Lista kontrolna SEO dotycząca przeprojektowania witryny internetowej: Utrzymanie i poprawa SEO

Nowa strona internetowa powinna być okazją do poprawy SEO, współczynników konwersji i całego marketingu cyfrowego. Niestety, może to być również katastrofa SEO, jeśli nie jest starannie zarządzana.

W tym artykule opisano główne obszary, które należy wziąć pod uwagę podczas przeprojektowywania witryny internetowej, aby zachować (i poprawić) swoje SEO.

Jeśli utrzymanie i poprawa SEO jest priorytetem dla Twojej nowej witryny, Twoim pierwszym zadaniem będzie zrozumienie, jak od pierwszego dnia zintegrować SEO z nową witryną.

Jako elementarz, „SEO i projektowanie stron internetowych: Jak budować witryny przyjazne dla wyszukiwarek” zapewni Ci podstawową wiedzę niezbędną do wbudowania SEO w strukturę przeprojektowania Twojej witryny.

Opowieść ku przestrodze

Utrzymanie ruchu podczas przeprojektowania może być trudne.

Johna Muellera z Google zapytano, czy istnieje sposób na zapobieganie utracie ruchu podczas przeprojektowania, i miał silną, prostą odpowiedź – nie.

W trakcie mojej kariery widziałem wiele nowych, drogich witryn o znaczeniu krytycznym, które całkowicie zdziesiątkowały ważny i dochodowy ruch organiczny.

Jednak wśród wielu horrorów jeden projekt zawsze utkwił mi w pamięci.

Strona ta była przeznaczona dla małej organizacji charytatywnej zajmującej się stwardnieniem rozsianym (stwardnieniem rozsianym). Organizacja charytatywna promowała naturalne podejście do pomocy przy stwardnieniu rozsianym i jako taka nie była dobrze finansowana.

Przez kilka lat witryna stopniowo zwiększała ruch organiczny, ale pilnie potrzebowała wizualnej zmiany.

Po przedłużającym się przeprojektowaniu strony internetowej, w którym uczestniczyły dwie firmy w ciągu 12 miesięcy, w końcu uruchomiono nową witrynę. Wszyscy byli bardzo podekscytowani możliwością przeniesienia rzeczy na wyższy poziom.

A potem wydarzyło się to:

Ruch organiczny spadł o ponad 90%.

Nie były to zwykłe turbulencje – ruch był niewielki.

Podekscytowanie przerodziło się w panikę.

Po miesiącu oczekiwania na poprawę sytuacji i braku wsparcia ze strony żadnej z zaangażowanych agencji zajmujących się projektowaniem stron internetowych, otrzymaliśmy telefon i przyjęliśmy go jako projekt pro bono.

Próba rozwiązania tych problemów po fakcie jest trudna.

Jest to wystarczająco trudne, jeśli od samego początku weźmiesz pod uwagę ruch organiczny, ale próba inżynierii wstecznej problemów jest znacznie trudniejsza.

Tam, gdzie nie uwzględniono SEO, dowolna liczba problemów może sprawić, że odzyskanie ruchu będzie problematyczne.

Na szczęście przy wielkim bólu, płaczu i zgrzytaniu zębów odzyskaliśmy około 90% ruchu. Jednak dla wszystkich zaangażowanych było to bolesne.

Dwa lata później pomogliśmy zaprojektować nową witrynę i wplecić SEO w planowanie witryny, umożliwiając organizacji charytatywnej zastąpienie historycznego ruchu organicznego.

W przypadku tej witryny staraliśmy się ustalić jasne cele SEO i śledzić wskaźniki KPI SEO, więc zrozumieliśmy, co się sprawdziło, i wykorzystaliśmy to do planowania witryny.

Zasada przeprojektowania witryny SEO jest prosta – brak planu oznacza planowanie porażki.

SEO i przeprojektowanie strony internetowej: podstawy

Utrzymanie (a najlepiej poprawa) rankingów i ruchu organicznego podczas przeprojektowania składa się z trzech kluczowych elementów:

• Zrozumienie tego, co aktualnie sprawdza się w przypadku Twojego SEO.
• Znajomość typowych problemów pojawiających się przy przeprojektowaniu.
• Szczegółowy plan tego, co zmieni się na nowej stronie.

Moja rada jest taka: zawsze mierzyć wysoko. Nie próbuj po prostu utrzymać ruchu. Spróbuj to poprawić. Zbadaj, aby zrozumieć zarówno mocne, jak i słabe strony SEO.

Przyjrzyjmy się każdemu z tych obszarów bardziej szczegółowo.

Co obecnie działa

Jeśli prowadzisz kampanie SEO, powinieneś (miejmy nadzieję) mieć dobre pojęcie o tym, co obecnie się sprawdza: słowa kluczowe i tematy, które zapewniają ranking, strony generujące ruch organiczny i każdą inną widoczność organiczną.

