój naszej własnej witryny w sposób organiczny. Jesteśmy wielkimi zwolennikami praktykowania tego, co głosisz, więc sprawiedliwe jest podzielenie się jednym z naszych najbardziej udanych studiów przypadku: nas samych.

Dzięki solidnej strategii strony filarowej, na którą wpływ mają badania słów kluczowych, audyt treści i ciągłe ulepszenia techniczne SEO, z powodzeniem zwiększyliśmy nasze sesje ruchu organicznego o 744%.

Podejmując taktyczne podejście do naszych głównych tematów i wybierając kwalifikowane podtematy, których szukał nasz rynek docelowy, byliśmy w stanie zdobyć nie tylko więcej leadów, ale także lepszych leadów.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o generowaniu leadów lub o tym, jak rozpocząć kampanię, zapoznaj się z naszym Definitywnym przewodnikiem po generowaniu leadów lub pobierz nasz przewodnik ECommerce Marketing: Intro to Lead Generation.