Jasno dokumentując, co działa, możesz mieć pewność, że zostanie to uwzględnione w projekcie i planowaniu nowej witryny internetowej – nie możesz oceniać czegoś, czego już nie ma!

Powszechne problemy

Istnieje wiele powodów przeprojektowania witryny i może to mieć zarówno związek z brandingiem i technologią, jak i ruchem i generowaniem potencjalnych klientów.

Rzeczy, które zazwyczaj mogą się zmienić lub być problematyczne dla SEO podczas przeprojektowania, obejmują:

• Treść można usunąć. (Nie będzie sklasyfikowany, jeśli go tam nie ma!)
• Treść można zmienić.
• Treść może przemieszczać się w hierarchii witryny.
• Adresy URL mogą ulec zmianie.
• Optymalizacja na poziomie strony może ulec zmianie.
• Można dodać nową zawartość.
• Do witryny można dodawać nowe sekcje.
• Można zastosować nową technologię lub funkcje.
• Można wprowadzić nowe kwestie techniczne.
• Struktura linków wewnętrznych może ulec zmianie.
• Nazwa domeny może ulec zmianie.
• Subdomena może ulec zmianie.
• Protokół może ulec zmianie.

Każde z powyższych może powodować problemy z SEO. A jeśli występuje wiele problemów, takich jak zmiana treści i przeniesienie pod nowy adres URL, zdiagnozowanie pierwotnej przyczyny problemów staje się trudniejsze.

Wiele problemów może zwielokrotnić Twoje problemy z SEO. Zmieniasz domenę, hosting, CMS i architekturę swojej witryny za jednym razem? To zwielokrotni prawdopodobieństwo problemów z SEO.

Przeprowadź tę rozmowę z zespołem, aby zrównoważyć chęć zmian z potrzebą utrzymania i poprawy ruchu organicznego. Pamiętaj, że w większości przypadków nie musisz robić wszystkiego na raz, więc zminimalizuj zmienne.

Upewnij się, że podczas wszystkich dyskusji na temat planowania witryny internetowej interesariusz SEO jest zaangażowany i uzbrojony w informacje na temat tego, co się sprawdza i należy uwzględnić w nowej witrynie.

Zaangażuj się w SEO na etapie planowania – nie próbuj naprawiać problemów, gdy prace deweloperskie już się rozpoczęły.

Co się zmieni wraz z przeprojektowaniem?

Uzbrojeni w wiedzę na temat tego, co działa, a co może pójść nie tak, możesz przejrzeć cele nowej witryny.

Dwa kluczowe cele SEO powinny być:

• Aby zachować istniejące rankingi i ruch.
• Aby poprawić rankingi i ruch.

W idealnym przypadku będziesz mieć kompletną mapę witryny dla nowej witryny, której będziesz mógł użyć do porównania z istniejącą witryną i utworzenia mapowań na potrzeby przenoszenia adresów URL.

Lista kontrolna SEO dotycząca przeprojektowania witryny internetowej

Na szczęście przy odrobinie planowania wstępnego uniknięcie katastrof SEO i utrzymanie SEO podczas przeprojektowania witryny internetowej jest całkiem proste.

Postępowanie zgodnie z etapami listy kontrolnej SEO dotyczącej przeprojektowania witryny internetowej zapewni zachowanie cennych rankingów SEO i ruchu.

Zachowaj starą witrynę

Jeśli to możliwe, staraj się zachować starą witrynę pod prywatnym adresem internetowym. Upewnij się, że robot nie może uzyskać dostępu do witryny.

Najlepsze jest uwierzytelnianie HTTP, ale posiadanie starej witryny, do której można się odwołać w przypadku napotkania przeszkody, może być darem niebios.

Część lub część witryny często będzie znajdować się w archiwum internetowym, ale posiadanie prawdziwej witryny jest o wiele lepsze.

Zapisz dane indeksowania

Zapisz przeszukiwanie starej witryny, nawet jeśli masz witrynę pod tymczasowym adresem URL. Screaming Frog świetnie się do tego nadaje i ponownie możesz załadować starą wersję witryny, jeśli chcesz przeprowadzić jakąkolwiek analizę.

Nie naprawiaj tego, co nie jest zepsute

Tam, gdzie to możliwe, pozostaw wszystko bez zmian – zwłaszcza adresy URL. Jeśli możesz zachować taką samą strukturę adresów URL i nazwy stron, jest znacznie mniej rzeczy, które mogą pójść nie tak.

Jeśli musisz dokonać zmian, niech tak będzie. Ale upewnij się, że są one uzasadnione dla większego dobra, a nie tylko zrobione dla cholery.

Pamiętaj, że nie musisz zatrzymywać rzeczy, które nie działają.

Skonfiguruj przekierowania 301

Przekierowanie starych adresów URL na nowe powinno być pierwszym zadaniem na Twojej liście. Jeśli to możliwe, podczas przeprojektowywania witryny zachowaj treść pod zduplikowanymi adresami URL.

Na przykład przeprojektowanie WordPressa lub Shopify może zachować tę samą strukturę adresu URL. Jest to pożądane. Jeśli nie, będziesz potrzebować arkusza kalkulacyjnego zawierającego wszystkie adresy URL w starych i nowych witrynach, aby wdrożyć i przetestować przekierowania 301.

Kiedy nowa witryna zostanie uruchomiona, będziesz chciał przeszukać starą listę adresów URL (innym razem zapisane indeksowanie będzie przydatne), aby upewnić się, że wszystkie przekierowania 301 działają prawidłowo.

Utrzymuj swoje treści

Jeśli masz treści, które dobrze się sprawdzają, warto zminimalizować zmiany (lub je ulepszyć).

Będzie mnóstwo możliwości ulepszenia treści w nowym miejscu po ich zaindeksowaniu i rankingu, ale na razie staraj się minimalizować zmienne związane ze zmianami.

Optymalizuj pod kątem elementów na stronie

Przeszukanie starej witryny pozwoli Ci łatwo wyeksportować wszystkie kluczowe elementy na stronie: tytuły stron, metaopisy, nagłówki itp.

Tam, gdzie witryna jest dobrze zoptymalizowana, zachowaj te elementy bez zmian.

Zaktualizuj swoje linki zwrotne

Dokumentuj swoje linki zwrotne i miejsce wprowadzenia zmian w adresach URL. Spróbuj zaktualizować te linki – poszukaj w Google Search Console i typowych narzędziach do indeksowania linków.

Po utworzeniu listy skontaktuj się z menedżerami witryn, aby w miarę możliwości zaktualizować ją. Powinieneś mieć 301 na swoim miejscu, więc nie przejmuj się tym, ale zaktualizowane linki zwrotne mogą pomóc w szybkim zaindeksowaniu i rankingu nowej witryny.

Pamiętaj o linkach wewnętrznych

Należy pamiętać o wszelkich zmianach w strukturze linków wewnętrznych. Ponownie pomocne mogą być tutaj Twoje historyczne dane indeksowania.

Jeśli masz strony, które wcześniej miały tysiące linków wewnętrznych, ale teraz są ledwo powiązane, może to mieć wpływ na rankingi tej strony.

Zaktualizuj mapę witryny XML

Zaktualizuj mapę witryny XML i prześlij ją do Google i Bing.

Chcemy, aby nasze błędy 301, struktura strony, nawigacja i mapa witryny XML były wyrównane i wskazywały nową strukturę witryny, aby pomóc wyszukiwarkom szybko zrozumieć zmiany.

Monitoruj rankingi

Możesz spodziewać się pewnych wahań, ale powinieneś powrócić do wartości wyjściowych w ciągu około miesiąca od uruchomienia (najlepiej wcześniej).

Jeśli masz problemy, przeanalizuj je teraz, aby je zidentyfikować i rozwiązać. Czasami w przypadku bardziej znaczących witryn ponowne zindeksowanie głębszych stron może zająć więcej czasu, dlatego należy o tym pamiętać.

Monitoruj ruch organiczny

W przypadku większych witryn nigdy nie można śledzić rankingu każdego możliwego słowa kluczowego generującego ruch, dlatego monitoruj również ruch na kluczowych stronach, aby mieć pewność, że zauważysz ulepszenia.

Możesz porównać prosty test przed i po użyciu Google Search Console, który wyraźnie udokumentowa wszelkie spadki, dzięki czemu będziesz mógł podjąć działania.

Wykonaj audyt techniczny witryny

Najlepiej byłoby skorzystać z narzędzia do technicznego audytu witryny, aby aktywnie dostarczać informacji o wszelkich problemach technicznych.

Użyj Google Search Console

Google Search Console stale się udoskonala i dostarcza informacji diagnostycznych bezpośrednio z Google. Tutaj możesz śledzić:

• Indeksowanie.
• Mapy witryn.
• Doświadczenie strony.
• Użyteczność mobilna.
• Produkty.
• Ulepszenia.
• Spinki do mankietów.

Jeśli masz problemy, informacje tutaj pomogą Ci je wyśledzić i naprawić.

Zachowaj i ulepsz swoje SEO podczas przeprojektowania

Kluczowym czynnikiem jest tutaj planowanie.

Nowe strony internetowe zawodzą z wielu powodów, ale zawsze z powodu braku starannego planowania.

Z naszego doświadczenia wynika, że ​​niepowodzenia SEO podczas przeprojektowywania witryn internetowych prawie zawsze wynikają z braku planowania oraz jasnego i dobrze sformułowanego planu SEO dla nowej witryny.

Upewnij się, że SEO zostało uwzględnione w procesie przeprojektowania witryny, a będziesz mógł śmiało uruchomić nową witrynę.